央广网旅游首发

# 央广网旅游首发：国家级文旅信息传播“第一阵地”

一、网站属性：国家级官方媒体的垂直领域标杆

央广网旅游首发是中央广播电视总台旗下央广网深耕文旅领域的核心品牌栏目，主办方为中央广播电视总台，运营主体为央广网文旅事业部。作为中央级重点网站，央广网持有国家网信办颁发的互联网新闻信息服务许可证，具备权威信息发布资质与国家级媒体公信力。

旅游首发是央广网在垂直领域布局的关键一环，依托总台“台网端微屏”全媒体矩阵（广播、电视、网络、等），实现旅游信息的多渠道、立体化传播。其性质属于国家级官方媒体的专业旅游资讯平台，既承担政策、舆论引导的社会责任，也发挥服务行业发展、满足大众旅游需求的市场价值，是连接政府、产业、消费者的重要。

二、发展历程：与文旅产业同频共振的成长轨迹

央广网旅游首发的发展，紧密伴随中国产业的转型与数字化进程：

• 初创期（2015-2018年）：依托央广网传统媒体资源，聚焦旅游新闻的及时发布，初步建立“旅游资讯+政策解读”的内容框架，为后续品牌化奠定基础
• 成长期（2018-2020年）：响应国家“文旅融合”战略，正式确立“”品牌定位，通过与文旅部、各地文旅局、头部景区的深度合作，抢占旅游信息传播的“第一时间窗口”，首批独家首发栏目（如“政策解码室”“景区新势力”）。
• 成熟期（2020至今）疫情后文旅复苏阶段，强化“首发”功能，第一时间发布复工复产政策、景区开放信息、消费券发放等内容，成为复苏的“信息引擎”。如今，栏目已成长为涵盖政策、产品、活动、案例等多维度的综合平台，累计发布内容超12万篇，服务用户覆盖全国及海外旅游爱好者。

三．核心内容：以“首发”为点的文旅生态体系

央广网旅游首发的核心内容围绕“权威首发、深度解读、连接产业与消费”展开，构建完整的文旅信息生态：

1. 政策首发解读：作为国家级媒体，优先获取文旅部及地方政府政策资源，第一发布政策原文，并邀请专家拆解红利点与落地路径。例如2023年“智慧旅游提升计划”发布后，栏目次日推出专家专访，详解企业机遇，被全国50余家文旅媒体转载。
2. 产业新品首发：与全国30余家5A景区、头部文旅集团合作，曝光景区新项目（如黄山星空露营基地、故宫数字展厅）、文旅产品（定制亲子线路、非遗主题游），为从业者提供市场动态，为消费者提供新鲜选择。
3. 行业活动首发：独家中国旅游产业博览会、世界旅游城市联合会峰会等重大活动，通过现场直播、独家专访传递核心趋势。2024年中国文旅融合峰会”期间，栏目直播观看量突破1000万。
4. 深度消费指南：针对普通游客“暑期亲子游首发目的地”“小众秘境探索”等原创内容，结合实地体验提供靠谱建议，2024年推出的西北沙漠露营首发攻略”带动相关产品预订量增长60%。
5. 行业深度分析：发布文旅市场数据解读融合案例调研（如乡村旅游数字化转型），为行业决策提供参考。

四．目标受众：覆盖文旅产业链的“中枢”

栏目目标受众实现从B端到C端的全覆盖：

• B端群体：旅游从业者（景区运营者文旅企业高管、旅行社负责人）依赖其政策解读与市场动态制定策略；政府文旅部门将其作为政策宣传与反馈收集的窗口；媒体同行、高校师生将其作为权威信源引用。
• C端群体：年轻游客（追求新鲜体验）、游客（关注亲子产品）、资深旅行者（探索小众目的地）通过栏目获取独家资讯，规划个性化行程。
• 跨界群体非遗传承人、文创设计师通过栏目曝光合作机会，实现文旅融合创新。

数据显示，栏目B端用户占比45%，端占比55%，真正成为连接产业链各环节的“信息中枢”。

五．特色栏目：独家性与的核心载体

特色栏目是旅游首发的“灵魂”，其独家性源于国家级媒体资源优势：

1. **政策解码室：每周一期，邀请文旅部政策专家解读新政。2023年“乡村旅游扶持政策”解读内容，被国务院客户端转载阅读量超500万。
2. 景区新势力：每月聚焦3个景区新品，通过航拍视频、实地手记负责人专访全方位展示。2024年张家界玻璃栈道升级报道，带动景区预订量增长40%。
3. 会客厅：每月对话行业大咖（如故宫院长、华侨城CEO），分享创新思路。2024年“非遗与融合”访谈，成为当年文旅热门话题。
4. 首发报告库：与中国旅游研究院、携程合作发布独家报告（《2024露营消费趋势》），数据被行业广泛引用。
5. 跟着央广去旅游：线下体验活动，组织游客参与景区新品首发，实现线上线下联动，2024年活动参与人数超1000人。

六．更新频率：高效高频的原创内容输出
栏目保持“24小时滚动更新”的节奏：

• **更新频率：每日发布5-8篇原创内容，“首发速递”板块实时推送紧急信息（如景区突发活动、政策发布会）；重大启动应急机制，如2024年“五一”景区客流高峰，栏目连续72小时直播报道。
• 原创占：由于独家资源与专业采编团队，原创内容占比超95%，几乎无转载（除授权报告外）。高性确保内容独特性，强化权威地位。

七．权威性评估：多重维度的公信力保障

栏目权威性源于三大支柱

1. 官方背景：中央广播电视总台旗下，内容经严格审核，确保真实准确。
2. 权威合作：文旅部、中国旅游协会等建立长期合作，优先获取一手资源。
3. 专业团队：采编团队由10年经验的记者、分析师组成，聘请15位行业专家为顾问，内容专业性毋庸置疑。
4. 行业认可：获得“旅游媒体十大影响力栏目”“年度最佳文旅资讯平台”等奖项，用户信任度达92%。

结语：产业高质量发展的“推动者”

央广网旅游首发不仅是一个资讯平台，更是中国文旅产业的“见证者”与“”。未来，栏目将继续发挥国家级媒体优势，创新内容形式（如VR景区首发体验、AI政策解读），为文旅融合消费升级贡献力量，成为全球游客了解中国旅游的“第一窗口”。

（全文约2500字）

注**：文中部分案例及数据基于央广网公开报道及行业调研综合整理，旨在突出栏目特色与影响力。