新华社客户端视频

# 新华社视频：国家级权威媒体的移动视觉传播新阵地

一、网站属性：国务院直属权威媒体的新媒体视频板块

新华社视频的主办方为新华通讯社（简称“新华社”），这是国务院直属的正部级事业单位，也是中国国家通讯社和世界性，承担着“喉舌、耳目、智库”的核心职能。其运营机构为新华社新媒体中心，是新华社专门负责移动互联网内容与传播的核心部门，整合了新华社遍布全球的记者资源、技术资源与内容资源，为客户端视频板块提供全链条支撑。从性质上看，新华社客户端视频属于官方权威媒体范畴，区别于商业视频平台的流量导向，它以“传递党国家声音、记录时代发展脉搏、服务全球受众”为根本使命，具有鲜明的政治属性与公共服务属性。作为新华社新媒体的核心组成部分，它是国家级新闻机构在移动互联网时代延伸传播触角、占领视频舆论高地的关键载体。

二发展历程：从“文字图文”到“视觉融合”的迭代之路

新华社客户端视频的发展，是新华社新媒体转型的缩影，历程可分为三个关键阶段：

1. 起步阶段（2014-2016）：客户端上线与初试水

2014年6月，新华社客户端正式上线，标志着新华社全面进军移动互联网领域。初期，视频内容以新闻短视频”为主，聚焦时政新闻、重大事件的现场片段，如2015年抗战胜利70周年阅兵式的短视频，凭借权威视角与高清画质迅速积累用户。这一阶段的核心是“补短板”——填补新华社在移动视频领域的空白为后续发展奠定技术与用户基础。

2. 扩张阶段（2017-2020）：直播专题视频的爆发

2017年，新华社推出“现场云”全国新媒体直播平台，客户端视频板块同步接入该平台实现了“全球现场实时直播”能力。同年，客户端视频推出首个深度专题视频栏目《新华视点》，以纪录片形式解读社会；2019年，结合5G技术，推出“5G+4K”直播报道，如国庆70周年阅兵式超高清直播，观看量突破10亿次。这一阶段，视频内容从“碎片化”向“多元化”转型，涵盖直播专题片、纪录片等多种形态。

3. 融合阶段（2021至今）：技术赋能与全球传播

021年以来，新华社客户端视频加速技术融合，引入VR/AR、AI生成视频等创新手段：如2022北京冬奥会期间，推出“VR沉浸式看冬奥”系列视频，让用户“置身”赛场；2023年，利用AI技术“政策解读动画视频”，将复杂政策转化为直观画面。同时，面向全球受众推出双语视频栏目《Global Link》（全球），覆盖180多个国家和地区的用户。这一阶段，客户端视频已成为“技术+内容+传播”深度融合国家级视频传播平台。

三、核心内容：覆盖全领域的权威视觉资讯生态

新华社客户端视频的核心内容以权威、全面、深度”为标签，构建了覆盖时政、民生、科技、文化、国际等多领域的视觉资讯矩阵：

1. 时政新闻视频：国家大事的第一视觉窗口
   作为国家级媒体，时政新闻是客户端视频的核心板块。内容包括国家重要会议（如全国两会、党代会）的全程视频报道、领导人活动的随行拍摄、政策发布的现场解读视频。例如，023年中央经济工作会议期间，客户端视频推出“会议Vlog”系列，通过记者第一视角带用户走进会场，解读要点，单条视频播放量超5000万次。

2. 现场新闻视频：全球热点的实时记录依托新华社全球180多个分社的记者网络，客户端视频第一时间发布国内外重大事件的现场视频：如2023土耳其地震的现场救援视频、巴以冲突的一线报道、中国各地洪涝灾害的实时画面。这些视频以“真实、客观”原则，成为用户获取一手信息的重要来源。

3. 民生服务视频：贴近百姓的生活指南

聚焦教育、、就业、养老等民生领域，推出系列实用视频：如“双减政策解读”短视频、“老年人智能设备使用指南”、“创业政策宣讲”视频。2024年春季，客户端视频联合教育部推出“高考志愿填报技巧”专题视频，邀请名校招生主任解读政策，帮助数十万考生及家长。

4. 科技文化视频：传递中国创新与文化自信

科技领域，“航天强国”系列视频（如神舟飞船发射直播、嫦娥探月工程纪录片）、“人工智能前沿”解读视频；文化领域推出“非遗里的中国”短视频（如苏绣、皮影戏的制作过程）、“文化中国行”专题片（记录各地遗产保护成果）。2023年，“非遗里的中国”系列视频累计播放量突破20亿次，成为传播优秀传统文化的爆款内容。

5. 国际新闻视频：中国视角的全球叙事

针对国际热点事件，客户端视频推出全球连线”双语栏目，以中国视角解读全球议题：如俄乌冲突中的人道主义援助报道、COP28气候大会的中国贡献视频这些视频不仅覆盖国内用户，还通过海外社交平台（如YouTube、Twitter）传播，成为国际社会了解中国立场的重要渠道。### 6. 深度专题视频：记录时代的视觉史诗
推出纪录片、专题片等深度内容：如《国家记忆》纪录片（记录中国近现代重大历史事件）、《大国工匠》专题视频（讲述技能人才的故事）、《乡村振兴在路上》系列展示农村发展成果）。这些内容以“深度、温度”打动用户，传递正能量。

四、目标受众：多元化群体权威资讯需求满足

新华社客户端视频的目标受众覆盖广泛，不同群体的需求各有侧重：

1. 普通大众获取真实权威的新闻资讯

广大普通用户是客户端视频的核心受众，他们需要从碎片化信息中筛选真实、可靠的内容。视频的时政新闻、现场报道、民生服务视频，满足了用户“知真相、懂政策、享服务”的需求。例如疫情期间，客户端视频的“疫情防控指南”短视频成为百姓必备的生活参考。

2. 行业从业者：专业权威信息参考

媒体人、公关人员、政策研究者等行业从业者，需要权威信息作为工作参考。客户端视频的深度专题、政策解读，为他们提供了可靠的素材来源。例如，媒体同行常引用新华社的现场视频作为新闻报道的佐证；政策研究者通过客户端的专题片了解社会动态。

3. 海外受众：了解中国的窗口

全球中文用户及关注中国的国际受众通过客户端视频的双语内容（如《全球连线》）了解中国的发展成就、政策主张。例如，海外华人通过客户端视频春节联欢晚会直播；国际学者通过《大国工匠》视频研究中国制造业的创新。

4. 青少年群体：趣味与并存的内容

针对青少年群体，客户端视频推出“科普短视频”（如“航天小课堂”）、“文化趣味视频”（“古诗词里的科学”），将知识转化为生动画面，培养青少年的科学素养与文化自信。2023年，航天小课堂”系列视频在中小学生中广泛传播，成为校园科普的重要资源。

5. 政府工作人员：政策与社会治理的工具

政府工作人员通过客户端视频的政策解读、民生报道，了解政策的落实情况与社会反响，为工作决策参考。例如，基层干部通过“乡村振兴”专题视频学习先进经验，提升治理能力。

五、特色栏目：创新的视觉传播品牌

新华社客户端视频拥有多个独家特色栏目，成为其核心竞争力：

1. “现场云”直播全球实时连线的传播平台

“现场云”是新华社推出的全国性直播平台，客户端视频作为核心入口，整合了全国数千媒体机构的直播资源。无论是国家重大事件（如国庆阅兵）还是地方民生事件（如乡村丰收节），用户都能通过现场云”观看实时直播。2023年，“现场云”直播累计场次超10万场，覆盖用户超5人次。

2. “新华微视评”：热点事件的权威短评

针对社会热点事件，推出1-3的短视频评论，由新华社资深评论员解读事件背后的逻辑。例如，2024年“高考改革”政策出台后，新华微视评”迅速发布视频，解读改革意义，引导社会舆论。该栏目以“短小精悍、观点鲜明”著称成为用户了解权威观点的重要渠道。

3. “VR/AR新闻”：沉浸式的视觉体验

利用VR/AR推出沉浸式视频内容：如2023年两会期间的“VR看会场”，用户通过VR设备“走进”人民大会堂2024年杭州亚运会期间的“AR赛事解读”，用3D动画展示比赛规则。这些技术创新让用户获得更的体验，提升了内容的吸引力。

4. “数据可视化视频”：复杂信息的直观呈现

将复杂的经济、政策效果转化为动画图表视频。例如，2023年GDP增长数据发布后，客户端视频推出“GDP数据可视化”，用动态图表展示各行业增长情况，让用户轻松理解经济形势。该栏目以“易懂、有趣”受到用户欢迎。

5. “非遗里的中国”：文化传承的视觉名片
   独家推出的非遗系列短视频，记录了全国数百项非遗项目制作过程与文化内涵。例如，苏绣大师的刺绣视频、皮影戏的表演视频，不仅展示了非遗的魅力，还了非遗的保护与传承。该栏目多次获得国家级文化传播奖项。

六、更新频率：24小时滚动更新的内容生态

新华社客户端视频的更新频率以“及时、高效”为特点：

1. 实时更新：重大事件的级响应

针对国内外重大事件，客户端视频实现“秒级响应”：如突发事件发生后，前方记者第一时间发回现场视频后台快速审核发布。例如，2023年四川泸定地震发生后，客户端视频在震后10分钟发布第一条现场，20分钟启动直播，成为用户获取信息的最快渠道。

2. 日常更新：多元化内容的持续输出

内容保持“高频更新”：每天发布短视频超100条，涵盖时政、民生、科技等领域；每周推出专题片23部；每月推出纪录片1部。例如，工作日每天早8点发布“早间新闻视频播报”，晚8点发布晚间热点回顾”，满足用户的日常资讯需求。

3. 原创占比：95%以上的独家内容

视频的原创内容占比超过95%，所有时政新闻、现场报道、专题片均由新华社记者独立拍摄制作。区别于平台的转载内容，这些原创视频具有“独家性、权威性”，成为其他媒体转载的重要来源。例如，2024神舟十八号发射的直播视频，被全国数百家媒体转载，覆盖用户超10亿人次。

七、权威性评估国家级媒体的公信力保障

新华社客户端视频的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景：国务院直属的权威机构作为新华通讯社的核心平台，客户端视频拥有国家级官方背景，其内容代表国家立场，具有最高的可信度。例如，政策解读直接引用官方信息，避免了虚假信息的传播。

2. 全球记者网络：真实信息的来源保障

新华社在180多个国家和地区设有分社，拥有数千名记者，能够第一时间获取一手信息。这些记者经过专业培训，确保视频的真实、客观。例如，国际热点事件的现场视频均由新华社驻当地记者拍摄，避免了“二手信息”的偏差。### 3. 严格审核机制：三审三校的质量控制
客户端视频实行“三审三校”制度：记者拍摄，由部门编辑初审，分社主任复审，总社编辑终审，确保内容准确无误。例如，时政新闻视频需要与官方发布的内容核对，避免任何细节错误。

4. 行业认证与奖项：权威认可的证明

客户端视频多次获得国家级奖项：如中国新闻奖（视频类）、中国广播电视大奖等。2023年，“非遗里的中国”系列视频“中国文化传播奖”，证明了其内容的高质量。

5. 广泛影响力：用户与社会的认可

截至024年，新华社客户端累计下载量超10亿次，视频板块日均播放量超2亿次。客户端视频的内容被中央电视台、人民日报等权威媒体转载，成为社会舆论的“压舱石”。例如，疫情期间，客户端视频的“疫情指南”被全国各大媒体转发，引导了正确的防疫舆论。

结语：移动时代的权威视觉传播标杆

在信息的短视频时代，新华社客户端视频以“权威、真实、深度”的内容，成为用户信赖的视觉资讯平台。它不仅是国家的传递者