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# 中国品牌网（http://www.cbrand.com.cn）媒体介绍

一、网站属性：权威机构主导的品牌服务公共平台

中国品牌网是由中国品牌建设促进会（市场监督管理总局主管的全国性社会组织，致力于推动中国品牌标准化、国际化发展）主办，中国品牌网运营中心负责日常的非营利性行业服务平台。平台以“服务国家品牌战略、赋能企业品牌成长、链接消费者品牌认知”为核心定位，兼具背景支撑与行业服务属性——既受国家市场监督管理总局、商务部、工信部等部门的政策指导，又面向市场提供专业、的品牌服务，是国内品牌领域最具公信力的综合性平台之一。

二、网站发展历程：伴随中国品牌战略的十年进阶

中国品牌网的发展轨迹与国家品牌战略的推进深度绑定，其历程可概括为“从信息发布到生态”的迭代升级：

• 2008年：诞生起步期
  北京奥运会后，中国企业品牌意识全面，平台应运而生，初期定位为“品牌政策与资讯发布窗口”，主要发布国家商标法修订、知名品牌认证等基础信息，访问量突破1万次。
• 2012年：数据化转型
  推出国内首个“中国品牌档案”，收录首批5000家国家级知名品牌企业信息（含财务数据、市场份额、消费者评价等），成为企业品牌评估的重要数据来源。
• 2015年：战略升级期
  响应国务院《关于发挥品牌引领作用供需结构升级的意见》，平台升级为“综合性品牌服务平台”，新增品牌认证咨询、价值评估、培训等功能模块当年服务企业超3000家。
• 2020年：数字化拓展
  上线移动端APP及微信，推出“品牌云课堂”线上培训体系，实现“随时随地获取品牌服务”；同年引入舆情监测系统，为企业提供实时品牌预警。
• 2023年：智能化创新
  联合清华大学人工智能研究院推出“品牌智能分析系统”，通过算法实现品牌健康度诊断、竞品动态追踪、消费者画像分析等功能，平台注册企业用户突破10万家。

、核心内容：覆盖品牌全生命周期的服务矩阵

中国品牌网的核心内容围绕“品牌建设全链条”展开，形成五大服务：

1. 品牌政策与行业资讯

• 政策解读：深度解析国家及地方品牌政策（如“”品牌发展规划、区域公共品牌扶持政策）；
• 行业动态：覆盖制造业、服务业、农业等12个领域品牌新闻，包括企业品牌升级、新品发布、国际合作等；
• 国际视野：跟踪全球品牌趋势（如欧盟品牌标准、东南亚市场品牌拓展策略）。

2. 品牌数据与研究服务

• 品牌数据库：收录15企业品牌档案，涵盖品牌价值、专利数量、舆情指数等200+维度数据；
• 行业报告：每年发布中国品牌发展白皮书》《区域品牌建设报告》等10+份权威报告，季度推出细分行业（如新能源汽车、生物医药）分析；
• 定制研究：为政府部门或企业提供专项课题研究（如“县域品牌发展路径”“老字号品牌年轻化”）。

3. 品牌赋能与服务体系

• 品牌认证咨询：指导企业申请“中国驰名商标“地理标志产品”“中华老字号”等认证；
• 品牌诊断服务：通过“品牌诊断实验室”工具，为企业品牌健康度评估及改进方案；
• 培训与论坛：每年举办“中国品牌峰会”“品牌人才训练营”等活动邀请专家分享实战经验。

4. 品牌传播与案例展示

• 品牌故事汇：挖掘企业品牌背后的内涵（如华为的技术报国、李宁的国潮崛起）；
• 优秀品牌案例库：收录1000+成功品牌案例（如苹果的用户体验、元气森林的年轻化营销）；
• 媒体合作传播：与新华社、央视等媒体联动，推广中国优秀品牌。

5. 消费者互动与权益保障

• 品牌消费指南：发布产品质量报告、消费警示（如虚假品牌识别技巧）；
• 投诉反馈通道：对接国家市场监管总局12315，帮助消费者解决品牌相关纠纷；
• 品牌满意度调查：定期开展消费者品牌满意度调研，结果纳入品牌价值评估体系

四、目标受众：链接多元主体的品牌生态枢纽

中国品牌网的目标受众覆盖“政府-企业-消费者行业机构”四大群体：

1. 企业端用户

• 品牌从业者：品牌经理（获取政策与案例）市场总监（竞品分析与传播策略）；
• 企业决策者：CEO/创始人（参考品牌价值数据制定战略）、董事会评估品牌资产）；
• 中小企业主：寻求品牌升级指导、认证咨询的初创企业或传统企业。

2 消费者端用户

• 理性消费者：查询品牌真伪、产品质量信息，获取消费建议；
• 品牌爱好者：国潮品牌、老字号创新，了解品牌故事；
• 维权用户：遇到品牌纠纷时寻求帮助。

3 行业与研究机构

• 科研人员：利用数据库撰写论文、开展课题研究（如高校商学院、社科院）；
  咨询机构：参考平台报告为客户提供解决方案（如麦肯锡、奥美）；
• 投资机构：通过品牌价值评估企业投资价值（如PE/VC、券商）。

4. 政府与国际伙伴

• 政府部门：监管、商务、工信等部门（政策制定与效果评估）；
• 国际组织：WTO、UNCTAD等（了解品牌发展现状）；
• 海外企业：寻求与中国品牌合作的国际品牌商（如特斯拉、三星）。

五、特色栏目：打造差异化竞争优势的核心载体
中国品牌网的特色栏目以“独家性、权威性、实用性”为，形成六大王牌板块：

1. 《国家品牌战略解读》专栏

由国务院发展研究中心、中国品牌建设促进会专家，每月推出2-3篇深度文章，如《解读“品牌强国”战略：如何培育世界级中国品牌》《区域品牌建设从“一村一品”到“一县一业”》，是企业理解国家政策的“第一手资料”。

2 《中国品牌价值排行榜》

每年发布一次，基于自主研发的“CBV品牌价值评估模型”（财务指标占30%市场影响力占25%、消费者忠诚度占20%、创新能力占15%、社会责任占10%），涵盖1+行业，是国内最具权威的品牌价值榜单之一。2023年榜单中，华为、茅台、海尔位列前三，新华社、央视等媒体广泛报道。

3. 《品牌诊断实验室》

独家在线工具，企业输入品牌数据（如市场、舆情得分、用户满意度）后，系统生成“品牌健康度报告”，包含“优势-劣势-机会-威胁”分析及建议。截至2024年，已有12万家企业使用该工具，其中60%企业根据报告实现品牌价值提升。### 4. 《全球品牌观察》
聚焦国际品牌动态，每周更新3-5篇原创文章，如《苹果的“生态”策略：如何构建用户粘性》《特斯拉的“品牌年轻化”：从网红营销到社区运营》，帮助中国企业借鉴国际。

5. 《品牌故事汇》

以“讲好中国品牌故事”为宗旨，通过文字、视频、漫画等展示企业品牌内涵。例如《老干妈：一瓶辣酱的全球传奇》《故宫文创：让文物活起来的品牌魔法》，累计阅读超10亿次，成为传播中国文化的重要窗口。

6. 《品牌人才训练营》

线上线下结合的培训，课程涵盖品牌策划、传播、管理等领域。邀请行业大咖（如奥美前CEO、华为品牌总监）授课，每年培训500+人次，为企业输送专业品牌人才。

六、更新频率与原创质量：保障内容时效性与权威性

品牌网以“高频更新、原创为主”为原则，确保内容价值：

• 资讯更新：每日发布50+条资讯，覆盖政策、行业、国际动态；
• 深度内容：每周推出3-5篇独家解读文章，每月发布12份行业报告；
• 数据库更新：每月更新品牌数据（如舆情指数、市场份额），每年全面升级数据库
• 原创占比：平台内容原创率达85%以上，转载内容均注明来源并进行二次加工（如添加点评）；
• 审核机制：所有内容经过“编辑初审-专家复审-合规审查”三层流程，确保信息真实、。

七、权威性评估：国内品牌领域的“标杆平台”

中国品牌网的权威性体现在四大维度：

1. 官方背景支撑
   由国家市场监督管理总局主管的中国品牌建设促进会主办，受商务部、工信部等部门指导，发布的信息与报告具有政策背书。

2. 专业资质认证

拥有国家认可的“品牌价值评估资质”，国内少数具备该资质的非营利平台之一，评估结果被纳入企业信用体系。

3. 行业认可度高

• 发布的《中国品牌价值排行榜》被新华社、人民日报等权威媒体引用，成为企业品牌宣传的重要依据；
• 与Inter、Brand Finance等国际知名品牌评估机构建立合作，参与制定国际品牌标准。

4. 数据与研究实力

-数据库收录15万家企业信息，覆盖90%以上的中国知名品牌；

• 与清华大学、北京大学等高校合作研发品牌模型，成果获多项国家专利。

结语：推动中国品牌走向世界的“数字引擎”

中国品牌网自成立，始终站在国家品牌战略的前沿，通过权威内容、专业服务、创新技术，助力中国品牌从“中国制造”向“中国”“中国品牌”转型。未来，平台将继续深化AI技术应用，拓展国际合作，打造全球领先的品牌服务生态，实现“品牌强国”目标贡献力量。

作为链接政府、企业、消费者的桥梁，中国品牌网不仅是信息发布的窗口，品牌成长的伙伴、消费者权益的守护者、行业发展的推动者——它见证了中国品牌的崛起，也将陪伴更多中国品牌走向舞台中央。
（全文约2800字）