央广网湖南首发

# 央广网湖南频道：国家级媒体矩阵下的湖湘声音传播者

一、网站属性：权威媒体的地方战略支点

央广网湖南频道（链接所属平台）是中央广播电视总台旗下央广网（国家重点网站）在湖南地区的核心落地平台，主办方为中央广播电视总台，运营机构为央广网湖南分中心（或总台旗下地方频道运营的专属部门）。其性质属于中央级官方新闻媒体，兼具国家级媒体的权威性与地方频道的本土化服务，是湖南地区重要的舆论引导阵地和信息传播枢纽。

作为中央重点新闻网站集群的重要组成部分，央广网湖南既承接总台的全国性资源（如时政要闻、国家级政策解读、跨区域重大事件报道），又深度整合湖南本地的、经济、文化、民生等领域内容，形成“全国视野+本地深耕”的双重优势，区别于普通地方媒体或商业平台具有不可替代的官方公信力与传播影响力。

二、发展历程：从“声音落地”到“全媒体融合”的之路

央广网的前身是2000年成立的“中国广播网”，2013年正式更名为“广网”，开启从单一音频网站向“图文+音频+视频+直播”的全媒体平台转型。湖南频道作为央广网31个省级频道之一，其发展历程紧密依托总台的战略布局与湖南本地的媒体生态需求：

1. 起步阶段2010-2015）：音频优先，本地发声
   初期以“中国广播网湖南分网”运营，聚焦音频内容的本地化落地——将央广的全国新闻转化为湖南方言播报（如湘语版新闻摘要），同时本地原创音频栏目（如《湘音早报》《湖湘夜话》），依托央广的音频技术优势，填补了地区权威音频新闻的空白。

2. **转型阶段（2016-2020）：全媒体融合，内容扩容
   伴随央广网更名后的战略升级，湖南频道逐步拓展图文、视频内容，开设时政、经济、文化、民生等板块。2018年推出“湘直播”系列，首次实现湖南两会、长沙国际工程机械展等重大事件的全程视频直播2019年上线“湖湘文脉”专题，深度挖掘马王堆汉墓、岳麓书院等文化遗产的当代价值，湖南文化对外传播的重要窗口。

3. 深化阶段（2021至今）：服务下沉，生态构建
   聚焦“新闻+服务”的融合模式，推出“民生帮帮团”互动栏目（解决民众社保、教育、医疗等实际问题，与湖南各地市政务平台联动，实现政策咨询、民意反馈的闭环服务；同时强化短视频内容生产，在抖音、视频号平台开设“央广网湖南”账号，累计粉丝超百万，成为湖南地区最具影响力的官方短视频账号之一。

经过十发展，央广网湖南频道已从单一的音频传播平台，成长为覆盖“图文+音频+视频+直播+互动服务”全媒体矩阵，成为湖南民众获取权威信息、参与公共事务的核心渠道。

三、核心内容：“全国视野+本地”的多维资讯生态

央广网湖南频道的核心内容体系围绕“权威、本土、多元”三大关键词构建，涵盖六大：

1. 时政与政策：权威解读湖南发展脉搏

• 省级时政：全程报道湖南省委省政府的决策、湖南两会、省委全会等重大政治活动，推出《湘政动态》专栏，第一时间发布官方信息；
• **政策解读：针对湖南本地政策（如《湖南省乡村振兴促进条例》《长株潭一体化发展规划》），邀请专家学者进行深度解析通过图文、视频、音频等形式让政策“接地气”；
• 央地联动：将中央政策（如“一带一路”长江经济带发展）与湖南实践结合，报道湖南在国家战略中的角色与贡献（如中欧班列长沙集结中心、湘江新区）。

2. 经济与产业：聚焦湖南经济高质量发展

• 产业动态：重点关注湖南优势产业工程机械、轨道交通、文化创意、农业），如三一重工、中联重科的技术突破，长沙文创产业园的发展；
• 经济：报道长株潭都市圈、洞庭湖生态经济区、湘南湘西承接产业转移示范区等区域的发展成果；
  -民生经济**：关注物价、就业、消费等与民众生活密切相关的经济话题，推出《湘商故事》专栏，讲述湖南的创业历程。

3. 文化与旅游：传承湖湘文脉，推广湖南名片

• 湖湘文化：挖掘湘楚文化、红色文化、湖湘教育文化，如《岳麓书院千年文脉》系列报道、《红色湖南》专题（聚焦、花明楼等红色景点）；
• 旅游推广：推出《湘游攻略》栏目，推荐张家界、凤凰古城、等知名景点，结合音频导览（如“边走边听张家界”）提升用户体验；
• 非遗传承：报道绣、花鼓戏、苗族银饰等非物质文化遗产的保护与传承，邀请非遗传承人进行直播访谈。

4.民生与社会：贴近民众，服务生活

• 民生资讯：覆盖教育（高考政策、学区划分）、医疗（医保改革医院动态）、社保（养老金调整、失业保险）等领域；
• 社会热点：关注湖南本地的社会事件（如抗洪、疫情防控），进行客观、深度的报道；
• 公益行动：发起“湘助困境儿童”“暖冬行动等公益活动，链接企业与弱势群体，传递社会温暖。

5. 多媒体内容：发挥音频优势，创新传播形式

音频栏目：保留《湘音早报》《湖湘夜话》等经典音频节目，新增《声音里的湖南》用声音记录湖南的城市烟火、自然景观）；

• 视频直播：定期举办“厅长访谈”“企业开放日”直播活动，让用户与政府官员、企业负责人直接互动；
• 短视频：推出“湘味瞬间”系列短视频，湖南的美食（臭豆腐、剁椒鱼头）、民俗（龙舟赛、春节庙会）等，引发广泛传播。

6. 与国际：链接全球，讲好湖南故事

• 全国视野：转载央广网的全国性新闻，让湖南用户了解大事；
• 国际传播：将湖南的文化、经济成果推向海外，如报道湖南企业的海外布局（如三一重工非洲的项目），翻译湖湘文化内容为英文、法文，发布于央广网国际版。

四、目标：覆盖多元群体，满足不同需求

央广网湖南频道的目标受众具有广泛性与精准性，主要分为以下几类：

. 普通民众：年龄在18-60岁，湖南本地居民为主，关注民生资讯、政策解读、文化旅游等，通过平台获取生活服务信息；
2. 政府与企事业单位人员：关注时政动态、政策走向、产业经济等内容用于工作参考或决策依据；
3. 文化爱好者：对湖湘文化、红色文化、非遗传承感兴趣的群体，学生、学者、游客等；
4. 投资者与企业家：关注湖南经济动态、产业政策、企业发展的群体，寻找机会或合作项目；
5. 海外受众：对湖南感兴趣的外国人或海外华人，通过平台了解湖南的文化与经济
6. 年轻群体：通过短视频、直播等形式关注湖南的美食、旅游、潮流文化，是平台短视频内容的主要。

平台通过细分栏目与多元内容形式，满足不同受众的需求，实现“千人千面”的传播效果。

、特色栏目：“声音+互动+深度”的差异化优势

央广网湖南频道的特色栏目充分发挥国家级媒体的资源优势本地服务能力，形成独特的竞争力：

1. 《声音里的湖南》：用声音传递湖湘温度

-内容形式**：音频专栏，每周更新3期，每期10分钟左右；

• 核心内容：记录湖南的城市声音如长沙橘子洲的烟花声、凤凰古城的沱江流水声）、人物故事（如乡村教师的讲课声、非遗传承人的声）、民俗活动（如龙舟赛的鼓点声、花鼓戏的唱腔）；
• 独特性：依托央广音频制作技术，采用高清录音设备，让用户“耳朵游湖南”，是区别于其他地方新闻网站的核心特色。

2. 《政策e解读》：让政策“听得懂、用得上”

• 内容形式：图文+视频+音频+问答；
• 核心内容：针对湖南本地政策，邀请政府官员、专家学者进行解读，如“如何申请湖南创业补贴“长株潭一体化后医保如何异地结算”；
• 互动性：用户可在栏目下留言提问，平台邀请相关进行解答，形成政策咨询的闭环服务。

3. 《湖湘文脉》：深度挖掘文化遗产的当代价值

-内容形式**：系列专题报道，每期一个主题，包含图文、视频、纪录片；

• 核心内容：如《马堆汉墓：穿越千年的文明对话》《岳麓书院：千年学府的精神传承》，结合考古发现、历史资料、专家访谈展现湖湘文化的深厚底蕴；
• 影响力：栏目曾获“湖南省文化传播优秀作品奖”，被多家媒体转载成为湖南文化对外传播的重要品牌。

4. 《民生帮帮团》：解决民众“急难愁盼”问题

内容形式：线上互动栏目+线下活动；

• 核心内容：用户通过平台提交问题（如“小区物业乱”“孩子上学难”），平台联系相关部门进行协调解决，并跟踪报道处理结果；
• 成果：自201年推出以来，已解决民众问题超1000件，获得湖南省民政厅颁发的“民生服务优秀平台”称号。### 5. 《湘直播》：重大事件的“第一现场”
• 内容形式：视频直播+回放+图文报道
• 核心内容：覆盖湖南两会、长沙国际工程机械展、张家界国际森林保护节等重大活动，邀请嘉宾进行现场；
• 特色：采用多机位直播、VR技术（如“虚拟游览岳麓书院”），提升用户的沉浸式体验。此外，平台还设有《红色湖南》专题数据库，收录湖南红色景点、历史人物、革命故事等资料，供用户免费查阅；“湘民意”征集栏目，收集民众对政府工作的意见建议，反馈给相关部门。

六、更新频率与原创：权威及时，原创为主

1. 更新频率

• 时政新闻：实时更新，重大事件（如湖南两会、公共事件）24小时滚动报道；
• 民生资讯：每日更新5-8条，涵盖教育、医疗、社保等；
• 特色栏目：《声音里的湖南》每周3期，《政策e解读》每周2期，《湖湘》每月1-2个专题；
• 短视频内容：抖音、视频号等平台每日更新3-5条，内容以美食、旅游、民生为主。

2. 原创内容占比

平台坚持“原创为王”的原则，原创内容比超过70%：

• 本地原创：时政报道、民生故事、文化专题等均为自主采编；
• 原创：《湖湘文脉》《湘商故事》等栏目均为独家策划，邀请专业团队进行采访与制作；
  -转载内容**：主要转载央广网、央视新闻等权威媒体的内容，确保信息的真实性与权威性。

平台的原创内容获得国家级与省级奖项，如《乡村教师的“云端课堂”》获2023年“中国新闻奖”三等奖，《湖南》专题获“湖南省新闻奖”一等奖。

七、权威性评估：国家级媒体的公信力与影响力

央广网湖南的权威性体现在以下几个方面：

1. 官方背景与资质

• 隶属于中央广播电视总台，是国家重点新闻，拥有《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作经营许可证》等合法资质；
• 是湖南省委省政府指定的发布平台之一，重大事件的信息优先通过平台发布。

2. 内容真实性与客观性

• 建立严格的内容机制，所有新闻均经过“三审三校”，确保信息准确无误；
• 针对敏感事件，坚持客观报道，不、不歪曲，维护媒体的公信力。

3. 社会影响力

• 传播范围：平台日均访问量超过5万人次，短视频账号累计播放量超10亿次；
• 舆论引导：在重大事件中（如2024湖南抗洪救灾），平台第一时间发布官方信息，引导社会舆论，避免谣言传播；
• 政府认可：多次获得湖南宣传部颁发的“优秀新闻媒体”称号