学习强国(广东学习平台)+南方日报南方Plus

# 党媒融合的岭南标杆：学习强国（广东学习平台）与南方日报南方Plus的协同传播生态

一、网站属性：党媒矩阵的双轮驱动，权威底色的深度锚定

学习强国（广东学习平台）与南方日报Plus的联动，是中央级权威平台与省级党媒旗舰深度融合的典型范例，二者均具备鲜明的官方属性与党媒：

学习强国（广东学习平台） 的主办方为中共广东省委宣传部，依托中央宣传部主管的“学习强国”全国学习平台搭建省级分平台，是广东省开展理论武装、政策宣传、文化传播的核心数字化阵地，性质为省级官方理论学习信息传播平台。

南方日报南方Plus 是南方报业传媒集团（中共广东省委机关报南方日报的主办单位）的融合旗舰产品，作为南方日报向移动互联网转型的核心载体，其运营主体为南方报业传媒集团数字政务中心，性质为省级党媒融合传播平台**，兼具新闻资讯、民生服务与互动社区功能。

二者的结合，形成了“中央权威+深耕”的双重属性：前者承载着中央精神在广东落地生根的传播使命，后者则凭借南方报业70余年的地方积淀，实现权威内容的本土化、贴近性表达，共同构成广东党媒传播体系中“顶天立地”的关键支柱。

二、发展历程：从纸媒积淀到数字融合，党媒进化的岭南轨迹

（一）南方Plus：纸巨头的融合突围

南方日报自1949年10月23日创刊以来，始终是广东舆论场的“压石”。进入移动互联网时代，南方报业于2015年启动“融合转型”战略，2016年正式推出南方Plus客户端**，作为集团融合发展的“一号工程”。

上线初期，南方Plus以“原创新闻+深度解读”核心，依托南方日报的采编团队，快速抢占广东移动新闻市场；2018年后，逐步拓展民生服务功能，接入政务、交通查询等便民服务，成为“新闻+服务”的综合平台；2020年以来，深度参与粤港澳大湾区建设宣传推出系列独家报道，成为外界了解大湾区的重要窗口。

（二）学习强国广东平台：省级理论传播的数字化

2019年1月，“学习强国”全国平台正式上线，同年3月，学习强国广东学习平台作为省级分平台启动运营。平台以“立足广东、服务全国”为定位，整合全省各地市、各部门的优质内容资源，兼具理论高度与地方特色的学习矩阵。

上线至今，广东平台不断迭代升级：2020年推出“战疫专题，实时更新广东抗疫动态；2021年结合建党百年推出“红色广东”系列内容；2023年聚焦高质量，开设“制造业当家”“百县千镇万村高质量发展工程”等专题，逐步成为广东干部群众理论学习与信息获取首选平台。

（三）二者协同：权威内容的双向赋能

近年来，学习强国广东平台与南方Plus形成常态化合作：南方Plus的深度报道、独家时政新闻被优先选入广东平台；广东平台的理论解读、典型案例通过南方Plus的渠道触达更广泛用户。例如，2022年粤港澳大湾区建设五周年之际，双方联合推出《湾区五年·蝶变系列专题，融合理论文章、深度报道、短视频等形式，成为当年广东传播领域的标杆之作。

三、核心内容权威覆盖与本土深耕的有机统一

二者联动的核心内容体系，既涵盖中央精神的权威传达，又深耕广东本土的经济文化，形成“1+N”的内容矩阵：

（一）理论武装：中央精神的广东阐释

学习强国广东开设“习近平新时代中国特色社会主义思想”“重要讲话精神”等专栏，通过图文、音频、视频、H5等形式，将理论转化为广东实践案例（如深圳先行示范区建设、广州老城市新活力等）；南方Plus则推出“南方观察”解读栏目，邀请专家学者解析中央政策在广东的落地路径，如《“双区”驱动：广东如何把握战略机遇》等，兼具理论深度与实践指导意义。

（二）时政新闻：本土动态的实时传递

南方Plus作为省级党媒，实现时政新闻“秒级更新”，涵盖广东省委省政府重要会议、领导活动、政策发布等；学习强国广东平台则精选具有全国示范意义的内容（如广东优化营商环境的新举措、乡村振兴的典型模式），向全国用户传播。二者共同了广东时政新闻的“第一信息源”。

（三）民生服务：贴近群众的实用内容

南方Plus开设“热线”“办事指南”等栏目，提供社保查询、公积金提取、疫苗预约等便民服务；学习强国广东平台则推出“微实事”专题，聚焦广东各地解决群众“急难愁盼”的案例（如老旧小区改造、农村饮水安全工程），民生温度。

（四）文化传播：岭南文脉的活态传承

双方联合打造“岭南文化”系列内容：学习广东平台的“粤韵风华”栏目展示粤剧、醒狮、客家山歌等非遗文化；南方Plus的“文化岭南”专栏深度报道《广绣：一根丝线里的千年传承》《潮州古城：活化历史的新样本》，让岭南文化走向全国乃至。

（五）经济生态：高质量发展的全景呈现

针对广东“制造业当家”“科技创新强省”等战略，Plus推出“产业新观察”栏目，报道新能源汽车、集成电路等新兴产业的广东实践；学习强国广东平台则开设“高质量看广东”专题，通过数据可视化、企业访谈等形式，展现广东经济的韧性与活力。

四、目标受众：覆盖与精准触达的双重实现

二者联动的目标受众群体广泛，覆盖不同年龄、职业、地域的用户，形成“全域细分”的受众格局：

（一）核心受众：党员干部与公职人员

学习强国广东平台是党员干部理论学习“必修课”，通过积分体系、在线考试等功能，吸引全省数百万党员日常使用；南方Plus则成为公职人员了解政策动态、工作参考的重要渠道，其“政策解读”栏目常被作为基层工作的指导资料。

（二）主流受众广东本地市民

南方Plus的民生服务功能与本土新闻内容，吸引了大量广东市民（尤其是珠三角地区）；学习强国广东平台“本地推荐”栏目推送广州、深圳、佛山等各地市的特色内容，满足市民对家乡发展的关注需求。

三）拓展受众：关注广东的全国用户

学习强国全国平台的流量加持，使广东平台的内容触达全国用户（如湾区建设”专题被全国用户广泛转发）；南方Plus的“大湾区频道”则吸引了关注粤港澳大湾区发展的外地投资者、研究者求职者。

（四）年轻受众：Z世代的文化共鸣

针对年轻群体，双方推出“岭南青年说”短视频栏目，邀请广东青年讲述创业故事、文化传承经历；南方Plus的“校园频道”则覆盖全省高校，推送校园新闻、就业信息，增强对年轻用户的吸引力。

五、特色栏目：独家创新与互动体验的深度融合

二者联动的特色栏目既保留党媒的权威属性，又融入新媒体的互动基因，形成多个“现象级”产品：

（一）“讲粤政”：地方政策的通俗解读

学习强国广东平台与南方Plus联合推出的短视频栏目，以粤语+普通话双语形式用动画、情景剧等轻松方式解读广东政策（如“粤省事”小程序的使用、人才补贴申请流程），单条视频播放常突破100万次，成为政策宣传的“爆款”。

（二）“乡村振兴看广东”：典型的全景展示

该专题栏目通过图文、直播、VR等形式，走进广东各地乡村（如清远英德的茶产业、大埔的蜜柚种植），展现乡村振兴的广东模式。其中，南方Plus的直播《走进“中国最美乡村”：广东南瑶寨的蝶变》吸引了50万用户观看，学习强国平台的VR展厅《广东乡村振兴成果展》则让“沉浸式”体验乡村变化。

（三）“南方民生实验室”：民生问题的深度调查

南方Plus的独家栏目针对群众关心的热点问题（如“学区房政策调整”“外卖食品安全”）进行实地调查，形成深度报道；学习强国广东则转载其中具有普遍意义的内容，引发全国范围的讨论。该栏目曾获“中国新闻奖”，体现了党媒的责任与民生情怀。

（四）积分与互动：学习与参与的双重激励

学习强国广东平台的积分体系（登录、学习文章、观看视频均可获积分），激励用户持续学习；南方Plus的“评论有奖”“话题互动”活动如“我为广东高质量发展提建议”，吸引用户参与讨论，形成良性互动生态。

（五）数字资源库岭南文化的永久保存

学习强国广东平台与南方Plus联合打造“岭南文化数字资源库”，收录粤剧经典唱段、古建筑图片、客家民俗视频等，免费向公众开放，成为研究岭南文化的重要数字档案。

六、更新频率：运营与原创主导的内容保障

二者联动的内容更新体系，以“实时性、原创性、权威性”为核心，形成高效内容生产机制：

（一）更新频率：全天候覆盖，秒级响应

南方Plus实行“24小时采编值班制，时政新闻实现“事件发生→报道发布”不超过30分钟；学习强国广东平台则针对重大事件（如省党代会粤港澳大湾区论坛）开设专题页面，实时更新内容。例如，2023年广东暴雨期间，双方联合推出“防汛救灾”，每小时更新一次灾情动态与救援进展，为群众提供及时信息。

（二）原创占比：本土内容的竞争力

学习强国广东平台的原创内容占比超过60%，主要来自全省各地市宣传部、南方报业等合作单位；南方的原创内容占比高达80%，其中深度报道、独家专访等内容（如《对话广东企业家：如何应对全球供应链挑战）具有不可替代性。二者的原创内容常被新华社、人民日报等中央媒体转载，形成广泛传播效应。

（三）审核：多层把关，确保权威

双方建立了严格的内容审核机制：南方Plus的稿件需经过“记者采编→编辑初审部门主任复审→总编辑终审”四层把关；学习强国广东平台则在此基础上增加“省委宣传部内容审核”环节，确保内容的正确性与事实准确性。

七、权威性评估：官方背书与行业认可的双重认证

二者联动的权威性，源于其深厚官方背景与行业内的高度认可：

（一）官方背景：党媒属性的根本保障

学习强国平台由中央主管，是国家层面的理论学习平台；广东学习平台由省委宣传部主办，直接对接省级权威信息源；南方Plus依托南方报业集团（中共广东省委机关报主办单位），是省级党媒融合的旗舰产品。三者的官方属性，决定了内容的权威性。

（二）行业认可：奖项与影响力的证明

南方Plus曾获“中国新闻奖”“广东新闻奖等多项行业大奖；学习强国广东平台的专题内容多次被中央宣传部评为“全国优秀学习平台内容”。此外，二者的内容被各级政府网站、主流媒体引用，成为权威信息的“源头活水”。

（三）用户信任：广泛的社会

截至2023年，学习强国广东平台的注册用户超过2000万，南方Plus的下载量突破500万，二者的内容在微信、微博等社交平台的转发量常年位居省级媒体前列。例如，2022年广东“稳经济一揽子政策”时，双方联合发布的解读文章阅读量突破1000万，成为群众了解政策的主要。

结语：党媒融合的岭南样本，权威传播的时代标杆

学习强国（广东学习平台）与南方日报Plus的联动，不仅是两个平台的简单叠加，更是党媒融合发展的深度实践：它既保留了党媒的权威底色又融入了新媒体的互动基因；既实现了中央精神的精准传达，又深耕了广东本土的经济社会文化。在媒体融合新时代，二者的协同发展，为省级党媒如何更好地服务地方发展、传递权威声音提供了可复制的岭南样本，也全国用户了解广东、认识广东打开了一扇权威而生动的窗口。

未来，随着数字技术的不断进步，二者将进一步深化，推出更多沉浸式、互动式的内容产品（如元宇宙展厅、AI智能问答），持续提升传播力、引导力、影响力公信力，成为广东高质量发展的重要舆论支撑。