人民网-人民日报APP西藏频道首发

# 人民网-人民日报APP西藏频道：雪域高原的权威声音与鲜活

一、网站属性：中央权威媒体的西藏移动传播阵地

人民网-人民日报APP西藏频道是由人民日报社主办人民网负责运营的移动新闻资讯平台，隶属于人民日报社全媒体传播矩阵的地方垂直频道。作为中央重点新闻网站的核心组成部分它兼具“中央级权威媒体”与“区域化服务平台”双重属性：既是党和政府在西藏地区传递政策声音、引导方向的重要喉舌，也是反映西藏各族群众心声、展示雪域高原发展成就的移动窗口。

其官方背景决定了它的属性与公信力——人民日报社作为党中央机关报的主办单位，赋予西藏频道天然的权威性；而人民网作为国内最早一批中央重点新闻，在内容生产、传播技术、资源整合上的优势，为西藏频道的运营提供了坚实支撑。从性质上看，它国有重点新闻媒体，承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，新时代西藏地区舆论引导的核心力量之一。

二、发展历程：从中央声音到雪域落地的移动化演进

要西藏频道的发展，需置于人民网与人民日报APP的整体战略脉络中审视：

• 人民网的根基：1997，人民网以《人民日报》电子版形式诞生，2006年成为中央重点新闻网站，逐步发展为集新闻、资讯、互动一体的综合性平台；
• 人民日报APP的崛起：2014年，人民日报客户端正式上线，开启人民日报社的移动转型，随后通过“全国一盘棋+区域差异化”的布局，逐步设立地方频道；
• 西藏频道的首发：随着互联网在西藏地区的普及（截至2023年，西藏移动互联网用户占总人口比例超85%），人民网-人民日报西藏频道应势首发，成为人民日报社在西藏的首个移动专属频道。它的诞生填补了中央权威媒体在西藏移动传播的空白，标志着人民日报社对边疆地区传播的重视升级——不再是“全国内容覆盖”，而是“区域内容深耕”，实现了中央声音与西藏本地需求的精准对接。

西藏频道的发展始终紧扣西藏的时代脉搏：从脱贫攻坚时期的“民脱贫故事”到乡村振兴阶段的“高原特色产业报道”，从生态保护的“冰川监测日记”到民族团结的“援干部印记”，它的内容演进与西藏的发展同频共振，成为记录西藏新时代变迁的“移动档案”。

、核心内容：扎根雪域的多元资讯与深度服务

西藏频道的核心内容围绕“西藏特色、国家战略、民生关切”维度展开，覆盖政治、经济、文化、生态、社会五大领域，每个领域都注入了鲜明的西藏基因：

1 时政与政策：传递中央治藏方略的“第一窗口”

作为权威媒体，西藏频道首要任务是解读中央关于西藏的决策部署，如新时代党的治藏方略、中央第七次西藏工作座谈会精神等。它通过“政策图解”“专家访谈”“解读”等形式，将抽象的政策转化为西藏群众能看懂、能受益的内容——比如《藏语版乡村振兴政策手册专栏，用藏汉双语讲解农牧民补贴、产业扶持等具体政策，让偏远地区的群众也能及时了解。此外，它实时报道西藏自治区党委、政府的重要会议与举措，如全区经济工作会议、民族团结进步表彰大会等，确保政策信息的零延迟”传递。

2. 民生与社会：记录雪域百姓的“幸福轨迹”

民生是西藏频道的“所在”。它聚焦西藏各族群众的日常生活变化：

• 教育：报道“三包政策”升级（包吃、包住、学习费用）后，农牧区孩子的上学条件改善；
• 医疗：讲述“组团式医疗援藏”如何让西藏在家门口享受到内地专家的服务，如拉萨市人民医院心脏外科成功开展首例先天性心脏病手术；
• 就业：关注民转移就业，如日喀则市岗巴县的牧民通过技能培训成为旅游向导，林芝市的妇女通过编织藏毯居家就业；
• 社会保障：报道西藏城乡居民养老保险覆盖率达99%，低保标准连续多年提高等民生成果。这些内容以“小故事见大时代”的方式，让读者感受到西藏民生的实实在在进步。

3. 生态与环保守护地球第三极的“绿色答卷”

西藏是“世界屋脊”“亚洲水塔”，生态保护是国家战略。西藏频道“雪域生态观察”专栏，深入报道西藏的生态保护实践：

• 自然保护区：跟踪羌塘国家级自然保护区的藏迁徙、三江源国家公园的冰川监测；
• 清洁能源：报道西藏光伏电站的建设（如那曲市的“阳光”项目，让牧民用上太阳能发电）、雅鲁藏布江水电站的规划；
• 低碳生活：讲述拉萨市“废城市”建设、林芝市的垃圾分类试点等基层环保行动；
• 科研成果：转载中科院青藏高原研究所关于冰川变化高原植被恢复的最新研究，让读者了解西藏生态保护的科学支撑。

这些内容不仅展示西藏的生态之美，更出“守护第三极”的责任与担当。

4. 文化与传承：激活藏文化的“现代生命力”

文化是中华文化的重要组成部分，西藏频道致力于让藏文化“活起来、传下去”：

• 非遗传承：开设唐卡大师工作室》专栏，邀请国家级非遗传承人丹巴绕旦讲述唐卡的绘制技艺与文化内涵；报道藏戏《文成》的创新演出（结合现代舞台技术），让传统艺术吸引年轻观众；
• 藏医药：关注藏医药的现代化，如西藏藏医药大学研发的“藏药抗缺氧胶囊”获得国家专利，藏医药浴法入选联合国非遗名录；
  -传统节日**：实时报道雪顿节（晒佛、藏戏表演）、望果节（农牧民庆祝丰收）、赛马节节日盛况，用短视频、直播等形式让全球用户感受藏文化的魅力；
• 语言保护：推广藏汉双语，报道西藏中小学的双语课堂，以及藏语输入法、藏文数字图书馆的建设成果。

5. 经济与产业解锁高原经济的“特色密码”

西藏频道聚焦西藏的“特色产业突围”：

• 高原农牧：报道青稞深加工如青稞饼干、青稞酒）、牦牛产业（牦牛肉制品、牦牛绒纺织）的发展，如那曲市的“牦牛产业”年产值突破10亿元；
• 文旅融合：推广西藏的“生态旅游”“文化旅游”，如林芝的节、阿里的古格王朝遗址旅游，以及“藏北草原星空营地”等新型旅游产品；
• 数字经济：电商进农牧区，如“西藏电商扶贫馆”让青稞、藏香等特产通过网络卖到内地；报道5G在西藏的情况，如拉萨市的5G智慧景区让游客通过AR技术“穿越”到吐蕃时期；
• 边境贸易：讲述边境口岸的发展，如樟木口岸恢复通关后，尼泊尔商品通过电商进入西藏市场。

6. 民族团结：各民族交融的“雪域篇章”

民族团结是西藏发展的基石。西藏频道开设“民族团结一家亲”专栏，讲述各民族互助感人故事：

• 援藏干部：报道江苏援藏医生在日喀则市萨迦县救治重病儿童的事迹，援藏教师帮助拉萨中学学生考上清华大学的故事；
• 结对帮扶：记录内地企业与西藏乡村的结对关系，如企业帮助山南地区的村庄发展茶叶种植；
• 日常交融：讲述拉萨市“民族团结大院”里，汉族、藏族、邻居一起过春节、藏历新年的温馨场景；
• 青少年交流：报道西藏中小学生到内地参加“民族团结夏令营”与内地孩子结下深厚友谊。

四、目标受众：覆盖多元群体的“精准传播”

西藏频道的受众具有鲜明的“地域+兴趣”特征，可分为三大类：

1. 西藏本地各族群众（核心受众）- 党政干部：通过频道了解中央政策与自治区部署，指导工作实践；

• 农牧民：获取民生政策、信息（如青稞收购价格、旅游就业机会）；
• 青少年：了解家乡发展，学习藏文化知识，树立民族自豪感
• 企业从业者：掌握产业政策、市场动态，寻找合作机会；
• 文化工作者：获取非遗保护、创新的最新资讯。

西藏频道的藏汉双语内容设计，让不懂汉语的农牧民也能轻松阅读，真正实现了“全民”。

2. 全国关注西藏的用户（扩展受众）

• 援藏工作者：通过频道了解最新情况，调整工作方向；
• 文化爱好者：关注藏文化、西藏历史，寻找旅游与研究灵感；
  -生态保护者**：了解西藏生态保护的实践，参与相关公益活动；
• 研究者：获取西藏经济、社会、文化权威数据与案例，支撑学术研究；
• 旅游爱好者：获取西藏旅游攻略、安全提示、季节信息（如西藏雨季）。

3. 海外用户（国际受众）

• 海外华人：通过频道了解家乡动态，缓解思乡之情
• 国际友人：打破西方媒体对西藏的偏见，看到真实的西藏发展——比如《西藏一分钟》短视频系列，用一分钟看拉萨的早市”“一分钟看藏羚羊迁徙”等内容，让国际用户感受到西藏的活力与美丽；
• 组织：关注西藏的生态保护成果，如联合国环境规划署曾引用西藏频道关于冰川保护的报道。

五特色栏目：雪域独有的“内容IP”

西藏频道打造了多个具有独家性与辨识度的特色栏目，成为其核心竞争力

1. 《藏地百姓家》：走进农牧民的“生活现场”

这是一档纪实类栏目，记者深入偏远地区的农牧民家庭，用文字、图片、视频记录他们的日常生活。比如《那曲牧民的“定居新生活”》，牧民从游牧帐篷搬到定居点后，用上了自来水、 electricity，孩子能就近上学的故事；《林芝阿妈拉的藏毯》，记录一位藏族阿妈通过编织藏毯实现年收入5万元的经历。栏目没有华丽的辞藻，只有真实的场景与情感让读者感受到西藏群众的“平凡幸福”。

2. 《雪域守护者》：聚焦生态保护的“无名英雄”

栏目讲述西藏生态保护者的故事：

• 森林公安：报道墨脱县森林公安在热带雨林中巡逻，打击盗林木的违法行为；
• 环保志愿者：讲述拉萨市“绿色江河”志愿者团队在长江源保护垃圾的事迹；
  -科研人员**：采访中科院青藏高原研究所的科学家，他们在海拔5000米以上的冰川上安装监测设备，记录冰川变化
• 野生动物保护者：讲述羌塘保护区的牧民成为“藏羚羊守护者”，协助科研人员跟踪藏羚羊迁徙。

故事让读者看到，西藏的生态之美背后，是无数人的默默付出。

3. 《唐卡大师说》：藏文化的“活态课堂”

这是一档文化类栏目，邀请国家级、省级唐卡非遗传承人做客直播间，讲解唐卡历史、绘制技艺、文化内涵。比如著名唐卡大师罗布斯达在栏目中演示“金箔绘制”技艺，讲述唐卡“绿度母”形象的象征意义；年轻传承人旦增平措分享如何将现代元素融入唐卡创作（如加入西藏雪山、湖泊元素）。栏目还开设“唐卡小课堂”，教观众绘制简单的唐卡图案，让藏文化走进普通的生活。

4. 《援藏印记》：记录援藏干部的“热血青春”

援藏是国家支持西藏的重要举措，该栏目讲述援藏干部的感人故事：

• 医疗援藏：报道上海援藏医生在日喀市开展首例腹腔镜手术，挽救患者生命；
• 教育援藏：讲述广东援藏教师帮助林芝市第一中学建立科技创新实验室”，培养学生的科学兴趣；
• 产业援藏：记录福建援藏干部帮助昌都市的村庄发展藏猪养殖产业，让村民人均年收入增加2000元。

栏目用“日记+访谈”的形式，让援藏干部故事打动人心，传递“民族团结一家亲”的理念。

5. 《西藏一分钟》：移动传播的“视觉名片”这是一档短视频栏目，每集一分钟，用快节奏的画面展示西藏的美景、文化、发展瞬间：

• 《拉萨》：展示布达拉宫的日出、八廓街的转经人群、拉萨河的晚霞；
• 《藏北一分钟》：藏羚羊奔跑、牧民挤牦牛奶、草原星空的璀璨；
• 《西藏发展一分钟》：展示拉萨高铁站的建设、5G覆盖珠峰大本营、青稞加工厂的生产线。

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