新华社客户端(经济参考报)

# 新华社客户端（经济参考报）媒体详情介绍

一、权威底色国家通讯社背书的中央级经济信息枢纽

新华社客户端（经济参考报）是由新华通讯社主办、**经济参考报社具体运营的权威经济类移动新媒体平台，隶属于中央重点新闻网站序列，具有鲜明的官方媒体属性与国家信源底色。

新华通讯社旗下专注于经济领域的核心传播载体，该客户端依托新华社遍布全球的新闻采集网络（180多个驻外分社、1个国内分社）与经济参考报42年的专业积淀，成为连接政策顶层设计与市场微观主体、国内经济动态与经济格局的重要信息桥梁。其主办方新华通讯社是国务院直属事业单位，承担着“喉舌、耳目、智库”的三重职能，一官方背景赋予了客户端与生俱来的权威性与公信力——它不仅是经济信息的传播者，更是国家经济政策解读的“第一渠道”之一。

二、岁月沉淀：从纸媒标杆到融合媒体新旗舰的演进之路

经济参考报的历程，是中国经济媒体从单一纸媒向融合媒体转型的缩影，其客户端的诞生与迭代，深刻反映了时代对经济传播的需求变革：

1. 纸媒奠基期（1981-2010）：改革开放的经济风向标”

1981年7月1日，《经济参考报》正式创刊，邓小平同志亲笔题写报名，成为中国改革开放第一张全国性经济类报纸。创刊初期，报纸以“传递经济信息、服务改革开放”为宗旨，率先报道农村联产承包责任制、改革试点、深圳特区建设等重大经济事件，成为当时政府决策者、企业管理者与学者获取经济动态的核心渠道。上世纪9年代，随着市场经济的发展，报纸新增金融、证券、国际贸易板块，推出《资本市场周刊》《产业观察》等专栏，奠定其在经济领域的专业地位。

2. 新媒体探索期（2010-2015）：数字化的初步尝试

2010年前后，移动互联网浪潮兴起，经济参考报开始布局新媒体矩阵：2011年开通微博，2013年上线微信公众号，2014年推出“经济参考报电子版”——这些尝试让纸媒内容了时空限制，用户规模从数十万纸媒读者扩展到数百万新媒体用户。2014年，报纸策划的《中国制造业转型升级》系列报道，通过“纸媒+微博话题讨论”的形式，引发超过1000万次阅读，成为融合传播的成功案例。

3. 客户端成型期（2015-2020）：融合媒体的核心载体

015年，经济参考报客户端正式上线，标志着其进入“移动优先”的新阶段。客户端整合了纸媒、微博微信的内容资源，新增视频报道、直播访谈、数据可视化等功能，实现了“文字+图片+视频+直播+H5的全形态传播。2017年，客户端完成重大改版：优化个性化推荐算法，推出“我的频道”定制服务；“政策数据库”，收录近10年中央及地方经济政策文件；上线“记者连线”板块，让用户直接与一线经济互动。此次改版后，客户端下载量突破500万，成为国内经济类客户端的第一梯队成员。

4.融合深化期（2020至今）：智能与国际传播的双升级

2020年以来，客户端进一步深化融合：

• 智能赋能：推出“AI数据看板”，通过可视化图表实时呈现GDP、CPI、PMI等核心经济数据；“语音播报”功能，支持用户“听新闻”；
• 国际拓展：开设“全球经济眼”英文版栏目，向用户传递中国经济声音；与路透社、彭博社等国际媒体合作，同步全球重要经济资讯；
• 智库联动联合国务院发展研究中心、中国社会科学院等机构，推出“经济参考智库报告”，每月发布行业趋势分析；
• 体验：2022年上线“元宇宙经济展厅”，通过虚拟技术展示中国脱贫攻坚、新能源产业发展等重大经济，成为融合媒体创新的典范。

截至2023年，客户端累计下载量超2000万，日均活跃用户150万，成为国内最具影响力的经济类移动媒体之一。

三、内容矩阵：覆盖全经济领域深度资讯与服务生态

客户端的核心内容围绕“权威、深度、实用”三大关键词展开，构建了覆盖宏观、中观、的全维度经济信息生态：

1. 宏观政策解读：顶层设计的“解码器”

• 核心板块：政策精读》《中央经济工作会议专题》《两会经济观察》；
• 内容特点：第一时间解读中央经济政策（“双循环”“新发展格局”“共同富裕”），通过记者独家专访发改委、财政部等部委官员，拆解政策落地路径例如2023年中央经济工作会议闭幕后，客户端推出的《7大关键词读懂2024年经济工作方向一文，被全国300余家媒体转载，成为各级政府部门制定年度计划的参考资料。

2. 产业经济：赛道趋势的“导航仪”

• 核心板块：《产业深一度》《新兴产业观察》《传统产业转型》
• 内容特点：聚焦新能源、数字经济、生物医药、高端制造等战略性新兴产业，以及钢铁、化工等传统产业的转型。例如《新能源汽车产业链：谁在抢占全球制高点？》系列报道，走访全国12个新能源汽车产业集群，揭露了卡脖子、电池回收难题等行业痛点，推动了相关扶持政策的出台。

3. 金融市场动态：投资决策“指南针”

• 核心板块：《金融早报》《股市风向标》《债市观察》《外汇周报》；
  内容特点：24小时滚动更新央行货币政策、股市行情、汇率波动等信息；推出《数据看板》可视化栏目，图表呈现GDP、CPI、PMI等核心数据；邀请券商首席分析师、基金经理进行直播解读，为投资者提供专业建议。

4. 民生经济服务：百姓生活的“贴心人”

• 核心板块：《民生经济周报》《消费热点》就业观察》《房价走势》；
• 内容特点：用通俗语言解读经济指标与民生的关联（如CPI上涨对菜篮子”的影响）；推出《惠民政策查询》工具，用户可一键查询本地社保、公积金、创业补贴等政策；开设读者提问》栏目，邀请专家解答百姓关心的理财、购房、就业等问题。

5. 全球经济观察：世界的“瞭望台”

• 核心板块：《全球经济眼》《国际财经头条》《一带一路经济动态》；
  -内容特点**：同步全球重要经济事件（如美联储加息、欧洲能源危机、G20峰会），通过新华社驻外记者的报道，分析其对中国经济的影响。例如2023年硅谷银行倒闭事件后，客户端推出的《硅谷银行破产：中国科技企业的冲击与启示》一文，获得了100万+阅读量。

6. 企业与企业家报道商业价值的“记录者”

• 核心板块：《企业家说》《国企改革》《民企风采》《独角兽追踪；
• 内容特点：专访马云、任正非、董明珠等知名企业家，记录企业成长故事；聚焦国企混改、民融资等热点问题，推出深度调查报道。例如《专精特新中小企业生存现状调查》系列报道，获得第32届中国新闻一等奖。

此外，客户端还提供实用服务功能：如《经济数据数据库》（可查询近10年全国及各省市经济）、《行业报告下载》（免费获取新能源、数字经济等行业报告）、《政策日历》（提醒用户重要经济会议数据发布时间）。

四、目标受众：链接多元群体的经济信息需求图谱

客户端的目标受众覆盖了经济的全链条参与者，形成了多元化的用户结构：

1. 政府与企业决策者

• 需求：获取权威解读、产业趋势分析，辅助决策；
• 客户端价值：提供第一手政策信息与智库报告，帮助其把握宏观经济。例如地方政府官员通过客户端了解中央对新能源产业的扶持政策，制定本地产业规划；企业CEO通过《产业深一度》栏目判断行业未来趋势。

 2. 经济领域从业者

• 群体：金融分析师、基金经理、企业管理者、行业；
• 需求：实时金融数据、深度行业报告、独家市场情报；
• 客户端价值：24小时更新的金融资讯、可视化数据看板，以及与专家互动的直播栏目，满足其专业需求。

3. 高校师生研究人员

• 需求：学术性经济分析、历史数据、深度调查报道；
• 客户端价值：《经济参考报告》《数据数据库》为其提供研究素材；《产业深一度》的调查报道常被引用到论文中。

. 普通读者中的经济关注者

• 群体：关心理财、就业、房价、消费的普通市民；
• **需求：通俗的经济解读、实用的民生服务；
• 客户端价值：《民生经济周报》《读者提问》等栏目，普通读者轻松理解经济知识，解决生活中的实际问题。

这种多元化的受众结构，让客户端既成为“高端决策参考”，成为“大众经济科普平台”，实现了“上下贯通”的传播效果。

五、特色栏目：构建差异化的独家IP矩阵

客户端的特色栏目是其核心竞争力所在，这些栏目以“独家性、深度性、互动性”为标志形成了独特的品牌辨识度：

1. 《政策精读》：权威解读的“金字招牌”

• 定位：经济政策的第一解读渠道；
• 内容形式：万字长文+独家专访+数据图表；
• 案例：023年“两会”期间，栏目推出《政府工作报告中的5个经济关键词》，通过专访国务院研究室专家，详细解读GDP增长5%左右”“新增就业1200万人以上”等目标的实现路径，阅读量突破500万。### 2. 《产业深一度》：深度调查的“标杆栏目”
• 定位：聚焦产业痛点与趋势的调查；
• 内容特点：记者实地走访+数据支撑+专家点评；
• 案例：2022年推出《光伏产业：疯狂扩产背后的隐忧》，揭露了部分企业盲目扩产导致产能过剩的问题，引发行业热议，了光伏产业的理性发展。

3. 《企业家说》：商业思想的“分享平台”

• 定位：国内外知名企业家；
• 内容特点：挖掘企业家的经营哲学与行业洞察；
• 案例：对华为创始人的专访《华为如何应对美国制裁？》，任正非首次公开华为的“备胎计划”，该文被全球多家媒体转载，成为最具影响力的商业报道之一。

4. 《数据看板》：可视化的“经济仪表盘”

• 定位：图表呈现经济数据；
• 内容特点：实时更新+直观易懂+对比分析；
• 用户价值：让用户折线图、柱状图快速了解GDP、CPI、股市等数据的变化趋势，无需阅读冗长的文字报道。

5.经济参考智库报告》：专业研究的“权威输出”

• 定位：联合顶级智库发布的行业报告；
• 特点：每月一期，覆盖新能源、数字经济、乡村振兴等领域；
• 案例：2023年发布的中国数字经济发展报告》，预测了2025年数字经济占GDP比重将达到50%，为企业投资提供了参考。

6. 《读者提问》：互动服务的“暖心窗口”

• 定位：解答普通读者的问题；
• 内容形式：用户留言提问+专家在线解答；
• 案例：针对读者“如何选择适合自己理财产品？”的提问，客户端邀请银行理财经理进行直播解答，观看人数超10万。

六、更新频率原创性：24小时在线的高质量内容供给

客户端的内容更新与原创性，体现了其作为权威媒体的专业素养：### 1. 更新频率：24小时滚动，重大事件“秒级响应”

• 日常更新：日均发布内容超00条，涵盖资讯、深度报道、视频、直播等形式；
• 突发响应：对重大经济事件（如央行准、GDP数据发布、国际油价暴涨）实现“秒级推送”。例如2023年央行宣布降准0.5百分点后，客户端在1分钟内发布了《央行降准：释放长期资金约1万亿元，对楼市、股市有何影响？的快讯，并在30分钟内推出深度分析文章。