21经济网(21世纪经济报道)21新健康

# 21经济网“21新”频道：财经视角下的大健康产业瞭望塔

一、网站属性：国有权威媒体的垂直延伸

21网“21新健康”频道的主办方为南方报业传媒集团，运营主体是集团旗下旗舰财经媒体《21世纪报道》的专业采编团队。南方报业传媒集团是国内历史最悠久、影响力最大的国有媒体集团之一，前身为194年成立的南方日报报业集团，直属广东省委宣传部管理，拥有《南方日报》《南方周末》《21世纪经济报道》数十家权威媒体，是中央认可的“主流舆论阵地、思想文化旗帜”。

《21世纪经济报道》创刊于201年，以“新闻创造价值”为核心理念，专注于财经领域深度报道，读者覆盖政商学界精英，连续获评“中国最具影响力财经媒体”。21经济网（含移动端m.21jingji.com）是其数字化转型的平台，而“21新健康”则是该平台在大健康领域的垂直频道——它并非独立网站，而是依托21网流量和品牌优势，聚焦健康产业与公众健康的专业内容板块，性质属于**国有权威媒体机构旗下的垂直健康媒体，兼具官方背景、财经基因与科学属性。

二、发展历程：从财经旗舰到健康产业观察者

21新的诞生，是《21世纪经济报道》顺应时代趋势的战略布局，其发展脉络与中国市场经济、数字媒体及大健康的演进深度绑定：

1. 财经媒体的奠基（2001-2010）

200年，中国加入WTO，市场经济加速转型，《21世纪经济报道》应运而生，以深度调查和产业分析见长，迅速成为国内媒体的标杆。这一阶段，其健康领域报道多嵌入财经框架，如医药企业上市、医疗体制改革的经济影响等，后续垂直布局积累了产业资源和采编经验。

2. 数字化转型与初步探索（2011-206）

移动互联网兴起后，21经济网于2012年上线移动端平台m.21jingji.com，实现纸媒+网站+移动端”的全媒体覆盖。2015年，随着大健康产业规模突破5万亿元，公众对健康信息需求从“疾病治疗”转向“预防管理”，《21世纪经济报道》开始试水文健康内容，推出“健康产业”专栏，试水效果显著——专栏文章阅读量屡创新高，产业端读者反馈积极。

3. 垂直频道的启航（2017至今）

2016年《“健康中国2030”规划纲要》发布，大健康上升为国家战略，市场规模预计2030年突破16万亿元。2017年底，《21世纪经济报道整合旗下健康采编团队，正式推出“21新健康”频道，明确“财经视角解构健康产业，科学态度传递健康价值”定位。

发展至今，21新健康已形成“产业报道+政策解读+科学科普+消费指南”四大内容矩阵，累计原创内容超10万篇，覆盖用户超500万，成为国内健康产业领域最具影响力的媒体平台之一。新冠期间，其推出的“疫情产业应对专题”累计阅读量破亿，被国务院客户端、央视新闻等权威平台转载，成为公众准确信息的重要渠道。

三、核心内容：财经基因赋能的健康生态报道

21新健康的核心竞争力在于财经视角+科学内核”的双重属性，区别于传统健康媒体的“科普为主”或行业媒体的“技术导向”，更注重健康产业的“经济逻辑”与公众健康的“科学关联”，核心内容涵盖四大板块：

1. 经济深度报道

聚焦医药生物、医疗服务、健康消费、健康投资四大领域，以财经分析方法解读产业动态：

• 生物：跟踪药企研发管线（如PD-1抑制剂的全球竞争）、并购重组（如恒瑞医药收购海外创新企业）财报分析（如百济神州的研发投入与营收增长）；
• 医疗服务：关注医院连锁化（如爱尔眼科的逻辑）、民营医疗转型（如和睦家的高端服务定位）、基层医疗改革（如家庭医生签约率的经济影响）；- 健康消费：分析保健品市场监管（如新电商法对微商保健品的冲击）、医疗器械消费趋势（如家用血糖仪的升级）、健康管理服务定价（如基因检测的价格战）；
• 健康投资：解读VC/PE在健康领域投资热点（如AI医疗、罕见病药物）、IPO动态（如药明康德的科创板上市）、政策对投资的影响（集采政策下的资本退潮）。

2. 政策解读与影响预判

针对医保改革、医药分开、集采政策医疗器械审批等重大政策，提供“政策原文+背景分析+产业影响+消费者权益”的全链条解读：

• 例如223年国家医保目录谈判，21新健康推出专题《129种新药进医保：患者减负多少？药企利润承压？》，通过采访医保局官员、药企高管和临床医生，量化分析降价对患者（年均节省万元）和药企（毛利率下降5%）的影响，并预判“创新药研发将成为药企核心竞争力”。

3. 公共卫生与科学科普

权威信源为基础，传播科学健康知识，避免“伪健康”信息：

• 公共卫生：跟踪新冠疫情、季等公共卫生事件，发布《新冠疫苗加强针接种指南》《流感疫苗接种的经济账》等内容；
• 科学：联合三甲医院专家撰写《高血压患者的盐摄入误区》《糖尿病患者的运动处方》等文章，内容均经过医学编辑，拒绝“偏方”“神医”类虚假信息。

4. 深度调查与舆论监督

发挥媒体监督作用，揭露产业的乱象：

• 例如2022年推出《保健品虚假宣传调查：“量子水”背后的传销链条》，卧底采访，曝光某保健品公司以“量子科技”为噱头欺骗老年人的行为，引发市场监管部门关注并立案调查。

四、目标受众：覆盖产业端与消费端的多元群体

21新健康的受众群体具有“高学历、高收入、决策力”的特征，可分为五大类：

1. 产业从业者

包括医药企业高管、医疗行业投资人（/PE、上市公司投资者）、医院管理者、药店连锁负责人、健康产业协会工作人员等。他们关注产业动态、政策影响和投资机会21新健康的财经视角内容能帮助其做出商业决策——例如某医药企业CEO表示，“每周必看21新健康产业周报，它能帮我快速把握行业趋势”。

2. 专业人士

包括医生、护士、医学研究人员。他们关注医疗科技进展、政策变化对临床实践的影响，如《带量采购对临床用药选择的影响》一文，被医学会官网转载，成为医生继续教育的参考资料。

3. 中高端健康消费者

年龄在30-60岁家庭年收入超50万元，关注科学健康管理和高品质服务：

• 例如《高端体检套餐怎么选？——从PET-到基因检测的性价比分析》一文，帮助读者避开“过度体检”的坑，选择适合自己的项目；
• 《私立vs公立医院：哪些疾病适合去私立？》一文，对比两者的优势（私立医院的服务效率、公立医院的技术实力），为提供决策参考。

4. 政策制定者与学者

关注健康产业的经济数据和行业趋势，21新健康的《中国健康产业年度报告》被国家卫健委纳入政策制定参考资料，学者引用其数据撰写的论文多次发表于《中华医学》。

5. 普通公众

关注日常健康知识和公共卫生信息，如《口罩佩戴的正确方式》《居家的科学方法》等内容，成为疫情期间公众的“实用指南”。

五、特色栏目：差异化竞争的核心载体21新健康的特色栏目均围绕“财经+健康”的定位设计，以下为核心栏目：

1. 《健康周报》

每周一发布，汇总当周健康产业的10大动态（政策、企业、投资），以“一句话新闻核心数据+记者点评”的形式呈现：

• 例如2023年第12期，点评“某创新药企获得0亿元融资”时写道：“AI辅助药物研发成投资热点，但需警惕技术泡沫——该企业的AI模型尚未经过临床验证投资风险较高”。

2. 《政策深读》

每月2期，邀请医保局官员、行业专家和记者共同，深度解读重大政策：

• 栏目结构：政策原文摘录→政策出台的背景（如集采政策是为了“降药、促创新”）→产业影响（如仿制药企面临淘汰）→未来趋势（如创新药将获得更多政策支持）。### 3. 《企业调研》
  每月1-2期，记者深入一线采访医药企业或医疗机构：
• 例如《药明康德无锡实验室：全球医药研发的“代工工厂”如何赚钱？》，通过采访实验室负责人，揭示药明康德的“RO+CDMO”商业模式，以及其在全球医药产业链中的地位。

4. 《健康投资观察》

每周三发布分析健康领域的投资案例：

• 例如《2023年Q1健康投资：AI医疗融资额增长300%》，列举腾讯投资某AI医疗公司的案例，解读“AI辅助诊断将成为基层医疗的刚需”。

5 《科学健康指南》

每周4期，联合三甲医院专家撰写：

• 栏目口号：“用科学打败谣言”，内容慢性病管理、合理用药、营养膳食等，如《孕妇补钙的3个误区》一文，纠正“孕妇要补大量钙”的观念，建议“每日摄入1000mg即可”。

6. 《新健康数据库》

季度更新，包含：- 医药企业营收排行榜（按研发投入、净利润排序）；

• 医保目录调整追踪（新增/调出药品名单及价格）；
• 健康产业市场规模数据（按细分领域统计）；
• 创新药研发管线（国内药企在研的类新药名单）。

7. 《专家专栏》

邀请行业大咖撰写独家评论：

• 例如邀请中国医药企业协会会长撰写《医药企业的创新之路：从仿制药到原研药》，或某VC合伙人撰写《健康领域的投资逻辑长期主义是关键》。

六、更新频率与原创内容

21新健康的更新频率和原创质量是其的重要支撑：

1. 更新频率

• 日常更新：每日发布5-8篇内容，涵盖新闻动态、分析、科普文章；
• 重大事件：启动“专题报道”，实时更新信息——如2022年新冠疫情期间，推出“疫情防控专题”，每日发布10+篇内容，包括《上海方舱医院建设进展》《新冠口服药的情况》等；
• 栏目更新：《健康产业周报》每周一、《政策深读》每月10日和2日、《专家专栏》每周五固定发布。

2. 原创内容占比

• 原创率：超过9%，核心栏目内容均为记者原创或与权威机构合作撰写；
• 采编团队：由15名资深财经记者5名医学背景编辑组成，其中3名编辑拥有医学硕士学位，确保内容的专业性；
• 信源审核：所有均需经过“记者采访→编辑审核→医学编辑复核→主编终审”四步流程，拒绝“洗稿”和虚假信息；- 合作内容：与中华医学会、中国医师协会等权威机构合作发布联合报告，如《2023中国慢性病管理》，但此类内容占比不足10%，且需标注“合作内容”。

七、权威性评估：国有的公信力背书

21新健康的权威性源于其国有背景、专业团队和行业认可：

1. 媒体背景的

南方报业传媒集团是国家重点扶持的“新型主流媒体集团”，旗下媒体多次获得中国新闻奖（如《21世纪报道》的《医保改革的破冰之旅》获2021年中国新闻奖深度报道类二等奖）。21新健康作为垂直频道，继承了集团的公信力和权威性。

2. 行业认可的专业性

• 合作机构：与国家、医保局保持密切沟通，及时获取政策信息；与北京大学医学部、复旦大学公共卫生学院建立“学术支持合作”，为内容科学背书；与辉瑞、阿斯利康等跨国药企签订“透明报道协议”，确保企业报道的客观性；
• 奖项：2022年，21新健康的《带量采购三年：患者减负与药企转型