南京广播电视台

# 南京广播电视台官网：权威城市融媒体平台深度解析

一、网站属性：官方主流媒体的身份内核

南京广播电视台官网（www.nbs.cn）的主办方与机构均为南京广播电视台（Nanjing Broadcasting System，简称NBS），是南京市属正局级事业单位，由中共南京市委宣传部指导，属于官方权威主流媒体。作为南京市宣传思想文化战线的核心阵地，其性质兼具新闻传播、文化服务、政务信息发布多重功能，是南京市委市政府联系市民群众的重要桥梁，也是展示南京城市形象的官方窗口。网站以“权威、贴近、”为定位，承担着传递党和政府声音、服务市民生活、弘扬本土文化的重要使命。

二、发展：从传统广电到融媒体融合的演进之路

南京广播电视台官网的发展，与南京广电的历史脉络深度绑定，见证了传统向融媒体转型的全过程：

• 1949-2002：传统媒体奠基期
  194年5月，南京人民广播电台成立，开启了南京广电的历史篇章；1980年10月，南京电视台正式，标志着电视媒体的崛起。2002年，南京人民广播电台与南京电视台合并，组建南京广播电视台，实现广播电视资源的一体化运营，为后续线上平台建设奠定了基础。

• 2010-2015：线上平台期
  2010年，南京广播电视台官网（www.nbs.cn）正式上线，首次将广电内容搬上，实现电视节目回放、广播音频点播等基础功能，成为传统广电向线上延伸的重要节点。

• 20152020：融媒体转型加速期
  2015年，南京广电启动融媒体战略，整合广播、电视、、移动端等资源，建立“中央厨房”式采编机制，实现“一次采集、多种生成、多端发布”。201年，推出融媒体旗舰产品“牛咔视频”APP，与官网形成联动，覆盖移动端用户；2019年，官网完成升级改版，新增互动服务板块，从单纯的内容发布平台转向“新闻+服务”的综合平台。

• 202至今：深度融合发展期
  近年来，官网持续强化数据化、智能化功能，推出“南京城市大数据”板块，整合、文化、民生等领域数据；同时，深化与政务服务网的对接，实现“在线办事”“民意征集”等功能，南京智慧城市建设的重要组成部分。

三、核心内容：覆盖多元领域的城市信息枢纽

南京广电官网的内容体系“南京本土”为核心，辐射国内国际，形成了“时政+民生+文化+经济+服务”的全维度内容矩阵：- 时政新闻板块：聚焦南京市委市政府重大决策、时政活动，如“市委全会专题报道”“两会特别报道”“发展调研行”等，权威传递政策声音。例如，2023年南京创新名城建设专题中，官网独家发布《创新驱动发展白皮书》，解读城市创新战略。

• 民生服务板块：涵盖教育、医疗、住房、交通等市民关切，如“老旧小区改造进展”“学区划分政策解读”“地铁7号线开通实时报道”“疫情防控动态”等，精准市民需求。
• 本土文化板块：挖掘南京历史文化名城底蕴，推出“秦淮灯彩非遗传承”“明城墙保护”“南京大屠杀历史记忆”“民国建筑巡礼”等专题，其中“文化南京”系列报道多次获得国家级文化传播奖项。- 经济科技板块：报道南京产业发展动态，如软件谷、集成电路产业、紫金山实验室科研成果、自贸区南京片区等，2024年推出的“南京人工智能产业图谱”专题，成为投资者了解南京产业的重要参考。
• 社会板块：追踪本地热点事件，如“社区公益市集”“志愿者服务行动”“突发灾害救援”等，传递城市温度。- 国际国内新闻：精选重要资讯，结合南京视角解读，如“一带一路中的南京企业”“长三角一体化南京行动”等
• 广电内容线上化：提供《南京新闻》《直播南京》等王牌节目回放，《新闻早高峰》《城市8点》等广播音频点播，满足用户碎片化观看需求。

四、目标受众：精准触达多元群体的需求场景官网的目标受众覆盖多元群体，形成了清晰的需求匹配逻辑：

• 核心群体：南京本地市民（约200万常住人口）：通过民生板块获取生活服务信息，通过时政板块了解城市发展，通过文化板块感受本土魅力，是官网活跃的用户群体。
• 在外南京人：关注“南京记忆”“家乡动态”等栏目，寻找情感共鸣，例如老南京的市井生活”系列报道，累计阅读量超1000万。
• 来宁群体：游客通过“旅游攻略”获取景点、美食信息；投资者通过“产业政策”板块了解南京营商环境；求职者通过“就业信息”板块对接岗位。
• 行业从业者：媒体同行参考其融媒体转型经验；宣传系统人员借鉴其政策传播方式；文化产业从业者获取本土资源。
• 学术研究者：城市研究学者通过“南京大数据”板块获取发展数据；历史文化学者通过“南京记忆挖掘史料，例如南京大学历史系曾引用官网“民国南京书店”专题的内容撰写学术论文。

五、特色栏目：南京特色的独家内容矩阵

官网的特色栏目以“独家性、本土性、深度性”为核心，形成了差异化竞争力：- 《南京观察》：深度时政报道栏目，解读市委市政府决策背后的逻辑。例如，2023年推出的南京如何打造宜居城市》系列，独家采访市住建局负责人及城市规划专家，分析南京住房保障政策的创新点，被中央广电转载。

• 《民生360》：追踪民生问题解决过程，采用“问题反映—部门协调—解决方案”的链条报道模式。例如，针对“小区停车难”问题，官网连续10期报道，推动物业、社区、交管部门联动最终帮助某小区新增200个停车位，获得市民广泛好评。
• 《文化南京》：每周一期的本土文化，邀请文化学者、非遗传承人独家访谈。例如，“南京方言保护”专题中，采访南京方言专家刘丹青，推出方言教学，引发市民学习热潮。
• 《牛咔直播间》：实时互动直播栏目，涵盖时政发布会、文化活动（如秦淮开幕式）、民生服务（如医保政策解读）等，观众可在线提问，2024年秦淮灯会直播累计观看量超00万。
• 《政策解读》：针对本地新政（如人才补贴、购房政策），邀请政府部门负责人进行解读，避免信息偏差。例如，2023年南京人才“宁聚计划”解读直播，吸引10万+青年观看
• 《南京记忆》：挖掘鲜为人知的本地历史故事，如“民国时期的南京书店”“老下关码头文化”等，通过老照片、口述历史呈现，成为南京历史文化研究的重要资料库。
• **互动服务功能：设置“我要爆料”通道，市民可上传身边的新闻线索；“民意征集”板块，如“南京地铁新线命名意见”，累计收到市民建议1万+；“在线办事”板块，链接南京政务服务网，实现社保查询、公积金提取等“一键直达”。

六、更新频率：高效及时的内容生产机制

官网建立了完善的内容更新体系，确保的时效性和原创性：

• 实时更新：突发新闻（如交通事故、天气预警）5分钟内响应，15分钟发布初步信息，后续持续跟进。例如，2024年南京暴雨期间，官网每小时更新一次积水点信息，帮助市民风险。
• 日常更新：时政新闻每日更新3次（早8点、午12点、晚6点）；新闻随时更新；文化栏目每周固定上线（如《文化南京》每周五发布）。
• 原创占比：本地新闻率超90%，深度报道、专题栏目100%原创；独家采访内容占比达60%以上，确保内容的独特性和权威性。例如，2023年南京长江大桥通车50周年专题，官网独家采访大桥建设者后代，系列报道，引发社会共鸣。

七、权威性评估：官方背书与行业认可的双重保障

南京广电官网的权威性体多个层面：

• 官方背景：作为南京市属正局级事业单位，官网是南京市委市政府的核心宣传阵地，发布的具有法律效力，如疫情防控公告、应急预警等，均被市民视为权威来源。
• 资质认证：持有国家互联网信息颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编与发布资质；同时，是中国广播电影电视社会组织联合会成员单位行业地位显著。
• 行业认可：官网多次获得国家级奖项，如2022年《南京大屠杀历史记忆》获中国新闻奖三等奖；2023年《创新名城南京行》系列获中国广播影视大奖。其报道被中央广播电视总台人民日报、新华社等中央媒体转载超千次。
• 社会公信力：在南京市民中的信任度高达92%（223年南京社情民意调查数据），是市民获取权威信息的首选渠道之一。例如，2024年南京中考发布后，官网的解读文章阅读量超200万，成为家长了解政策的主要途径。

结语

南京广播官网作为市级主流媒体的线上平台，不仅是信息传播的载体，更是南京城市形象的展示窗口、市民参与城市治理的互动、融媒体融合发展的典范。其独特性在于：扎根南京本土，将官方权威性与民生贴近性完美结合；通过创新的矩阵和互动功能，连接政府与市民、城市与外界；以数据化、智能化手段，推动传统媒体向“智慧媒体”转型未来，官网将继续深化“新闻+服务”战略，成为南京智慧城市建设的重要支撑，为城市发展贡献媒体力量。

（约2800字）