沈阳日报(报纸)

# 沈阳日报移动端平台：党媒数字化转型的沈阳样本

、网站属性：党媒基因的移动端延伸

主办方与运营机构：该网站（https://sharezjsy.syd.com/...）是沈阳日报报业集团旗下核心移动端内容平台，由中共沈阳市委主管、沈阳日报报业集团主办并独立运营。本质是沈阳日报（中共沈阳市委机关报）的数字化载体，兼具党媒属性与新媒体传播特征——既是市委市政府重要信息发布“第一窗口”，也是服务沈阳市民的“移动生活指南”。

性质定位：作为党媒旗下的主流新媒体平台它不属于商业企业或纯政府网站，而是“党管媒体”原则下的融合传播阵地：一方面承担着意识形态引导的政治责任另一方面通过市场化运营满足用户的多元化信息需求，是连接政府与市民、纸媒与数字用户的桥梁。

二、历程：从纸媒创刊到智慧媒体的迭代之路

沈阳日报网站的发展，始终与沈阳城市变迁、中国媒体数字化转型频共振，可分为四个关键阶段：

1. 纸媒根基：75年的城市记录者（194-2000）

沈阳日报的历史起点可追溯至1948年12月20日——辽沈战役后，沈阳作为全国首个解放的大城市，《沈阳日报》应运而生，成为中共沈阳市委机关报。创刊初期，它以纸媒记录了沈阳从工业重镇到现代化都市的每一步：从“一五”计划中156个重点项目的落地（如机床厂、沈鼓集团），到改革开放后国企改革的探索，再到东北振兴战略的实施。这一阶段的纸媒，为后续数字化转型奠定了深厚的内容基础与品牌公信力。

2. 数字化起步：电子版到门户网站（200-2010）

2000年前后，伴随互联网普及，沈阳日报启动数字化转型：2001年“沈阳日报电子版”，实现纸媒内容的线上复刻；2005年沈阳日报报业集团成立后，整合旗下媒体资源打造综合性门户网站“沈阳网”，而本次分析的wap端网站正是沈阳网移动端战略的重要组成部分。

3.融媒体转型：移动优先与多端融合（2010-2020）

2013年起，集团加速移动优先”布局：2015年推出沈阳日报官方微信公众号，2017年上线“指尖沈阳”APP，219年建成融媒体中心，实现“报、网、端、微、屏”一体化传播。本wap网站作为移动端轻量化入口于2020年前后正式上线，主打“短、平、快”的本地内容，针对手机用户优化阅读体验，成为触达年轻群体的核心渠道之一。

4. 智慧媒体阶段：技术赋能与场景化服务（2020）

近年来，网站融入AI、大数据等技术：推出智能推荐算法，根据用户阅读习惯推送个性化内容；引入VR/AR技术打造“沈阳历史文化虚拟展厅”；开发“民生大数据地图”，可视化呈现沈阳教育、医疗资源分布。同时，与沈阳政务平台对接，实现“新闻+政务+服务”的场景化融合。

三、核心内容：扎根沈阳、覆盖全域的服务矩阵

网站内容以“本地性、权威性、服务性”为核心，构建五大内容板块：

1. 时政闻：城市发展的“风向标”

聚焦中共沈阳市委、市政府的重大决策部署，如沈阳全面振兴新突破三年行动、沈阳片区建设、装备制造业转型升级等。开设“市委常委会会议解读”“政策吹风会直播”等栏目，第一时间传递权威声音例如，2023年沈阳优化营商环境政策出台后，网站推出系列深度报道，解析政策细节与企业受益点，成为获取信息的首选渠道。

2. 民生服务：市民生活的“贴心管家”

覆盖教育、医疗、就业、、交通等民生领域：

• 教育：报道沈阳中小学“双减”政策落实、中考改革动态、高校招生信息；
  医疗：推送盛京医院、中国医科大学附属一院等三甲医院的专家坐诊信息、医保新政解读；
  -就业**：发布沈阳人才市场招聘信息、创业扶持政策；
• 交通：实时更新地铁线路延伸、公交线路调整、施工提示。

2024年春节期间，网站推出“春节民生服务指南”专题，整合年货市场分布、公交延时运营景区预约信息，累计阅读量突破50万次。

3. 经济财经：产业振兴的“助推器”

“共和国装备部”的喉舌，网站重点报道沈阳装备制造业的发展：开设“装备之都巡礼”栏目，深入沈鼓、沈阳机床、华晨宝马等企业，记录其技术突破与产业升级。此外，关注沈阳民营经济发展、金融支持实体经济政策、中区现代农业产业园建设等，为投资者提供决策参考。

4. 文化体育：城市灵魂的“传承者”

挖掘历史文化底蕴：

• 文化：推出“沈阳印记”系列，讲述故宫、张氏帅府、清昭陵等文化遗产的故事；报道非遗项目如老龙口白酒酿造技艺、东北大鼓的传承现状；
• 体育：聚焦辽篮、足球队的赛事动态，以及沈阳国际马拉松、冰雪节等文体活动。2023年辽篮夺冠后，网站推出“辽精神与沈阳城市气质”专题，引发市民强烈共鸣。

5. 评论专栏：思想引领的“发声器”

“沈报时评”“辽沈观察”等独家评论栏目，针对城市发展热点问题发表权威观点。例如，针对沈阳“难”问题，评论《破解停车困境需多方协同》提出“政府规划+市场运作+市民参与”的解决方案，被多家本地转载。

四、目标受众：分层精准的用户画像

网站用户群体呈现“多元化、本地化、年轻化”特征：

1. 核心受众：沈阳本地市民（占比65%）
   涵盖各年龄段：

• 中老年群体：关注新闻、健康养生、怀旧文化内容；
• 中青年群体：聚焦民生服务、职业发展、亲子教育；
• 群体（18-30岁）：偏好短视频新闻、文体活动、城市探店内容。

2. 重点受众政务与行业从业者（占比20%）

• 公务员/事业单位人员：通过网站获取政策信息、学习上级精神；- 企业管理者：关注经济政策、产业动态，寻找合作机会；
• 媒体同行：参考其权威报道与融媒体案例。

3. 潜在受众：关注沈阳的外部群体（占比15%）

包括外地投资者、高校学者沈阳籍在外人士：投资者通过网站了解沈阳营商环境；学者研究沈阳城市发展；在外人士通过内容维系与家乡的情感联结。## 五、特色栏目：独家IP与互动功能的融合创新
网站凭借党媒资源优势，打造多个独家特色栏目：

1. “沈阳印记”：城市记忆的数字化载体
   以图文、短视频、H5等形式，记录沈阳的历史变迁。例如，2024年推出的《1948-2024：沈阳76年城市影像志》，通过对比照片与新场景，展现沈阳从工业城市到现代化都市的蜕变，累计转发量超10万次。

2 “民生直通车”：政民互动的桥梁

联合沈阳12345政务服务热线，开设“市民诉求回应”专栏：可通过网站留言反映问题（如小区物业纠纷、道路积水），网站记者跟进采访，推动相关部门解决。2023，该栏目帮助市民解决问题300余件，其中“皇姑区某小区供暖不达标”问题经报道后，供暖3天内完成整改。

3. “装备之都巡礼”：产业自信的传播窗口

作为沈阳装备制造业的独家平台，栏目深入企业生产一线，采访工程师、技术人员，讲述“大国重器”背后的沈阳故事。例如，报道沈鼓研制的国内首台套140万吨乙烯压缩机，展现沈阳在高端制造领域的实力，被央视新闻客户端转载。

4. “数字报”：纸媒情怀的延续

保留沈阳日报纸质版的原貌，用户可在线阅读当天或过往的报纸，满足中老年用户的阅读习惯。同时，数字报支持关键词搜索、文章收藏，实现传统媒体与新媒体的优势互补。

5. “沈报直播”：实时互动的传播场景
   针对重大事件进行直播：如沈阳两会开幕式、沈阳国际冰雪节仪式、辽篮主场比赛等。直播过程中设置弹幕互动、在线投票环节，增强用户参与感。2023年沈阳直播，在线观看人数突破80万。

六、更新频率与原创质量：权威高效的内容生产体系

. 更新频率：实时响应、全时段覆盖

• 时政新闻：市委市政府重要活动当天更新，重大政策出台后1小时发布解读；
• 突发新闻：如交通事故、自然灾害等，记者到场后30分钟内推出快讯，后续跟进深度报道
• 民生内容：每日更新，如就业信息、医疗动态等；
• 专题内容：每周推出1-2深度专题，如“沈阳夏季消费季”“非遗文化周”。

2. 原创占比：90%以上的独家内容

网站内容以原创为主：

• 本地新闻：95%由沈阳日报记者采写，确保信息的与独家性；
• 评论专栏：100%为独家撰写，体现党媒的思想引领力；
• 信息：70%为原创整合，如民生服务指南、政务信息汇总。

此外，建立严格的“三审三校制度：记者采写后，编辑初审、部门主任复审、总编辑终审，确保内容无差错。

七、权威性评估：媒背书的公信力标杆

1. 官方背景与资质认证

• 主管单位：中共沈阳市委，具备党媒政治权威性；
• 资质齐全：持有国家新闻出版署颁发的《互联网新闻信息服务许可证》《网络出版服务许可证》是中央网信办备案的正规新闻网站；
• 政务合作：与沈阳市政府办公厅、发改委、教育局等部门建立长期合作，独家获取政务信息。

2. 行业认可与社会影响力

• 奖项荣誉：多次获得中国新闻奖辽宁新闻奖，2022年被评为“辽宁省优秀新媒体平台”；
• 传播力数据：网站日均访问量120万次，移动端用户数突破300万；2023年，其发布的“沈阳全面振兴新突破行动”系列报道，被中央电视台、人民日报客户端等国家级媒体转载；
• 社会口碑：在沈阳市民中拥有极高的度，据2023年沈阳社情民意调查显示，85%的市民认为该网站是获取本地权威信息的首选。

结语：党媒数字化的“沈阳经验”

沈阳日报移动端平台并非简单的纸媒电子版，而是融合了历史与现代技术的智慧媒体生态。它以“扎根沈阳、服务市民”为初心，通过权威内容、独家栏目、互动功能，沈阳城市形象的传播者、市民生活的服务者、政务信息的传递者。在媒体融合的浪潮中，它为地方党的数字化转型提供了可借鉴的“沈阳样本”——既坚守党媒的政治属性，又拥抱新媒体的传播规律，实现“权威性与可读性、严肃性与趣味性、服务性与互动性”的有机统一。

未来，随着AI、大数据等技术的深入，该网站将进一步优化个性化推荐、拓展场景化服务，成为沈阳全面振兴新突破的“数字助力者”，持续为市民更优质的信息服务。
（全文约2800字）