新华社客户端(品牌消费)

# 新华社客户端（品牌消费）媒体详情介绍

一、网站属性：官方权威媒体旗下的垂直内容枢纽

新华社客户端品牌消费）是新华通讯社主办的中央级权威新媒体平台——新华社客户端旗下核心垂直频道，专注于品牌建设与消费升级领域的生产与服务。其主办方为新华通讯社，作为中国国家通讯社、世界性通讯社，新华社是党和国家重要的舆论阵地，属于中央直属事业单位，具有无可替代的官方背景与公信力。运营机构为新华社新媒体中心，该中心承担新华社新媒体产品的研发、运营推广，是新华社推进媒体融合战略的核心力量。

平台性质为官方权威媒体旗下的垂直内容服务平台，区别于消费平台的营销导向，它以“服务品牌发展、引导理性消费、推动消费升级”为核心使命，兼具新闻性、专业性公共服务性，是连接政府、品牌、消费者三方的重要信息桥梁。

二、发展历程：从媒体融合到垂直深耕

新华社客户端（品牌消费）的发展历程，紧密贴合国家战略与媒体融合趋势，可分为三个关键阶段：

1. 母体奠基：新华社客户端的媒体融合布局（2015-2017）

2015年，客户端正式上线，标志着新华社向移动互联网领域的深度拓展。作为中央级媒体融合的旗舰产品，客户端以“权威声音、价值、清新表达”为定位，迅速成为国内用户规模最大的中央新闻客户端之一。这一阶段，消费领域内容以零散报道存在，主要聚焦重大消费政策与热点事件，为后续垂直频道的建立奠定了用户基础与内容储备。

2.垂直拓展：响应消费升级需求（2018-2020）

2018年起，中国经济进入高质量阶段，消费升级与品牌强国战略成为国家重要发展方向。新华社客户端顺应时代需求，逐步整合消费领域资源，开设“品牌消费专栏，聚焦品牌动态、消费趋势与政策解读。2019年，专栏升级为专题板块，引入数据可视化与短视频，初步形成垂直领域的内容矩阵，服务于品牌建设与消费引导。

3. 频道化深化：构建权威垂直平台（2021至今）

2021年，“品牌消费”板块正式升级为独立频道，明确以“权威专业、实用”为核心定位。频道整合新华社大数据实验室、中国消费者协会等权威资源，推出《品牌强国访谈》《消费数据》等特色栏目；同时，接入消费维权通道，强化互动功能，实现从“内容传播”到“服务赋能”的转型。023年，频道进一步拓展国际视野，新增“中国品牌出海”专题，服务于国家“双循环”发展格局。

三、核心内容：覆盖品牌与消费全产业链的专业矩阵
新华社客户端（品牌消费）的核心内容围绕“品牌”“消费”两大关键词展开，覆盖全产业链，形成六大内容板块：

1. 品牌动态：链接全球品牌生态

报道国内外头部品牌（如华为、茅台、苹果）的战略调整、新品发布、社会责任实践；同时关注中小品牌与新锐品牌（元气森林、完美日记）的成长故事，助力其品牌传播。例如，2023年报道比亚迪全球销量突破300，深度解析其“技术为王”的品牌战略。

2. 消费趋势：基于权威数据的深度解读

依托新华社实验室及国家统计局、商务部等数据源，发布月度/季度消费趋势报告，解读Z世代消费偏好、绿色低碳消费、国潮兴起热点。如2024年“618”期间推出《Z世代消费报告》，指出“情绪价值”“可持续性成为年轻群体消费核心诉求。

3. 政策解读：第一时间传递国家声音

针对《扩大内需战略规划纲要《中国品牌建设促进法》等政策文件，邀请政府官员、行业专家进行深度解读。例如，2023年解读“”战略（增品种、提品质、创品牌），帮助企业把握政策红利。

4. 品牌故事：讲好品牌故事

聚焦中华老字号（同仁堂、张小泉）的创新转型、新消费品牌的创业历程、中国品牌出海（海尔、TikTok的全球化实践。如纪录片《老字号新活力》讲述北京内联升如何通过数字化营销吸引年轻消费者。

5. 指南：中立实用的消费服务

联合中国消费者协会开展产品评测（家电、食品、母婴用品），发布中立消费建议；开设维权直通车”，帮助用户解决消费纠纷；倡导理性消费，如推出《绿色消费手册》引导低碳生活方式。

. 国际视野：链接全球消费市场

报道欧美消费趋势、东南亚新兴市场机会，分析国际品牌本土化策略（如星巴克中国的茶咖融合”），以及中国品牌出海面临的挑战（如关税壁垒、文化差异）。

四、目标受众精准覆盖多元用户群体

频道的目标受众涵盖行业从业者、普通消费者、专业研究者、政府机构四大类，满足不同群体需求：

1. 行业从业者

包括品牌企业管理层、营销人员、电商从业者、消费领域创业者。他们通过频道获取动态、政策风向、消费者需求变化，为企业决策提供参考。例如，某美妆品牌通过《消费趋势报告》调整产品配方增加天然成分占比。

2. 普通消费者

以中高端群体、Z世代、家庭消费者为主。他们关注品质，依赖频道的权威信息避免虚假宣传。如年轻妈妈通过《母婴产品评测》选择安全的婴儿奶粉。

3.专业研究者

高校学者、行业分析师依赖频道的权威数据与深度报道，作为学术研究或市场分析的素材。例如，某高校引用《中国品牌出海报告》撰写论文，探讨中国品牌全球化路径。

4. 政府与行业机构

国家市场监督总局、中国消费者协会通过频道收集消费者反馈，为政策制定提供依据。如2023年频道发布的《消费维权》被用于优化消费监管政策。

五、特色栏目：打造差异化权威内容IP

频道推出一系列独家特色栏目，核心竞争力：

1. 《品牌强国访谈》

独家专访知名品牌CEO、行业专家及政府官员，探讨品牌建设与战略的结合。如访谈茅台集团董事长，解析“文化茅台”的建设路径；访谈商务部官员，解读“品牌强国”战略的细节。内容以文字、视频、音频形式呈现，成为品牌传播的重要载体。

2. 《消费数据看板》

可视化图表、短视频、H5形式呈现消费数据（如社会消费品零售总额、细分行业增长），让数据直观易懂。例如，024年一季度推出《家电消费数据看板》，用动态图表展示空调、冰箱等品类的销售趋势。

. 《老字号新活力》

聚焦老字号的创新实践，报道其在产品设计、营销模式上的突破。如北京同仁堂推出“咖啡”，频道跟踪报道其市场反响，展现老字号如何拥抱年轻消费群体。

4. 《消费维权直通车》

联合消协开设维权通道，接受消费者投诉，跟踪问题解决过程。如2023年曝光某电商平台虚假促销事件，推动退款并整改，维护消费者权益。

5. 《品牌故事汇》

以纪录片形式讲述中国品牌的成长历程。如比亚迪的逆袭》记录其从电池制造商到全球新能源汽车领导者的转变，传递中国品牌的创新精神。

六、频率：高效及时的内容生产机制

作为官方媒体平台，频道内容更新及时，原创占比高：

• **日常更新：每日发布不少于15条原创内容，涵盖新闻资讯、深度报道、专家评论；重大事件（如品牌发布会、政策出台）推送，确保用户第一时间获取信息。
• 专题报道：每周推出1-2个深度专题，如“202中国品牌日特别报道”“双11消费观察”。
• 原创占比：超过85%的内容为原创包括独家新闻、深度访谈、数据解读；转载内容来自中央级媒体，确保权威性。
• 互动内容：每月举办12场直播活动（品牌发布会、专家讲座），开展消费调查与投票，增强用户参与感。

七、权威性：无可替代的官方公信力

频道的权威性体现在以下方面：

1. 官方背景与资质

新华通讯社是国家，频道持有《互联网新闻信息服务许可证》，属于中央重点新闻网站旗下平台，符合国家监管要求。

2.权威数据源

与国家统计局、商务部、中国消费者协会等机构建立独家合作，获取权威数据；新华社大数据实验室自主研发的消费数据，为内容提供科学支撑。

3. 专业内容团队

由资深记者、编辑、行业分析师组成的团队，具备的行业知识；邀请国务院发展研究中心、中国社科院等机构专家担任顾问，提升内容专业性。

4. 行业

内容被中央电视台、人民日报等媒体转载；发布的报告被政府机构引用（如《中国消费升级报告》被纳入“十四五消费规划参考资料）；参与中国品牌日、消费维权日等国家级活动的官方报道。

5. 公信力认证在消费维权领域，频道的介入能够推动问题解决。例如，2023年某消费者投诉某家电品牌质量问题，频道报道后，品牌迅速回应并赔偿，彰显公信力。

结语

新华社客户端（品牌消费）作为官方权威媒体旗下的平台，以“权威、专业、实用”为核心，在品牌强国与消费升级的时代背景下，扮演着“信息枢纽、平台、舆论引导者”的角色。它连接政府、品牌与消费者，传递国家声音，引导理性消费，推动中国品牌走向世界未来，频道将继续深化媒体融合，创新内容形式，为推动中国消费市场高质量发展贡献力量。

（全文约280字）