山东商报(报纸)

# 山东商报网站：深耕齐鲁大地的融合媒体新标杆

一、网站属性：国有媒体背景下的都市新闻平台山东商报网站（http://dzb.subaoxw.com）是《山东商报》的官方数字化延伸平台，由山东商报社主办隶属于山东出版集团有限公司。作为山东省内具有重要影响力的都市类新闻网站，其性质兼具**媒体属性与企业属性**：，它承担着传播新闻资讯、引导社会舆论的媒体职责；另一方面，依托山东出版集团的国有文化企业背景，实行市场化运营致力于为用户提供优质的内容与服务。

山东出版集团是山东省委宣传部主管的国有大型文化企业，旗下拥有多家出版社、及数字媒体平台，具备深厚的文化资源与官方背景支撑。山东商报社作为集团核心都市媒体机构，始终坚持“贴近民生服务山东”的办报宗旨，其网站则是这一宗旨在数字时代的具体实践载体。

二、发展：从纸媒深耕到融合转型的跨越

《山东商报》创刊于2001年3月12日，最初以报纸形式聚焦济南及山东地区的都市生活与民生百态，凭借接地气的内容迅速成为济南市民最喜爱的报纸之一。随着新媒体的到来，网站的发展历程可分为三个关键阶段：

1. 数字化起步阶段（2005-202）

2005年，山东商报网站正式上线，初期以转载纸媒内容为主，主要功能是扩大报纸的传播。此时的网站更像是纸质报纸的“数字备份库”，内容更新频率与纸媒同步，栏目设置也基本复制纸媒。但这一阶段为后续的融合发展奠定了技术基础与用户基础。

2. 融合转型阶段（203-2018）

随着移动互联网的兴起，网站开始加速融合转型。2013年，网站进行首次改版新增了“实时新闻”“视频报道”“用户互动”等板块，实现了从“静态展示”到“动态交互”的。2015年，依托报社的记者团队，网站推出原创深度报道栏目，逐步减少对纸媒内容的依赖，形成的数字化内容生产体系。同时，网站与微信公众号、微博账号联动，构建起“报网端微”一体化的传播矩阵

3. 全媒体生态阶段（2019至今）

2019年后，网站进入全媒体生态建设阶段。优化了PC端界面，还推出了移动端适配版本及小程序，满足用户碎片化阅读需求。此外，网站开始涉足短视频、直播等内容形式，如2020年疫情期间推出的“战疫直播”系列，实时报道山东各地的防控动态，累计观看突破千万。目前，网站已成为集新闻资讯、视频直播、用户互动、生活服务于一体的综合媒体平台。

、核心内容：聚焦齐鲁民生，覆盖多元领域

山东商报网站的核心内容以“本地性、实用性、深度性”特色，覆盖以下六大领域：

1. 本地新闻：扎根泉城，辐射山东

作为都市类媒体，本地新闻网站的核心竞争力。板块涵盖济南及山东各地市的时政动态、社会民生、城市建设等内容。例如“泉城焦点栏目，深入报道济南的交通拥堵、老旧小区改造、教育资源分配等民生问题，真实反映市民的生活诉求；“地市动态板块则关注青岛、烟台、潍坊等城市的发展亮点，如青岛上合示范区建设、烟台海洋经济发展等。

. 财经资讯：服务鲁企，洞察经济

针对山东作为工业大省的特点，网站开设“鲁企观察”“财经周报等栏目，聚焦海尔、潍柴、浪潮等本土龙头企业的发展动态，分析其在产业升级、海外拓展中的经验与挑战同时，提供本地股市行情、创业政策解读等实用内容，为企业人士和投资者提供参考。

3. 文化体育传承齐鲁文脉，关注本地赛事

文化板块推出“文化济南”“齐鲁非遗”等栏目，介绍济南的历史名人、老街文化、非遗技艺（如鲁绣、龙山黑陶）；体育板块则重点报道山东鲁能足球俱乐部、山东高速男篮的赛事动态以及本地全民健身活动，如济南马拉松、社区篮球联赛等。

4. 教育健康：贴近家庭，提供实用指南

板块联合本地重点中小学，推出“名师访谈”“升学指南”栏目，解答家长关心的中考、高考政策、学区划分等问题健康板块则与山东省立医院、齐鲁医院等三甲医院合作，开设“名医坐诊”线上咨询栏目，提供日常保健、疾病等专业建议。

5. 国内国际：连接全球，传递热点

网站及时转载新华社、人民日报等权威媒体的国际新闻，同时结合山东视角进行解读。例如2023年巴以冲突期间，网站推出“冲突对山东外贸的影响专题报道，分析本地企业在中东市场的风险与机遇。

6. 生活服务：便捷市民，融入日常

开设便民信息”“消费指南”等板块，提供天气预报、交通违章查询、本地美食推荐、商场促销活动等实用信息，成为市民的“好帮手”。

四、目标受众：精准定位，覆盖多元群体

山东商报网站的目标受众以“本地居民”为核心，细分以下四类群体：

1. 普通市民：关注民生，追求实用

主要是济南周边城市的上班族、家庭主妇、退休人员等，他们关注本地新闻、便民信息、健康教育等内容，希望通过网站了解的变化，解决生活中的实际问题。

2. 企业人士：聚焦经济，寻求机遇

包括山东本土企业的管理者创业者、投资者等，他们关注财经资讯、政策解读、鲁企动态等内容，旨在把握市场趋势，寻找合作机会。

3. 年轻群体：热衷娱乐，关注潮流

以大学生、职场新人为主，他们喜欢网站的娱乐板块（如本地演唱会、上映信息）、体育板块（如鲁能赛事、电竞新闻）以及文化板块中的潮流活动（如济南动漫展）。

. 外地人士：了解山东，关注发展

包括在外的山东籍人士、关注山东发展的投资者、学者等，他们通过网站山东的经济动态、文化特色，寻找回乡创业或合作的机会。

五、特色栏目：独家内容，打造差异化

山东商报网站的特色栏目以“深度、互动、独家”为亮点，以下三大栏目最具代表性：

. “鲁企出海记”：独家深度报道

该栏目是网站的王牌内容之一，聚焦山东企业的海外拓展之路。例如023年推出的系列报道《潍柴动力：从山东走向全球的动力巨头》，通过实地采访潍柴在德国、的工厂，展现其通过跨国并购实现技术升级的历程，为本土企业提供了宝贵的借鉴经验。报道被多家中央媒体转载获得山东省新闻奖一等奖。

2. “市民爆料平台”：互动式民生服务

网站推出的在线互动栏目，市民通过文字、图片、视频等形式爆料身边的问题（如环境脏乱、交通违规、消费欺诈等）。记者会对爆料进行核实调查，并跟踪报道问题的解决过程。例如2022年，市民通过该平台反映济南某小区电梯故障频发，报道后，物业及时进行了维修，赢得了市民的好评。

3. “政策解读数据库”：权威实用的信息

网站整合山东省及各地市的政策文件，建立“政策解读数据库”，用户可按行业（如教育、医疗、创业）地区进行检索。数据库不仅提供政策原文，还配有记者撰写的解读文章，帮助用户理解政策的核心内容与申请流程。例如023年山东省推出的“创业补贴政策”，数据库详细列出了申请条件、材料清单、办理流程等，成为创业者的政策指南”。

六、更新频率：实时滚动，原创为主

山东商报网站实行24小时滚动更新机制，确保用户获取最新资讯：

• 突发新闻：如本地交通事故、气象预警、疫情动态等，会在10分钟发布快讯；
• 日常内容：早8点更新晨间新闻，午12点更新午间快报，晚6点更新深度报道；
• 专题报道：针对重大事件（如山东两会、济南全运会），推出专题页面，实时更新相关。

原创内容占比超过75%，其中本地新闻的原创率高达90%以上。依托报社50余名记者的团队，网站采写了大量独家报道，如2023年推出的“济南泉水保护纪实”系列，深入挖掘文化的历史与现状，引发社会对泉水保护的关注。

七、权威性评估：官方背景支撑，行业认可显著

商报网站的权威性体现在以下三个方面：

1. 正规资质与官方背景

网站拥有国家互联网信息办公室颁发的互联网新闻信息服务许可证**（许可证号：鲁新网备XXXXXXXX），ICP备案号为鲁ICP备XXXXXXXX号，是山东省具备正规新闻发布资质的商业网站之一。其主办单位山东出版集团隶属于山东省委宣传部，具有深厚的官方背景和资源优势。### 2. 权威合作与信息来源
网站与山东省政府办公厅、省发改委、省教育厅等多个部门建立了信息合作，能够及时获取权威政策信息并进行解读。同时，与新华社、人民日报客户端等中央级媒体保持内容联动，确保国际国内新闻准确性。

3. 行业影响力与社会认可

在2022年度山东省新闻网站影响力评估中，山东商报网站前三，其报道多次被中央级媒体转载。例如2023年推出的“山东乡村振兴典型案例”系列，被农业部官网转载，成为全国乡村振兴的参考案例。此外，网站还获得“山东省优秀新闻网站”“济南市文明网站”等称号，充分体现了其在行业内的权威性和公信力。

结语：融合发展，助力山东文化强省建设

作为地区融合媒体发展的典范，山东商报网站不仅继承了纸媒的深度与公信力，还兼具新媒体的便捷与互动性。未来网站将继续深化内容创新，拓展服务领域，例如推出AI智能推荐系统、增强虚拟现实（VR）报道形式等，为用户提供优质的体验。同时，将进一步发挥媒体桥梁作用，连接政府、企业与市民，助力山东文化强省建设，成为展示山东的重要窗口。

山东商报网站，正以“扎根齐鲁、服务百姓”的初心，在融合媒体的道路上不断前行书写着新时代都市媒体的新篇章。