人民数字联播网

# 人民数字联播网：屏网联动的权威数字传播矩阵

清晨，北京朝阳区某社区的居民站在楼下电子屏前，浏览着最新的时政要闻与社区养老政策；中午，上海地铁2号线的乘客透过车厢内的联播屏了解到当日的民生服务资讯；夜晚，广州的上班族打开手机APP，深度阅读《政策直通车》栏目中关于数字经济的权威——这是人民数字联播网（以下简称“人民联播网”）日常传播场景的缩影。作为人民日报社旗下的新型主流数字平台，人民联播网以“权威发声、屏网联动、服务民生”为核心定位，构建了覆盖线上线下的全媒体传播，成为党和政府联系群众的重要数字纽带，也是新时代主流舆论场的关键力量。

一、网站属性：人民日报的数字化战略载体

人民联播网的主办方为人民日报数字传播有限公司（人民日报社全资子公司），运营机构亦为该。作为人民日报社数字化转型的核心布局之一，平台性质属于中央级主流数字媒体，兼具新闻传播、政策解读、民生三大功能，是党媒在数字时代延伸舆论阵地、贴近群众需求的重要窗口。

其成立背景与人民日报社的“全媒体”战略紧密相关：2010年以来，传统媒体加速向数字化、智能化转型，人民日报社率先提出“构建全媒体传播”的目标，人民联播网正是这一目标的实践成果——它不仅整合了人民日报社的线下户外传播资源，更打造了综合服务平台，实现了“屏端触达+线上互动”的双重覆盖。

二、发展历程：从屏端到智慧融合的进阶之路

人民联播网的发展历程，是人民日报社数字化转型的缩影，大致可分为四个阶段：

1. 萌芽起步期（2010-2013）：线下屏矩阵的搭建

2010年，数字传播有限公司成立，启动“人民数字联播网”项目，重点整合全国户外电子屏资源。初期以城市楼宇、地铁、社区核心场景，铺设高清联播屏，内容以时政新闻、民生资讯为主。2013年，线下屏覆盖全国100城市，总数突破3万块，日均触达人群超5000万人次，成为当时国内最大的户外数字传播网络之一。

2. 线上拓展期（2014-2017）：从“屏”到“网”的跨越
   014年，人民联播网官方网站（https://www.rmsznet.com/）正式上线，标志着平台从线下单一向“屏网联动”转型。线上平台初期聚焦时政新闻与政策解读，同步推出微信公众号、微博账号，形成“网站社交媒体”的线上矩阵。2016年，移动端APP上线，进一步拓展了用户触达渠道。

3. 升级期（2018-2021）：全媒体生态的构建

2018年，平台启动“智慧联播战略，整合人民日报社的大数据资源与AI技术，升级线下屏为智能交互屏（用户可扫码获取线上延伸内容），线上新增民生服务板块（如社保查询、政务办事指南）。2020年，线下屏总数突破15万块，覆盖全国1个省（区、市）的300余个城市；线上注册用户超3000万，日均访问量达80万次。

4. 智慧转型期（2022至今）：AI赋能的新型媒体

202年以来，平台引入人工智能技术，推出“AI新闻助手”（为用户个性化推荐内容）、“数据可视化实验室”（用图表动画解读政策与数据）。2023年，上线“人民数字民生地图”，实现线下屏与线上地图的联动——扫描社区屏上的二维码，即可查看周边的医疗、教育、政务服务点位置。这一阶段，平台完成了从“信息者”到“智慧服务者”的角色升级。

三、核心内容：权威资讯与民生服务的深度融合

人民网的内容体系以“时政为核、民生为本、多元覆盖”为原则，涵盖七大领域：

1. 要闻：中央声音的第一传播者

作为党媒平台，时政新闻是核心内容。平台第一时间发布中央重要会议（如二十大、全国两会）、领导人活动、中央政策文件的权威报道，确保内容的准确性与时效性。例如，2023年一号文件发布后，平台10分钟内推出图文解读，30分钟内上线专家访谈视频，成为基层干部与群众了解政策首选渠道。

2. 政策解读：让政策“飞入寻常百姓家”

针对中央与地方出台的重大政策，推出《政策直通车》《联播解读》等栏目，邀请部委专家、学者用通俗语言拆解政策要点。如2023年个人养老金制度”落地时，栏目邀请人社部专家讲解“如何开户、税收优惠、投资选择”，并用漫画形式呈现流程，让普通群众轻松理解。

3. 经济观察：聚焦产业趋势与基层实践

经济板块覆盖宏观经济、产业动态乡村振兴三大方向：

• 宏观经济：解读GDP数据、货币政策、财政政策；
• 产业动态：《数字新动能》专题聚焦AI、区块链等新兴产业；
• 乡村振兴：《一线看振兴》栏目讲述各地乡村的发展，如云南某村通过直播带货实现农产品增收。

4. 社会民生：解决百姓“急难愁盼”问题民生板块是平台的“温度担当”，覆盖教育、医疗、就业、养老四大领域：

• 教育：高考期间推出高考指南》，包含志愿填报技巧、高校招生政策；
• 医疗：《健康科普》栏目邀请三甲医院医生讲解常见病；
• 就业：《职场加油站》提供招聘信息、职业技能培训指南；
• 养老：《银龄》专题介绍社区养老服务、老年健康知识。

5. 文化科技：传承文明与创新未来

• 文化《非遗里的中国》栏目报道剪纸、皮影等非遗项目的保护与传承；《文艺动态》推荐优秀图书、电影；
  科技：《大国工程巡礼》聚焦航天工程、港珠澳大桥等重大科技成就；《前沿科技》介绍AI、的最新应用。

6. 国际视野：讲好中国故事，链接世界

国际板块报道全球重大事件、中国外交、“一带一路”建设成果。如《丝路故事》栏目讲述中国企业在东南亚的投资项目，展现中国与世界的合作共赢。### 7. 服务板块：政务与生活的“一站式入口”
整合政务服务资源，提供社保查询、公积金提取、政务指南；生活服务方面，有天气预报、交通出行、美食推荐等实用信息。例如，用户通过平台可直接查询北京社保缴费，无需跳转至其他网站。

四、目标受众：覆盖多元群体的传播网络

人民联播网的受众群体具有广泛性精准性：

• 党政机关人员：获取权威政策解读与时政资讯，助力工作决策；
• 城乡居民：线下屏与线上平台，获取日常所需的新闻与服务（尤其是社区居民，线下屏是其主要信息来源）；
• 从业者：经济、科技、文化领域的从业者，通过平台了解行业趋势与政策支持；
• 高校师生与研究者：的权威数据、深度报道为学习研究提供可靠资料；
• 海外关注中国者：通过国际板块了解中国发展成就，中国国际形象。

据2023年用户调研显示，平台用户中，35-55岁群体占比52%（主要为党政干部与职场人士），20-34岁群体占比30%（关注科技、文化内容）55岁以上群体占比18%（依赖线下屏获取民生资讯）。

五、特色栏目：屏网联动独家优势

人民联播网的特色栏目依托“线上平台+线下联播屏”的矩阵优势，形成了独特的传播价值：

1. 《联播观察》：屏端触发的深度报道
   栏目结合线下屏的播放内容，进行跟踪调研。例如，某屏播放“垃圾分类”宣传视频后，记者深入社区采访居民的执行情况，发现“分类设施不足”的问题，随后联系街道解决，形成“屏上宣传→线下调研→问题解决→线上报道”的闭环。

2. 《大国工程巡礼：展现中国工匠精神

独家深度栏目，记者深入工程现场采访工程师与建设者。如报道港珠澳大桥时，记者跟随总走访施工点，记录“海底隧道对接”的关键瞬间，用文字与视频展现中国科技的硬实力与建设者的坚守

3. 《百姓建言》：连接群众与政府的桥梁

互动栏目，用户可通过线上平台提交对政策、民生的建议。平台定期整理建言，反馈给相关部门。2023年，某用户关于“优化社区养老服务”的建议北京市民政局采纳，推动了社区养老驿站的扩建。

4. 《人民数据说》：用数据解读趋势

依托大数据中心的资源，发布行业报告。如《2023中国消费趋势报告》分析了“Z世代消费偏好”“绿色增长”等趋势，被多家企业作为市场决策参考。

六、更新频率与原创内容：高效传播与品质保障- 更新频率：平台实行“7×24小时”值守制度，时政新闻实时更新；日常内容每日更新不少于50；线下屏每日更新3-5次（早间时政、午间民生、晚间文化）。

• 原创内容占比原创内容占比超70%，其中深度报道、独家访谈占核心内容的80%以上。平台拥有一支由人民日报社资深记者、年轻采编人员组成的团队，确保内容的权威性与创新性。例如，《大国工程巡礼》系列全部为原创报道《政策直通车》的访谈内容均为独家。

七、权威性评估：中央级媒体的公信力标杆

人民联播网权威性源于三大支撑：

1. 官方背景与资质认证

平台由人民日报社全资子公司主办，拥有国家互联网新闻服务许可证，是中央重点扶持的主流数字媒体平台，被列入“中央新闻网站矩阵”成员。

2. 传播

• 线下覆盖：15万块联播屏日均触达2亿人次，覆盖全国300余个城市；
• 数据：注册用户5000万+，日均访问量1000万+，内容被新华社、央视新闻等中央转载；
• 舆论引导：在重大突发事件中（如新冠疫情、河南暴雨），平台第一时间发布权威信息，避免传播，维护社会稳定。

3. 社会认可度

平台曾获得“中国数字媒体创新奖”“年度主流数字平台”等荣誉；2022年党的二十大报道中，《二十大特别报道》专题获得中宣部表扬；202年，《百姓建言》栏目被评为“全国民生服务优秀案例”。

结语：新时代主流数字媒体的标杆

数字联播网以“屏网联动”的独特模式，将权威资讯与民生服务送到群众身边，成为党和政府联系群众的数字桥梁”。它不仅是信息的传播者，更是智慧服务的提供者，在数字化时代为主流媒体的转型树立了标杆。，平台将继续拥抱AI、大数据技术，深化线上线下融合，为用户带来更优质的内容与服务，助力构建清朗的网络。

（全文约2800字）