新蓝网首发

# 新蓝网：省级主流新媒体平台的融合发展与权威传播实践

一、网站属性：省级主流媒体的新媒体旗舰

新蓝网（：cztv.com）是浙江广播电视集团（ZRTG） 旗下官方核心新媒体平台，由浙江省委宣传部主管、广电集团主办运营，属于国有大型媒体机构属性的省级主流新闻网站。作为浙江广电集团“台网融合”战略的载体，新蓝网承担着浙江政务信息权威发布、民生服务深度覆盖、文化娱乐精品传播的重要职能，是浙江省内最影响力的新媒体矩阵之一。

浙江广电集团作为浙江省属国企，是全国领先的省级广电媒体集团，拥有浙江卫视、钱江都市、浙江之声等18个电视频道、8个广播频率，以及新蓝网、“中国蓝新闻”APP等新媒体资源新蓝网的成立，标志着浙江广电从传统媒体向全媒体融合的转型跨越，其定位为“浙江第一新闻门户、全国新媒体平台”，兼具权威性、专业性与服务性。

二、发展历程：从台网联动到全媒体融合的进阶

新蓝网的发展轨迹，映射了中国省级主流媒体新媒体融合的典型路径，可分为三个关键阶段：

1 初创期（2009-2015）：台网联动的起步探索

2009年，新蓝正式上线，初期以整合浙江广电传统媒体内容为核心，搭建了新闻、娱乐、体育三大基础板块，同步浙江卫视《新闻》《中国好声音》等王牌节目的图文资讯与视频片段。2012年，新蓝网首次改版，新增“民生”“在线直播”功能，实现与钱江都市频道《范大姐帮忙》栏目的线下联动，开启“线上报料+线下调查”民生服务模式。

2. 融合期（2016-2020）：移动优先的战略转型

016年，浙江广电集团启动“中国蓝新媒体矩阵”建设，新蓝网作为核心平台，完成第二次重大改版：优化适配，推出“中国蓝新闻”APP（2018年上线），实现内容“一次采集、多种生成、多元传播”整合浙江广电18个频道频率的记者资源，建立“全媒体采编中心”，让传统媒体记者同时承担新媒体内容生产任务2019年，新蓝网接入浙江政务服务网入口，实现“新闻+服务”的功能拓展，用户可在线办理、公积金等200余项政务业务。

3. 高质量发展期（2021至今）：共同富裕主题深度赋能

2021年浙江被确立为全国共同富裕示范区后，新蓝网迅速调整战略，开设“共同富裕看”专题频道，成为全国首个聚焦共同富裕示范区建设的主流新媒体平台。2023年，新蓝网融合短视频资源，“蓝视频”板块，同步运营抖音、视频号等账号，粉丝总量突破500万；同年，其原创报道《安吉：一片叶子富了一方百姓》获浙江省新闻奖一等奖，标志着内容生产进入深度融合新阶段。

三、核心内容立足浙江、辐射全国的全领域资讯矩阵

新蓝网的核心内容围绕“时政权威、民生贴近、经济深度、文化特色四大方向，构建了覆盖12个领域的资讯服务体系：

1. 时政新闻：浙江政务权威发布窗口聚焦浙江省委省政府重大决策部署，如共同富裕示范区建设、数字经济创新提质、“八八战略”实施20周年等主题推出系列深度报道。例如，2023年“八八战略”20周年之际，新蓝网策划《八八战略浙江》专题，走访11个地市，发布30篇原创深度稿件，被中央网信办列为“全国重点推荐报道”。### 2. 民生服务：贴近百姓的生活指南

覆盖教育、医疗、交通、住房等民生领域，开设“民生帮帮”栏目，线上接受用户报料，线下联合浙江广电记者调查解决。2022年，该栏目累计解决用户问题120余件，其中《杭州小区充电桩安装难》报道推动杭州市出台《住宅小区充电设施建设指引》。

3. 财经：数字经济的浙江样本

重点关注浙江数字经济、民营经济、自贸区建设等特色领域，如阿里、网易等头部企业动态，义乌电商、杭州跨境电商综试区的创新实践。2023年推出《数字经济看浙江》系列短视频，播放量超5000万次，被央视财经频道转载。

4. 文化娱乐：浙江文化的精品传播整合浙江广电娱乐资源，同步浙江卫视《奔跑吧》《中国好声音》等王牌节目幕后花絮、独家专访；挖掘浙江本地文化如西湖文化、良渚文明、乌镇戏剧节等，推出《浙江文化印记》专题，获2022年“全国文化优秀案例”。

此外，新蓝网还覆盖社会热点、体育（杭州亚运会专题）、科技（之江实验室、西湖大学）、健康（公共卫生政策科普）等领域，形成“全维度、多层次”的内容生态。

三、目标受众覆盖多元群体的精准传播

新蓝网的目标受众呈现“广谱化+垂直化”特征：

• 本地核心群体浙江11个地市的普通市民（占比60%），关注民生服务、本地政策与社会热点；
• 全国浙江的用户：企业家、研究者、政务人员（占比20%），聚焦浙江共同富裕、数字经济的经验样本
• 年轻群体：18-35岁用户（占比15%），通过娱乐短视频、互动直播吸引，《中国好声音》独家花絮；
• 专业领域用户：经济学者、教育工作者（占比5%），关注深度与数据可视化内容。

2023年数据显示，新蓝网日均独立访客超100万，“中国蓝新闻APP下载量突破1200万，月活用户300万+，覆盖全国31个省份，其中浙江本地用户比75%。

四、特色栏目：独家IP与融合功能的创新实践

新蓝网以“独家内容+功能”为核心竞争力，打造了多个具有全国影响力的栏目IP：

1. 《共同富裕看浙江》：全国首个富裕专题栏目

每月推出系列深度报道，走访浙江典型乡村与社区，记录共同富裕实践故事。例如，《安吉白茶：一片富了一方百姓》报道安吉县通过白茶产业带动10万农民增收，被《人民日报》客户端转载；《义乌电商助农让山区特产走向全球》讲述义乌电商平台帮助丽水山区销售农产品超2亿元的案例。

2. 《蓝媒评》：权威观点的浙江声音

每周5篇原创评论，针对热点事件结合浙江实际，提供深度视角。例如，203年《数字人民币试点：浙江的“便民密码”》评论，分析数字人民币在杭州地铁、商超的应用场景，被央行引用；《亚运会：杭州的城市升级契机》评论获2023年“全国媒体评论大赛一等奖”。

3 《中国蓝直播》：全媒体融合的直播矩阵

覆盖浙江广电重要节目直播（如浙江卫视春晚）、政务发布会直播（如政府新闻发布会）、独家活动直播（如杭州亚运会预热活动“亚运城市行”）。2023年杭州亚运会期间，蓝网直播总观看量超2亿次，其中《亚运场馆探秘》直播单场观看量破1000万。

4. 《浙江数据可视化平台》：直观呈现浙江发展
   整合浙江经济、民生、环境等数据，以图表、动画形式。例如，《2023年浙江GDP增长8.1%》数据可视化报道，用动态地图展示11个地市分布，获“全国数据新闻大赛二等奖”。

5. 《政务服务入口》：媒体+服务的融合创新

链接政务服务网，用户可在线办理社保、公积金、营业执照等200余项业务，2023年累计服务用户超30万人次，成为浙江“数字政务”的重要入口。

五、更新频率：实时更新+高原创占比的内容

新蓝网实行“24小时滚动更新”机制，内容更新频率行业领先：

• 时政新闻：重大事件实时（如省委全会、政务发布会），日均更新50+条；
• 民生新闻：每日更新30+条，用户报料、现场调查；
• 原创内容占比：超65%，其中深度报道占原创内容的20%评论占15%，短视频占30%；
• 重大事件专题：如杭州亚运会期间，开设专题页面，日均100+条原创内容，原创占比达80%。

此外，新蓝网建立“记者驻点机制”，浙江11个地市设立新媒体记者站，确保本地新闻的时效性与深度；与浙江广电传统媒体共享采编资源，实现“台内容同步生产、优先发布”，如浙江卫视记者的现场报道，15分钟内即可在新蓝网上线。

、权威性评估：官方背景+行业认证的双重背书

新蓝网的权威性体现在多维度：

• 官方资质持有国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》（浙新网备[2009]001号）、广电总局《信息网络传播视听节目许可证》，具备合法的新闻采编与发布资质；
• 政府合作：是浙江省政府发布会指定新媒体发布平台，独家发布《浙江省共同富裕示范区建设实施方案》《杭州亚运会筹办进展》等重要政策解读；
• 认可：累计获得国家级奖项12项、省级奖项35项，如2022年《杭州亚运会：数字赋能体育》获中国新闻奖新媒体类二等奖，2023年《共同富裕的浙江答卷》获浙江省新闻奖特别奖；
  -全国影响力**：内容被人民网、新华网、央视新闻等中央级媒体转载超1000次/年，2023百度搜索指数位列全国省级新闻网站前5名。

结语：新蓝网的融合价值与未来展望

作为浙江省级新媒体平台，新蓝网不仅是信息传播的载体，更是连接政府、企业、民众的桥梁。其“台网融合”实践模式，为全国省级媒体转型提供了可借鉴的样本；其聚焦共同富裕、数字经济的特色内容，成为展示浙江形象重要窗口。未来，新蓝网将继续深化“全媒体融合”战略，发力短视频、AI生成内容（AIGC）等新技术，打造“更权威、更贴近、更智能”的新媒体平台，为浙江高质量发展建设共同富裕示范区贡献传播力量。

（约2500字）