光明日报客户端山东首发

# 光明日报客户端首发频道媒体详情介绍

一、网站属性：中央党媒的地方舆论阵地，权威发声的新媒体窗口

光明日报客户端首发频道（以下简称“山东首发”）的主办方为光明日报社，运营主体是光明日报新媒体中心与光明日报驻山东站联合团队。作为光明日报客户端的核心区域频道之一，其本质是中央重点新闻媒体的官方新媒体延伸，具有鲜明的媒属性与公益性质。

光明日报社是中共中央直属事业单位，是党和国家重要的思想舆论阵地，以坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”为方针，聚焦思想理论、文化教育、知识分子群体等领域，是全国性、综合性的级党报。山东首发频道依托光明日报的品牌背书与资源优势，定位为“中央视角下的山东叙事平台”，既是日报媒体融合战略在地方落地的关键布局，也是山东地区权威信息发布、主流价值传播的重要载体。

从性质上看山东首发既不属于商业企业，也非地方政府直属机构，而是中央媒体主导的区域化新媒体平台——它以服务党国家工作大局为根本，以满足山东群众信息需求为目标，兼具政策解读的严肃性与内容传播的灵活性，是新时代媒体背景下“央媒下沉”的典型范例。

二、发展历程：媒体融合深化下的区域布局，从“全国”到“山东首发”

光明日报客户端山东首发的发展，与光明日报的媒体融合进程紧密相连：

1.母体根基：光明日报的媒体融合之路

2014年，光明日报顺应新媒体发展趋势，推出光明日报客户端，其核心新媒体平台，旨在打破纸媒时空限制，实现“内容数字化、传播移动化、互动社交化”。客户端上线后，思想理论深度、文化报道厚度、知识分子温度为特色，迅速成为中央级媒体客户端中的“思想高地”。

2018，光明日报启动“媒体融合深化工程”，提出“深耕区域、服务地方”的战略方向——针对各省区市的发展，打造垂直化区域频道，让中央媒体的内容更贴近地方用户。山东作为儒家文化发源地、黄河流域重要省份、新旧动能综合试验区，成为首批试点区域之一。

2. 山东首发：应运而生的区域传播载体

2019年6，光明日报客户端山东首发频道正式上线。其推出背景源于三大需求：

• 政策需求：响应中央“媒体向纵深发展”的号召，落实“县级融媒体中心建设”配套措施，打通中央媒体与地方用户的“最后一公里”；
  地方需求：山东正处于新旧动能转换关键期，需要权威平台对外展示发展成果、解读政策方向；
• 需求：山东群众渴望从中央媒体视角获取本地权威信息，避免碎片化、低质化内容干扰。

上线五年多来，首发频道经历了三次重要升级：

• 2020年：新增“民生服务”板块，接入山东政务服务平台入口实现“资讯+服务”一体化；
• 2022年：推出“黄河流域生态保护”专题频道，聚焦山东在国家战略中的角色；
• 2024年：上线“齐鲁文化数字博物馆”线上板块，将非遗、文物等文化数字化呈现。

如今，山东首发已成为光明日报客户端区域频道中的标杆，累计覆盖用户超500万，成为山东地区具影响力的中央媒体区域平台之一。

三、核心内容：中央视角与地方深度结合，覆盖山东发展全领域

首发的核心内容以“山东故事，国家视野”为定位，既传递党中央的声音，又聚焦山东本地的发展，覆盖以下七大领域：

1. 时政要闻：权威解读山东政务动态

作为党媒区域频道，时政报道山东首发的核心板块。内容包括：

• 省委省政府决策部署：第一时间发布山东两会、省委全会、省政府常务会议重要会议精神；
• 政策解读：针对山东新旧动能转换、海洋强省建设、乡村振兴等重大战略，推出“直通车”系列解读，邀请省委政策研究室、省发改委专家撰写深度评论；
• 领导活动：跟踪报道山东省委、主要领导的调研、考察活动，真实反映山东政务实践。

例如，2023年山东两会期间，山东首发推出《新旧动能转换五年答卷》系列报道，从产业升级、科技创新、生态保护三个维度，系统梳理山东转型成果，被山东省政府转载，成为外界了解山东发展的重要参考。

2. 经济观察：聚焦山东高质量发展

经济报道是山东首发重点内容，围绕山东“十强产业”（新一代信息技术、高端装备、新能源新材料等）展开：

• 新旧动能转换：济南新旧动能转换起步区、青岛西海岸新区等重点区域的发展动态；
• 海洋经济：报道山东港口集团一体化发展威海海洋牧场建设、烟台海洋科技实验室成果；
• 民营经济：推出“鲁商故事”系列，讲述海尔、浪潮魏桥等山东民企的创新历程。

2022年，山东首发独家报道《山东海洋强省：从“粮仓”到“海洋硅谷”》，深入青岛海洋科学与技术试点国家实验室，揭秘“蛟龙号”背后的山东力量，文章量突破50万+。

3. 文化传承：挖掘齐鲁文化的时代价值

光明日报以文化报道见长，首发延续这一特色，深耕齐鲁文化：

• 儒家文化：推出“孔孟之道今说”系列，邀请山东大学儒学研究院学者解读儒家思想与现代社会的结合；
• 非遗保护：《非遗传承人手记》专栏讲述潍坊风筝、济南、淄博陶瓷等非遗项目的传承故事；
• 文化品牌：报道山东文化产业园区（如济南百花洲历史文化街区、文化节庆（如曲阜国际孔子文化节）。

2023年，山东首发联合孔子博物馆推出《数字孔子：让文脉“活”起来》专题，通过VR技术展示孔子文物，引发年轻用户对传统文化的关注。

4. 民生：贴近群众的生活服务

民生板块是山东首发“接地气”的体现，内容包括：

• 便民政策：解读、医保、教育等民生政策，如《2024年山东居民医保缴费指南》；
• 社会热点：关注教育“双减”成效、养老服务体系建设、乡村医疗改善等；
• 民生调查：针对群众关心的问题（如、就业）推出深度调查，如《山东高校毕业生就业现状：机遇与挑战并存》。

5. 科技创新：展现科技实力

山东首发聚焦山东科技创新成果：

• 高校科研：报道山东大学、中国海洋大学等高校的重大科研突破；- 企业创新：讲述浪潮集团的云计算技术、潍柴动力的发动机研发等；
• 科技政策：解读山东科技创新十条”等扶持政策。

6. 乡村振兴：记录山东乡村的蝶变

围绕中央乡村振兴战略，首发推出“齐鲁乡村行”系列：

• 产业振兴：报道寿光蔬菜产业集群、烟台苹果品牌建设；
• 振兴：讲述大学生村官、返乡创业青年的故事；
• 生态振兴：关注黄河三角洲生态保护、农村人居环境整治

7. 思想理论：连接知识分子的桥梁

光明日报是知识分子的“精神家园”，山东首发延续这一传统

• 理论文章：发表山东社科界学者关于马克思主义中国化、儒家思想现代化的研究成果；
• **知识分子访谈：对话山东高校教授、科研人员、文化名人，如《对话莫言：文学与故乡》。

四、目标受众多元覆盖，精准服务山东及全国用户

山东首发的目标受众具有多层次、广覆盖的特点：

1 核心受众：山东本地党政机关与企事业单位人员

• 党政干部：通过山东首发获取权威政策解读、政务动态，工作参考；
• 企事业单位员工：关注经济政策、行业动态，助力企业决策；
• 知识分子群体：阅读理论、文化报道，寻找精神共鸣。

2. 重要受众：山东普通市民与青年群体

• 普通市民通过民生板块获取便民信息、了解社会热点；
• 高校师生：关注教育政策、科技创新、文化传承内容；
  -青年用户**：通过短视频、H5等形式，了解山东的发展与文化。

3. 潜在受众：关注山东的全国用户

• 外地投资者：通过经济报道了解山东营商环境；
• 文化爱好者：通过齐鲁文化报道感受山东的历史底蕴；
• 政策研究者：参考山东首发的深度报道，研究区域发展模式。

数据显示，山东的用户中，35-55岁群体占比52%（党政、企事业单位人员为主），20-35群体占比38%（青年用户），省外用户占比15%，实现了“本地为主、辐射全国”的受众。

五、特色栏目：独家内容与创新形式结合，打造山东传播IP

山东首发的特色栏目以“独家、深度性、互动性”为核心，形成了多个具有影响力的传播IP：

1. 《鲁政解读》权威政策的“翻译官”

独家栏目，由光明日报驻山东记者站联合山东省委政策研究室推出。栏目以“通俗、可视化”方式解读山东重大政策，如《山东“十四五”规划：未来五年的山东蓝图》一文，用图表、漫画等拆解规划要点，阅读量突破30万+。

2. 《齐鲁文脉》：文化传承的“记录者”

日报文化报道的延伸，聚焦山东非遗、文物、历史名人。栏目推出的《非遗里的山东》系列短视频，记录潍坊、济南皮影的制作过程，被央视新闻客户端转载，成为文化传播的爆款内容。

3. 《山东先锋》：人物的“讲述者”

报道山东各行各业的先进典型，如劳动模范、科技工作者、道德模范。2023年的《“时代楷模”王传喜：带领村庄走向富裕》一文，引发社会广泛关注，传递正能量。

4.黄河之畔》：黄河战略的“山东视角”

响应国家黄河流域生态保护和高质量发展战略，推出的专题栏目。内容黄河三角洲生态保护、沿黄城市发展、黄河文化传承等，如《黄河口的候鸟守护者》一文，讲述护鸟人的故事展现山东的生态责任。

5. 《民生直通车》：便民服务的“连接器”

互动栏目，接入山东政务平台，提供社保查询、公积金提取、政策咨询等服务。同时，收集用户诉求，与山东省政府部门联动，解决群众实际问题例如，2024年推出的《市民反映：济南某小区停车难》报道，推动当地政府出台停车管理办法。

6. 《光明访谈·山东》：高端对话的“平台”
   独家专访栏目，邀请山东省领导、企业家、文化名人进行对话。如2023年专访山东省省长，探讨山东新旧动能转换的下一步规划，文章被多家媒体转载，成为山东政务的重要事件。

此外，山东首发还创新推出短视频栏目《山东一分钟》（展示山东的发展变化）、H互动《齐鲁文化闯关》（让用户通过游戏了解山东文化）等，用年轻用户喜爱的形式，传递主流价值。## 六、更新频率：实时更新与深度原创结合，保障内容质量
山东首发的内容更新具有高频次、高质量特点：

1. 更新频率：每日多时段推送，重大事件实时报道

• 日常更新：每日推送1520条内容，涵盖时政、经济、文化、民生等领域，更新时段包括早8点（早间新闻）、午1点（午间快报）、晚6点（晚间深度）；
• 重大事件：如山东两会、上合组织青岛、黄河文化旅游节等，推出“专题报道+实时直播”，实现“分钟级”更新。

2. 原创占比：高比例原创，打造独家优势

山东首发的原创内容占比超过70%，包括：

• 深度报道：由光明日报驻山东记者站记者采写，如《山东海洋牧场：从“靠海吃海”到“海护海”》；
• 独家访谈：《光明访谈·山东》等栏目；
• 原创短视频：《文脉》《山东一分钟》等系列。

此外，山东首发还转载光明日报主端、新华社等权威媒体的内容，但均经过编辑，加入山东视角，确保内容的针对性。

3. 内容质量：严格审核，确保权威可信

山东首发了“三审三校”制度：

• 一审：记者编辑自审；
• 二审：部门主任；
• 三审：总编辑终审。

所有内容均需符合中央政策导向，避免虚假信息，确保权威性与可信度。##