新华社客户端辽宁

# 新华社客户端辽宁：立足辽沈大地的权威新媒体传播矩阵

一、网站属性：中央媒体地方端口官方喉舌

新华社客户端辽宁的主办方为新华通讯社辽宁分社，运营机构是分社下属的新媒体中心。作为新华社在辽宁的核心新媒体平台，它继承了新华社“国家通讯社”的基因，属于中央级官方媒体性质，是党和政府在地区传递声音、联系群众的重要桥梁纽带。

新华社辽宁分社作为新华社派驻辽宁的常设机构，拥有近70年的历史，而客户端则是其顺应媒体融合趋势打造的移动端旗舰产品。平台的运营严格遵循国家新闻出版总署的监管要求，生产与发布流程经过多层审核，确保信息的真实性、权威性与导向性。其核心定位是“权威发布辽宁声音，全景展示形象”，既是省委省政府重大决策部署的第一时间传递者，也是辽宁百姓获取本地资讯与民生服务的可靠渠道。

二、发展历程：从“地方分发”到“智慧融合”的进阶之路

新华社客户端辽宁的发展轨迹，映射了中央媒体分社在新媒体时代的转型历程，大致可分为四个阶段：

1. 起步阶段（2016-207年）：总端延伸与本地落地

2015年新华社总客户端上线后，辽宁分社于2016年地方端口建设，2017年初正式推出“新华社客户端辽宁频道”。初期以总端内容的地方化分发为主，新华社核心时政新闻的同时，增设“辽宁要闻”栏目，聚焦省委省政府重要会议、领导活动等本地时政动态。这一的核心目标是完成从传统纸媒、电视向移动端的初步迁移，搭建起覆盖辽宁本地用户的基础传播网络。

2. 成长阶段（2018-2019年）：原创内容与栏目化运营

随着用户规模扩大，开始强化原创能力。分社组建了专门的移动端记者团队，深入辽宁各地采写一手新闻，推出“辽沈现场”“民生”等原创栏目。2018年，平台首次实现对辽宁“两会”的全程移动端直播，吸引超百万用户观看；推出的“东北振兴看辽宁”系列报道，被中央级媒体转载超百次，成为展示辽宁振兴成果的标杆内容。

3. 融合阶段（2020-2021年）：多媒体形态与互动升级
   面对短视频与直播的，平台加速融合转型。2020年疫情期间，推出“战疫辽宁”专题，整合图文、短视频、H5、等多种形态，实时更新疫情数据、防控政策与一线故事，累计阅读量突破5亿。此外，平台增设“百姓留言”互动功能，打通用户与政府部门的沟通渠道，帮助解决民生问题超千件，成为辽宁政务服务的重要补充。

4. 智慧阶段（2022年至今）：技术赋能与精准传播
   2022年起，平台引入算法与大数据技术，实现内容的个性化推荐。同时，推出“智慧辽宁”板块，整合政务服务、交通出行、天气预警等功能，打造“新闻+服务”的综合生态。2023年，平台上线“AI主播说辽宁”栏目，用虚拟播报本地新闻，进一步提升内容的趣味性与传播效率；同年，其用户规模突破800万，成为辽宁地区下载量最高官方新闻客户端之一。

三、核心内容：覆盖全领域的本地资讯与服务矩阵

新华社客户端辽宁的核心内容围绕“辽沈特色+国家视野”展开，涵盖六大领域：

1. 时政新闻：权威传递地方决策

作为省委指定的信息发布平台，平台第一时间发布省委常委会会议、省政府常务会议等重要时政动态，解读辽宁贯彻落实中央政策的具体（如东北振兴、乡村振兴、碳中和等）。例如，2023年辽宁省委全会提出“全面振兴新突破三年行动后，平台推出系列专题报道，详细解析行动方案中的100项重点任务，成为各级党政机关工作人员学习政策的重要参考

2. 经济动态：聚焦振兴发展脉搏

针对辽宁作为老工业基地的特点，平台开设“经济前沿”栏目报道装备制造、港口经济、数字经济等核心产业的发展成果。如2024年大连港自动化码头升级、沈阳德装备园新项目落地等新闻，均通过深度报道与数据可视化呈现，为企业从业者提供决策依据。此外，平台还关注中小企业扶持政策、就业创业信息，助力辽宁经济高质量发展。

3. 民生服务：贴近百姓日常生活

民生板块是最受用户欢迎的内容之一，涵盖教育、医疗、就业、住房等领域。例如，“教育新政”栏目解读辽宁高考改革义务教育“双减”政策；“健康辽宁”报道本地医院的新疗法、公共卫生服务举措；“便民指南”则整合社保查询公积金提取、政务办事流程等实用信息，真正实现“新闻+服务”的融合。

4. 文化生态：展现韵风华

平台注重挖掘辽宁的文化底蕴与生态优势。“辽韵风华”栏目介绍沈阳故宫、盛京碑林等文化遗产以及二人转、评剧等非遗项目；“生态辽宁”报道辽河流域治理、大连海洋生态保护、本溪红叶节等内容展现辽宁的自然之美与文化魅力。2023年推出的“辽宁非遗传承人系列专访”，累计阅读量超200万，让更多人了解辽宁的文化传承。

5. 法治科技：传递进步力量

法治板块聚焦辽宁司法改革、普法宣传与典型案例；科技板块则报道本地科研机构的创新成果（如大连化物所的催化技术、沈阳自动化的机器人研发）。2024年，平台对辽宁首例“AI知识产权案”的深度报道，引发行业广泛关注；而辽宁科技之星”栏目，讲述青年科学家的奋斗故事，激发本地创新活力。

6. 突发事件：实时响应社会关切面对疫情、自然灾害等突发事件，平台启动“应急报道机制”，实时更新信息。例如，2023年辽宁遭遇台风杜苏芮”时，平台连续72小时滚动播报灾情、救援进展与避险指南，累计发布内容超300条，用户获取权威信息的首选渠道。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

新华社客户端辽宁的目标受众呈现多元化，涵盖不同年龄、职业与需求的用户：

1. 本地群众：核心用户群体

辽宁本地的普通市民（18-65岁）是平台的核心受众，他们关注民生服务、本地新闻与文化活动。例如，上班族通过平台了解路况与就业信息，退休人员关注健康养生与社区活动，学生群体则对教育政策与校园新闻感兴趣。

2.党政机关人员：政策学习渠道

各级党政机关工作人员（包括公务员、事业单位人员）是平台的重要用户，他们需要及时了解省政府的决策部署与政策解读，以便更好地开展工作。平台的“时政要闻”“政策解读”栏目成为他们日常学习必备内容。

3. 企业从业者：经济信息参考

本地企业的管理者与员工（尤其是装备制造、港口物流等）关注经济政策、市场动态与产业趋势。平台的“经济前沿”“企业故事”栏目为他们提供了一手的行业资讯助力企业把握发展机遇。

4. 在外辽宁籍人士：家乡情感纽带

在外打拼的辽宁籍人士（约200万人）通过平台了解家乡的变化，缓解思乡之情。平台的“家乡动态”“辽宁故事”栏目，让他们及时家乡的发展成果与文化活动，增强对家乡的认同感。

5. 研究机构与学者：数据案例来源

东北振兴、区域经济的学者与机构，将平台的深度报道与数据内容作为研究案例。例如，2023年平台的《辽宁装备制造业转型升级报告》，被中国社会科学院引用，成为研究老工业基地振兴的重要资料。

6.全国用户：了解辽宁的窗口

全国范围内对辽宁感兴趣的用户（如旅游爱好者、投资者）通过平台了解辽宁的文化、经济生态，为旅游规划或投资决策提供参考。平台的“辽宁印象”专题，向全国展示辽宁的魅力与活力。

五、特色栏目：打造独家IP与互动体验

新华社客户端辽宁的特色栏目以“独家性、深度性、互动性”为，形成了多个知名IP：

1. 《振兴进行时》：东北振兴的辽宁样本

作为平台的旗舰栏目《振兴进行时》聚焦辽宁在老工业基地振兴中的突破与创新。例如，2024年推出的“装备制造出海”系列，跟踪报道沈阳机床、大连重工等企业的海外项目，展现辽宁制造的全球影响力；“乡村振兴看辽宁”则铁岭、锦州等地的乡村，讲述农民增收、产业兴旺的故事，为全国乡村振兴提供借鉴。

2. 《政策》：权威解读民生热点

该栏目邀请省委省政府相关部门负责人、专家学者，通过视频访谈的形式解读政策。例如，223年针对“辽宁购房补贴政策”，邀请省住建厅官员做客栏目，解答用户关心的补贴标准、申请流程等问题直播观看量超500万，互动留言超10万条。

3. 《辽沈现场》：第一时间事件

“辽沈现场”栏目由平台的一线记者采写，以图文、短视频的形式呈现事件现场。例如，224年沈阳马拉松比赛期间，记者全程跟踪报道，通过实时直播与短视频，让用户感受到比赛的热烈氛围；而针对突发交通事故、火灾等事件，栏目则及时发布权威信息，避免谣言传播。

4. 《百姓说事》：倾听群众声音该栏目是平台的互动王牌，用户可以通过留言、视频等形式反映问题（如小区物业纠纷、道路积水等）。平台用户的问题反馈给相关部门，并跟踪解决进度。2023年，栏目帮助解决了沈阳某小区的供暖问题、大连社区的垃圾分类难题等，成为连接群众与政府的“连心桥”。

5. 《数据看辽宁》：可视化呈现成果

栏目采用图表、动画等数据可视化形式，展示辽宁的经济社会发展数据。例如，2024年第一季度GDP增长6.2%的新闻，通过折线图、饼图呈现各产业的贡献，让用户直观了解经济走势。此外，还发布“辽宁人口结构分析”“教育资源分布”等内容，为用户提供有价值的数据参考。

6. 《辽宁》：全景展示重要活动

平台定期直播辽宁的重要活动，如“辽宁两会”“大连国际服装节”“沈阳冰雪”等。2023年“辽宁国际投资贸易洽谈会”直播吸引了1200万用户观看，助力辽宁招商引资而“盛京灯会”直播则让全国用户感受到辽宁的年味。

六、更新频率与原创性：高效产出与优质

新华社客户端辽宁的内容更新频率处于行业领先水平：

• 实时更新：时政新闻、突发事件等内容做到“当日事发”，甚至实时滚动播报；
• 日常更新：每日发布原创内容超50条，涵盖图文、短视频、等多种形态；
• 专题策划：每周推出1-2个深度专题，每月策划1个大型系列报道（如“三年行动回顾”）。

原创内容占比高达70%以上，平台拥有一支由30余名记者、编辑组成的专业，深入辽宁各地采写一手新闻。此外，平台还与本地高校、科研机构、企业合作，推出独家专栏（如“辽教授谈振兴”），确保内容的深度与独家性。2023年，平台的原创报道《老工业基地的“蝶变”》获得中国新闻奖三等奖，充分体现了其内容质量。

七、权威性评估：官方背景与公信力保障新华社客户端辽宁的权威性源于其深厚的官方背景与严格的内容审核机制：

1. 官方认证：平台是国家互联网办公室备案的正规媒体，拥有《互联网新闻信息服务许可证》，内容发布符合国家法律法规；
2. 信息来源可靠所有新闻均来自新华社辽宁分社的记者采写或省委省政府的官方发布，杜绝虚假信息；
3. 政策解读权威平台的政策解读由分社资深记者或邀请政府官员、专家学者撰写，确保准确性与专业性；
4. 公信力强：突发事件中，平台是用户获取权威信息的首选渠道，如疫情期间，其发布的防控政策被本地媒体广泛转载，有效遏制谣言传播；
5. 行业认可：平台多次获得省级以上奖项，如2022年被评为“辽宁省十佳新媒体”，2023年入选“全国地方媒体客户端影响力TOP10”。

此外，平台的用户粘性高，日均活跃超100万，转发分享率达15%，说明用户对其内容的信任与认可。

结语：连接沈与世界的新媒体桥梁

新华社客户端辽宁凭借其权威的背景、丰富的内容、贴心的服务，已成为辽宁地区不可或缺新媒体平台。它不仅是党和政府的