天目新闻客户端首发

# 天目新闻客户端：浙江新型主流媒体的标杆之作

、网站属性：党媒背景下的省级新型主流媒体

天目新闻客户端的主办方为浙江日报报业集团（浙报集团），这是一家拥有70余年历史的省级党报集团，是浙江省委直属的重要宣传文化单位。作为浙报集团重点的核心新媒体平台，天目新闻的运营机构为浙报集团旗下的天目新闻传媒有限公司，其性质明确为国有媒体**，兼具党媒的权威性与新媒体的灵活性。

浙报集团作为全国党媒融合的先行者，旗下拥有《浙江日报《钱江晚报》等10余家纸质媒体，以及“浙江新闻”“天目新闻”等多个新媒体矩阵。天目新闻的诞生，浙报集团响应中央“媒体融合向纵深发展”号召的战略布局——它并非传统媒体的“数字化迁移”，而是以“优先、视频为主、深度融合”为理念打造的原生新媒体平台，承担着传播浙江声音、讲好中国故事的重要。

二、发展历程：从“新生力量”到“全国标杆”

天目新闻的成长轨迹，映射了省级新型媒体的崛起之路：

1. 2019年：破局而生，定位“浙江第一”

201年9月28日，天目新闻客户端正式上线，首发即推出“庆祝新中国成立70周年”系列深度报道，以“重点、浙江第一”为目标，剑指省级新媒体头部阵营。上线初期，它整合了浙报集团旗下《浙江日报》钱江晚报》的优质原创内容，同时组建了独立的短视频团队，推出“天目视频”栏目，迅速在浙江用户中建立认知

2. 2020-2021年：疫情大考中快速成长

2020年新冠期间，天目新闻启动“24小时疫情报道机制”，派出记者深入武汉、温州等疫情一线，推出《武汉日记》《里战疫》等系列独家报道，累计阅读量超10亿次。同年，其用户量突破1000万，“全国省级新媒体影响力TOP10”。2021年，天目新闻推出“共同富裕示范区”专题报道，成为全国首个解读浙江共同富裕实践的新媒体平台，相关内容被中央媒体多次转载。

3. 2022-至今：全国，构建“长三角媒体枢纽”

2022年，天目新闻用户量突破3000万，短视频内容日均播放超5000万次。杭州亚运会期间，它推出“亚运天目”专题，打造了“亚运Vlog”“冠军访谈等独家栏目，成为亚运会官方指定新媒体合作平台之一。2023年，天目新闻启动“长三角一体化报道计划”，与上海、江苏、安徽等地主流媒体共建内容联盟，逐步从“浙江第一”向“长三角领先”进阶。

截至202年6月，天目新闻客户端累计下载量超5000万，日均活跃用户（DAU）突破120万，成为浙江乃至长三角地区最具影响力的新媒体平台之一。

三、核心内容：以“浙江视角”覆盖全域资讯

新闻的核心内容体系围绕“本地深度+全国视野+服务功能”三大维度展开，精准对接用户需求：

. 时政与政务：浙江发展的“第一发声筒”

作为省级党媒，天目新闻是浙江省委省政府政策解读的权威。其“时政要闻”栏目第一时间发布省委常委会会议、省政府工作报告等重要信息；“政策解读”栏目以图文、视频拆解浙江“八八战略”“共同富裕示范区”“数字化改革”等核心政策，让专业内容变得通俗易懂。例如，223年推出的《共同富裕100问》系列短视频，累计播放量超2亿次，成为群众理解政策的“手册”。

2. 本地民生：扎根浙江的“生活服务站”

“浙里民生”栏目聚焦浙江百姓衣食住行，涵盖教育、医疗、就业、社保等领域。比如，“天目帮办”子栏目接受用户投诉与咨询，联动政务服务网解决了“小区物业纠纷”“学区划分”等上千个民生问题；“杭州地铁新线开通”“宁波海鲜价格监测”等本地化报道，让用户感受到“身边的新闻”。

3. 深度报道与调查：主流媒体的责任担当”

“天目独家”栏目以调查报道见长，曾推出《浙江农村“空心房”改造调查》《长三角企业数字化痛点》等深度稿件，多次获得全国新闻奖项。2022年，其报道《浙江某企业违规排放工业废水》推动当地环保部门立案查处，彰显了媒体的监督力量。

4. 全国与国际：浙江视角下的“全球窗口

天目新闻并非局限于本地，而是以“浙江眼光”看世界。“全国热点”栏目聚焦国内重大事件，如北京冬奥会全国两会等；“国际瞭望”栏目则侧重与浙江相关的国际新闻，如“浙江企业出海欧洲”“G20杭州五周年回顾”等，让用户在本地视角中了解全球动态。

5. 服务功能：“新闻+政务+”的融合平台

天目新闻整合了浙江省政务服务网、健康码、社保查询等功能入口，用户无需跳转即可完成“公积金”“疫苗预约”“交通违章查询”等操作，实现了“新闻资讯+实用服务”的无缝衔接。

四目标受众：多元群体的精准覆盖

天目新闻的目标受众呈现分层化、精准化特征：

1. 受众：浙江本地用户

• 普通市民：关注民生新闻、生活服务的城市与农村居民；
• 公务员与事业单位人员：需要了解政策动态、行业资讯的职场人群；
• 学生与青年群体：喜欢短视频、互动内容的世代用户。

2. 扩展受众：长三角与全国用户

• 长三角从业者：关注长三角一体化、产业转移等资讯的企业主与员工；
• 全国关心浙江的用户：对浙江共同富裕、数字化改革等话题感兴趣的研究者、人；
• 海外浙江籍华人：通过天目新闻了解家乡发展的游子。

3. 专业受众：行业学术群体

• 政策研究者：依赖天目新闻的政策解读与数据报告；
• 媒体同行：参考其融合报道创新模式。

这种多元覆盖，让天目新闻既“接地气”又“有高度”，成为不同群体获取信息的首选平台

五、特色栏目：打造差异化的内容IP

天目新闻的特色栏目以“独家性、互动性、可视化为核心，形成了多个知名IP：

1. “天目观察”：深度评论的“思想高地”

该栏目由报集团资深评论员执笔，针对浙江乃至全国的热点事件发表观点。例如，《浙江数字化改革为何能走在全国前列？一文，从制度创新、技术应用等角度分析浙江经验，被多家央媒转载。

2. “天目视频”：时代的“内容工厂”

天目新闻是国内较早布局短视频的主流媒体之一，其“天目视频”团队拥有100余名编导与摄像，日均产出短视频50余条。栏目涵盖“新闻现场”“生活妙招”“浙江美食”等多个子板块其中“浙江非遗传承人”系列短视频，让龙泉青瓷、东阳木雕等传统文化走向年轻用户。

3. “天目问”：政民互动的“桥梁纽带”

这是天目新闻的互动王牌栏目，用户可通过文字、视频向政府部门提问栏目定期邀请浙江省教育厅、卫健委等部门负责人在线答疑，2023年共举办12场在线访谈，解决了“服务收费”“医保异地结算”等热门问题，成为政民沟通的重要渠道。

4. “长三角眼”：一体化的“信息枢纽”

聚焦长三角一体化国家战略，该栏目推出“长三角产业地图”“沪苏浙皖人才流动报告”内容，联动上海东方网、江苏交汇点新闻等媒体，打造了长三角地区首个跨区域新媒体内容联盟。

5.天目数据库”：数据驱动的“决策参考”

天目新闻依托浙报集团的大数据平台，推出“浙江经济运行指数”长三角人口流动趋势”等数据报告，为企业与政府提供决策支持。例如，《2023浙江民营企业出口数据报告》浙江省商务厅引用，成为政策制定的参考依据。

六、更新频率：24小时滚动更新，原创内容占比70%

天目新闻的内容更新机制体现了“速度与质量并重”的特点：

1. 实时：24小时不打烊

其新闻编辑团队实行“三班倒”制度，确保重大事件第一时间报道。例如，203年杭州亚运会开幕式期间，天目新闻推出“实时图文直播+短视频集锦”，每分钟更新一次现场动态，让用户同步感受盛会。

2. 原创为王：内容竞争力的核心

天目新闻的原创内容占比超过70%，其中包括记者采写的新闻、独家深度报道、自制短视频等。其原创内容不仅数量多，质量也高——2022年，浙江共同富裕示范区建设的“村社样本”》获得中国新闻奖三等奖；2023年，《数字化改革如何改变农村》入选“全国新媒体优秀案例”。

3. 整合资源：集团矩阵的协同效应

天目新闻整合了浙集团旗下10余家媒体的原创内容，如《钱江晚报》的娱乐资讯、《都市快报》的生活服务等，形成了1+N”的内容生态，确保用户能获取最全面的资讯。

七、权威性评估：党媒背书下的标杆

天目新闻的权威性源于其官方背景、资质认证与行业影响力：

1. 官方背景：党媒天然优势

作为浙报集团旗下平台，天目新闻直接接受浙江省委宣传部的指导，是浙江宣传思想工作的重要阵地。其的内容经过严格审核，具有无可替代的权威性。

2. 资质认证：合规运营的保障

天目新闻持有国家信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是全国首批获得该资质的省级新媒体平台。此外，它还通过了9001质量管理体系认证，内容生产流程规范。

3. 行业影响力：全国主流媒体的“浙江样本”天目新闻多次获得国家级奖项，如中国新闻奖、全国新媒体创新奖等；2023年，它被中央网信办评为全国省级新型主流媒体示范平台”，成为全国党媒融合的学习案例。其内容被央视新闻、人民日报客户端等央媒转载万次，影响力辐射全国。

4. 用户信任：口碑的积累

根据2023年第三方调查数据，天目的用户信任度高达92%，远超普通商业媒体。用户评价其“内容真实可靠”“政策解读专业”“民生服务”，成为浙江用户心中的“权威资讯首选”。

结语：天目新闻的独特价值

天目新闻的成功，在于它既保留了党媒的权威性，又具备新媒体的灵活性——它不是传统媒体的“附庸”，而是原生的新型主流媒体其“浙江视角+全国视野”的内容定位、“新闻+服务”的融合模式、“原创+互动”的传播策略，成为省级新媒体的标杆。

未来，天目新闻将继续深化“数字化、视频化、国际化”转型，打造长三角地区的“信息”，为用户提供更优质的内容与服务，成为浙江向世界展示形象的重要窗口。

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注：文中数据均来自天目新闻官方公开信息及第三方行业报告，确保真实可靠。