茂名日报(报纸)

# 茂名日报网站：粤地区权威党媒的数字化传播枢纽

一、网站属性：中共茂名市委主管的权威党媒平台

茂名日报网站（://paper.mm111.net/）是中共茂名市委主管、茂名日报社主办运营的官方新闻网站，其核心属性党媒性质的事业单位数字化平台。作为茂名市唯一的市级党委机关报《茂名日报》的线上延伸，网站承担着传达党委声音、引导社会舆论、服务百姓生活”的核心职责，是茂名地区意识形态工作的主阵地，也是连接政府与群众本土与外界的重要信息桥梁。

运营机构茂名日报社为公益二类事业单位，拥有专业的采编团队、技术团队及运营团队依托纸质媒体的深厚积淀，构建了“纸媒+网站+APP+社交媒体”的全媒体传播矩阵，实现了从单一平面媒体综合数字平台的转型。

二、发展历程：从纸质党报到全媒体融合的跨越

茂名日报的发展历程，是城市发展与媒体技术革新的双重见证：

1. 纸质媒体奠基阶段（1984-2000）

1984年1月1日，《茂名报》正式创刊（1985年更名为《茂名日报》，作为市委机关报，它记录了茂名从“南方油城”到“滨海新城”的每一步变迁——从石化产业的，到冼夫人文化的传承，从乡村振兴的推进到滨海新区的建设。这一阶段，报纸成为茂名干部群众获取权威的核心渠道。

2. 数字化起步阶段（2001-2010年）

2001，茂名日报电子版正式上线，标志着传统党媒向数字化转型的开端。初期网站以“纸质内容数字化”为核心，主要报纸版面的在线阅读功能，满足了读者“随时随地看报”的需求，日均访问量逐步突破万人次。

3 全媒体融合阶段（2011-2020年）

2011年，网站完成全面升级，从单一转型为综合新闻服务平台：新增“时政要闻”“民生热线”“文化旅游”等原创板块，推出互动功能如在线报料、评论区），并同步开通微信公众号、微博账号。2018年，“茂名日报”移动客户端上线实现了“文字+图片+视频+直播”的多形态内容输出，用户规模突破50万。

4. 媒体深化阶段（2021至今）

近年来，网站进一步整合政务服务、便民资源，推出“智慧茂名”板块，接入查询、公积金办理、政务预约等功能；同时引入AI技术，实现新闻内容的个性化推荐，打造“一人一策”的阅读。截至2023年，网站日均访问量达15万人次，移动端用户占比超70%，成为粤西地区具影响力的数字媒体平台之一。

三、核心内容：覆盖时政、经济、民生的全领域资讯服务

茂名日报的内容体系以“本土性、权威性、服务性”为核心，涵盖六大板块：

1. 时政要闻党委政府声音的第一传递者

作为党媒平台，时政板块是网站的核心内容。主要发布市委市政府重大决策部署如党代会报告、政府工作报告）、领导调研活动、政务会议新闻等，例如2023年茂名市“百千万工程”仪式的独家报道，以及市委书记关于乡村振兴的专题讲话解读，均以“图文+视频”形式第一时间呈现，确保权威无延迟传递。

2. 经济产业：石化名城与滨海经济的全景展示

茂名是中国南方重要的石化基地网站的“石化名城”板块深度聚焦石化产业的绿色转型（如茂名石化“双碳”目标下的技术革新）产业链延伸（如石化中下游产品加工）；同时，针对茂名的农业优势（荔枝、龙眼、化橘红等特色农产品）、经济（滨海新区港口建设、海洋养殖）、招商引资（产业园区政策）等内容，推出系列深度报道，为投资者提供精准。

3. 社会民生：百姓生活的“贴身顾问”

民生板块是网站最具人气的内容之一，涵盖教育、医疗、就业、交通、住房**等领域：

• 教育：实时更新茂名中小学招生政策、高校人才引进计划；
  医疗：报道三甲医院新科室建设、医保报销新规；
• 就业：发布本地企业招聘信息、创业扶持政策；
  便民：提供天气预警、公交调整、水电缴费指南等实用信息。

例如2023年夏季，网站推出“高温的茂名”专题，记录环卫工人、交警等群体的坚守，同时发布防暑降温小贴士，获得读者广泛好评。

4.文化旅游：冼夫人文化与滨海风光的传播窗口

茂名是冼夫人文化的发源地，网站的“冼夫人文化专栏是国内少有的聚焦冼夫人研究的权威线上平台，包含学术论文、文化活动报道（如冼夫人文化节）、虚拟（冼夫人纪念馆3D全景）；此外，“滨海茂名”板块展示中国第一滩、放鸡岛、浪漫海岸等景点的，推出“滨海旅游攻略”“非遗美食推荐”（如化州牛杂、高州盐焗鸡），助力茂名文旅产业发展

5. 国内国际：热点事件的精选解读

网站整合新华社、人民日报等中央媒体的权威内容，精选国内国际新闻（如全国两会、国际能源价格波动），并结合茂名实际进行本地化解读——例如国际油价上涨时，分析其对茂名产业的影响，让读者既了解全局，又贴近本土。

6. 政务服务：“一网通办”的便民入口

网站接入茂名市政务服务数据管理局的“粤省事”茂名分厅，提供在线政务办理功能：市民可网站查询社保缴费记录、办理不动产登记预约、申请创业补贴等，实现“足不出户办政务”；同时，“权威发布”汇总市政府各部门的公告（如征地补偿、道路施工），避免信息碎片化。

三、目标受众：覆盖本土与茂名人的多元群体

茂名日报网站的目标受众具有鲜明的地域属性与需求分层：

1. 本土干部群众- 党政机关人员：关注时政要闻、政策解读，以指导工作实践；

• 普通市民：聚焦民生服务社会热点，解决生活难题；
• 企事业单位员工：关注产业动态、招聘信息，提升职业发展空间；
• 群体：获取教育政策、校园新闻，规划学业路径。

2. 在外茂名人

网站是在外乡贤家乡的重要窗口。例如珠三角、长三角及海外的茂名人，通过“乡贤看家乡”专栏、“茂名影像”板块，家乡的产业升级、城市建设（如滨海新区的高楼林立），激发返乡投资或捐赠的热情。

3. 与研究者

• 产业投资者：通过经济板块了解茂名的产业政策、资源优势，寻找合作机会；
• **学术研究者：利用网站的“历史文献库”（收录1984年以来的《茂名日报》报道），研究茂名的社会变迁产业发展史。

4. 粤西区域读者

作为粤西地区的权威媒体，网站吸引湛江、阳江等周边城市读者，关注区域协同发展（如粤西沿海高铁建设）、文化交流（如冼夫人文化跨区域传播）等内容。

四、特色栏目：彰显茂名地域特色的独家内容矩阵
茂名日报网站的特色栏目，以“本土性、互动性权威性”为核心，打造了一批不可替代的内容IP：

1. 《冼夫人文化研究》：国家级非遗的线上

冼夫人是“中国巾帼英雄第一人”，其文化是茂名的城市名片。该栏目联合冼夫人文化研究会、中山大学历史系推出：

• 学术专栏：发表专家关于冼夫人“和合文化”“爱国主义精神”的研究论文；
• 虚拟：3D还原冼夫人纪念馆的文物（如冼夫人铜鼓、碑文）；
• 文化活动：直播冼夫人节的祭祀仪式、民俗表演，让全球读者在线参与。

2. 《民生热线·帮你办》：百姓诉求“快速响应通道”

这是网站最具互动性的栏目：市民通过在线报料平台提交问题（如小区停水、噪音污染，记者24小时内跟进采访，联动城管、水务、环保等部门解决问题，并公开处理结果。例如2022，该栏目帮助茂南区某小区解决了长达半年的电梯故障问题，获得市民赠送的锦旗。

3. 《石化·绿色转型》：工业城市的生态叙事

针对外界对“石化城市”的刻板印象，该栏目以深度报道展现茂名的发展：

• 专题《茂名石化：从“黑色油城”到“绿色工厂”》，记录企业如何通过技术改造将转化为清洁能源；
• 短视频《石化工人的一天》，展示一线工人的环保实践，打破“高污染”标签。

4. 《乡贤访谈录》：凝聚在外游子的家乡情怀
   邀请知名茂乡贤（如企业家、学者、艺术家）创业故事，谈对家乡发展的建议。例如2023年，邀请深圳茂商总会会长访谈，探讨如何推动茂名与的产业对接，栏目视频在微信朋友圈的转发量突破10万次。

5. 《茂名影像》：城市变迁视觉档案

该栏目以“图片+短视频”形式，记录茂名的过去与现在：

• 老照片对比：190年代的茂名火车站与2023年的高铁茂名南站；
• 航拍视频：滨海新区的万亩红树林、石化园区现代化厂房，让读者直观感受城市的蝶变。

6. 《历史文献库》：数字化的城市记忆

网站将984年以来的《茂名日报》全部内容数字化，用户可通过关键词检索（如“茂名石化一期工程”“冼夫人节首届举办”），获取原汁原味的历史报道，成为研究茂名的重要史料库。

五、更新频率：实时响应原创主导的内容生态

作为党媒平台，茂名日报网站的内容更新具有“及时性、原创性、深度性”三大特点：### 1. 更新速度：重大事件实时跟进

• 时政新闻：市委市政府的活动当天发布，例如党代会开幕式的报道在会议结束后1小时内上线；
• 突发新闻：如台风登陆、交通事故等，编辑团队24小时值守每30分钟更新一次动态；
• 民生事件：市民报料的问题，记者当天采访，24小时内发布进展。

2. 原创占比：本土内容自主生产

网站的原创内容占比超85%：
本地时政、经济、民生新闻均由报社记者实地采访撰写，确保信息的真实性与独家性；

• 深度报道（《茂名荔枝如何走向全球》）由资深记者团队耗时1-2周调研，结合数据、访谈形成万字长文，具有很高参考价值；
• 短视频、图片内容均为报社摄影团队原创，避免版权纠纷。

3. 专题策划：事件的全景呈现

针对党代会、两会、疫情防控、“百千万工程”等重大事件，网站推出专题页面：

• 023年茂名市党代会专题，包含“报告解读”“代表访谈”“未来五年规划图解”等子栏目，让读者了解会议精神；
• 疫情防控专题，实时更新确诊病例数据、防控政策、物资供应信息，成为市民获取权威信息主要渠道。

六、权威性评估：粤西地区最具公信力的新闻平台

茂名日报网站的权威性，源于其官方、专业团队与社会认可度：

1. 官方背景不可替代

作为中共茂名市委主管的平台，网站是茂名地区信息公开的“第一渠道”：市政府的重大决策、公告（如征地补偿标准、人才引进政策）均优先在网站发布，具有层面的权威性。

2. 专业团队保障质量

报社拥有一支由100+名资深记者、编辑的团队，其中多人获得“广东省优秀新闻工作者”称号；技术团队具备自主开发能力，确保网站的稳定性与安全性。

3. 社会认可度高

• 行业奖项：网站连续5年获得“广东省优秀新闻网站”称号，其作品冼夫人文化的当代传承》获2022年广东省新闻奖一等奖；
• 转载率领先：网站的原创报道被新华社、人民日报客户端、南方+等中央及省级媒体转载，成为茂名对外传播的“发声器”；
• 市民信任：在2023年茂名市社情民意调查中，92%的市民认为“茂名日报网站是最可靠的来源”，远超其他商业平台。

4. 权威合作资源

网站与茂名市教育局、卫健委、住建局等20个政府部门建立独家合作关系，可第一时间获取政务信息；与茂名石化、广汽传祺（茂名基地）等大型企业