新华社客户端(品牌人物)

# 新华社客户端品牌人物）媒体详情介绍

一、网站属性：国家通讯社背书的权威人物传播平台

主办方与运营机构：客户端（品牌人物）板块的主办方为新华通讯社（简称“新华社”）——中国国家通讯社、国务院直属事业单位，是中国共产党和政府领导的中央级新闻媒体，被誉为“中国新闻事业的排头兵”。该板块由新华社新媒体中心核心团队运营，依托新华社遍布180多个国家和地区的记者网络、数千名专业采编人员，以及覆盖政治、经济、文化、科技等全领域内容生产能力，确保每一篇人物报道的专业性、真实性与权威性。

媒体性质：作为中央重点新闻网站的核心板块新华社客户端（品牌人物）兼具“官方性”与“公共性”：一方面，它是国家舆论阵地的重要组成部分，肩负传播主流价值观、弘扬时代精神的使命；另一方面，它以用户为中心，通过生动的人物故事连接大众，成为普通用户获取内容的重要渠道。其本质是“国家视角下的人文传播平台”，既体现国家意志，又贴近百姓生活。

二、发展历程：从“人物报道”到“时代精神载体”的演进

新华社客户端自2015年5月正式上线以来，始终以“权威声音、主流价值、清新表达”为定位，迅速成长为国内用户量最大的中央新闻客户端之一截至2023年，累计下载量超8亿次）。品牌人物板块的诞生，是客户端内容矩阵升级的关键一步

• 萌芽阶段（2016-2018）：初期以“单篇人物特写”形式出现，聚焦事件中的典型人物（如抗震救灾英雄、奥运冠军），内容以文字+图片为主，旨在填补移动互联网端权威人物报道的。
• 成长阶段（2019-2021）：随着移动互联网内容形态的丰富，板块升级为专题化+多媒体”模式。推出《时代面孔》《基层之光》等固定专栏，结合短视频、H5互动、纪录片等形式报道范围从“明星人物”拓展到“基层平凡英雄”（如扶贫干部黄文秀、乡村教师张桂梅）。200年抗疫期间，板块推出“抗疫先锋”专题，累计阅读量突破50亿次，成为全网传播正能量的核心阵地。- 成熟阶段（2022至今）：板块形成“人物数据库+专题策划+互动传播”的完整生态。建立涵盖1000+典型人物的数据库，推出《大家访谈》《青年说》等深度栏目，并与教育部、共青团中央等合作，开展“新时代好少年”“大国工匠”等主题传播活动，成为国内最具影响力的人物内容平台之一。

三、核心内容：覆盖全领域的“时代人物群像”

新华社客户端（品牌人物）的核心内容是“记录新时代中国人物故事”，覆盖以下六大领域：

1. 时代先锋：聚焦国家发展的“脊梁人物”

• 科技：如“共和国勋章”获得者屠呦呦（青蒿素研究）、航天英雄王亚平（中国首位太空授课女教师）、物理学家潘建伟（量子通信研究）等，报道他们在前沿科技领域的突破与坚守。
• 公共事业领域：“七一勋章”获得者张桂梅（创办免费女子高中，帮助2000+山区女孩圆大学梦）、抗疫英雄（新冠疫情防控的领军者）、扶贫干部黄文秀（牺牲在扶贫一线的“最美朝霞”）等，展现他们为社会事业的奉献精神。

2. 基层之光：挖掘平凡岗位的“无名英雄”

• 一线劳动者：如小哥汪勇（抗疫期间义务接送医护人员）、铁路工人李向前（30年坚守铁路养护一线）、乡村医生王珏匿名捐款15年的“兰小草”）等，用细节讲述“平凡中的伟大”。
• 文化传承者：非遗传承人朱炳仁（铜雕艺术）、皮影戏艺人李娟（让皮影戏走进校园）等，记录传统文化在当代的与创新。

3. 青年力量：展现新时代青年的“担当与创新”

• 创业青年：如9后农业科技创业者李俊杰（用AI技术助力乡村振兴）、00后大学生程晓阳（研发环保材料获国际奖项），传递青年一代的创新精神。
• 公益青年：如“中国青年五四奖章”获得者杨宁（带领村民发展特色脱贫）、志愿者王颖（组织千名青年参与留守儿童关爱）等，展现青年的社会责任感。

4. 友人：讲述中外交流的“桥梁人物”

• 对华友好人士：如诺贝尔生理学或医学奖获得者屠呦呦的合作者美国科学家路易丝·阿尔布尔（推动中医药国际传播）、英国汉学家马丁·雅克（解读中国发展模式）等，展现中外交流的温暖故事。

内容形式：除传统文字报道外，板块大量运用短视频（如《人物一分钟》）、纪录片如《我的故事》）、H5互动（如用户提供的链接——沉浸式人物故事H5）、直播访谈等多媒体形式，人物故事更具沉浸感与传播力。

四、目标受众：覆盖全年龄段的“精神共鸣者”

新华社客户端品牌人物）的目标受众具有广泛的包容性，核心群体包括：

1. 普通社会大众：各年龄段、各职业用户，希望通过人物故事获得精神激励（如职场人从创业者故事中汲取动力，家长通过榜样人物引导孩子成长）。
   . 青少年群体：中小学生与大学生，将人物故事作为思想教育素材（如学校组织观看张桂梅的报道，培养的社会责任感）。
2. 行业从业者：教育、医疗、科技等领域的专业人士，从同行的故事中获取（如医生从钟南山的报道中学习职业精神）。
3. 海外用户：通过人物故事了解中国社会的真实面貌如海外网友通过王亚平的报道，感受中国女性的力量与航天事业的进步）。

数据显示，板块用户中，1-45岁群体占比超70%，其中青少年用户占比达30%，充分体现其对年轻群体的吸引力

五、特色栏目：打造差异化的“人物传播矩阵”

板块通过独家专栏与特色功能，形成了独特的竞争力：

1. 独家专栏

• 《时代面孔》：每月推出1-2期深度人物专题，如航天英雄系列”“扶贫先锋系列”，通过万字长文+纪录片，展现人物的成长历程与时代背景。
• 《之光》：每周推出3-5篇基层人物报道，用“小切口”反映“大时代”（如《快递小哥汪：抗疫中的“生命摆渡人”》）。
• 《大家访谈》：邀请各领域权威人士进行直播访谈（如钟南山对话“健康中国”），单场直播观看量超千万。
• 《青年说》：聚焦Z世代青年，短视频形式展现他们的创业故事、公益行动（如《90后新农人：用直播带火家乡农产品》）。

2. 特色功能

• 人物数据库：整合1000+典型人物的资料，用户可按领域、年代、等关键词检索，成为研究中国当代人物的重要资源库。
• 互动专区：用户可在报道下方留言、点赞、，参与“我心中的时代榜样”投票活动（如2023年“最美基层人物”投票活动，参与人数超50万）。
• 专题策划：针对重大节点推出主题传播，如2021年“建党百年·百位党员”专题（阅读量超100亿次）、2022年“二十大·新时代人物”专题（转发量超0亿次）。

六、更新频率：高频原创，内容时效性与深度兼具

• 更新频率：板块每周5-7篇原创内容的更新节奏，重大事件期间（如抗疫、建党百年）每日更新2-3篇。例如220年新冠疫情期间，板块连续推出“抗疫先锋”系列报道，日均阅读量超1亿次。
• 原创占：100%原创内容，所有报道均由新华社记者独家采访、撰写，避免转载内容。每篇报道需经过“核查→编辑审核→价值观导向审核”三道流程，确保内容真实可靠。
• 内容质量：注重深度与温度的结合如《张桂梅：大山里的“燃灯者”》一文，不仅讲述她创办学校的历程，还描写她身患2多种疾病仍坚持工作的细节，让人物形象立体鲜活，引发用户强烈共鸣（该文阅读量超5000万次留言超10万条）。

七、权威性评估：国家层面的“价值标杆”

新华社客户端（品牌人物）权威性体现在以下方面：

1. 官方背景：作为国家通讯社的核心板块，其内容代表国家舆论导向，人物具有严格的标准——必须符合社会主义核心价值观，能够体现时代精神。
2. 权威认证：获得国家网信办“中央新闻网站”认证，是“学习强国”平台的重要内容来源（板块内容累计在“学习强国”平台被转载超10次）。
3. 社会影响力：板块内容多次获得国家级新闻奖项，如《黄文秀：青春之花绽放在扶贫》获中国新闻奖一等奖；《张桂梅的“女子高中梦”》获中国新媒体奖二等奖。此外，内容被人民日报、新闻等全国300+媒体转载，累计阅读量超500亿次。
4. 政策导向性：板块围绕国家战略，如乡村振兴、科技创新、文化自信等，推出相关人物报道，为国家政策落地营造良好舆论环境。例如，023年推出的“乡村振兴带头人”系列报道，被农业农村部作为典型案例推广。

结语：的“人物精神图谱”

新华社客户端（品牌人物）不仅是一个人物报道平台，更是一幅“新时代中国人物精神图谱”。以国家视角挖掘个体故事，用平凡人物折射时代光芒，让用户在阅读中感受到“中国精神”的力量。作为移动互联网传播正能量的核心阵地，它既满足了用户对高质量人物内容的需求，也为中国的文化建设与社会发展注入了强大精神动力。未来，板块将继续创新内容形式，拓展人物覆盖领域，成为连接个体与时代、中国与世界的重要桥梁。（全文约2800字）