央广网山东

# 央广网山东：中央权威媒体与齐鲁地域特色融合传播标杆

一、网站属性：中央级权威媒体的区域传播枢纽

央广网山东是中央广播电视总台旗下中央重点网站——央广网在山东省的区域核心频道，主办方为中央广播电视总台，运营机构为央广网山东分公司（暨广播电视总台央广山东记者站）。作为国家级媒体的区域延伸平台，它既承载着中央媒体的权威性与公信力，又具备山东、服务地方的贴近性，属于中央级权威新闻媒体性质，而非普通企业或政府网站。

其核心定位是“上天线、下接地气”：一方面，传递中央政策精神与国家战略部署，成为中央声音在山东落地的重要渠道；另一方面，聚焦本地发展动态，反映齐鲁大地的民生百态与时代变迁，是连接中央与山东、山东与全国乃至世界的重要新闻纽带。## 二、发展历程：从音频先驱到全媒体融合的转型之路
央广网山东的发展历程，与央广网的转型同频共振，也深深烙印着山东区域媒体融合的时代轨迹：

1. 起步阶段（200-2013）：音频为主的区域传播窗口

2000年前后，随着中国广播网（央广网前身的成立，山东频道作为首批地方频道应运而生。初期以音频内容为核心，依托中央人民广播电台山东记者站的资源，主要山东本地的广播新闻、专题访谈与音频节目，成为山东听众获取权威音频资讯的重要平台。这一阶段，它聚焦山东、经济与民生，通过“声音”传递齐鲁大地的脉动。

2. 转型阶段（2013-218）：全媒体融合的探索期

2013年，中国广播网正式更名为“央广网”，标志着单一音频网站向全媒体新闻平台的转型。山东频道随之开启融合之路：逐步增加图文报道、视频内容与互动功能，构建“+图文+视频”三位一体的内容矩阵。同时，开设微信公众号、微博账号等社交媒体端口，拓展移动传播渠道，用户覆盖传统广播听众延伸至互联网用户。

3. 成熟阶段（2018至今）：区域全媒体传播标杆

近年来央广网山东进一步深化媒体融合，打造“一体多翼”的传播格局：以央广网山东主站为核心，联动“央广新闻”山东板块、短视频平台（抖音、快手“央广网山东”账号）、音频平台（喜马拉雅“央广山东之声”）等端口，实现内容的多形态、多渠道分发。同时，扎根山东本土，推出一系列具有地域特色的品牌，成为山东区域内权威性与影响力兼具的全媒体传播平台。

三、核心内容：扎根齐鲁大地的全方位资讯服务

广网山东的核心内容围绕“服务国家战略、聚焦山东发展、贴近百姓生活”三大主线展开，覆盖多个领域：

1. 时政与政策传播
   作为中央媒体区域频道，它优先传递中央政策精神在山东的落地实践，如党的二十大学习贯彻、黄河流域生态保护和高质量发展、乡村振兴战略、新旧动能转换等国家战略的山东进展。同时，聚焦山东省委的决策部署，实时报道山东两会、省委全会、重要工作会议等，解读地方政策（如《山东省“十四五”规划》《推动高质量发展的若干措施》），为用户提供权威的政策参考。

2. 经济与产业动态

山东是大省、农业大省、海洋强省，央广网山东深度覆盖经济领域：

• 新旧动能转换：跟踪传统产业升级如化工、机械制造）与新兴产业崛起（新能源、新材料、人工智能），报道山东新旧动能转换综合试验区的典型案例（济南高新区、青岛西海岸新区）；
• 海洋经济：聚焦山东半岛蓝色经济区建设，报道港口物流、海洋渔业、科技（如深海探测、海水淡化）等；
• 乡村振兴：关注山东农业现代化（如寿光蔬菜、烟台苹果的升级）、农村人居环境整治、农民增收等，展现齐鲁乡村的新面貌。

3. 社会与民生服务

是央广网山东的核心关切之一，内容涵盖教育（学区划分、高考政策）、医疗（医保改革、基层医疗建设）就业（大学生就业、技能培训）、养老（社区养老、智慧养老）、住房（保障性住房、楼市调控）等百姓关心的。此外，针对突发公共事件（如疫情防控、自然灾害），第一时间发布权威信息，引导公众科学应对。

. 文化与旅游推广

山东是文化大省，央广网山东深度挖掘齐鲁文脉：

• 传统文化：报道孔孟、泰山文化、黄河文化、海洋文化等，如曲阜尼山世界文明论坛、泰山国际登山节；
• 红色文化聚焦沂蒙精神、胶东红色文化，推出专题报道《红色齐鲁行》；
• 旅游资源：推介山东5A景区如泰山、三孔、崂山）、乡村旅游示范点，助力山东文旅产业发展。

5. 生态与环保建设

黄河流域生态保护、渤海湾综合治理、山东生态环保攻坚行动，报道山东在绿色发展方面的实践：如东营黄河三角洲湿地修复济南小清河治理、青岛海洋生态保护等，展现山东“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

6. 特色内容

依托央广的音频基因，山东频道推出原创音频节目：如《山东早新闻》（每日早间音频资讯）《齐鲁故事》（讲述山东人物与事件）、《政策之声》（音频解读政策）等，满足用户在移动场景下的需求。

四、目标受众：多层次、多元化的用户群体

央广网山东的目标受众覆盖广泛，呈现多层次特征

1. 本地普通民众

山东全省1亿多人口是核心用户群体，他们通过平台获取本地时政、民生、等资讯，解决日常生活中的实际问题（如查询医保政策、了解学区划分），同时参与互动话题（如民生调查、意见征集。

2. 政务与企业决策者

山东省各级政府部门工作人员、企业管理者是重要受众：他们通过平台了解中央地方政策、行业动态、市场趋势，为决策提供参考（如企业负责人关注新旧动能转换的扶持政策，政府官员关注民生热点反馈）。

3. 研究者与媒体同行

高校学者、研究机构人员通过平台获取山东发展的权威数据与案例如乡村振兴的实践报告），用于学术研究；全国及山东本地媒体同行则将其作为信源，转载权威报道，提升内容的可信度。

4. 全国及海外关注者

全国范围内关注山东发展的投资者、游客，以及海外对华友好，通过平台了解山东的经济机遇、文旅资源、文化魅力，成为山东对外传播的重要窗口。

五、特色：彰显齐鲁特色的品牌矩阵

央广网山东打造了一系列具有独家性与地域特色的栏目，成为其核心竞争力：

1. 《黄河入海流》
   聚焦黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，采用“图文+音频+视频”的全媒体，深入山东沿黄九市（济南、东营、淄博等）一线，报道生态修复（如黄河三角洲湿地恢复）、产业转型如东营石油化工向绿色能源转型）、文化传承（如黄河口民间艺术）等案例，生动讲述“黄河故事”。栏目获“山东省新闻奖”专题类一等奖。

2. 《新旧动能转换看山东》

每周推出一期深度报道，跟踪新旧动能转换的进展：如采访山东重工集团（传统机械制造向智能装备转型）、青岛海尔（智能家居生态构建）等，邀请专家解析转型路径。栏目以数据化、故事化的方式呈现，深受企业界与研究者好评。

3.齐鲁文脉》

每月推出专题策划，挖掘山东传统文化的当代价值：如《孔孟之道与现代社会》专题，通过采访儒学、拍摄纪录片，探讨传统文化在家庭教育、企业管理中的应用；《泰山文化的世界表达》专题，报道泰山申遗后的保护与。栏目曾被新华网、光明网等中央媒体转载。

4. 《民生零距离》

搭建政府与百姓的沟通桥梁针对民生热点问题（如“停车难”“看病贵”），进行调查报道，推动问题解决；同时邀请政府部门负责人（教育局长、医保中心主任）开展在线访谈，解答用户疑问。栏目开通以来，已推动解决数十个民生问题，成为山东信赖的“发声渠道”。

5. 《高端访谈》

每季度邀请山东各地市主要领导、知名企业家、专家进行对话：如对话山东省发改委主任探讨新旧动能转换；对话海尔集团CEO张瑞敏探讨企业创新；对话孔子研究院院长探讨传统文化传承栏目提供权威观点与深度洞察，是了解山东发展的“思想高地”。

6. 《山东之声》

每日推出5分钟原创音频节目，包括新闻早报、深度评论、人物故事等。节目采用“主持人+记者现场录音”的形式，展现山东的时代风貌，如《青岛港的智能码头》《沂蒙老区的乡村教师》等故事，深受移动用户喜爱音频播放量累计超10亿次。

六、更新频率：权威高效的内容生产机制

央广网山东建立完善的内容更新机制：

• 实时更新：时政新闻、突发新闻（如疫情防控、自然灾害）实现“秒级响应，第一时间发布权威信息；
• 日常更新：每天推出不少于50条原创内容，涵盖图文、视频、音频等，24小时滚动更新；
• 深度策划：每周推出1-2个深度专题，每月推出1个大型策划（“山东两会特别报道”“国庆山东行”）。

原创内容占比超过70%：依托中央广播电视总台央广山东站的专业团队（30余名记者、编辑），深入一线采访，生产独家报道；同时，整合总台的优质内容（如政策解读、全国性重大事件报道），但本地原创是核心竞争力。

此外，平台注重内容质量，所有报道均经过的事实核查与编辑审核，确保信息的准确性与权威性。

七、权威性评估：中央媒体的区域公信力标杆

央网山东的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景与资质

作为中央广播电视总台旗下的中央重点新闻网站频道，它拥有国家互联网新闻信息服务许可证，是纳入国家网络内容建设工程的权威平台，承担着宣传党的理论路线方针政策引导区域舆论的重要职责。

2. 信源的权威性

其报道内容来源于中央广播电视总台的权威信源、委省政府的官方发布、一线记者的实地采访，具有高度的可信度。在重大事件中（如山东两会、疫情防控）它是山东区域内首个发布权威信息的媒体之一，多次澄清谣言，稳定公众情绪。

3. 行业影响力

广网山东的内容被新华网、人民网、光明网等中央媒体及山东本地媒体（大众日报、山东卫视）广泛转载，影响力全省乃至全国。此外，它与山东省政府部门、大型企业建立了长期合作关系，成为山东对外传播的重要窗口。

4. 奖项与认可

近年来，央广网山东的作品多次获得国家级与省级新闻奖项：如《黄河入海流》获中国新闻奖”融合报道类提名奖；《民生零距离》获“山东省新闻奖”舆论监督类一等奖；多名记者获得“山东省新闻工作者”称号。

5. 舆论引导能力

在突发公共事件中，央广网山东发挥关键作用如2023年山东暴雨期间，第一时间发布气象预警、救援进展，引导公众安全避险；疫情防控期间，推出《防疫指南》系列报道，普及科学知识，缓解公众焦虑。

结语

央广网山东作为中央媒体在山东的区域枢纽，既承载着中央权威媒体的公信力，又扎根齐鲁大地，服务地方发展。它以全媒体的形式，记录山东的时代，传递百姓的心声，成为连接中央与山东、山东与世界的重要纽带。未来，央广网山东将继续深化媒体融合推出更多具有地域特色的优质内容，为山东高质量发展贡献媒体力量。
（全文约2800字）