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#凤凰网公益平台媒体详情介绍

一、网站属性：媒体背景下的公益传播与服务载体

凤凰网公益（httpsgongyi.ifeng.com/）是凤凰网旗下专注公益领域的垂直平台，由北京凤凰网资讯有限公司负责运营，媒体性质的公益服务机构。其核心定位是“以媒体力量推动公益生态建设”，依托凤凰网的全球媒体资源品牌影响力及内容创作能力，搭建连接公众、公益组织、企业与政府的桥梁，既承担公益资讯传播的媒体职能，也公益项目对接、透明化监督、公众参与引导等服务功能。

作为凤凰网“内容+社会责任”战略的重要组成部分，网公益并非单纯的公益执行机构，而是以“传播者+赋能者+连接器”的三重角色，将媒体属性与公益价值融合——通过专业内容挖掘公益故事的社会价值，通过资源整合提升公益项目的落地效率，通过透明化机制增强公众对行业的信任。

二、发展历程：从公益传播到生态构建的十年进阶

凤凰网公益的发展历程，是媒体公益从“单点报道”到“生态化运营”的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 初创期2010-2014）：公益传播的启蒙与探索

2010年，凤凰网正式上线公益频道初期以“公益资讯聚合+重大事件报道”为核心，聚焦汶川地震灾后重建、玉树地震救援等紧急灾害事件，通过深度报道、视频纪录片等形式，传递灾区需求与救援进展。2012年，推出首个原创公益栏目《公益中国》，李连杰、濮存昕等公益人物，首次将“人物故事+行业观察”结合，打破传统公益报道“悲情叙事”的，开始强调公益的人文价值与可持续性。

2. 成长期（2015-2019）从内容到服务的延伸

2015年，凤凰网公益启动“凤凰公益联盟”，联合中国红十字会、中国慈善等20余家权威机构，推出“公益透明指数”项目，首次对国内公益组织的财务透明度、项目执行公开度进行评估，成为行业内首个由媒体发起的透明化评价体系。2017年，上线“公益项目库”，整合全国千家NGO的优质项目，为公众提供“一键捐赠+志愿者报名”的便捷入口；同年，举办首届“凤凰公益盛典”表彰年度公益人物与创新项目，成为公益行业的年度标志性活动。

3. 成熟期（2020至今）生态化运营与全球视野拓展

2020年新冠疫情期间，凤凰网公益推出“抗疫公益专题”，24小时更新疫情防控公益动态，联合数十家公益组织发起“疫情防控物资对接平台”，累计帮助对接物资价值超1.2亿元同年，上线“乡村振兴公益计划”，聚焦脱贫攻坚与乡村振兴衔接，推出“助农直播+产业扶持”的创新模式帮助云南、甘肃等地的农户销售农产品超500万元。2022年，启动“全球公益观察”栏目，关注公益议题（如气候变化、难民救助），与联合国开发计划署（UNDP）、国际红十字会等国际组织合作，将公益经验推向全球，同时引入国际先进公益模式（如社会企业孵化、影响力投资）。

截至2023年，凤凰公益已累计报道公益事件超10万篇，孵化原创公益项目20余个，合作公益组织超3000家，用户超5000万，成为国内媒体公益领域的标杆平台。

三、核心内容：多元维度覆盖公益全

凤凰网公益的核心内容围绕“资讯传播、项目服务、行业赋能”三大板块展开，覆盖公益领域的全链条需求：### 1. 公益资讯与深度报道

• 热点事件追踪：第一时间报道自然灾害、社会救助、政策发布等公益，如2023年京津冀暴雨灾害中，连续推出“救援进展实时更新”“受灾群众需求清单”等专题，累计量超2亿；
• 深度调查与解读：针对公益行业痛点（如机构透明度、资金使用效率）进行调查，如《2022公益组织财务透明度报告》揭露部分机构的财务漏洞，推动行业规范；
• 公益人物与：挖掘平凡人的公益故事（如乡村教师、社区志愿者）与行业领军人物的实践经验，通过“小人物+大情怀”叙事方式，传递公益的温度与力量。

2. 公益项目对接与服务

• 项目展示与捐赠：“公益项目库”，分类展示扶贫、教育、医疗、环保等领域的优质项目，用户可直接在线捐赠或报名志愿者；- 企业CSR合作：为企业提供定制化CSR解决方案，如联合某汽车品牌推出“乡村儿童交通安全课堂”，全国100所乡村学校；
• 灾害救援响应：建立“紧急救援绿色通道”，与中国红十字会、壹基金机构联动，在灾害发生后24小时内启动资源对接与信息发布。

3. 行业赋能与知识服务- 政策解读与培训：邀请民政部、中国慈善联合会等机构专家解读公益政策（如《慈善法》修订），推出公益从业者训练营”，为NGO提供项目管理、筹款技巧等培训；

• 行业报告与数据发布：每年发布《公益行业发展报告》《公益透明指数白皮书》，为行业提供数据支持与趋势分析；
• 国际公益交流：引进先进公益模式（如“社会影响力债券”“社区营造”），组织国内公益组织赴海外考察，促进中外公益经验互鉴

此外，凤凰网公益还利用凤凰网的多媒体优势，推出公益纪录片（如《大山里的读书声》）、短视频栏目如《公益一分钟》）、直播活动（如“公益助农直播节”），通过多元化内容形式提升公益传播的触率与感染力。

四、目标受众：精准覆盖公益生态各参与方

凤凰网公益的目标受众呈现多元化特征，公益生态的所有核心参与群体：

1. 普通公众

• 公益爱好者：关注公益资讯、愿意参与捐赠志愿者活动的个人用户；
• 社会议题关注者：关心教育、环保、养老等社会问题，希望通过公益行动改变的群体；
• 年轻群体：90后、00后用户，偏好短视频、直播等互动形式，关注创新公益（如“公益盲盒”“低碳公益”）。

2. 公益行业从业者

• NGO工作人员：获取行业资讯、政策解读、筹款资源的公益机构从业者；
• 公益研究者：关注行业数据、案例分析的高校学者研究机构人员；
• 志愿者组织者：需要招募志愿者、发布活动信息的社区或校园志愿者团队。

3 企业与政府机构

• 企业CSR部门：寻求公益合作机会、提升品牌社会影响力的企业；
• 政府部门：需要传播政策、对接社会资源的民政、扶贫等政府机构；
• 国际组织：希望进入中国市场或合作的国际公益机构（如联合国儿童基金会、世界自然基金会）。

4. 媒体同行

• **公益传播从业者：关注公益传播案例、寻求内容合作的媒体人员；
• 自媒体创作者：希望获取公益素材、参与公益传播的自媒体。

通过精准定位不同受众的需求，凤凰网公益实现了“从公众到行业、从国内到国际”的全覆盖，成为生态中不可或缺的连接节点。

五、特色栏目：突出媒体优势的原创IP矩阵

凤凰网公益依托媒体基因打造了一系列具有独特性的原创栏目，形成了差异化竞争优势：

1. 《公益透明指数》

国内首个由发起的公益机构透明度评价体系，通过“财务公开、项目执行、信息披露”三个维度，对全国公益组织进行量化评分，并年度排名。该栏目已成为公众选择公益机构的重要参考，推动了行业透明度的提升，2023年参与评价的数量突破1000家。

2. 《公益人物志》

独家访谈栏目，邀请公益领域的领军人物（邓亚萍、濮存昕）、草根志愿者、NGO创始人分享他们的公益故事与理念。栏目采用“一对一深度对话+”的形式，挖掘人物背后的情感与思考，如对“免费午餐”创始人邓飞的访谈，累计播放量超500万，引发社会对乡村儿童营养问题的关注。

3. 《公益实验室》

探索创新公益模式的栏目如“用区块链技术追踪捐赠资金流向”“通过AI识别乡村儿童的心理健康问题”“社会企业孵化计划”等。该栏目跨界合作（如联合科技公司开发公益工具），为公益行业注入新的活力，2022年孵化的“乡村振兴博物馆”项目，获得联合国开发计划署的认可。

4. 《凤凰公益盛典》

年度公益盛会，表彰年度公益、优秀项目与企业CSR案例，邀请明星、企业家、公益人士共同参与，通过红毯仪式、主题演讲、项目展示等形式提升公益的社会关注度。2023年盛典吸引了超100家媒体报道，线上直播观看量超3亿。此外，还有《公益一分钟》短视频栏目（聚焦微小公益行动）、《环保先锋》专题（关注可持续发展）、《国际观察》（介绍全球公益创新）等特色内容，形成了“原创IP+多元形式”的内容矩阵。

六、频率与原创内容占比：高质量与及时性并重

作为媒体背景的公益平台，凤凰网公益在内容更新与原创性上保持较高标准：

1. 更新频率

• 资讯类内容：每日更新，热点事件实时推送（如灾害发生时每小时更新一次进展）；
• 原创栏目：《公益人物志》每月2期，《公益透明指数》每季度一次排名，年度报告每年1期；
• 互动活动：每月至少举办1次直播或线下活动（如公益助农、志愿者培训）。

2. 原创内容占比

凤凰网公益的原创内容占比超过70%，其中

• 深度报道与专题：占原创内容的40%，如《2023乡村教师生存现状调查》《组织如何应对气候变化》等；
• 原创栏目与项目：占30%，如《公益透明指数》《乡村儿童计划》等；
• 用户生成内容（UGC）：占10%，鼓励用户分享自己的公益故事或项目，经过编辑审核后发布。

此外，凤凰网公益注重内容的专业性与权威性，所有报道均经过事实核查，数据来源为官方或权威机构，确保内容的可信度。

七、权威性评估：媒体公信力与行业认可度的双重背书

凤凰网的权威性源于其媒体背景、行业合作与社会影响力：

1. 媒体公信力背书

凤凰网作为国内知名的主流，以“客观、公正、深度”的内容风格著称，其品牌公信力为凤凰网公益提供了坚实基础。平台所有内容均凤凰网的新闻采编标准，确保信息的真实性与客观性。

2. 官方与权威机构合作

• **政府合作：与民政部、国家乡村振兴局、中国红十字会等官方机构建立长期合作关系，成为《慈善法》宣传的指定媒体；
• 行业组织合作：是中国慈善联合会、中国社会组织促进会的理事单位，参与制定行业标准（如公益机构透明度体系）；
• 国际组织合作：与联合国开发计划署、世界自然基金会等国际机构联合开展项目，如“中国公益行动”。

3. 社会影响力与奖项认可

• 用户规模：覆盖用户超5000万日均访问量超100万，是国内用户量最大的媒体公益平台之一；
• 行业奖项：连续多年获得中国公益媒体奖”“最佳公益传播平台”等荣誉，2023年被民政部评为“全国慈善信息平台优秀合作伙伴”
• 公众信任度：根据《2023中国公益平台信任度调查报告》，凤凰网公益的公众信任度排名，超过80%的用户认为其内容“真实可靠”“有深度”。

4. 透明化机制保障

网公益建立了严格的透明化机制：所有合作公益项目均需提供财务报告与执行进展，定期向用户公示；推出捐赠资金追踪系统”，用户可通过订单号查询资金的使用情况；联合第三方审计机构（如毕马威）对平台项目年度审计，确保资金使用的合规性。

结语：以媒体力量点亮公益未来

凤凰网公益的独特性在于它将媒体的传播优势与公益的社会价值完美结合——既不是单纯的资讯平台，也不是传统的公益执行机构，而是“内容为核、连接为桥、赋能为翼”，构建了一个开放、透明、高效的公益生态系统。未来，凤凰公益将继续发挥