新华网会展首发

# 新华网会展平台：中央级权威媒体赋能会展业的“信息中枢与服务桥梁”

一网站属性：中央级权威媒体旗下的专业会展垂直平台

新华网会展平台（http://www.xinhuanet.com/expo/）**新华通讯社主办、新华网股份有限公司运营**的中央级权威媒体会展垂直板块，隶属于国家重点新闻网站新华网。其核心属性为权威媒体+专业会展服务”双驱动，既是国家会展业政策与动态的官方传播窗口，也是连接会展产业链各方的综合平台。

作为新华社旗下的专业板块，新华网会展深度融合了中央媒体的公信力与会展行业的垂直服务能力：主办方新华通讯社国务院直属事业单位，承担着国家重要新闻信息的采集、发布与传播职能；运营方新华网股份有限公司是国内领先的互联网文化企业拥有丰富的数字内容生产与技术服务经验。因此，新华网会展既具备媒体属性的权威性与传播力，又兼具行业平台的性与实用性，是国内会展领域少有的“官方背景+专业深度”兼备的综合平台。

二、发展历程从新闻报道到全产业链服务的进阶之路

新华网会展的发展轨迹，是中国会展业与权威媒体融合发展的缩影，大致分为三个阶段：

1. 萌芽期（1997-2005）：会展新闻的“权威发声”

1997年新华网成立之初，便开始关注会展领域，重点报道广交会、中国国际工业博览会等国家级展会。一阶段，平台以新闻报道为核心，依托新华社的全球记者网络，第一时间传递展会动态，成为国内会展业最早的权威来源之一。例如2001年中国加入WTO后，新华网会展连续报道了多场国际经贸展会，助力企业把握全球化机遇

2. 成长期（2006-2015）：垂直频道的“专业升级”

206年，随着中国会展业进入高速发展期（年均增速超20%），新华网正式设立“会展专题板块”，开始覆盖会展行业。2010年，“新华网会展频道”上线，推出政策解读、行业分析等深度内容，同时与商务部中国会展经济研究会等机构建立合作，发布行业数据。2013年“一带一路”倡议提出后，频道迅速开设“会展合作”专栏，成为国内首个聚焦该领域的权威媒体板块。

3. 成熟期（2016至今）全产业链服务的“生态平台”

2016年，新华网会展升级为“综合服务平台”，整合资讯、数据、三大核心能力：2018年推出“会展数据库”，提供全国展会名录查询；2020年疫情期间，快速“线上会展云平台”，支持虚拟展厅、直播洽谈等功能，服务进博会、服贸会等国家级展会的线上板块；023年，发布“会展数字化转型白皮书”，并推出AI辅助参展策划工具，实现从“信息传播”到“价值”的跨越。

三、核心内容：覆盖会展全产业链的“权威知识图谱”

新华网会展的核心内容围绕会展+政策+服务+数据”四大维度展开，构建了覆盖全产业链的专业内容体系：

1. 权威会展：全球展会的“实时雷达”

• 重大展会报道：对进博会、广交会、服贸会、博鳌论坛国家级展会进行“全周期、多维度”报道，包括预告、现场直击、成果总结（如2023年进博会期间平台发布120余篇原创报道，累计阅读量超5000万）；
• 行业动态跟踪：覆盖国内外行业展会（如科技类的CES、文化类的北京国际电影节、农业类的中国农交会），传递最新参展趋势与市场；
• 国际会展视野：聚焦一带一路沿线国家、欧美等发达地区的会展合作，报道国际展会规则变化与跨境参展。

2. 政策服务：会展业的“政策导航仪”

• 政策解读：对商务部《关于促进业改革发展的若干意见》《会展业数字化转型指导意见》等政策进行深度解读，结合案例分析政策红利；
• 政策汇编：整理全国各省市会展扶持政策（如上海的会展补贴、广州的会展人才引进政策），为企业提供一站式服务；
• 政策落地跟踪：报道政策实施效果，如“会展业纾困政策如何助力中小企业参展”等专题。### 3. 行业研究与服务：会展从业者的“实战手册”
• 行业报告：联合权威机构发布《中国业发展白皮书》《区域会展经济竞争力报告》《绿色会展标准指南》等，为行业提供决策参考；
• 参展服务：推出“参展商指南”系列内容，涵盖展位选择、营销策划、合规管理（如出口展会的知识产权保护）；
  -数字化服务：提供线上会展解决方案，包括虚拟展厅搭建、直播运营、线上签约系统，助力企业实现“线上线下融合参展”

4. 数据库服务：会展资源的“智能引擎”

• 展会名录数据库：收录全国近10场展会信息，支持按行业、区域、时间筛选；
• 参展商画像：基于大数据分析，提供各行业参展商地域分布、产品类型、参展频次等画像；
• 场馆资源库：整合全国2000+会展场馆信息，面积、设施、档期等，方便主办方选址。

四、目标受众：连接政产学研用的“生态共同体”

会展的目标受众覆盖会展产业链所有角色，形成了多元化的用户生态：

1. 核心B端用户

• 主办方：政府部门（如商务部外贸发展局）、行业协会（中国汽车工业协会）、企业（如阿里巴巴国际站）等通过平台获取媒体支持、观众组织、政策咨询服务；
• 参展商：国内外中小企业、跨国公司，利用平台了解展会、制定参展策略、推广品牌；
• 会展服务商：策划公司、搭建商、营销机构，通过平台获取项目信息展示服务能力。

2. 政府与研究机构

• 政府部门：商务厅、会展办等，借助平台政策、统计数据、宣传本地展会；
• 研究机构：高校会展专业、行业研究院，利用平台的报告与数据开展研究。

3. 国际用户

• 一带一路沿线国家：会展机构、企业，通过平台了解中国会展市场，合作机会；
• 国际媒体：如路透社、BBC等，引用平台的会展数据与报道，传递中国会展声音。### 4. 普通用户
• 消费类展会观众：关注文化、旅游、消费类展会（如上海国际电影节、消费季展会）的普通消费者，获取展会门票、活动信息；
• 会展爱好者：对会展行业感兴趣的人群，平台了解行业趋势。

五、特色栏目：彰显权威与创新的“独家IP”

新华网会展的特色栏目以权威+独家+实用”为核心，打造了多个行业知名IP：

1. 《政策深读》：会展政策的第一解读人”

由新华社资深记者执笔，结合独家采访政策制定者，对重大政策进行“掰开揉碎式”解读。2023年《会展业数字化转型指导意见》发布后，栏目推出“数字化转型如何帮企业降低30%参展成本专题，采访商务部官员与企业代表，内容被多家媒体转载。

2. 《一带一路会展图谱》：国际合作的“纽带”

专题报道一带一路沿线国家的会展合作项目，如中国-东盟博览会、上合组织会展论坛等，发布“沿线展会机会清单”，展示中国企业在东南亚参展的成功案例。2022年，该栏目助力100+中小企业对接沿线展会资源。

3. 《会展云客厅》：行业智慧的“共享空间”

线上直播栏目，邀请会展业（如国际展览业协会主席）、政府官员（如商务部会展司司长）、企业代表（如华为会展负责人）对话，探讨热点（如“绿色会展如何实现碳中和”“AI如何改变参展体验”）。每期直播观看量超10万，互动留言千条。

4. 《中国会展业白皮书》：行业发展的“风向标”

年度权威报告，整合新华社大数据资源分析会展业趋势，发布“中国十大品牌展会”“会展城市竞争力排行榜”。2023年白皮书发布后，被商务部引用，成为行业决策的重要参考。

5. 《线上会展云平台》：数字化参展的“核心工具”

平台研发的线上会展系统，支持3D虚拟展厅、实时直播、在线洽谈、数据统计等功能。2022年服会期间，该平台服务了200+海外企业线上参展，实现交易额超10亿元。

6. 《会展查询系统》：免费开放的“公共服务窗口”

用户可免费查询全国展会信息、场馆资源，定制行业数据报告。截至023年，系统累计服务超500万次查询，成为中小企业参展的“必备工具”。

六更新频率：权威内容的“实时供给站”

新华网会展以“及时、原创、深度”为内容准则，确保用户获取最新最准的信息：

• 日常更新：每日发布15-25条原创内容，涵盖行业动态、政策解读、预告，内容形式包括图文、视频、H5；
• 重大展会期间：实行“7×24小时”实时报道推出专题页面（如进博会专题包含直播、图文、数据可视化等），每小时更新现场进展；
• **原创占比：90%以上内容为原创，包括现场报道、独家访谈、深度分析、原创报告；转载内容均来自权威媒体（如、人民日报），并注明来源；
• 内容质量：所有内容经过严格审核，确保信息真实、准确，数据来源（如政府部门、权威机构）。

七、权威性评估：会展领域的“国家公信力品牌”

新华网会展的源于其深厚的官方背景与专业能力，是国内会展领域最具公信力的平台之一：

1. 官方背景加持作为新华通讯社旗下平台，新华网会展拥有国家层面的信息资源与传播渠道，是国家重大展会信息的“官方发布平台”（进博会组委会授权发布新闻）。

2. 行业认证认可

• 中国会展经济研究会常务理事单位；
  -商务部会展业信息发布合作平台；
• UFI（国际展览业协会）中国区合作媒体；
• 中国会展行业“海豚奖”最佳媒体平台。

3. 数据权威可靠

数据库数据来自商务部、中国会展经济研究会、新华社实地，确保数据的准确性与时效性。例如，《中国会展业白皮书》的数据被广泛引用到行业报告与学术论文中。

4. 传播影响力广泛

• 报道被中央电视台、人民日报、光明日报等主流媒体转载；
• 国际媒体（如社、彭博社）引用其会展数据与分析；
• 重大展会报道的阅读量破千万，线上会展云平台服务百万用户；
• 社交媒体矩阵（微信公众号、微博、抖音）粉丝超500万，成为会展业最具影响力的账号之一。

5. 社会价值突出

新华网会展不仅是信息传播平台，更是服务国家战略的重要载体：
助力“一带一路”会展合作，推动中国企业“走出去”参展；

• 支持疫情期间会展业复苏，推出线上解决方案；
• 为中小企业提供免费参展指南与数据服务，降低参展门槛；
• 推动会展业数字化、绿色化转型发布相关标准与指南。

结语

新华网会展以“权威、专业、创新”为核心价值，从中央级媒体会展报道板块，成长为覆盖全产业链的综合服务平台。它既是会展业的“信息中枢”，连接政产学研用各方资源也是会展业的“服务桥梁”，助力企业把握机遇、实现增长；更是会展业的“国家名片”，向世界传递中国声音。在数字化与全球化的浪潮中，新华网会展将继续发挥权威媒体优势，推动中国会展业高质量发展，成为全球会展领域重要力量。

（全文约2800字）