南京晨报(报纸)

# 《南京晨报》官网：南京都市生活的权威信息枢纽与服务平台

一、网站属性：国有重点新闻媒体的数字延伸

《南京晨报》官网（http://njcb.xh.net/）是新华报业传媒集团旗下核心都市类媒体《南京晨报》的官方数字平台，主办方为新华报业传媒集团——江苏省国有大型新闻传媒集团，是全国重点新闻单位、国家文化产业示范基地。作为国有重点新闻媒体的数字化载体，网站兼具权威性公共服务属性，既是南京地区主流舆论阵地的重要组成部分，也是服务市民生活的便民信息窗口。其运营团队由《晨报》专业采编人员与新媒体技术团队共同构成，严格遵循国家新闻出版与互联网信息传播规范，确保内容的合法性、真实性与性。

二、发展历程：从纸媒标杆到全媒体融合先锋

《南京晨报》的发展轨迹，是中国都市转型与媒体融合的典型缩影，其官网的演进也伴随这一进程逐步深化：

1. 纸媒创刊与阶段（1996-2005）

1996年1月18日，《南京晨报》正式创刊成为南京地区首批都市报之一。创刊初期以“贴近市民、服务生活”为定位，迅速凭借鲜活的本地新闻、深度的报道赢得读者青睐，发行量连续多年位居南京都市报前列，成为南京市民日常生活的“必读品”。这一阶段，纸媒权威性与影响力为后续数字平台的建立积累了坚实的品牌基础与读者群体。

2. 数字起步与初步（2006-2015）

随着互联网普及，《南京晨报》于2006年上线官方网站，以纸媒内容的数字化转载为主，主要功能是扩大纸媒内容的传播范围。2010年后，网站逐步增加原创内容，开设“在线报料”“民生互动”等板块，尝试连接线上读者与线下采编团队。2013年，网站首次改版，优化页面布局与用户体验，新增视频、图片新闻等多媒体内容，初步具备新媒体平台的互动性与时效性特征。### 3. 全媒体融合与深度转型（2016-至今）
2016年起，新华报业传媒集团“全媒体融合战略”，《南京晨报》官网作为核心数字平台，迎来跨越式发展：

• 内容融合：打通纸媒数字端采编流程，实现“一次采集、多元发布”，官网内容涵盖文字、图片、视频、直播等多种形态；
  -平台融合**：与“南京晨报”APP、微信公众号、微博、抖音、视频号等形成矩阵式传播，官网成为整合内容资源的“中央厨房”；
• 服务融合：新增“民生服务大厅”“政策查询数据库”“社区互动论坛等功能，从单纯的新闻传播转向“新闻+服务”的综合平台。

截至2024年，《南京晨报》日均访问量突破50万人次，注册用户超30万，成为南京地区最具影响力的本地新闻网站之一。

、核心内容：覆盖南京生活全场景的信息服务生态

《南京晨报》官网以“本地优先、民生为本”为内容导向构建了覆盖多领域的信息服务体系：

1. 本地新闻板块

• 时政动态：及时发布南京市政府、政策文件、城市规划等权威信息，如南京地铁建设进展、江北新区发展规划、学区划分调整等；
• 民生：聚焦市民关心的衣食住行问题，如菜市场改造、公交路线优化、医保报销新规、房价走势等；
• 故事：深入南京各街道社区，报道普通人的生活百态，如老旧小区加装电梯、社区志愿者服务、邻里互助典型案例等
• 突发事件：24小时滚动更新南京本地突发新闻，如交通事故、天气预警、公共安全事件等，第一时间传递信息。

2. 垂直领域服务

• 教育板块：覆盖南京幼升小、小升初、中考、高考等阶段教育信息，包括学区政策解读、名校招生动态、课外培训监管、家庭教育指导等；
• 健康板块：联合南京医院推出“名医在线”栏目，提供疾病预防、养生知识、就医指南等内容，定期发布本地疫情防控、疫苗接种等权威；
• 财经板块：聚焦南京本地经济动态，如企业发展、创业扶持政策、消费市场分析、股市楼市行情；
• 文化娱乐板块：报道南京文化活动（如夫子庙灯会、南京国际艺术展）、历史文化挖掘（如城墙保护、老城南记忆）、影视演出信息等；
• 体育板块：关注南京本地体育赛事（如南京马拉松、江苏队比赛）、全民健身活动、青少年体育培训等。

3. 便民服务内容

• 分类信息：提供、房产、汽车、旅游、二手交易等实用信息，助力市民解决生活需求；
• 政策查询：整合南京社保、、户籍、税务等政务服务信息，推出“政策直通车”栏目，让市民一键获取权威解读；
• 生活指南：南京美食地图、景点推荐、交通出行攻略、节日习俗等内容，成为外来游客与本地市民的“南京生活手册”。## 四、目标受众：精准触达南京多元人群
  《南京晨报》官网的目标受众呈现多元化特征，核心群体包括：### 1. 南京本地市民
• 中老年群体：关注健康养生、社区新闻、便民政策等内容，是“晨报办”“南京记忆”等栏目的主要读者；
• 中青年上班族：聚焦时政动态、财经信息、交通出行等，官网获取每日通勤与工作相关的实用信息；
• 家长群体：高度关注教育板块，尤其是学区政策、招生信息、指导等内容；
• 社区居民：关心所在社区的改造、活动、邻里关系等，积极参与官网的社区互动板块

2. 外来群体

• 在宁务工人员：通过官网了解南京就业信息、社保政策、租房指南，快速融入本地生活；
• 高校学生：关注南京文化活动、兼职招聘、城市景点等，丰富校园外的生活；
• 外地游客：借助官网的“南京攻略”板块，获取景点、美食、交通等信息，规划旅行行程。### 3. 专业群体
• 企业从业者：关注南京经济政策、市场动态、行业报告等，为企业决策提供；
• 研究者：通过官网的本地历史文化内容、民生数据报告，获取南京城市发展的研究素材；
• 人员：借助官网的市民反馈信息，了解民生痛点，优化政务服务。

五、特色栏目：彰显南京本土特色独家内容矩阵

《南京晨报》官网凭借多年积累的本地资源，打造了一系列具有独家性与影响力的特色栏目：

1. “晨报帮办”：民生问题的解决者
   作为官网的王牌栏目，“晨报帮办”已运营15，累计帮助市民解决问题超10万件。栏目通过线上报料平台接收市民诉求（如物业纠纷、消费维权、政策咨询，由专业记者跟进调查，联合政府部门、企业机构推动问题解决。例如，2023年栏目帮助南京某老旧小区成功加装电梯，解决了困扰多年的出行难题；2024年跟进报道某超市虚假宣传事件，促使商家退款并公开。该栏目因贴近性与实效性，多次获得江苏省新闻奖。

2. “南京记忆”：城市文化的传承者聚焦南京历史文化，通过文字、图片、视频等形式挖掘城市记忆。栏目包括“老照片里的南京”（展示南京不同的城市风貌）、“非遗传承人故事”（如秦淮灯彩、金陵刻经技艺）、“老城南寻踪”（探访门东、夫子庙的历史变迁）等子栏目。2023年推出的“明城墙百年修复记”系列报道获得全国都市报文化类报道一等奖，引发社会对文化遗产保护的广泛关注。

3. “政策直通车”：政务的翻译者

针对南京本地政策文件的专业性，栏目采用“原文+解读+案例”的形式，让市民轻松理解政策内涵例如，2024年南京出台购房补贴政策后，栏目第一时间发布解读文章，结合具体案例说明补贴申请条件、流程金额，帮助 hundreds of市民成功申请补贴。该栏目还定期举办线上政策答疑会，邀请政务人员与市民互动，解答疑问。### 4. “直播南京”：重大事件的见证者
针对南京重大活动（如夫子庙灯会、南京马拉松、南京国际中心展会）推出现场直播，让市民足不出户感受活动氛围。2023年夫子庙灯会直播观看量突破20万人次，成为南京春节期间最热门的线上活动之一。此外，栏目还推出“走进政务大厅”“探访民生工程”等系列，让市民直观了解政务服务流程与城市建设进展。

5. “深度调查”：社会问题的观察者

聚焦南京社会热点问题，推出深度调查报道。例如，2022年针对南京某小区垃圾分类执行不力的问题，记者历时一个月采访，揭露管理漏洞并提出改进建议，推动相关部门出台整改措施；2023年报道南京网约车市场乱象，促使行业部门加强执法力度。这些报道因客观性与深度性，获得读者广泛认可。

四、目标受众：精准触达南京人群

《南京晨报》官网的目标受众呈现多元化特征，核心群体包括：

1. 南京本地市民

-中老年群体**：关注健康养生、社区新闻、便民政策等内容，是“晨报帮办”“南京记忆”等栏目的主要；

• 中青年上班族：聚焦时政动态、财经信息、交通出行等，通过官网获取每日通勤与工作相关的实用信息
• 家长群体：高度关注教育板块，尤其是学区政策、招生信息、家庭教育指导等内容；
• 社区居民关心所在社区的改造、活动、邻里关系等，积极参与官网的社区互动板块。

2. 外来群体

-在宁务工人员**：通过官网了解南京就业信息、社保政策、租房指南等，快速融入本地生活；

• **高校学生：关注南京文化活动、兼职招聘、城市景点等，丰富校园外的生活体验；
• 外地游客：借助官网的“南京攻略”板块，获取景点、美食、交通等信息，规划旅行行程。

3. 专业群体

• 从业者：关注南京经济政策、市场动态、行业报告等，为企业决策提供参考；
• 研究者：通过官网的历史文化内容、民生数据报告，获取南京城市发展的研究素材；
• 政务人员：借助官网的市民反馈信息，民生痛点，优化政务服务。

五、特色栏目：彰显南京本土特色的独家内容矩阵

《南京晨报》官网凭借积累的本地资源，打造了一系列具有独家性与影响力的特色栏目：

1. “晨报帮办”：民生问题解决者

作为官网的王牌栏目，“晨报帮办”已运营15年，累计帮助市民解决问题超10万件栏目通过线上报料平台接收市民诉求（如物业纠纷、消费维权、政策咨询），由专业记者跟进调查，联合政府部门企业机构推动问题解决。例如，2023年栏目帮助南京某老旧小区居民成功加装电梯，解决了困扰多年的出行；2024年跟进报道某超市虚假宣传事件，促使商家退款并公开道歉。该栏目因贴近性与实效性，多次江苏省新闻奖。

2. “南京记忆”：城市文化的传承者

聚焦南京历史文化，通过文字、图片、等形式挖掘城市记忆。栏目包括“老照片里的南京”（展示南京不同年代的城市风貌）、“非遗传承人故事”如秦淮灯彩、金陵刻经技艺）、“老城南寻踪”（探访老门东、夫子庙的历史变迁）等栏目。2023年推出的“明城墙百年修复记”系列报道，获得全国都市报文化类报道一等奖，引发社会文化遗产保护的广泛关注。

3. “政策直通车”：政务信息的翻译者

针对南京本地政策文件的，栏目采用“原文+解读+案例”的形式，让市民轻松理解政策内涵。例如，2024年南京出台购房政策后，栏目第一时间发布解读文章，结合具体案例说明补贴申请条件、流程与金额，帮助 hundreds of市民成功申请补贴。栏目还定期举办线上政策答疑会，邀请政务人员与市民互动，解答疑问。

4. “直播南京”：重大的见证者

针对南京重大活动（如夫子庙灯会、南京马拉松、南京国际博览中心展会）推出现场直播，让市民足不出感受活动氛围。2023年夫子庙灯会直播观看量突破200万人次，成为南京春节期间最热门的线上活动。此外，栏目还推出“走进政务大厅”“探访民生工程”等系列直播，让市民直观了解政务服务流程与城市进展。

5. “深度调查”：社会问题的观察者

聚焦南京本地社会热点