新华社客户端首发(新华每日电讯)

#新华通讯社新媒体平台（h.xinhuaxmt.com）：权威与创新融合的中央级融媒体传播阵地

一、网站：中央级官方媒体的新媒体核心载体

h.xinhuaxmt.com是新华通讯社直属的新媒体传播平台，由新华社新媒体负责运营，是国家通讯社向全媒体转型的关键布局。其主办方新华通讯社是国务院直属事业单位，作为中国国家通讯社和世界性通讯社，着“喉舌、耳目、智库”的重要职能，属于中央级官方新闻媒体机构。

该平台的定位清晰：以移动端核心，整合图文、视频、直播、H5等多元形态，将新华社的权威信源转化为适配社交媒体传播的融媒体内容。传统门户网站不同，它更注重“轻、快、活”的传播特性——通过短平快的资讯、沉浸式的互动产品，权威信息突破圈层，触达更广泛的用户群体。其性质决定了它既是党和国家政策的“传声筒”，连接公众与国家叙事的“桥梁”。

二、发展历程：从通讯社到全媒体矩阵的转型之路

h.xhuaxmt.com的发展，是新华社近十年融媒体转型的缩影：

1. 起步阶段（2010-014）：从“文字”到“数字”的跨越

2010年前后，新华社开始布局新媒体，新华网作为数字载体已初具规模，但移动端传播仍处于空白。2014年，新华社客户端正式上线，标志着其向移动端转型的。此时，h.xinhuaxmt.com作为客户端的配套H5传播平台应运而生，主要用于生成和分享客户端的精选内容，微信、微博等社交平台的一键转发。

2. 成长阶段（2015-2018）：生态的构建

2015年，新华社提出“融合发展、移动优先”战略，新媒体中心整合全社资源，将hinhuaxmt.com升级为独立的融媒体生产分发平台。这一阶段，平台开始支持短视频、直播、数据可视化等新型内容——比如2016年两会期间，首次推出“两会H5专题”，用互动式图表呈现政府工作报告，累计传播量亿。

3. 成熟阶段（2019至今）：全域传播的深化

2019年以来，进一步融入新华社“现场云”“媒体大脑”等技术体系，实现了“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体模式。例如，2020年疫情期间，平台通过“现场云”直播武汉方舱医院建设，同步生成图文快讯、短视频H5纪实产品，覆盖用户超10亿人次。如今，h.xinhuaxmt.com已成为新华社新媒体矩阵的核心节点连接客户端、新华网、社交平台等多个渠道，形成“权威内容+社交传播”的闭环。

三、核心内容：全域的权威资讯与服务

平台的核心内容围绕“国家叙事+民生关切+全球视野”三大维度展开，兼具深度与广度

1. 时政与政策：权威解读的“第一窗口”

作为国家通讯社的新媒体平台，时政内容是其立身。平台第一时间发布党和国家领导人活动、中央重要会议、政策文件等核心资讯，并辅以“新华时评”“政策”等深度产品。例如，2023年中央一号文件发布后，平台推出《一图读懂2023乡村振兴》H5，将万字文件浓缩为10张互动图表，让用户3分钟读懂政策要点。

2. 民生社会：扎根基层的“温度叙事”

平台聚焦教育、医疗、就业等民生热点，深入基层挖掘真实故事。比如“民生一度”栏目，曾报道云南山区教师张桂梅的事迹，通过短视频、图文专访、H5互动等形式，让“燃校长”的故事传遍全国，引发社会对乡村教育的关注。此外，平台还开设“民意直通车”板块，收集用户诉求，问题解决——2022年，某用户反映的“老旧小区电梯加装难”问题，经平台报道后，当地政府迅速相关政策。

3. 经济与财经：专业精准的“数据洞察”

依托新华社经济信息部的资源，平台宏观经济数据、行业分析、企业动态等内容。“数据说”栏目用可视化图表呈现GDP增长、就业数据等复杂信息比如2023年一季度经济数据发布时，平台推出《GDP同比增长4.5%：哪些行业在领跑？》短视频用动画展示各行业贡献率，获百万次转发。

4. 国际与全球：一手视角的“世界观察”

在全球200多个国家和地区设有分社，平台的国际内容均来自驻外记者的一手报道。比如2023年冲突一周年时，平台推出《俄乌冲突中的普通人》系列短视频，通过基辅市民、顿巴斯农民的视角，展现战争对平民影响，引发全球用户共鸣。此外，“全球智库”栏目邀请国际专家解读国际局势，为用户提供多元视角。

. 融媒体特色服务：沉浸式的互动体验

平台最具特色的是其融媒体产品：

• 直播类：“现场”直播覆盖两会、国庆阅兵、自然灾害救援等重大事件，2022年国庆直播累计观看量超5亿人次；
• 短视频类：“新华微视”栏目每天更新10+条1分钟以内的新闻短视频，内容涵盖时政、社会科技等领域；
• H5互动类：如“我的两会提案”互动H5，用户可提交自己的建议，优质提案被两会代表采纳。

四、目标受众：连接多元群体的“信息纽带”

平台的目标受众广泛，不同年龄、职业和地域：

1. 普通公众：权威信息的“首选来源”

对于大多数用户而言，平台获取真实、可靠新闻的主渠道。尤其是在突发事件中，用户更倾向于通过该平台了解真相——比如2023年地震时，平台在地震发生后5分钟发布快讯，随后跟进救援进展，成为用户信任的“信息锚点”。

2. 政务与职场人群：政策动态的“精准参考”

公务员、企业管理者等人群，通过平台获取政策解读、行业等内容，用于决策参考。例如，某企业CEO表示，平台的“经济周报”栏目帮助他及时了解国家产业政策，企业发展方向。

3. 媒体与研究者：信源的“权威库”

全国超80%的媒体机构该平台作为信源，转载其原创内容。高校研究者则通过平台收集数据和深度报道，用于学术研究——比如北京大学新闻与学院的一项研究，就引用了平台关于“乡村振兴”的100余篇报道。

4. 青年群体：叙事的“年轻化表达”

平台通过短视频、H5等形式，让严肃内容变得生动有趣，吸引了大量青年用户。比如青年说”栏目，邀请95后记者讲述自己的采访经历，用年轻人的语言传递家国情怀，在抖音、B站等平台千万次播放。

五、特色栏目：兼具深度与创新的内容矩阵

平台的特色栏目是其核心竞争力，以下栏目尤为突出：

1. “新华时评”：舆论引导的“压舱石”

由新华社资深评论员，针对热点事件发声。比如2023年“AI换脸”乱象引发争议时，栏目发表《AI换脸：技术突破伦理底线》一文，明确指出监管方向，被多家媒体转载，成为行业共识。

2. “深度调查”：社会进步的“利剑”

栏目聚焦社会痛点，揭露问题并推动解决。例如2022年报道的“校外培训机构虚假”问题，经平台曝光后，教育部出台专项整治政策，规范行业秩序。

3. “现场云直播”：沉浸式“第一现场”

采用多机位、4K高清技术，让用户“身临其境”观看重大事件。2023年神舟十五发射直播中，平台首次引入“航天员视角”，让用户看到火箭升空的真实画面，获超3亿人次观看。

4. “数据可视化”：复杂信息的“简化器”

用图表、动画、互动H5呈现数据，比如《中国人口变化趋势》H5，用户可滑动屏幕查看1950-2050年人口变化，直观了解老龄化问题。

5. “电讯人物”：传递正能量的“榜样力量”

专访各行各业的杰出人物，如航天英雄、抗疫医生、教师等。2023年，栏目报道的“大国工匠”李万君事迹，被纳入中小学语文教材，成为青少年的榜样。

六、更新频率：高效及时的原创内容生产

平台的更新频率体现了其“权威+快速”的：

1. 24小时滚动更新

突发新闻（如地震、火灾）在5分钟内发布快讯，15内跟进详细报道，30分钟内推出短视频或H5产品。例如2023年四川泸定地震时，平台在发生后3分钟发布第一条快讯，10分钟内发布救援现场短视频，成为最早报道该事件的媒体之一。

2 日常内容高频产出

每天更新内容超500条，涵盖时政、社会、经济等领域。其中，原创内容占比5%以上——所有内容均经过“记者核实→编辑审核→主编终审”三层把关，确保真实准确。

3.融媒体内容快速迭代

短视频、直播等内容更新速度更快：两会期间，平台每天推出10+条两会短视频；重大事件时，每10分钟更新一次画面，同步发布文字解说。

4. 原创率与质量并重

平台拒绝“党”和“低俗内容”，坚持“内容为王”。2023年，其原创报道《中国5G基站突破30万个》获中国新闻奖一等奖，体现了内容的高质量。

七、权威性评估：国家背书的顶级公信力

hinhuaxmt.com的权威性无人能及，主要体现在以下几点：

1. 官方背景：党和国家的喉舌”

新华通讯社直接受党中央领导，是国家重要的舆论宣传阵地。平台的内容严格遵循党的宣传方针，确保与保持高度一致。

2. 信源可靠：全球覆盖的记者网络

新华社拥有上万名记者，在全球20多个国家和地区设有分社，能第一时间获取一手信息。例如，2023年巴以冲突爆发时，新华社耶路冷分社记者在冲突现场发回报道，成为全球媒体的信源。

3. 审核严格：多层级质量控制平台建立了“三审三校”制度：记者提交稿件后，编辑进行事实核查，主编审核内容导向，终审把关产品。此外，平台还引入AI技术辅助审核，确保内容无错误。

4. 影响力巨大：信息传播的“源头

平台的内容被全国乃至全球媒体转载——据统计，2023年平台内容被转载超10亿次，覆盖超50亿人次。在重大事件中，其报道往往成为舆论的“定海神针”，比如2022年疫情，平台发布的《新冠疫苗接种指南》H5，帮助用户正确认识疫苗，缓解焦虑。

5. 社会认可度

平台多次获得国家级奖项，如中国新闻奖、“五个一工程”奖等。2023年，其用户满意度调查，98%的用户认为平台内容“真实可靠”“有深度”。

结语：权威与创新的融合，让叙事更生动

h.xinhuaxmt.com的成功，在于它既保留了新华社的权威基因，又拥抱了新媒体的创新。它不再是传统意义上的“新闻网站”，而是一个“全媒体内容生态平台”——通过短视频、直播、H5等产品，让权威信息变得“可感、可触、可参与”。

未来，随着AI、VR等技术的发展，将进一步探索沉浸式传播：比如用VR技术还原历史事件，用AI生成个性化新闻推荐。但无论形式如何变化，其“权威真实、服务公众”的核心使命永远不会改变。作为连接国家与公众的桥梁，h.xinhuaxmt.com将继续在的舆论场中发挥“压舱石”作用，让国家叙事更生动，让公众声音更响亮。

（全文约280字）