海南日报APP首发

# 海南日报APP：自贸港时代的海南权威信息枢纽与媒体标杆

一、网站属性：党媒基因下的权威传播载体

海南日报APP是海南日报报业集团旗下核心新媒体平台，其主办方为中共海南省委直属的海南日报报业集团，作为海南省委机关报《海南日报》的数字化延伸，本质属于党媒性质的权威主流媒体平台。

海南日报报业集团是海南省规模最大、影响力最广的综合性传媒集团，着宣传党的理论路线方针政策、传递海南省委省政府决策部署、记录海南发展历程的核心使命。海南日报APP并非孤立的新闻，而是集团“报、网、端、微、屏”融合传播矩阵的旗舰入口，其运营严格遵循党媒规范，拥有互联网信息办公室颁发的互联网新闻信息服务许可证，是海南省内唯一具备全域新闻采编与权威信息发布资质的移动平台之一。从定位来看，它既是海南对外展示形象的“数字窗口”，也是省内干部群众获取政务信息、民生服务的“掌上枢纽，更是连接海南自贸港与全球投资者、游客的“信息桥梁”，其属性决定了它在海南舆论场中的核心主导地位

二、发展历程：从纸媒巨头到智慧媒体融合标杆

海南日报APP的发展轨迹，是海南媒体数字化转型自贸港建设同频共振的缩影，大致可分为四个阶段：

1. 纸媒根基：深耕海南的60权威积淀（1950-2010）

1950年5月7日，《海南日报》纸质版，作为中共海南区委（后升格为省委）机关报，它见证了海南从行政区到经济特区、再到自贸港的每跨越。60年间，《海南日报》积累了深厚的采编资源、权威的政策解读能力和广泛的读者基础，为后续转型奠定了不可替代的内容与品牌根基。

2. 数字化起步：从网站到移动端口的探索（211-2015）

2011年，海南日报官方网站“南海网”升级为综合新闻门户，开启征程；2013年，推出首款移动客户端“海南日报”，初期以纸质版内容的数字化搬运为主，功能单一但了“随时随地读党报”的突破。

3. 移动化转型：聚焦用户体验的功能迭代（201-2019）

伴随移动互联网普及，APP进行多次重大改版：2016年新增“直播”“短视频”，首次引入多媒体内容；2018年整合政务服务入口，推出“海南政务”频道；2019年上线“港专题”，成为全国首个聚焦自贸港建设的党媒APP栏目，用户下载量突破500万。

4 智慧融合：自贸港背景下的生态升级（2020至今）

2020年海南自贸港建设全面启动，APP迎来质的飞跃：升级为“智慧媒体融合平台”，整合AI推荐算法、大数据分析、云计算等技术，新增“港政策数据库”“海招网入口”“民生服务大厅”等核心功能；2022年推出“元宇宙新闻实验室，尝试用虚拟数字人播报自贸港政策；2023年与海南省政府合作推出“政务服务一网通办”模块，从“新闻阅读”到“综合服务”的转型，累计下载量超1200万，日均活跃用户突破30万。

三、核心内容：自贸港建设为轴心的全域资讯矩阵

海南日报APP的核心内容围绕“海南自贸港”这一主线，构建了“时政+经济+民生+文旅+国际+服务”六大板块的全域资讯体系：

. 时政新闻：权威政策的第一发布窗口

作为省委机关报的移动端，APP是海南省委省政府重要政策、会议、的“首发平台”。例如，海南自贸港的“零关税清单”“跨境服务贸易负面清单”等政策文件，均通过第一时间发布，并配套专家解读。此外，“时政要闻”栏目每日更新海南省委书记、省长的调研动态，“党建专栏聚焦基层党组织建设，确保政策传递的及时性与准确性。

2. 经济财经：自贸港发展的深度观察者

“港经济”板块是APP的核心特色，涵盖三大子内容：

• 政策解读：邀请中国（海南）改革发展、海南大学自贸港研究院等权威机构专家，解析自贸港税收优惠、金融开放、产业扶持等政策；
• **产业动态：报道洋浦保税港区、海口江东新区等重点园区的建设进展，以及海南旅游业、现代服务业、高新技术产业三大主导产业的案例；
• 企业故事：聚焦本土企业（如海南航空、椰树集团）及外资企业（如特斯拉海南体验中心在自贸港的发展历程。

3. 社会民生：本地生活的贴心服务指南

“民生频道”覆盖教育、、社保、交通等领域：

• 便民信息：发布海南中小学招生政策、医保报销新规、环岛高铁时刻表等实用内容
• 民生调查：针对市民关心的热点问题（如房价调控、垃圾分类）进行深度报道；
• **求助通道：开通“读者来信”栏目，对接政府部门解决市民诉求（如小区物业纠纷、农村道路硬化等）。

4 文化旅游：海南魅力的全景展示平台

“文旅海南”板块整合海南丰富的文旅资源：

• 景点推荐：三亚亚龙湾、陵水分界洲岛、万宁日月湾等热门景区的最新动态；
• 非遗文化：专题报道织锦、儋州调声、临高木偶戏等非遗项目的传承与创新；
• 节庆活动：直播海南国际消费年、博鳌亚洲论坛年会、三亚国际音乐节等重大活动。

5. 国际视野：自贸港与世界的连接

“国际频道”重点关注与自贸港相关的国际新闻：

• 国际合作：报道海南与东南亚国家的贸易往来与“一带一路”沿线国家的文旅合作；
• 海外声音：翻译外媒对海南自贸港的评价，展示全球视角的海南形象；
• 侨乡故事：讲述海南籍华侨华人支持自贸港建设的案例。

6. 服务：从资讯到服务的生态闭环

APP整合了“政务服务”“生活缴费”“交通查询”“海招网”功能：

• 政务服务：提供身份证补办、营业执照办理等线上政务入口；
• 生活服务：支持水电燃气、手机充值、景点门票预订；
• 招商招聘：链接“海南自贸港招商网”和“海南人才招聘网”为企业和人才搭建对接平台。

四、目标受众：覆盖多元群体的权威信息入口

海南日报APP的目标受众明显的分层特征：

1. 核心受众：海南省内干部群众

作为党媒平台，APP是省内各级党政机关获取政策信息的主要渠道，也是普通市民了解本地时政、民生动态的首选工具。据统计，省内干部用户占比约5%，市民用户占比约40%。

2. 重点受众：自贸港相关从业者

包括国内外投资者、、企业员工等，他们通过APP了解自贸港政策、产业机会和市场动态。这类用户占比约15%，主要集中经济、金融、贸易等领域。

3. 潜在受众：游客与研究者

• 游客：通过APP获取文旅、本地美食推荐和交通指南，占比约10%；
• 研究者：高校师生、智库人员通过APP的专题和政策数据库，研究海南自贸港的发展模式，占比约5%；
• 海外用户：关注自贸港的外籍、留学生等，占比约5%。

4. 特殊受众：海南籍华侨华人

他们通过APP了解家乡变化参与自贸港建设，占比约3%。

五、特色栏目：彰显海南特色与权威价值的独家IP

海南APP拥有多个独家栏目，成为其区别于其他媒体的核心竞争力：

1. 《自贸港观察》：深度解读自贸政策

每周推出一期深度报道，邀请权威专家解析自贸港建设中的热点问题（如“零关税政策如何惠及企业”“港金融开放的机遇与挑战”）。栏目内容被新华社、人民日报等中央媒体转载，成为研究自贸港的重要参考资料。### 2. 《海南面孔》：讲述普通人的自贸港故事
每月推出2-3位本地人物专访：如洋浦港集装箱卡车司机、三亚民宿的黎族老板娘、海口江东新区的青年创业者等，用真实故事展现自贸港建设中的民生温度。该曾获“中国新闻奖”短视频类提名。

3. 《自贸港政策通》：一站式政策查询数据库

整合自020年自贸港建设启动以来的所有政策文件，支持关键词搜索、分类筛选（如税收、金融、产业），并政策解读视频和图文分析。用户可在线提问，由专家团队解答政策疑问，累计服务用户超100万人次。

4. 《直播海南》：实时传递重要事件
   覆盖海南省政府新闻发布会、博鳌亚洲论坛年会、海南国际旅游岛欢乐节重大活动的直播。2023年海南自贸港建设三周年之际，APP推出“72小时不间断直播”，走访1个重点园区，累计观看量超500万人次。

5. 《智慧政务》：便民服务的核心入口

与省政府政务服务中心合作，推出“一网通办”模块，用户可在线办理社保查询、公积金提取、不动产登记等业务，实现让数据多跑路，让群众少跑腿”。截至2024年，该模块累计办理业务超200万件。### 6. 《椰视频》：短视频呈现海南魅力
每日更新10+条短视频，内容涵盖自贸港建设动态、本地探店、文旅景点推荐等。其中“海南自贸港一分钟”系列短视频，用1分钟时间展示自贸港的变化，累计播放量1亿次。

六、更新频率：高效及时的内容生产机制

海南日报APP的内容更新机制体现了党的专业性与时效性：

1. 实时更新：突发新闻第一时间推送

时政新闻、突发事件（如台风预警、动态）采用24小时滚动更新机制，确保用户在30分钟内获取最新信息。例如，2023年海南台风杜苏芮”期间，APP每小时发布一次台风路径预报和防御指南，累计推送信息超50条，覆盖用户超80万人次。

2. 固定栏目：每日定时更新

• 早报：每天7:00推送当日重要；
• 晚报：每天18:00汇总当日热点事件；
• 深度报道：每周一、三、推出《自贸港观察》《海南面孔》等栏目；
• 短视频：每日10:00、14:0、18:00更新《椰视频》内容。

3. 原创内容占比：超80%的独家

APP的原创内容主要来自海南日报报业集团的300+专业记者团队，以及特约评论员（如海南大学教授、官员）。原创内容占比超80%，其中深度报道、专题栏目100%为原创。此外，APP还与高校、智库合作，推出独家研究报告（如《海南自贸港人才发展白皮书》）。

4. 多媒体内容：用户体验

除图文外，APP还提供短视频（每日10+条）、直播（每周2-3场）、音频（《海南故事》 podcast）等多媒体内容，满足不同用户的阅读习惯。2023年，APP直播海南省政府新闻发布会2+场，累计观看量超1000万人次。

七、权威性评估：官方背景与行业认可的双重保障海南日报APP的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景：省委机关报的移动延伸

作为中共海南省委媒体，APP拥有独家发布海南省委省政府重要信息的资质，是海南省政府新闻发布会的指定直播平台之一。其内容经过严格审核确保信息的真实性与准确性。

2. 权威认证：获得多项行业奖项

• 2022年，APP“中国新闻奖”媒体融合类三等奖；
• 2023年，入选“全国党媒融合创新案例”；
  连续三年被评为“海南省最具影响力移动媒体”。

3. 合作机构：与权威平台深度联动

APP新华社、人民日报、中央广播电视总台等中央媒体建立内容合作机制，同时与海南大学自贸港研究院、中国（海南）改革发展研究院智库合作，确保内容的深度与权威性。

4. 传播力：海南省内的主导舆论场

截至204年，APP累计下载量超1200万，日均活跃用户30万+，在海南本地移动媒体中排名第一其内容被百度、腾讯、今日头条等平台转载，覆盖用户超1亿人次。