玉林日报(报纸)

# 玉林日报网站：本土媒体的数字化转型与价值赋能

作为玉林市权威信息发布的主阵地、城市形象传播的主窗口，玉林日报官方网站https://www.gxylnews.com/ylrb/）依托玉林日报社深厚的媒体积淀，以“权威、本土、服务”核心定位，在数字化浪潮中完成从“纸媒延伸”到“全媒体枢纽”的转型，成为展现“五彩玉林·田园都市魅力的重要数字平台。以下从七个维度全面解析其媒体价值与独特优势：

一、网站属性：党媒背景的权威传播载体

玉林日报网站的主办方为中国共产党玉林市委员会，运营机构是玉林日报社——一家直属于玉林市委的事业单位媒体机构。作为玉林市唯一具有市级党报资质的官方新闻网站，它承担着“传达党意、反映民情、引导舆论的核心使命，属于典型的党媒属性，兼具事业单位的公益属性与媒体机构的传播功能。

其合法性与权威性国家新闻出版署颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是玉林市范围内唯一具备新闻采访、编辑、发布资质的市级媒体，也是市委市政府重大决策、重要信息的“第一发布平台”。

二、发展历程：从纸质铅字到矩阵的跨越

玉林日报网站的发展轨迹，是玉林市媒体融合进程的缩影，可分为三个关键阶段：

1 纸质根基期（1951-2000年）

玉林日报的前身是1951年5月1创刊的《玉林大众报》，1956年更名为《玉林报》，1961年因历史原因停刊1985年复刊后以“贴近本地、服务民生”为宗旨，成为玉林县（后撤县设市）最影响力的纸质媒体；1990年1月1日，随着玉林撤县设市，正式定名《玉林日报》，确立党报地位。

2. 数字化起步期（2001-2015年）

2001推出电子版报纸，实现“纸媒内容线上化”；2005年官方网站正式上线，开设“时政要闻”“新闻”等栏目，初步形成“纸媒+数字报+网站”的传播格局；2010年后逐步增加图文、视频，开通读者留言功能，开始探索互动式传播。

3. 全媒体融合期（2016年至今）

016年玉林日报社启动“中央厨房”式融合改革，整合采编力量成立全媒体中心，网站与“玉林日报”客户端、公众号、微博、抖音等平台联动，形成“一端一网多微”的全媒体矩阵；2020年网站改版升级，新增民生服务”“政策解读”等功能板块，推出“新闻+政务+生活”的融合服务模式；2023年“玉林融媒”数字平台，实现内容生产、分发、互动的全流程数字化，用户覆盖超120万。

三、核心内容：本土聚焦与多元覆盖的信息生态

玉林日报网站的核心内容以本地新闻为核心，辐射全国国际资讯，构建“时政+经济+民生+文化”的四维内容体系：

1. 时政要闻：权威传达意

聚焦中央、自治区及玉林市委市政府的重大决策部署，如市委全会、市人大政协会议、脱贫攻坚/乡村振兴专题，通过“权威发布”栏目第一时间推送原文解读、领导访谈，确保政策传达的准确性与及时性。

2. 经济：赋能产业发展

深度覆盖玉林市支柱产业，如玉柴集团的技术突破（国六发动机研发、新能源转型）、中医药产业园的建设（玉林中药材专业市场升级、岭南药都品牌打造）、现代农业（荔枝/沙田柚产业集群、陆川猪推广）等，为企业提供行业动态，为投资者呈现投资机遇。

3. 民生服务：贴近百姓生活

开设民生热线”“教育医疗”“交通出行”等子栏目，报道市民关心的老旧小区改造、学区划分、医保政策调整、拥堵治理等问题，通过“记者跟进+部门回应”的模式推动民生难题解决（如2022年报道的“玉林积水点改造”专题，促成3个积水点的快速整改）。

4. 文化体育：挖掘本土特色

围绕五彩玉林”城市品牌，报道荔枝文化旅游节、博白客家文化节、容县沙田柚节等本土节庆，挖掘非遗项目玉林牛巴制作技艺、博白杂技、北流陶瓷），展现岭南文化与客家文化的融合魅力。

此外，网站还“国内国际”“评论专栏”“专题报道”等板块，满足用户多元信息需求。

四、目标受众：覆盖的多元群体

玉林日报网站的目标受众呈现“本土为主、辐射外围”的特征：

1. 党政机关群体玉林市及下辖县（市、区）的公务员、事业单位工作人员，依赖网站获取政策文件、会议精神及本地动态；
   2 本土市民群体：普通居民关注民生服务、天气预警、消费资讯等内容，是“民生热线”栏目的核心用户；3. 企业从业者：玉柴、中医药企业、农业合作社等从业者，通过网站了解行业政策、市场信息；
   4.在外玉林籍人士**：分布在广东、浙江等地的玉林籍务工人员或企业家，通过网站关注家乡发展；
2. 研究者：高校学者、智库人员通过网站获取玉林经济社会发展的数据与案例，用于区域研究；
3. 投资者关注玉林产业政策、投资环境的外地企业，通过“经济资讯”板块评估投资价值。

数据显示，网站用户中玉林本地占比达75%，外地用户中玉林籍人士占比超60%，形成“本土强粘性+外围高关注”用户结构。

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势

玉林日报网站的特色栏目以“本土独家性”和服务实用性”为亮点：

1. 《玉柴之声》：龙头企业的专属窗口

每周一期，深入报道玉柴的生产经营、技术突破、国际合作（如2023年报道玉柴与东南亚国家的发动机出口合作），是外界玉柴的权威渠道，也是玉柴对外传播的重要平台。

2. 《五彩玉林·田园都市》：城市品牌传播载体

聚焦玉林乡村振兴与生态旅游，如北流陶瓷文化旅游区、兴业生态农业观光园、陆川温泉小镇，通过图文、视频、VR全景等形式展现“田园都市”的生态魅力，助力玉林文旅产业发展。

3.民生热线》：问题解决的互动桥梁

市民可通过网站提交投诉、建议，记者实地采访后形成报道，推动相关部门回应2022年该栏目共收到市民报料320余条，解决率达85%，成为政府与市民沟通的连心桥”。

4. 《政策解读》：专业易懂的政策指南

邀请玉林市委党校教授、政府部门负责人解读，如《玉林市“十四五”产业升级规划》《乡村振兴补助资金管理办法》等，通过“一问一答”“案例”的形式让政策“接地气”，帮助企业和市民准确把握政策红利。

此外，网站还设有《玉林好人》《历史》等栏目，弘扬正能量，传承本土文化。

六、更新频率：高效原创的内容生产机制

玉林日报网站内容更新呈现“高频、原创、实时”的特点：

• 更新频率：每日发布新闻120+条，其中新闻在事件发生后2小时内发布（如市委会议上午召开，下午即推出专题报道）；突发新闻（如暴雨预警、）实时更新；
• 原创占比：本土原创新闻占比达75%以上，包括记者实地采访的深度报道独家专访（如2023年对玉林市市长的独家访谈）、调查报道（如“玉林农村饮水安全”专题）
• 内容质量：原创作品多次获得广西新闻奖（2022年《玉柴新能源发动机的突围之路》获）、全国党媒优秀作品奖，体现其内容生产的专业性。

这种高效的更新机制，确保了网站内容的新鲜度权威性，成为用户获取本地信息的首选平台。

七、权威性评估：党媒背书下的公信力标杆

玉林日报网站权威性源于三大支撑：

1. 官方背景：作为玉林市委主管主办的党媒网站，它是市委市政府重大信息唯一指定网络发布平台（如人事任免、招标公告、疫情防控指令）；
2. 资质认证：持有国家新闻出版颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编与发布资质；
3. 行业认可：连续5年“广西优秀党媒网站”称号，2023年入选“全国党媒融合发展优秀案例”；
4. 社会：网站日均访问量达15万+，微信公众号粉丝超50万，抖音账号播放量破亿，是玉林市最大的主流媒体平台。

在重大事件中，如2020年疫情防控、2021年玉林市党代会、023年荔枝文化旅游节，网站均承担“主阵地”角色，引导舆论走向，稳定社会预期。

结语媒体融合时代的本土价值赋能

玉林日报网站凭借党媒背景的权威性、本土聚焦的独特性、服务民生的实用性，成为市不可或缺的信息枢纽。它不仅是党和政府声音的“传声筒”，更是市民生活的“贴心人”、发展的“助推器”。未来，随着AI技术的应用与全媒体矩阵的深化，它将继续发挥优势，创新内容形式与模式，为玉林市高质量发展贡献媒体力量。

从纸质铅字到数字编码，从单向传播到互动服务，玉林日报网站发展历程，正是中国地方党媒数字化转型的生动样本——以权威为根，以本土为魂，以服务为翼，在变革中始终坚守“连接党心民心”的初心。