农民日报客户端首发

# 日报客户端：深耕三农领域的权威移动舆论阵地与服务平台

一、网站属性：中央级三农主流媒体的移动延伸农民日报客户端是由农民日报社主办、运营的移动新媒体平台，其母体农民日报是农业农村部主管的中央级综合性，也是党和政府指导“三农”工作的重要舆论阵地。作为农民日报全媒体矩阵的核心组成部分，客户端继承了母体的属性与媒体基因——既是服务国家“三农”战略的政策传播载体，也是连接亿万农民与社会各界的信息桥梁，属于级主流媒体性质的移动应用，兼具权威性、公益性与服务性。

不同于商业平台的流量导向，农民日报客户端以为农服务”为根本宗旨，依托农民日报社60余年（1980年创刊）的三农报道积累，整合了纸、网站、短视频、直播等多元资源，成为新时代三农领域信息传播与公共服务的“移动枢纽”。

二、历程：从单一资讯到智慧三农服务的迭代升级

农民日报客户端的发展，映射了中国三农新媒体从“数字化”到“化”的转型轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2015-2017：纸媒数字化的延伸

2015年，随着移动互联网在农村的普及（当时农村手机网民占比达531%），农民日报推出首个客户端版本，核心功能是将纸媒内容数字化，提供每日三农新闻、政策摘要等基础资讯此阶段的客户端是“移动版农民日报”，解决了纸媒传播时效慢、覆盖范围有限的问题，让偏远地区农民也能第一时间获取权威信息。

2. 成长阶段（2018-2020）：服务功能的深度拓展

2018年乡村振兴战略全面实施后，客户端迎来重大改版，从“资讯平台”转向“服务平台。新增农技问答、产销对接、政策查询三大核心功能模块：

• 接入中国农科院、农业农村部专家库推出“农技大讲堂”直播栏目；
• 上线“农产品产销对接平台”，连接全国200+批发市场与10万农户；
• 开发“政策数据库”，整合近10年中央一号文件及地方三农政策，支持关键词检索。
  此次后，客户端注册用户突破500万，成为三农领域用户规模最大的移动应用之一。

3. 融合阶段2021至今）：智慧三农的生态构建

2021年起，客户端融合AI、大数据等技术，打造“三农生态”：

• 推出AI农技助手“农小助”，可通过图片识别病虫害、语音解答农技问题；
  -上线“乡村振兴案例库”，收录全国3000+乡村振兴典型案例，支持按地区、产业类型检索；
  -开通“农民之声”互动频道，用户可直接向农业农村部相关部门反馈诉求，形成“用户-媒体-政府”的沟通机制。
  截至2024年，客户端注册用户超1200万，日活跃用户突破150万，全国31个省区市的2.8万个行政村，成为三农领域最具影响力的移动平台之一。

三、核心：覆盖三农全链条的“信息+服务”矩阵

农民日报客户端的核心内容围绕“三农”全领域展开，形成“政策、产业支撑、服务下沉”的三维内容体系：

1. 政策传播：权威解读三农顶层设计

• 中央直通车：第一时间发布中央一号文件、农业农村部新规等核心政策，并通过“图解政策”“专家访谈”“政策问答等形式拆解内容，让农民“看得懂、用得上”。例如2024年中央一号文件发布后，客户端推出1期系列解读，涵盖粮食安全、乡村产业、农民增收等关键议题，累计阅读量超2000万。
• 政策动态：整合全国31个省区市的三农政策，重点推送地方补贴、土地流转、产业扶持等与农民直接的内容。

2. 产业服务：连接生产与市场的桥梁

• 市场行情：实时更新全国十大农产品的价格数据，提供蔬菜、水果、畜禽、水产等品类的价格走势预测，帮助农户合理安排产销。
• **农技指导：涵盖种植、养殖、农机、植保等领域的实用技术，通过短视频、直播、图文等形式呈现。例如“夏季蔬菜病虫害”直播，邀请中国农科院专家在线解答，单场观看量超50万。
• 产销对接：搭建“农户采购商”直连平台，农户可发布农产品供应信息，采购商（超市、电商平台、经销商）可直接联系对接。223年，客户端帮助农户销售滞销农产品超10万吨，涉及苹果、柑橘、蔬菜等20余种品类。

. 民生服务：解决农民实际生活需求

• 乡村生活资讯：覆盖农村医疗、教育、就业、社保等民生，例如发布“农村合作医疗缴费指南”“农民工技能培训信息”等。
• 法律咨询：联合农业农村部法律援助中心提供土地纠纷、合同纠纷、权益保护等方面的免费咨询服务，年均解答用户问题超10万条。
• 文化：推出“乡村文化大舞台”栏目，展示农村非遗、民俗、广场舞等文化活动，丰富农民精神生活。

. 深度报道：记录三农发展的时代脉搏

• 三农深观察：聚焦三农领域热点问题，如“乡村振兴中的流失困境”“农业绿色转型的实践路径”等，通过实地调研形成深度报道，为政策制定提供参考。
• 新农故事：讲述返乡创业青年、种植养殖大户、农业企业家的故事，传递“三农”领域的创新活力。例如报道的90后大学生返乡种草莓年入百万”案例，引发社会广泛关注。

四、目标受众：精准覆盖三农领域人群

农民日报客户端的目标受众具有鲜明的“三农”属性，可分为五大群体：

1. 核心受众广大农民群体

包括普通农户、种植养殖大户、家庭农场主等。客户端通过通俗易懂的政策解读、实用的农技知识、及时市场信息，帮助他们解决生产生活中的实际问题。例如河南周口的种植大户李建国，通过客户端的“小麦病虫害预警”信息防治，2023年小麦亩产提高15%。

2. 关键受众：农村基层干部

涵盖村干部、农业干部等。客户端为他们提供政策学习、工作案例参考、民生问题反馈等服务，是基层干部开展工作的“移动”。例如浙江宁波的一名村干部，通过客户端“乡村振兴案例库”学习“千万工程”经验，推动本村的人居环境整治。

3. 专业受众：农业从业者与研究者

包括农业企业员工、合作社负责人、三农领域科研人员等。客户端深度报道、产业数据、政策分析，为他们提供决策参考和研究素材。例如中国农业大学的研究团队，通过客户端收集的物流数据，完成了《乡村物流最后一公里解决方案》的课题研究。

4. 关注受众：社会各界人士

包括消费者、公益组织成员、媒体从业者等。客户端的“农产品溯源”“乡村振兴故事”等内容，让城市用户了解三农，促进城乡融合。例如客户端推出的“助农直播”，吸引大量城市消费者购买农村特色产品，助力农民增收。

5. 决策受众：政府与机构人员

农业农村部及地方农业部门的工作人员，通过客户端了解农民诉求、基层实践，政策制定提供依据。“农民之声”栏目累计向政府部门反馈用户建议超5万条，其中多项建议被纳入地方三农政策

五、特色栏目：彰显三农媒体独特价值的“王牌产品”

农民日报客户端拥有多个独家特色栏目，成为区别于其他平台的核心竞争力：

1. 《政策直通车》：权威政策的“翻译官”

独家优势：依托农民日报与农业农村部的直接对接渠道，政策解读具有“第一手、最权威”的特点。栏目采用“专家+农户对话形式，将抽象政策转化为具体案例，例如“如何申请农业补贴”“土地流转需要注意哪些问题”等，让农民掌握政策要点。

2. 《农技大讲堂》：农民身边的“移动农技学校”

独家优势：联合中国农科院中国农业大学等20余家权威科研机构，组建了由100余名院士、研究员组成的专家团队。栏目每周推出23期直播，覆盖水稻、小麦、玉米、蔬菜、畜禽等主要产业，用户可实时提问，专家在线解答。202年，栏目累计举办直播120场，服务用户超800万人次。

3. 《乡村振兴案例库》全国三农实践的“活教材”

独家优势：收录全国3000+乡村振兴成功案例，按“产业振兴、人才、文化振兴、生态振兴、组织振兴”五大类分类，每个案例包含“背景、做法、成效、经验”四个部分，用户参考借鉴。例如浙江安吉的“白茶产业振兴案例”、贵州黔东南的“乡村旅游案例”等，成为基层干部学习范本。

4. 《农民之声》：连接农民与政府的“直通车”

独家优势：作为农业农村部指定的诉求反馈平台，用户可通过文字、图片、视频等形式提交问题，客户端将筛选后的诉求直接转交给相关部门，并跟踪反馈。例如2023年，一名山东农户反映“玉米种子质量问题”，客户端协助联系当地农业农村局，最终解决了的赔偿问题，获得用户高度认可。

5. 《三农数据可视化》：用数据读懂三农

独家优势：整合国家、农业农村部、中国农科院等权威机构的数据，通过图表、动画等形式呈现农业生产、农民收入、农村发展等指标。例如“2023年全国粮食产量变化趋势图”“农村居民人均可支配收入增长情况”等，为用户直观的数据参考。

六、更新频率与原创能力：保持内容活力的核心支撑

农民日报客户端以“及时、、深度”为内容准则，构建了高效的内容生产体系：

1. 更新频率：实时响应三农动态

• 更新：每日更新内容超60条，涵盖新闻、政策、农技、市场等领域，其中早间“三农早报”晚间“三农夜话”成为用户固定阅读栏目。
• 突发更新：针对重大政策发布、自然灾害（如台风、干旱、农产品价格波动等突发事件，实现“分钟级”响应。例如2023年河南遭遇洪涝灾害时，客户端第一时间“农业救灾指南”“受灾农户补贴政策”等内容，为农户提供及时帮助。

2. 原创能力：高比的优质内容

• 原创占比：客户端原创内容占比超85%，其中深度报道、专家访谈、直播核心内容均为自主生产。
• 内容团队：依托农民日报社的150余名专业记者、30余个驻地方站，以及100余名外部专家顾问，确保内容的权威性与专业性。例如客户端的“三农深观察”栏目，由农民资深记者实地调研撰写，多篇报道获得中国新闻奖新媒体奖项。
• 用户参与：鼓励用户投稿，例如“新农人”“乡村美景”等栏目，用户投稿内容占比约10%，增强了平台的互动性与贴近性。

七、权威性评估：三农领域的“信源高地”
农民日报客户端的权威性源于其深厚的官方背景、专业的内容能力与广泛的社会认可：

1. 官方背景：党和政府的三农喉舌

作为农业农村部主管中央级媒体，客户端是国家三农政策的权威发布渠道之一，与农业农村部、国家乡村振兴局、国家统计局等部门建立直接的信息对接机制，确保内容的准确性与时效性。

2. 专业认可：行业内的标杆地位

• 荣誉：客户端多次获得中国新闻奖（新媒体类）、全国三农新闻奖等国家级奖项。例如2022年，其《乡村振兴的“浙江样本”》获得中国新闻奖三等奖。
• 机构合作：与中国农科院、中国农业大学中国农业科学院等权威科研机构建立战略合作关系，共同开发农技内容、开展调研活动。

3. 社会影响力：三农的“第一选择”

• 用户信任：根据2023年用户调研，92%的用户认为客户端是“三农信息的最可靠渠道”；85%的农村基层干部将客户端作为“政策学习的主要平台”。
• 行业影响：客户端的报道多次引发社会关注，推动相关问题的解决。例如2023年报道的“农村物流最后一公里问题，被纳入国务院常务会议议题，促进了农村物流体系的完善。

结语：新时代三农服务的“移动标杆

农民日报客户端以其权威性、专业性、服务性，成为连接党和政府与亿万农民的“移动桥梁”，在乡村振兴中发挥着