新京报客户端(三农)

# 新京报客户端（三农）媒体详情介绍

作为新京报客户端旗下聚焦“农业、农村、农民”领域垂直内容板块，新京报客户端（三农）以“记录乡村变迁，助力城乡融合”为核心使命，依托新京报主流媒体的权威性新媒体传播的灵活性，成为连接城市与乡村、服务三农群体与社会各界的重要信息枢纽。以下从七个维度对其进行全面：

一、网站属性：主流媒体旗下的垂直三农平台

新京报客户端（三农）的运营主体为新京报，主办方是由光明日报报业集团与南方报业传媒集团联合创办的新京报传媒股份有限公司，主管单位为北京市委宣传部，属于国有的主流媒体性质（事业单位转企改制后的新型媒体机构）。

作为新京报客户端的核心垂直板块之一，三农频道并非独立，而是嵌入新京报移动端生态的专业化内容集群。其定位是“都市媒体视角下的三农传播平台”——既延续了新京报责任、品质、创新”的媒体基因，又凭借都市媒体的资源优势，打通城乡信息壁垒，为三农领域提供兼具深度与的内容服务。

二、发展历程：从纸媒报道到新媒体融合的三农传播升级

新京报客户端（三农）的，与新京报自身的媒体转型及国家乡村振兴战略的推进紧密相连，大致分为三个阶段：

1. 纸媒期（2003-2015）：深耕三农深度报道

2003年新京报创刊之初，便开设了三农版”，聚焦农村社会问题、农业产业变革与农民生存状态。代表性报道如《农民工子女入学难调查》《华北平原超采现状》等，以调查性报道的深度赢得业界关注，为后续三农板块积累了专业报道经验与读者基础。### 2. 移动端起步期（2016-2018）：客户端垂直板块上线
随着新京报客户端于216年全面升级，三农内容从纸媒专栏转向移动端垂直板块。初期以“政策解读+产业动态”为核心，推出中央一号文件解读》系列图文，结合短视频形式解读农业政策，用户覆盖从纸媒读者扩展至移动端的三农从业者与城市关注。

3. 融合创新期（2019至今）：从信息传播到服务赋能

2019年振兴战略全面推进后，新京报客户端（三农）迎来升级：内容形式融合短视频、直播、数据可视化等新媒体手段；功能新增助农直播、技术咨询、案例对接等板块；合作网络与农业农村部、中国农业科学院、各地基层建立联动机制，从“内容提供者”转型为“乡村振兴服务者”。截至2024年，板块累计用户突破50万，成为国内主流媒体中影响力领先的三农新媒体平台。

三、核心内容：覆盖三农全链条的专业矩阵

新京报客户端（三农）的内容体系围绕“政策-产业-民生-文化-服务”五大维度展开，形成覆盖三农全的信息网络：

1. 政策解读：权威、易懂、实用

聚焦中央一号文件、乡村振兴促进法、农业政策等核心政策，推出“政策深读”系列——不仅转载原文，更邀请农业农村部政策研究室专家、高校学者进行条文+案例+落地路径”的三维解读。例如2024年中央一号文件发布后，板块推出《一号文件里的智慧农业”：如何让小农户用上大数据？》，结合山东寿光智能温室案例，将抽象政策转化为可操作的实践指南

2. 产业动态：前沿、精准、接地气

覆盖农业产业全链条：

• 生产端：报道智慧（物联网、无人机植保）、绿色农业（生态种植、碳汇农业）、特色产业（地理标志农产品）等前沿方向；- 市场端：每日更新农产品价格行情（如寿光蔬菜指数、猪价走势），提供“产地-批发市场-终端消费的价格链路分析；
• 品牌端：推广区域公用品牌（如陕西苹果、赣南脐橙），挖掘“新农人品牌故事（如90后返乡青年打造的有机米品牌）。

3. 农村民生：真实、温暖、有温度关注农村教育、医疗、养老、文化等民生痛点：

• 推出《乡村教师的一天》系列短视频，记录偏远山区教师坚守；
• 报道《农村养老的“最后一公里”》，聚焦互助养老、智慧养老在乡村的落地案例；
  -挖掘乡村文化遗产（如传统手工艺、民俗节庆），推出《乡村非遗守护者》专栏。

4. 乡村振兴案例可复制、可推广的实践样本

设立“乡村振兴实验室”栏目，实地探访全国典型案例：

• 数字乡村：浙江德清的“数字村务”系统，实现村民线上办事、村务公开透明；
• 文旅融合：如安徽宏村的“+非遗”模式，带动村民年均增收3万元；
• 产业融合：如四川蒲江的“猕猴桃+旅游+深加工”，产值突破50亿元。

5. 助农服务：连接产地与市场

通过“助农直播间”“农产品”等功能，直接服务农户：

• 每周3-5场产地直播，邀请农户走进镜头介绍产品，2023累计帮助农户销售农产品超2000万元；
• 推出“溯源码”功能，用户扫描二维码即可查看农产品的种植加工、检测全过程，解决消费者“吃得放心”的需求。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

新京报客户端三农）的受众群体呈现“跨地域、跨身份、跨需求”的特征：

1. 三农从业者：生产与的“指南针”

包括农民、合作社负责人、农业企业员工、基层农技人员等。他们关注产业动态、技术指导、市场，板块的“农技小课堂”（如《如何防治番茄晚疫病》短视频）、“市场周报”（如《202年春季蔬菜种植前景分析》）成为其日常生产的重要参考。

2. 政策制定者与研究者：决策与的“数据库”

涵盖政府农业农村部门工作人员、高校三农领域学者、智库研究员等。他们依赖板块的“政策解读”“报告”获取一线数据与实践经验，例如板块发布的《2023年新农人创业现状调研报告》被农业农村部官网，成为政策制定的参考依据。

3. 城市消费者：了解乡村的“窗口”

关注农产品安全、乡村旅游助农公益的城市市民。他们通过“助农直播间”购买放心农产品，通过“乡村文旅推荐”规划周末乡村游，“农民故事”建立对乡村的情感连接。

4. 返乡创业青年：成长与发展的“伙伴”

针对0后、00后返乡创业群体，板块推出“新农人扶持计划”——提供创业政策咨询、品牌推广支持、资源对接，例如帮助返乡青年对接农业科技企业，引入智能种植技术。

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势

新京报（三农）凭借“都市媒体视角+新媒体创新”，打造了一批具有独家性与影响力的特色栏目：

1.新农人日志》：记录年轻一代的乡村创业梦

以“短视频+文字日记”的形式，跟踪报道100位新农日常：

• 如95后女孩李娜在河北张家口种植有机草莓，通过短视频展示“草莓大棚里的物联网设备”“直播带货的幕后”；
• 栏目累计播放量超5000万，其中30位新农人通过栏目获得或政策支持，成为“乡村振兴青年榜样”。

2. 《乡村振兴实验室》：实地调研的深度报告

由三农记者与高校学者组成调研团队，每月推出1-2篇深度报告：

• 2023年推出《数字乡村的“德清模式”》，详细分析其“政府引导+企业参与+村民共治”的运作机制，被全国20多个县市；
• 报告包含数据图表、访谈实录、案例对比，成为研究乡村振兴的重要资料。

3. 《助直播间》：产地直连消费者的桥梁

每周三、周六晚8点开播，采用“产地探访+产品销售+知识科普”模式：

• 如2023年河南遭遇洪涝灾害后，板块紧急推出《河南西瓜紧急助农直播》，2销售西瓜12万斤；
• 直播中穿插“农业小知识”（如“如何挑选甜西瓜”），让助农具趣味性与知识性。

4. 《三农数据看板》：可视化的产业晴雨表

整合农业农村部、国家统计局批发市场等权威数据，以图表、动画形式呈现：

• 如“全国猪肉价格走势”看板，实时更新猪价变化预测未来1个月行情；
• “地理标志农产品分布”地图，展示全国1800多个地理标志产品的产地与特色方便用户查询。

5. 《基层声音》：连接农民与社会的通道

设立“农民留言板”功能，收集农民的问题与建议：

• 如农民反映“农村快递网点少”，板块联合邮政部门推出《农村快递最后一公里解决方案报道，推动当地政府增设10个快递驿站；
• 栏目成为农民表达诉求、政府了解民情的重要桥梁。

六、更新频率：高频、原创、及时的内容输出

新京报客户端（三农）以“日更+实时更新”的节奏满足需求：

• 政策类内容：中央政策发布后24小时内推出解读，如2024年中央一号文件当晚，板块即推出《一号文件10大亮点解读》；
• 产业动态：每日更新8-10篇原创，涵盖市场行情、技术指导、产业新闻；
• 短视频与直播：每周发布10-15条短视频，-5场直播；
• 原创占比：90%以上内容为原创，包括独家采访、实地调研、原创解读，避免“搬运式”内容。

此外，板块注重内容形式的多元化：文字报道追求深度，短视频追求生动，直播追求互动数据看板追求直观，满足不同用户的阅读习惯。

七、权威性评估：主流媒体背书的专业三农平台

新京报客户端三农）的权威性源于其“主流媒体基因+专业资源网络+严格事实核查机制”：

1. 官方背景与合作

• 与农业农村部、中国农业科学院、全国农业技术推广服务中心建立战略合作，邀请权威专家担任顾问；
  -与各地农业农村局合作，获取一线数据与案例，确保内容的真实性与准确性。

2. 专业团队与核查

• 板块记者均具备3年以上三农报道经验，熟悉农业政策与农村实际；
• 建立“三审三”制度：稿件需经过记者采访、编辑审核、专家把关三个环节，确保信息无误。

3. 行业认可与影响力

• 2023年，《新农人日志》栏目获得“中国三农新闻奖·新媒体类一等奖”；
  -板块推出的《乡村振兴实验室》报告被《人民日报》《光明日报》等主流媒体转载；
• 助农直播累计帮助销售农产品超5000万元，被农业农村部评为“2023年度助农新媒体优秀案例”。

. 舆情引导与社会责任

• 在三农热点事件中（如“农产品质量安全”“农村土地流转纠纷”），板块及时权威信息，引导舆论走向；
• 推出“乡村振兴公益行”活动，联合企业为农村学校捐赠图书、为农户提供技术培训，履行媒体社会责任。

结语：城乡融合的推动者与乡村振兴的服务者

新京报客户端（三农）并非意义上的“信息发布平台”，而是城乡融合的连接器、乡村振兴的服务者。它以都市媒体的视角，城市了解乡村；以专业的内容，助力农民提升生产效率；以创新的形式，吸引更多青年关注乡村。未来，板块将深化“内容+服务”模式，推出“三农服务平台”（整合技术咨询、产品销售、政策申请等功能），为实现农业强、农村美、农民富”的目标贡献媒体力量。

作为主流媒体旗下的垂直三农平台，新京报客户端（三农）以其独特的定位与专业的内容，成为国内三农新媒体领域的标杆，为三农传播注入新的活力。