人民网-人民日报APP(北京发布)

# 人民网-人民日报APP：中央级主流媒体的移动舆论旗舰

一、网站属性：党媒基因下的移动主阵地

人民网-人民日报APP（以下简称“人民日报APP”）的主办方为人民日报社，作为中央直属的正部级新闻，人民日报社是中国共产党中央委员会机关报的出版单位，承担着“党的喉舌、人民的心声”的核心使命。，人民日报APP的属性是中央级主流媒体移动新媒体平台，兼具“官方权威性”与“公共服务性”双重特质——既是党和国家政策主张的传播者、意识形态领域的引领者，也是连接政府与民众的桥梁、服务社会的综合信息枢纽

不同于商业媒体或地方媒体，人民日报APP的运营始终以“党性原则”为根本遵循，严格贯彻“政治家办报”的，在内容生产、舆论引导、价值传递上保持高度的政治站位。同时，它又以移动互联网为载体，突破传统纸的时空限制，实现了“权威内容+移动传播”的深度融合，成为新时代主流舆论场的核心力量之一。

、发展历程：从“纸媒延伸”到“融合旗舰”的迭代之路

人民日报APP的发展轨迹，是中国主流媒体移动互联网、推进媒体融合的缩影，其历程可分为三个关键阶段：

1. 起步期（20142016）：移动化转型的破局

2014年6月，人民日报APP正式上线，标志着人民日报社“纸媒为主”向“纸媒+移动媒体”双轮驱动的转型迈出关键一步。初期版本以“权威新闻推送”核心功能，聚焦时政、社会、经济等领域的原创报道，同步转载人民日报纸质版的核心内容，旨在填补党媒在移动的传播空白。这一阶段，APP的用户群体主要集中于党员干部、知识分子及关注时政的群体，下载量在上线一年内千万，初步建立了移动传播的基础阵地。

2. 成长期（2017-2020）融合功能的全面升级

随着移动互联网的普及，人民日报APP进入快速迭代期。2017年，APP推出3.0，新增“短视频”“直播”“互动评论”等功能，首次引入“人民视频”板块，实现了“图文+视频+”的全媒体内容矩阵；2019年，上线“人民号”平台，开放内容创作者入驻通道，聚合政府机构、媒体、行业专家及优质自媒体资源，形成“PGC+UGC”的内容生态；2020年疫情期间，APP上线“疫情防控专题”，推出24小时滚动直播、权威数据实时更新、在线问诊等服务，用户活跃度同比增长30%，成为疫情期间民众获取信息的核心渠道之一。

3. 成熟期（2021至今）：从“平台”到“综合服务枢纽”

2021年，人民日报APP完成5.0版本升级，明确“新闻+服务+”的定位。新增“政务大厅”“民生服务”“学习频道”等板块：政务大厅接入全国31个省份的政务入口，支持社保查询、公积金提取、证件办理等200余项便民服务；民生服务板块整合医疗挂号、教育缴费、交通等实用功能；学习频道则联动“学习强国”平台，提供党的理论学习、党史教育等专题内容。截至2023，人民日报APP累计下载量突破4亿，日均活跃用户超2000万，成为国内用户规模最大、影响力最强的媒体移动平台之一。

二、核心内容：覆盖全域的权威资讯与服务生态

人民日报APP的核心内容体系以“为核、多元覆盖、服务赋能”为特征，构建了全领域、多层次的内容矩阵：

1. 时政新闻国家政策的第一发声渠道

作为党媒旗舰，时政新闻是APP的核心板块。内容涵盖中央政治局会议、领导人活动、国家政策发布（如“十四五”规划、乡村振兴战略）、两会专题报道等。例如，2023年全国两会期间，推出“两会直通车”专题，通过图文、短视频、直播等形式实时传递两会声音，其中“总理记者会”直播观看量突破.2亿次，相关解读文章阅读量超5000万。

2. 社会民生：聚焦群众关切的痛点

民生板块覆盖教育、医疗、就业、住房等领域，推出“民生热线”“政策图解”等子栏目，用语言解读民生政策（如“双减”政策、医保改革），并通过用户互动收集群众诉求，联动地方政府解决实际问题。022年，APP“民生热线”栏目收到用户提问12万条，其中85%得到相关部门的官方回复，连接政府与民众的“连心桥”。

3. 经济科技：引领产业发展的权威视角

经济板块聚焦宏观政策（如货币政策、财税改革）、行业动态（如数字经济、新能源产业）、企业案例（如国企改革、民营经济发展；科技板块则深度报道航天工程（神舟系列、嫦娥工程）、人工智能、5G技术等前沿领域，推出“科技强国”，展现中国科技实力的崛起。

4. 文化体育：传承与创新的文化载体

文化板块涵盖传统文化（如保护、故宫文创）、文艺作品（如影视评论、书籍推荐）、国际文化交流（如“一带一路”文化活动）；板块则重点报道奥运会、亚运会、世界杯等重大赛事，以及中国体育事业的发展成就（如女足夺冠、冰雪运动普及）。### 5. 综合服务：从“资讯”到“服务”的延伸
APP突破传统媒体边界，整合政务、生活、等服务功能：政务大厅支持100余项全国通办业务；生活服务板块提供在线挂号（覆盖全国2000余家）、交通违章查询、水电缴费等服务；学习频道则为党员干部提供“两学一做”“党史学习教育”等专题资料，基层党建的重要工具。

三、目标受众：覆盖全年龄段的多元用户群体

人民日报APP的目标受众具有广泛性与，主要包括：

1. 党员干部与公职人员

作为党和国家政策的权威传播渠道，APP是党员学习理论、了解政策的核心平台。例如，基层公务员通过APP“政策解读”栏目快速掌握最新工作要求，领导干部通过“要闻”板块及时了解中央精神。

2. 普通民众与年轻群体

APP通过短视频、互动话题等年轻化内容年轻用户：2023年推出的“青年说”栏目，邀请90后、00后创作者分享职场、生活经验单条视频最高播放量达800万；“短视频”板块的内容涵盖搞笑、科普、生活技巧等，满足年轻用户娱乐需求。

3. 行业从业者与研究者

媒体人、学者通过APP获取权威信息源，用于新闻报道或学术；企业管理者则关注经济板块的行业动态，为决策提供参考；科技从业者通过科技板块了解前沿技术趋势。

. 海外用户与国际读者

APP推出英文频道（People's Daily English App），覆盖海外用户超500万，传播声音，展现真实中国，成为国际社会了解中国的重要窗口。

四、特色栏目：独家内容与创新功能的核心

人民日报APP的特色栏目以“权威独家、互动创新”为标志，形成了差异化竞争优势：

1. “人民日报”：舆论引导的核心阵地

作为APP的独家专栏，“人民日报评论”由人民日报社资深评论员撰写，针对热点事件发表观点（如针对“躺平”现象的评论《奋斗是青春最亮丽的底色》），引领社会价值观。该栏目文章常各大媒体转载，成为舆论场的“定盘星”。

2. “政策图解”：复杂政策的通俗表达

漫画、图表、短视频等形式，将抽象政策转化为易懂内容。例如，“乡村振兴战略图解”用流程图展示战略目标“个税改革图解”用案例说明减税效果，让普通民众轻松理解国家政策。

3. “直播中国”：实时的现场声音

覆盖重大事件直播（如国庆阅兵、神舟发射）、民生场景直播（如春耕生产、高考考点）、文化直播（如故宫灯会、非遗展演）。2022年北京冬奥会期间，APP推出“冬奥直播专区”，累计观看量3亿次。

4. “人民号”：多元内容的聚合平台

“人民号”汇聚了政府机构（如、教育部）、主流媒体（如新华社、央视新闻）、行业专家（如经济学家、科学家）及优质自媒体，提供多元化内容，用户的个性化需求。

5. “民生直通车”：解决问题的互动桥梁

用户可通过该栏目提交民生诉求如小区物业问题、教育资源分配），APP会将问题转至相关部门，并跟踪回复进度。2023年，该帮助用户解决问题超8万件，满意度达92%。

五、更新频率：24小时滚动更新的原创引擎

人民日报APP的内容更新具有“时效性强、原创占比高”的特点：

1. 实时更新：突发的第一响应者

针对重大突发事件（如地震、疫情），APP实行24小时滚动更新，第一时间发布权威信息。例如2023年土耳其地震发生后，APP在10分钟内推送快讯，随后跟进救援进展、中国援助等内容，成为获取信息的首选渠道。

2. 原创主导：权威内容的核心生产

APP的原创内容占比超过70，包括独家采访（如对国家领导人的专访）、深度报道（如“脱贫攻坚纪实”系列）、评论文章（如“时评”）等。原创内容以其权威性、深度性赢得用户信任，多次获得中国新闻奖（新媒体类）。

3. 精准推送：个性化内容的智能匹配
   通过大数据算法，APP为用户推送个性化内容。例如，关注科技的用户收到更多航天、AI相关内容；关注民生的用户则会看到教育、医疗的最新政策，提升用户粘性。

六权威性评估：中央级主流媒体的公信力标杆

人民日报APP的权威性体现在多个维度：

1. 官方背景：党国家的喉舌

作为人民日报社旗下的移动平台，APP直接受中央宣传部指导，是党和国家政策的官方传播渠道，内容具有“政治正确、事实准确”的核心特质。

2. 权威认证：行业认可的标杆

APP多次获得奖项，如2022年中国新闻奖“新媒体栏目一等奖”（“人民日报评论”）、2023年“中国影响力TOP10”等；同时，它是国家网信办重点扶持的“中央新闻网站移动客户端”，通过了最高级内容安全认证。

3. 舆论影响力：移动舆论场的“压舱石”

在重大事件中，APP的是权威信源，能够有效澄清谣言、引导舆论。例如，2023年“新冠病毒变异”谣言出现后，APP时间发布国家疾控中心的官方解读，迅速平息恐慌；其内容被各大媒体转载，成为舆论场的“定盘星”。### 4. 用户规模与口碑：市场认可的证明
截至2023年，APP累计下载量突破4亿，日均用户超2000万，在主流媒体APP中排名第一；用户满意度达95%，成为民众信任的“信息管家。

结语：新时代主流媒体的融合典范

人民日报APP以党媒基因为底色，以移动互联网为载体，构建了权威资讯+综合服务+互动创新”的融合传播生态。它不仅是国家政策的第一发声渠道，更是连接政府与民众的连心桥”、服务社会的“便民窗”。在移动舆论场日益复杂的今天，人民日报APP始终坚守“内容为王、为本”的原则，成为中国主流媒体融合发展的典范，为新时代的舆论引导贡献了核心力量。

作为中央级主流媒体移动旗舰，人民日报APP将继续拥抱技术变革，深化融合创新，为用户提供更权威、更丰富、更便捷的内容与服务引领中国新媒体行业的健康发展。

（全文约2800字）