新华社客户端(大国健康)

# 新华社客户端“大国健康”媒体详情介绍## 一、网站属性：国家级官方媒体旗下的健康传播旗舰平台 **主办方**：新华通讯社 **运营机构**：新华社中心健康传播专项团队 **媒体性质**：中央级官方媒体旗下垂直健康资讯平台

作为新华通讯社（以下简称“新华社”客户端的核心垂直板块，“大国健康”依托新华社国家通讯社的权威背景，定位为“国家级健康传播旗舰平台”。其主办方是中国共产党领导的国家通讯社，是中国新闻舆论工作的“国家队”，具有覆盖全球的采编网络与无可替代的官方。运营层面，“大国健康”由新华社新媒体中心旗下的健康传播专项团队负责，团队成员涵盖医学背景记者、公共卫生专家资深编辑及数据可视化工程师，确保内容的专业性与传播的精准性。

从性质上看，“大国健康”既属于官方范畴，又兼具垂直领域服务属性：它既是国家健康政策的“第一发声渠道”，也是大众获取科学健康知识的“权威”，更是连接政府、医疗行业与公众的“桥梁型平台”。这种“官方背景+垂直深耕”的双重属性，使其于商业健康平台，成为健康传播领域的“信任标杆”。

二、发展历程：从政策传播到全维度生态构建

“大国健康”的发展历程，与国家“健康中国”战略的推进同频共振，大致可分为三个阶段：### 1. 萌芽布局期（2018-2020）：响应国家战略，搭建权威框架
208年，《健康中国2030规划纲要》全面实施，新华社作为中央级媒体，率先在客户端开设“健康中国”，这是“大国健康”的雏形。初期内容聚焦重大健康政策解读（如医保目录调整、分级诊疗推进）、公共卫生报道（如非洲猪瘟防控、流感季动态）及顶尖医学专家专访。2019年，专栏正式升级为“大国”独立板块，确立了“权威、科学、民生”三大核心定位，并组建了首支跨部门健康采编团队。

. 深化拓展期（2021-2023）：内容多元化，打造特色IP

2021年新冠防控进入常态化后，“大国健康”加速拓展内容边界：一是推出系列独家栏目（如“大国医者”“健康数据说”；二是融合新媒体形式（短视频、直播、H5交互）；三是与国家卫健委、中国医学科学院等机构建立战略合作获取独家数据与专家资源。2022年，平台推出“健康科普实验室”系列短视频，单条播放量突破100万，成为现象级健康科普内容。

3. 生态融合期（2024至今）：构建“内容服务+互动”全链条

2024年起，“大国健康”从资讯平台向“健康服务生态”转型：一方面上线“健康问答”功能（邀请三甲医院专家在线答疑）；另一方面，接入国家医保服务平台数据，提供医保查询、就医指南民生服务；同时，推出“健康社群”板块，鼓励用户分享健康经验并与专家互动。目前，平台已形成“政策解读科普传播+民生服务+互动社区”四位一体的生态体系。

三、核心内容：覆盖全健康领域的权威资讯

“大国健康”的核心内容围绕“大健康”概念展开，涵盖政策、科普、行业、民生四大维度，具体包括

1. 政策解读：国家健康战略的“第一解读人”

聚焦健康中国战略下的政策动态，如《十四五”国民健康规划》《基本医疗卫生与健康促进法》等重大政策的深度解读。内容形式包括专家访谈、政策图解、解读，确保公众“听得懂、用得上”。例如，2023年医保目录调整后，平台推出《126新药进医保，这些要点你必须知道》专题，结合案例解析报销规则，阅读量超500万。

2 科学科普：破除谣言的“科学守门人”

针对大众关心的健康误区（如“隔夜菜致癌”“养生偏方”，推出“科普实验室”“谣言粉碎机”等栏目，用实验数据与专家观点验证真相。例如，栏目团队曾联合中国农业实验室，测试隔夜菜中亚硝酸盐含量，用数据破除“隔夜菜必致癌”的谣言，视频播放量超2000万此外，日常科普覆盖慢性病管理（高血压、糖尿病）、妇幼健康、老年养生等领域，内容通俗易懂且科学严谨。

3. 行业观察：医疗健康产业的“深度瞭望台”

关注医药产业、医疗科技、医院管理等行业动态，推出医药前沿”“医院创新案例”等栏目。例如，报道CAR-T细胞治疗、AI辅助诊断等前沿技术，专访恒瑞医药百济神州等头部药企CEO，解析行业趋势。同时，聚焦基层医疗改革（如县域医共体建设），为行业从业者提供参考。

4. 民生服务：连接公众与医疗的“便民桥梁”

提供就医指南（如三甲医院专科排名挂号攻略）、医保查询（如异地就医报销流程）、健康讲座（如专家直播科普）等实用服务。2023，平台联合北京协和医院、上海瑞金医院推出“专家直播周”，累计观看人数超3000万，用户可提问，专家实时解答。

5. 公共卫生：重大事件的“权威信息源”

在新冠疫情、甲流公共卫生事件中，平台第一时间发布官方数据、防控指南及专家建议，成为公众获取可靠信息的核心渠道。例如，222年疫情期间，平台推出“疫情动态实时更新”专栏，24小时滚动报道确诊数据、防控政策及治疗方案，阅读量超10亿次。

四、目标受众：覆盖多元群体的“健康服务网络”

“大国健康”目标受众广泛，可分为四大群体：

1. 普通公众：日常健康需求的“刚需用户”

包括各年龄段：青少年（关注近视防控、心理健康）、中青年（职场健康、慢性病预防）、老年人（养生知识、疾病护理）。平台通过文章、短视频等形式，满足其日常健康知识需求，帮助树立科学健康观念。

2. 医疗行业从业者：动态的“专业读者”

包括医生、护士、医药企业人员、公共卫生工作者等。他们关注政策变化、医药前沿、案例，平台的深度报道与专家访谈为其提供专业参考。例如，“医药前沿”栏目报道的新药研发进展，成为临床了解行业动态的重要来源。

3. 研究人员：权威数据的“学术支撑”

涵盖医学研究、公共卫生等领域的学者。平台的“健康数据说”栏目发布的官方统计数据（如全国慢性病患病率、医保基金使用情况），与科研机构合作的深度报告，为其学术研究提供可靠数据支撑。

4. 政府工作人员：政策执行的“工具”

包括卫生健康部门、医保部门的工作人员。平台的政策解读与民生反馈（如公众对医保政策的疑问）帮助其了解政策落地效果，优化决策。例如，2023年平台推出的《基层医疗改革调研》专题，为地方推进县域医共体建设提供了参考案例。

五、特色栏目：权威独家的“核心竞争力”

“大国健康的特色栏目以“独家性、权威性、互动性”为核心，打造差异化优势：

1. 《大国医者》：专访顶尖医学专家

栏目聚焦国内顶尖医学专家（如钟南山、张伯礼、李兰娟等院士），通过深度访谈展现其医经历、科研成果及健康理念。例如，2023年专访钟南山院士，探讨新冠疫情后的公共卫生体系建设，文章全国数百家媒体转载，阅读量超1亿次。

2. 《健康数据说》：数据可视化呈现健康趋势联合国家卫健委、国家统计局等机构，用图表、动画等形式呈现健康数据（如全国肥胖率变化、重大疾病死亡率趋势）例如，《2023年中国居民健康素养报告》专题，通过交互式地图展示各省份健康素养水平，用户可直观查看数据，互动量超100万。

3. 《科普实验室》：科学实验验证健康真相

栏目团队联合高校、科研机构，通过实验破除健康谣言。例如，测试“碱性水是否能治病”“网红减肥产品效果”等，用数据，内容兼具趣味性与科学性，成为平台最受欢迎的栏目之一。

4. 《公共卫生观察》：聚焦重大公共卫生

在疫情、传染病暴发等事件中，推出系列深度报道，分析事件背后的公共卫生体系问题。例如，202年甲流流行期间，栏目发布《甲流为何卷土重来？公共卫生防控如何升级》专题，邀请疾控专家解析防控策略为公众提供科学指导。

5. 《健康问答》：专家在线互动服务

邀请三甲医院专家定期在线答疑，用户提交健康问题，专家实时解答。例如，每周三晚推出“儿科专家直播答疑”，针对儿童感冒、过敏等问题，累计用户超100万人次。

此外，平台还拥有独家数据库：《中国健康政策数据库》（收录2015年以来国家级健康政策）、《重大疾病统计数据库》（涵盖癌症、心血管疾病等数据），为用户提供权威数据查询服务。

六、更新频率：高效原创的“内容生产力”
“大国健康”以“实时响应、每日更新、原创为主”原则，确保内容的时效性与质量：

1. 更新频率：重大事件实时更新，日常内容每日多更

• 事件：如政策发布、疫情动态等，24小时滚动更新，确保用户第一时间获取权威信息；
• **日常内容：每日发布15-20条内容，包括科普文章、短视频、专家访谈等，覆盖不同受众需求；
• 专题：每周推出1-2个专题（如“世界糖尿病日”专题、“高考健康指南”专题），深度挖掘热点话题

2. 原创占比：高原创性保障内容权威

平台原创内容占比超85%，主要来自新华社团队的独家报道、专家专访、实验内容。此外，少量内容为独家编译（如国际医学期刊最新研究成果），确保内容独特性与权威性。原创内容的高占比，使其在健康传播领域形成了“内容壁垒”，避免了与商业平台的竞争。

七、权威性评估：官方背书与专业认可的“双重保障”

“大国健康”的权威性体现在层面：

1. 官方背景：国家通讯社的天然优势

作为新华社旗下平台，“大国健康”拥有国家层面的渠道与政策解读权，是健康领域官方信息的“第一发布者”。例如，国家卫健委的重大政策发布，往往通过平台对外传播，确保信息的准确性与权威性。

2. 权威合作：与顶尖机构深度联动

平台与国家卫生健康、中国医学科学院、中华医学会等权威机构建立战略合作关系，内容经过专家审核，确保科学性。例如，科普内容需经至少两名专家审核通过后才能发布，避免错误信息传播。

3. 专业团队：医学背景支撑内容质量

运营团队，30%以上成员具有医学或公共卫生专业背景（如临床医学硕士、公共卫生博士），采编过程严格遵循科学原则，内容的专业性。此外，平台还聘请了20余名院士、三甲医院专家作为顾问，为内容提供专业指导。

. 社会认可度：高影响力与公信力

• 传播数据：平台内容年均阅读量超50亿次，短视频播放量100亿次，是国内健康传播领域影响力最大的平台之一；
• 媒体转载：内容被人民日报、央视新闻中央级媒体及地方媒体广泛转载，成为健康领域的“内容源头”；
• 奖项荣誉：多次获得“中国健康奖”“新媒体影响力大奖”等行业奖项，如2023年“科普实验室”栏目获得“年度健康科普作品奖”

结语：“大国健康”——健康中国的传播先锋

作为国家级健康传播平台，“大国健康”以权威内容、科学的态度、多元的形式，成为连接政府、医疗行业与公众的重要桥梁。它不仅是健康知识的传播者更是健康中国战略的推动者，通过专业内容帮助公众树立科学健康观念，助力医疗行业发展，为国家公共卫生体系建设贡献力量未来，“大国健康”将继续深化内容创新与服务升级，打造更具影响力的健康传播生态，为实现“健康中国230”目标提供有力支撑。

（全文约2800字）