人民网辽宁

# 辽宁频道：中央权威媒体与辽宁地方实践深度融合的传播新标杆

一、网站属性：中央党媒地方延伸的舆论阵地

人民网辽宁频道是人民网股份有限公司旗下的省级地方频道，主管单位为人民日报社，是中央重点新闻网站在辽宁省的布局。作为国有权威媒体的地方分支，它兼具“中央媒体视野”与“地方服务属性”，既是传递中央政策精神“喉舌”，也是展现辽宁地域特色的“窗口”，更是连接政府与民众的“桥梁”。

其运营主体为辽宁分公司，拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编、发布资质，在辽宁的新闻传播与舆论引导中占据核心地位。

二、发展历程：从地方板块到全媒体融合的进阶之路

人民网频道的发展，伴随中国互联网新闻产业的迭代与辽宁区域发展的脉搏，可分为四个关键阶段：

1. 探索期（2005-2010年）：从板块到独立频道

2005年，人民网在“新闻”板块中增设“辽宁频道”，初步覆盖辽宁时政、社会新闻，以图文形式传递本地动态。2008年随着东北振兴战略的深入推进，频道升级为独立运营的地方站点，组建首支本地采编团队，开始聚焦辽宁特色议题

2. 成长拓展期（2011-2015年）：内容多元化与互动化

这一，频道拓展了经济、文化、民生等领域内容，推出“辽宁经济观察”“盛京文化专栏”等原创栏目。203年，上线互动板块“民生留言板”，首次实现市民诉求与政府部门的线上对接。2015年，与广播电视台合作推出“跨媒体直播”，覆盖辽宁两会等重大事件，用户规模突破百万。

3. 融合转型（2016-2020年）：移动优先与新媒体矩阵

响应“移动优先”战略，频道重点布局移动端：2017年推出微信公众号“人民网辽宁”，2018年上线小程序“辽宁民生服务平台”，209年推出H5系列产品（如用户提供的详情页即属此类），实现图文、短视频、直播、H5等全媒体覆盖。2020年，新冠疫情期间，频道推出“辽宁战疫实时播报”，日均更新超30条，成为民众获取疫情信息的核心渠道。

4. 深化服务期（2021至今）：聚焦振兴与民生服务

伴随东北振兴战略的全面推进，频道将“东北振兴”作为核心议题，推出“振兴看辽宁”深度专栏。同时强化民生服务功能，整合政务服务入口（如社保查询、公积金办理）、民生工具（如天气预警、交通违章查询），集“新闻+服务+互动”于一体的综合平台。截至2023年，频道移动端用户占比达85%日均活跃用户超20万。

三、核心内容：覆盖全领域的“辽宁信息枢纽”

人民网辽宁频道的内容围绕“权威、本土、服务”三大关键词，构建了“时政+经济+民生+文化+服务”的全领域内容矩阵

1. 时政要闻：传递中央与地方的同频共振

实时报道辽宁省委、省政府重大决策部署，如两会、东北振兴工作会议等；深度解读中央政策在辽宁的落地实践，如《国务院关于新时代推动东北全面振兴的若干意见的本地执行案例；聚焦辽宁政务动态，如“放管服”改革、营商环境优化等。

2. 经济振兴：聚焦辽宁产业升级与发展机遇

重点覆盖辽宁支柱产业（装备制造、石化、冶金）的智能化转型，如鞍钢的绿色钢铁生产、沈鼓集团的高端装备出口；跟踪辽宁自贸区、沿海经济带、沈阳经济区的发展动态；挖掘县域特色，如海城的菱镁产业、盘锦的乡村旅游。

3. 民生福祉：贴近市民生活的“服务指南

教育领域：报道辽宁高考改革、学区划分、职业教育发展；医疗领域：解读医保新政、推荐本地名医、科普健康知识就业领域：发布招聘会信息、解读创业扶持政策；住房领域：跟踪保障房建设、公积金调整等。

4. 体育：展现辽宁的“软实力”

文化板块：挖掘盛京文化、大连海洋文化、二人转非遗传承；体育板块：聚焦篮赛事、大连人足球队、辽宁冰雪运动（如沈阳国际冰雪节）；旅游板块：推荐辽宁特色景点（千山、本溪水、金石滩）。

5. 生态法治：守护辽宁的“绿水青山”

生态板块：报道辽河流域治理、湾生态修复、辽宁碳中和实践；法治板块：解读本地法规、曝光违法案例、开展普法宣传。

6. 政务：连接民众与政府的“线上桥梁”

整合辽宁政务服务网入口，提供社保查询、身份证补办、企业注册等线上服务推出“政策计算器”，帮助市民快速了解自身可享受的惠民政策。

四、目标受众：多元群体的“信息”

人民网辽宁频道的受众覆盖广泛，形成了以“本地居民为核心、关注辽宁者为延伸”的多元群体：### 1. 本地居民：从青少年到老年人
青少年：关注教育资讯、文化活动；上班族：聚焦就业、经济、时政老年人：关心健康、养老政策；市民群体：依赖民生服务与互动板块。

2. 在外辽宁人：“乡愁的寄托

在外务工、求学、经商的辽宁人，通过频道了解家乡动态，如“辽宁文化名片”栏目成为他们传递家乡的载体。

3. 投资者与研究者：东北振兴的“情报站”

投资者：关注辽宁产业政策、营商环境学者：研究辽宁经济转型、社会发展的案例；政策制定者：参考频道的舆情反馈与民生诉求。

4.政务与行业从业者：“工作助手”

政府工作人员：获取政策解读与舆情动态；企业从业者：了解市场环境与产业趋势媒体同行：转载权威内容、借鉴报道经验。

5. 全国公众：认识辽宁的“窗口”

通过频道的内容，全国公众可了解辽宁的真实面貌，打破对东北的刻板印象。

五、特色栏目：彰显辽宁特色的独家IP”

人民网辽宁频道的特色栏目，以“原创性、本土性、互动性”为核心，打造了多个知名IP

1. “振兴看辽宁”：深度报道东北振兴的“辽宁样本”

每周推出1-2篇深度报道，《沈鼓集团：从“中国制造”到“中国创造”》《辽河流域：一条河的生态重生》，通过实地走访人物访谈，展现辽宁振兴的真实故事。该栏目多次被中央媒体转载，成为辽宁振兴宣传的标杆。

2.辽沈名医堂”：市民身边的“健康顾问”

每月邀请辽宁三甲医院专家开展直播，如“心脑血管疾病预防“糖尿病饮食指南”，直播场均观看量超10万；推出“名医问答”板块，解答市民健康疑问。

. “民生帮帮团”：解决问题的“服务平台”

接收市民的民生诉求（如物业纠纷、交通拥堵），联系部门解决，并跟踪报道进展。例如，2023年帮助沈阳某小区解决供暖问题，获得市民好评。

4 “政策解读面对面”：让政策“接地气”

邀请政府官员、专家学者，以短视频形式解读政策，如《辽宁人才政策.0：如何申请购房补贴》，视频播放量超50万，帮助 thousands of市民了解政策细节。

5.辽宁文化名片”：非遗传承的“传播者”

以短视频、H5形式展现辽宁非遗文化，如《二人转：从地头到舞台中央》《沈阳故宫：600年的历史回响》，让传统文化“活”起来。

6.辽宁经济数据可视化”：直观的“发展报告”

整合辽宁历年经济数据，以图表、动画形式展示，如《辽宁制造业产值十年变化》，方便用户快速获取信息。

六、更新频率与原创性：权威媒体的“责任担当”### 1. 更新频率：实时响应与日常覆盖

时政新闻：重大事件实时直播（如辽宁两会）、滚动更新；日常：每日更新超50条，涵盖各领域；移动端：微信公众号每日推送3-5条，小程序实时更新热点。

2. 原创性：深度挖掘本地故事

原创内容占比超70%，包括独家报道、深度解读、原创栏目；团队深入一线，如“振兴看辽宁”栏目记者走访辽宁14个地级市，挖掘真实案例；原创内容多次获得国家级、省级奖项。

七、权威性评估：中央媒体的“地方公信力”

人民网辽宁频道的权威性体现在多个维度：

1. 官方背景：中央媒体的地方延伸

隶属于人民日报社，人民网是中央重点新闻网站，其报道具有官方权威性，可信度高。

2. 资质认证：合法合规的新闻机构

持有《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作许可证》，具备合法的新闻采编与发布资格。

3. 行业认可：荣誉与转载量

多次获得“辽宁新闻网站”“东北振兴宣传先进单位”；报道被新华社、央视新闻、光明网等中央媒体转载，转载量年均超100次。

4. 合作资源：深度连接本地机构

与辽宁省委宣传部、各厅局、大型企业（钢、沈鼓）建立战略合作；与本地高校（辽宁大学、东北大学）合作开展舆情研究。

5. 专业：资深的新闻从业者

团队成员多数具有10年以上新闻经验，熟悉辽宁本地情况；拥有一批“名记者”“编辑”，如“振兴看辽宁”栏目记者张某某，其作品多次获奖。

结语：人民网辽宁频道的“价值”

作为中央媒体在辽宁的重要阵地，人民网辽宁频道不仅是信息的传递者，更是辽宁振兴的参与者、民生服务的。它以“权威、本土、服务”为核心，连接中央与地方、政府与民众、辽宁与世界，成为展现辽宁形象推动辽宁发展的重要力量。在新时代东北全面振兴的背景下，人民网辽宁频道将继续发挥其独特优势，讲好辽宁故事传递辽宁声音，为辽宁的高质量发展贡献媒体力量。

（全文约2800字）