人民视频(官方)

# 人民视频主流舆论阵地的视频化传播新标杆

一、网站属性：中央主流媒体的视频传播核心平台

人民视频是股份有限公司主办的官方视频平台，其主管单位为人民日报社，属于中央重点新闻网站序列，具有鲜明的国家级媒体属性。作为人民网在媒体融合战略下打造的核心视频品牌，人民视频定位为“权威视频舆论阵地、优质内容平台、媒体融合创新载体”，承担着传递党和国家声音、反映人民群众心声、引导主流舆论方向的重要使命。

资质层面看，人民视频拥有国家互联网新闻信息服务许可证，具备合法的新闻采编权与内容发布权；从运营主体看，作为人民日报社旗下的上市公司，既保持了党媒的权威性与公信力，又具备市场化运营的灵活性，为人民视频的发展提供坚实支撑。其官方属性决定了平台内容始终以“真实、准确、客观”为底线，是公众获取权威视频资讯的渠道之一。

二、发展历程：媒体融合背景下的视频化跃迁

人民视频的发展历程，是人民网顺应媒体趋势、布局视频传播赛道的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽探索期（2000-015）：从文字补充到视频栏目

2000年前后，人民网开始尝试视频内容生产，初期以“文字+配套视频”的形式存在，主要作为文字报道的补充。2008年北京奥运会期间，人民网首次大规模投入视频直播赛事报道，积累了视频内容制作的经验。此后，人民网陆续开设“视频新闻”“时政访谈”等栏目，逐步形成了稳定的视频内容矩阵，但尚未形成独立品牌。

2. 平台化建设期（2016-2019：独立品牌的诞生与成长

2016年，习近平总书记提出“推动媒体融合向纵深发展”的要求，人民网加速化转型。2019年1月，人民视频客户端正式上线，标志着人民视频从单一栏目升级为独立运营视频平台。同年，人民视频网页版、微信公众号、微博账号等多终端同步上线，形成了“客户端+网页+社交媒体的立体传播格局。这一阶段，人民视频重点打造时政、民生、文化等核心内容，推出了《时政微观察》《故事汇》等原创栏目，用户规模快速增长。

3. 融合深化期（2020至今）：多元与国际传播拓展

2020年以来，人民视频顺应短视频、直播等新兴传播形式，推出了“短视频矩阵”“频道”等板块，内容形态从长视频向“长短结合”转型。同时，人民视频加大国际传播力度，开设英文、西班牙等多语言频道，推出《China Stories》等国际化栏目，向海外用户讲述中国故事。2022年北京冬奥会期间，视频的直播观看量突破10亿次，成为主流媒体视频传播的标杆案例。目前，人民视频已成为覆盖多终端多语种、多形态的综合视频平台，用户覆盖全球超过150个国家和地区。

三、核心内容：覆盖与多元服务的融合

人民视频的核心内容围绕“时政为核、民生为本、文化为魂、国际为翼”的展开，覆盖多个领域：

1. 时政新闻：传递权威声音

作为党媒平台，时政新闻是人民视频的板块。内容包括：

• 领导人活动：如习近平总书记考察调研、重要讲话的视频报道；
• 重大会议：两会党代会、中央全会等的直播与专题解读；
• 政策发布：如“十四五”规划、乡村振兴政策等的视频解读

例如，2023年全国两会期间，人民视频推出“两会Vlog”系列短视频，通过记者现场视角，展现两会民主氛围与政策亮点，累计播放量超2亿次。

2. 民生服务：聚焦群众关切

民生内容是视频连接群众的纽带，涵盖：

• 民生政策：如医保改革、教育双减、养老服务等的落地案例；
  社会热点：如高考护航、疫情防控、食品安全等的实时报道；
• 基层故事：如乡村教师、社区工作者志愿者等的感人故事。

2022年，人民视频推出《乡村振兴看中国》系列纪录片，记录了100乡村振兴的实践案例，引发广泛共鸣。

3. 文化体育：传承与活力并存

文化板块聚焦中华优秀传统文化如非遗技艺展示（《非遗传承录》）、传统节日习俗（《中国节》）、文化名人访谈（《大家》）体育板块覆盖国内外重大赛事（如世界杯、亚运会）、体育人物故事（如《奥运冠军的日常》）等。

. 国际视野：全球热点解析

国际内容包括：

• 现场报道：如俄乌冲突、G20峰会等的记者视频；
• 专家解读：邀请国际问题专家（如金灿荣、张维为）进行深度分析；
• 中国世界：如“一带一路”倡议的海外实践、中外文化交流等。

5. 专题服务：深度与互动结合除资讯外，人民视频还提供两类核心服务：

• 政策解读服务：通过动画演示、专家访谈等形式，将政策转化为通俗易懂的视频内容；
• 舆论引导服务：针对社会谣言（如“新冠疫苗副作用”），发布权威视频，引导公众理性思考。

四、目标受众：广泛性与精准性的统一

人民视频的目标受众覆盖多元，且各群体需求明确：

1. 普通大众：权威信息的主要消费者

普通大众是人民视频最核心的，他们通过平台获取及时、准确的新闻资讯，了解国家政策与社会动态。平台通过短视频、直播等形式，满足其“”信息需求。

2. 党政干部：工作参考的重要来源

党政干部关注政策解读、舆情动态、基层等内容，人民视频的《政策解读》《基层实践》等栏目，帮助他们更好地开展工作、了解群众诉求。

3. 媒体从业者：专业学习的标杆

媒体人将人民视频的内容作为参考，学习权威报道的制作手法（如时政的叙事技巧、民生故事的情感表达），研究主流舆论的传播规律。

4. 青年群体：主流价值观的者

青年群体偏好短视频、微纪录片等形式，人民视频推出的《青年说》《潮流中国》等栏目，用年轻化的传递主流价值观，增强青年对国家的认同感。

5. 海外用户：中国形象的感知窗口

海外用户通过多视频内容，了解中国的发展成就（如《中国脱贫故事》）、文化魅力（如《舌尖上的中国》海外版，提升中国的国际形象。

针对不同受众，人民视频采用差异化策略：对普通大众用“短平快”的短视频；党政干部用“深度化”的专题报道；对青年群体用“潮流化”的视觉风格；对海外用户用“国际化”叙事方式。

五、特色栏目与功能：独家性与创新性的结合

人民视频拥有多个独具特色的栏目与功能彰显其差异化优势：

1. 独家栏目：

• 《时政微观察》：以1-3分钟短视频时政热点，如领导人考察中的细节、政策出台的背景，用精炼语言传递核心信息，累计播放量超10亿次；- 《民生故事汇》：讲述普通人的生活故事，如“大山里的支教老师”“社区里的银发食堂”用情感共鸣传递正能量；
• 《非遗传承录》：邀请非遗传承人现场演示技艺（如苏绣、皮影戏）讲述非遗背后的文化故事，累计覆盖用户超5000万；
• 《国际深度访谈》：邀请外交官国际专家（如联合国官员），针对全球热点进行深度解读，是海外用户了解中国观点的重要渠道；
• 重大事件：如“二十大专题”“建党百年系列”“北京冬奥会特辑”，整合图文、视频、直播等内容，全方位覆盖进程。

2. 特色功能：

• 高清直播：支持4K超高清直播，覆盖重大会议、赛事活动，如2023年国庆阅兵直播，观看量突破3亿次；
• 视频数据库：收录199年以来的重要新闻视频，用户可通过关键词检索，是媒体从业者与研究者的重要资料库；
• 定制化推送基于用户浏览习惯，推送个性化内容，如青年用户收到更多文化潮流视频，党政干部收到更多政策解读；
• **互动交流：用户可在评论区留言，小编会及时回复权威解答，如针对“医保改革”的疑问，邀请专家进行视频回复
• 创作者计划：邀请优质PGC创作者加入，产出如“乡村振兴Vlog”“文化探店”等内容，丰富生态。

这些栏目与功能，既保持了官方平台的权威性，又具备了互联网平台的互动性与创新性。

、更新频率与原创内容：高频与优质的保障

1. 更新频率：实时响应与持续输出

• **实时更新：针对突发新闻（如地震、重大政策发布），10分钟内发布现场视频；
• 日常更新：每日更新超300条，涵盖时政、民生、文化等领域；
• 专题更新：每周推出1-2个专题栏目每月制作1部纪录片，每年推出10个大型主题报道。

2. 原创内容占比：核心竞争力的体现人民视频以原创内容为核心，原创比例超过85%。原创内容包括：

• 独家采编：人民网记者现场的视频报道（如两会现场、海外热点）；
• 自主制作：纪录片、专题节目（如《大国工匠》《红色记忆》）；
• 专家访谈：独家邀请的权威专家解读（如张维为的《中国模式》系列）。

内容的优势在于：权威性高（经过严格审核）、内容独家（无法在其他平台获取）、**视角独特（以人民为中心的叙事）。此外，平台也会转载少量中央权威媒体（如央视、新华社）的内容，但严格筛选确保质量。

例如，2023年河南暴雨期间，人民视频记者第一时间赶赴现场，发布了200多条原创，其中《消防员救被困儿童》的短视频播放量超1亿次，成为全网热点。

七、权威性评估：官方与社会认可的双重保障

人民视频的权威性体现在多个维度：

1. 官方背景与资质

• 主管为人民日报社，是中央重点新闻网站；
• 拥有国家互联网新闻信息服务许可证（一类资质）；
• 具备新闻权，记者团队均为专业新闻工作者。

2. 内容的公信力

• 审核严格：所有内容“三审三校”流程，杜绝虚假信息；
• 客观中立：针对社会热点事件，发布平衡报道，不偏倚；
• 谣言澄清：建立“谣言粉碎机”栏目，及时发布权威澄清视频，如2023年针对“加碘致癌”的谣言，邀请专家进行视频解读。

3. 舆论引导能力

在重大事件中，人民视频“压舱石”作用：

• 疫情期间，发布《科学防疫指南》系列视频，累计播放量超50亿次引导公众科学防控；
• 社会热点事件中，如“唐山打人事件”，发布客观报道，稳定公众情绪，凝聚社会。

4. 行业影响力

• 传播力强：在微博、抖音、快手等平台的官方账号粉丝超亿，内容被全国5000多家媒体转载；
• 奖项认可：多次获得中国新闻奖（如202年《乡村振兴看中国》获短视频类一等奖）、中国短视频大赛金奖等；
• 国际影响力：海外账号粉丝超000万，内容被联合国、世界银行等国际组织引用。

5. 社会责任感

人民视频积极承担：

• 公益宣传：推出《环保行动》《扶贫助学》等公益视频，累计募集善款超1亿元；
  教育服务：与中小学合作，推出《红色教育视频库》，作为校园思政课的教材；
• **媒体融合培训：为地方媒体提供视频制作培训，推动全国媒体融合发展。

结语：主流视频舆论阵地的未来展望

人民作为国家级主流媒体的视频品牌，已成为连接党和人民、传递权威声音、引导主流舆论的重要载体。未来，人民视频继续深化媒体融合，探索AI生成视频、虚拟主播等新技术的应用，推出更多符合年轻用户需求的内容；同时，加大国际力度，用更生动的形式向世界讲述中国故事，提升中国的国际话语权。

在信息爆炸的时代，人民视频以权威性、真实性、创新性，为公众提供了一片清朗的视频空间，成为主流舆论阵地的“压舱石”与“风向标”它