央视网文化文旅首发

# 央视网文化文旅首发媒体介绍

一、网站属性：国家级权威媒体的文旅文化传播阵地

央视网文化文旅首发（以下简称“文旅首发”是中央广播电视总台旗下央视网（CCTV.com）重点打造的垂直领域特色板块，运营主体为央视网文化文旅内容。作为中央级主流媒体矩阵的核心组成部分，其性质为国家级官方媒体平台，兼具政策传播、文化传承、产业三重职能，是国家文化自信战略与文旅融合发展战略的重要执行载体。

从属性定位看，文旅首发并非独立域名网站而是央视网整合文化、旅游资源后形成的“专题化、垂直化、首发化”内容集群，依托央视网的技术支撑内容储备与传播渠道，具备天然的权威性与公信力。其核心使命是“以权威首发为核心，连接文化与旅游、政府市场、国内与海外，成为中国文化文旅领域的信息枢纽与价值高地”。

二、发展历程：应时代需，与文旅产业共成长

文旅首发的发展历程，紧密契合中国文旅产业的转型与升级，也折射出央视网在领域的深耕布局：

1. 萌芽阶段（2006-2017）：基础布局

206年央视网正式上线后，即开设“文化”“旅游”两大独立频道，聚焦传统文艺报道与景区资讯。此阶段未形成“首发”概念，但已积累了大量文化文旅领域的权威资源，如独家采访非遗传承人、央视春晚文旅分会场直播，为后续板块整合奠定基础。

2. 诞生阶段（2018-2020）：战略升级2018年，国家文化和旅游部正式组建，“文旅融合”成为国家战略核心方向。央视网响应政策号召，2019年整合原有文化、旅游频道资源，推出“文化文旅首发”板块，明确“首发”定位——即全国政策的第一解读窗口、文化新品的独家发布平台、文旅融合案例的首发展示阵地。2020年疫情期间，推出“云游中国”系列直播，累计观看量超12亿次，成为疫情下文旅产业复苏的“数字桥梁”奠定了其在行业内的影响力。

3. 成熟阶段（2021至今）：生态完善

201年，文旅首发升级为央视网一级垂直板块，新增“文旅资源数据库”“行业案例库”等功能性模块；202年与文旅部合作推出“国家文旅品牌计划”，成为国家级文旅品牌的独家传播平台；2023年上线多海外专区（英语、法语、西班牙语），正式开启文化输出的全球化布局。截至2024年，板块累计覆盖用户超亿，海外粉丝突破600万，成为中国文旅文化传播的“国家名片”。

三、核心内容：以首发”为锚点，覆盖文化文旅全链条

文旅首发的核心内容围绕“文化传承+文旅融合+产业服务”三大维度，突出“独家性、权威性、前瞻性”，具体包括：

1. 文化领域：传统与现代的双向赋能

非遗文化首发：独家推出非遗创新作品（如“数字非遗”“非遗+元宇宙”项目）、非遗大师专访、博览会直播等；

• 文艺创作首发：央视原创文化纪录片（如《行走的文明》《非遗新声》）国家级文艺活动（如春晚分会场、中国戏曲节）的独家首播；
• 文化政策解读：第一时间解读国家关于保护、文艺创作的政策文件（如《非遗法》修订、文化产业扶持政策）。

2. 文旅领域：与创新的深度探索

• 文旅政策首发：文旅部最新政策（如“十四五”文旅规划、智慧旅游标准）的解读与落地指导；
• 文旅融合案例：全国优秀文旅融合项目（如“故宫文创”“敦煌数字展”“文旅综合体”）的独家报道与深度剖析；
• 文旅产业动态：景区智慧化升级、文旅新品发布（如主题新项目、文旅IP衍生品）、文旅投融资信息等；
• 旅行服务信息：权威景区预约指南、小众目的地推荐、文旅安全提示等实用内容。

3. 国际传播：中国文化的全球发声

针对海外受众，推出“中国文化之旅多语言专题，包括英文纪录片《China’s Cultural Treasures》、海外文旅直播（如“中秋故宫赏月”全球直播）、“”文旅合作案例等，助力中国文化走向世界。

四、目标受众：多层次覆盖，精准触达核心群体

文旅的受众群体呈现“广谱性+精准性”特征，覆盖不同年龄、职业、地域的用户：

1. 文化群体

包括非遗迷、文艺青年、传统文化研究者等，他们关注板块内的非遗创新作品、文化纪录片、文艺活动直播，将视为“精神家园”与“知识宝库”。

2. 文旅行业从业者

涵盖景区运营者、文旅企业CEO、制定者、文旅设计师等，他们依赖板块的政策解读、案例库、产业数据，作为决策参考与行业学习的“活”。

3. 普通游客群体

以家庭游客、自由行为主，关注旅行攻略、景区预约、安全提示等内容，将板块视为“权威旅行指南”。

4. 海外受众群体

包括海外华人、对中国文化感兴趣的、“一带一路”沿线国家文旅从业者，通过多语言内容了解中国文化与旅游资源，成为中国文化输出的重要受众。

5. 学术研究群体

高校文旅专业师生、行业研究员等，利用板块的文旅数据库、案例库开展学术研究，其内容被作为论文引用的权威来源。

数据显示，文旅首发的核心用户中，文旅从业者占比25%，文化爱好者比30%，普通游客占比35%，海外用户占比10%，形成了“专业+大众+国际”的受众结构。

五、特色栏目：以“首发”为核心，打造独家内容矩阵

文旅首发的特色栏目围绕独家性、深度性、功能性”设计，形成了差异化竞争优势：

1. 《文旅政策首发解读》

定位：政策传播的“第一窗口”
内容**：文旅部政策出台后24小时内，邀请部委专家、行业学者进行解读，结合案例分析政策落地路径。例如2023年“智慧旅游3.0标准”发布后，栏目第一时间推出智慧旅游如何赋能景区升级》专题，累计阅读量超500万。

2. 《非遗首发实验室》

**：非遗创新的“孵化平台”
内容**：联合非遗传承人、设计师推出独家非遗创新作品，如2024与苏州刺绣大师沈德龙合作的《数字苏绣·千里江山图》，在平台全球首发后，海外播放量超100万次，推动非遗走向现代化传播。

3. 《行走的文明》

定位：文旅纪录片的“高地”
内容：央视网原创纪录片栏目，以“探访文明踪迹”为主题，如《敦煌：数字重生》故宫的四季》等，均在板块独家首播，累计播放量超3亿次，获“中国纪录片年度大奖”。

4. 《文旅融合案例库》

定位：行业参考的“活字典”
内容：整合全国300+文旅融合案例（含乡村文旅、红色文旅、工业文旅等），提供案例详情、运营数据、专家点评，免费向行业，成为文旅企业学习的重要资源库。

5. 《全球文旅直播首发》

定位：文旅活动的“舞台”
内容：独家直播国家级文旅活动，如“中国非遗博览会”“世界旅游联盟大会”“春晚分会场文旅”等，2023年“中秋故宫全球直播”吸引了1500万海外用户观看，成为文化输出的经典。

6. 《文旅资源数据库》

定位：数据服务的“权威平台”
内容：收录全国A/4A级景区信息、1200+非遗项目、500+文旅IP、1000+文旅政策文件支持关键词检索与数据导出，为行业提供免费数据服务。

六、更新频率：高频更新，原创内容占比领先作为中央级媒体板块，文旅首发的内容更新具有“及时性+原创性”特征：

1. 更新频率

-日常更新**：每日发布内容超50条，涵盖新闻、视频、图文、直播等形式；

• 实时更新：事件（如文旅部发布会、突发文旅安全事件）实现“分钟级”更新；
• 专题策划：每月推出1-个大型专题（如“五一文旅消费报告”“非遗宣传月”），深度覆盖热点话题。

2. 原创内容比

板块原创内容占比达85%以上，其中“首发类”原创内容占原创总量的60%，包括独家、原创纪录片、首发政策解读、独家案例报道等。例如，2023年板块推出原创内容12000+，其中“首发”内容7200+条，均为行业内首次发布，避免了同质化内容，保持了独家性与性。

3. 内容质量控制

所有内容均经过“三审三校”流程，确保信息的权威性与准确性对于政策解读类内容，需经文旅部相关专家审核确认后发布，杜绝错误信息传播。

七、权威性评估：背书，行业影响力显著

文旅首发的权威性源于其国家级背景、专业内容与行业认可：

1. 官方背景

作为中央广播电视总台旗下平台，文旅首发与文旅部、国家文物局、中国非物质文化遗产保护中心等部委建立了深度关系，是文旅部指定的“国家文旅信息发布平台”之一，政策解读、案例发布均具有官方权威性。

2 行业认证认可

• 2022年获“中国文旅传播年度大奖”（中国旅游协会颁发）；
• 023年被评为“国家文化和旅游数字化创新平台”（文旅部科技教育司授予）；
• 板块内《的文明》栏目获“中国纪录片最佳原创栏目奖”（中国广播电视协会颁发）。

3. 行业影响力

-内容引用**：板块发布的文旅数据、案例常被《人民日报》《光明日报》、新华网等主流媒体引用，成为行业标准；

• 产业推动：其报道的文旅融合案例（如“淄博烧烤文旅IP”）曾引发全国文旅行业学习，推动了地方文旅经济发展；
• 国际传播：海外平台（YouTube、Facebook）粉丝超600万，文化内容年播放量超2亿次，是海外用户了解中国文化的重要渠道。

4. 用户信任度

根据223年央视网用户调研，文旅首发的用户信任度达98.5%，远超同类商业文旅平台，成为用户获取信息的“首选渠道”。

结语：文旅首发——中国文旅文化传播的“国家名片”

央视网文化文旅首发其国家级的权威背景、独家的首发内容、丰富的特色栏目与广泛的受众覆盖，成为中国文旅领域不可或缺的核心平台。不仅是信息的传播者，更是文化自信的践行者、文旅融合的推动者与中国文化走出去的桥梁。未来，文旅首发继续聚焦“首发”与“权威”两大核心，整合更多资源，推出更优质的内容，为推动中国文旅产业高质量发展文化强国建设贡献力量。

（全文约2800字）