央视频(中央广播电视总台江西总站)

# 央视频（广播电视总台江西总站）：江西故事的国家级传播者与权威发声筒

一、平台类型与受众特征

央视频中央广播电视总台江西总站）依托国家级新媒体平台“央视频”而生，是中央广播电视总台（以下简称“总台”）布局传播的核心节点之一。不同于商业平台的流量导向，央视频以“权威、主流、融合”为核心属性，既是总台“G+4K/8K+AI”战略的落地载体，也是江西对外传播的“国家级窗口”。

其受众特征呈现“三维交叉、精准分层”**的特点：

• 核心层：江西本土群体（占比约60%）：南昌、赣州、九江等11个地市的各年龄段人群——从关注民生政策的上班族、退休后热衷红色记忆的老人，喜欢打卡家乡美景的Z世代青年；他们通过账号获取本地时政、民生动态，寻找情感共鸣与身份认同（如看到家乡登上平台的自豪感）。
• 扩展层：全国“江西兴趣者”（占比约30%）：包括对“红、绿、古”三色文化着迷的文化爱好者（如景德镇陶瓷发烧友、井冈山红色历史研究者）、计划前往江西旅游的（关注庐山、三清山、鄱阳湖的最新资讯）、以及关注区域经济发展的从业者（如VR产业、新能源领域的研究者）
• 忠诚层：央媒信任者（占比约10%）：覆盖全国范围内信任国家级媒体的用户，他们总台的权威背书关注账号，期待获取客观、深度的江西报道，避开商业平台的信息噪音。

这种受众结构，让账号扎根江西本土，又能辐射全国，实现“在地性”与“全国性”的完美平衡。

二、运营者与专业定位

运营主体中央广播电视总台江西总站，是总台派驻江西的唯一省级机构，背后是一支由资深、编辑、摄像、新媒体运营组成的专业团队——他们中既有深耕江西十年以上的“本地通”（熟悉江西各地的、民俗与历史），也有来自总台总部的技术骨干（擅长4K直播、VR/AR内容制作），更有对接政策的时政记者（能第一时间解读江西落实中央精神的举措）。

其专业定位可概括为“三个角色”

• 中央声音的“江西传声筒”：及时传递党中央的决策部署，解读江西省委省政府的政策动向（如双一号工程”“长江经济带发展”等），让权威信息直达基层。
• **江西故事的“国家级讲述者”：以总台的视角挖掘江西的独特价值——从井冈山的红色基因到鄱阳湖的生态保护，从景德镇的千年瓷都到婺源乡村振兴，用“小切口”展现“大主题”。
• 融合传播的“创新实践者”：依托总台的优势，将传统媒体的深度与新媒体的灵活性结合，推出直播、短视频、专题片、H5等多元内容，让江西故事活”起来、“动”起来。

这种背景与定位，让账号拥有其他本地媒体无法比拟的资源优势：比如能独家江西省委书记、省长，能进入鄱阳湖国家级自然保护区核心区拍摄候鸟，能联合总台央视新闻、人民日报客户端等平台进行跨媒体。

三、核心内容方向及差异化特色

账号的核心内容围绕江西“红、绿、古、金、民五大主题展开，每类内容都有其独特的传播逻辑：

1. 红色文化：“有温度的革命”

聚焦井冈山、瑞金、于都等红色圣地，推出系列内容如《井冈山精神代代传》（采访老红军后代、红色讲解员）、《重走长征路·江西段》（跟着记者徒步于都长征第一渡）、《红色课堂》（用动画实景还原革命故事）。不同于传统红色报道的“说教感”，账号擅长用“人物故事”打动观众——比如202年推出的《90后护林员守护井冈山》，讲述年轻护林员小李在井冈山守护红军战壕遗址的日常，视频量破2000万，让红色精神以“青春化”的方式传递。

2. 绿色生态：“的绿水青山”

以鄱阳湖、庐山、三清山、武功山为核心，推出《鄱阳湖候鸟日记》（跟踪拍摄白鹤、东方白的迁徙过程）、《庐山四季》（4K超高清直播庐山雪景、云海）、《武功山星空夜话》（联合专家直播星空，讲解天文知识）。差异化在于“沉浸式体验”：比如2022年鄱阳湖干旱期间，账号用航拍干涸的湖床，同时采访生态专家解读原因，既展现生态现状，又传递科学知识，避免了“只晒美景”肤浅。

3. 古色底蕴：“活态传承的千年文脉”

挖掘景德镇陶瓷、婺源徽派建筑客家围屋、白鹿洞书院等文化遗产，推出《陶瓷大师的一天》（跟着国家级非遗传承人做瓷器）、《婺源古的守艺人》（采访徽派木雕匠人）、《客家围屋的年夜饭》（记录客家家族的传统年俗）。特色“让文物说话，让历史活起来”：比如用AR技术还原景德镇古窑的烧制过程，让观众在手机上亲手”体验拉坯、上釉；或者邀请网红博主与陶瓷大师连麦，让传统文化走进年轻人的视野。

4 金色经济：“江西发展的加速度”

聚焦江西的新兴产业（VR、新能源、数字经济）与传统优势产业（农业有色金属），推出《VR之都的崛起》（探访南昌VR产业基地，体验元宇宙展厅）、《江西新能源汽车的“出海”》（跟踪江铃新能源汽车出口欧洲的全过程）、《赣南脐橙的“数字密码”》（展示脐橙从种植到的全链条数字化管理）。内容不仅报道成果，更深入产业一线——比如采访VR企业的程序员、新能源工厂的工人，让报道充满“人间烟火气”。

5. 民生百态：“普通人的江西故事”

关注江西百姓的日常生活，《乡村振兴的“新农人”》（记录90后大学生返乡创业种茶的故事）、《社区里的“暖心食堂》（报道南昌社区为老人提供低价餐食的举措）、《疫情下的志愿者》（跟踪南昌志愿者的抗疫日常）。内容以“小切口”反映“大时代”，让观众看到江西普通人的奋斗与温暖。

差异化特色总结：账号核心优势在于“权威+深度+创新”——比本地媒体更有全国视野，比其他央媒账号更懂江西本土比商业平台更注重内容质量。比如同样报道景德镇陶瓷，本地账号可能只讲“哪里买陶瓷”，而央视频江西会讲“陶瓷大师的传承故事+陶瓷产业的创新转型+陶瓷文化的国际传播”，形成“立体式”报道。

四、粉丝可获取的价值
账号为粉丝提供的价值，是“知识+娱乐+资源+情感”的多维满足：### 1. 知识价值：做你的“江西百科全书”

• 历史文化知识：通过《红色课堂》《古江西》系列，了解井冈山会师的细节、景德镇陶瓷的发展历程、婺源徽派建筑的特点；
• 生态科学知识从《鄱阳湖候鸟日记》中学习候鸟迁徙的规律，从《庐山云海》中了解气象知识；
• 政策解读知识第一时间获取江西的民生政策（如医保改革、教育双减）、产业政策（如返乡创业补贴）的权威解读；
  -产业科普知识**：通过《VR之都》系列，了解VR技术的应用场景，通过《新能源汽车》系列，学习电池技术发展。

2. 娱乐价值：让你“云游江西，乐享生活”

• 视觉盛宴：4K高清视频展示庐山雪景、三清山云海、鄱阳湖日落，让你足不出户欣赏江西美景；
• 民俗体验：直播婺源舞、客家围屋的婚嫁习俗、景德镇的开窑仪式，感受江西的独特民俗；
• 美食诱惑：推出《美食地图》系列，介绍瓦罐汤、米粉、赣南脐橙、上饶鸡腿等特色美食，让你垂涎三尺。

. 资源价值：做你的“江西生活助手”

• 旅游资源：提供权威的江西旅游攻略（如庐山最佳游览、三清山徒步路线、鄱阳湖观鸟指南），避开“坑点”；
• 民生资源：获取南昌地铁最新线路赣州火车站的购票信息、江西各大医院的预约指南；
• 文化资源：免费观看景德镇陶瓷大师的线上讲座、井冈山故事的音频专辑；
• 创业资源：了解江西返乡创业的政策补贴、产业园区的入驻条件。

. 情感价值：找到你的“精神家园”

• 本土自豪感：江西本地人看到家乡登上国家级平台，会产生强烈的认同（如看到南昌VR产业基地被全国关注，会自豪地留言“我是南昌人，我骄傲”）；
• 精神激励：通过老红军的故事，感受到“坚定信念、艰苦奋斗”的井冈山精神，获得前进的动力；
• 温暖：看到乡村振兴中农民的笑脸、社区志愿者的付出，会感受到社会的温暖，治愈生活的疲惫。

比如一位在工作的江西人，通过账号看到家乡的变化，决定返乡创业；一位北京的中学生，通过账号的红色故事，写出了获奖；一位广州的游客，根据账号的攻略，在婺源度过了完美的假期——这些都是账号给粉丝带来的真实价值。## 五、更新频率与互动策略

1. 更新频率：“日更+专题+直播”的密集输出

-日常内容**：每日更新3-5条短视频，涵盖时政、民生、文化、生态等领域，确保粉丝每天都能看到新鲜江西资讯；

• 专题内容：每周推出1-2个系列专题（如《红色江西周》《VR产业周》，深度挖掘某一主题；
• 直播内容：每月至少2场大型直播，如鄱阳湖候鸟迁徙直播、景德镇陶瓷开直播、南昌VR产业大会直播，每场直播时长1-2小时，邀请专家、嘉宾互动。

2. 互动策略“贴近粉丝，双向沟通”

• 评论区互动：团队会及时回复粉丝的留言，比如粉丝问“庐山冬天是否”，账号会立即解答；粉丝提出“希望多报道赣州的内容”，账号会调整后续选题；
• 话题发起定期发起互动话题，如#我眼中的江西美景#（邀请粉丝上传江西照片）、#我的红色记忆#（邀请粉丝红色故事），并挑选优秀内容进行展播；
• 线上活动：举办“粉丝带你游江西”活动，邀请粉丝“临时记者”，分享自己的江西游记；举办“陶瓷知识问答”活动，答对的粉丝可获得景德镇陶瓷小礼品；
  线下联动：组织粉丝见面会，如邀请粉丝参观南昌VR产业基地、景德镇古窑；联合江西文旅厅，推出“粉丝旅游福利”（如免费门票、折扣酒店）。

这些互动策略，让粉丝从“内容消费者”变成“内容参与者”，提升了粉丝的粘性。比如#我眼中的江西美景#话题，曾收到超过10万条粉丝投稿，账号从中挑选了00条内容制作成专题视频，引发了二次传播。

六、关键数据表现

账号自上线以来，数据表现，成为江西传播的“头部账号”：

1. 粉丝量：稳步增长，粘性极高

截至202年底，账号在央视频平台的粉丝量突破150万，在抖音、微信视频号的矩阵账号粉丝量合计300万。粉丝增长率连续三年保持在20%以上，且粉丝留存率高达85%远高于行业平均水平），这得益于账号内容的权威性与实用性。

2. 爆款内容分析

• 《井冈山代代传》系列短视频：总播放量破2亿，点赞量超500万。视频采访了老后代，讲述他们传承井冈山精神的故事，其中一条“90后红军后代在井冈山当讲解员”的视频，单条播放量5000万，被央视新闻、人民日报等平台转载；
• 《鄱阳湖候鸟迁徙直播》：202年11月的直播，观看人数突破1200万，粉丝留言超过10万条。直播，护鸟人讲述了救助受伤候鸟的故事，引发了全国观众对鄱阳湖生态保护的关注；
• 《景德镇陶瓷开直播》：2023年5月的直播，观看人数破800万，其中一条“陶瓷大师开瞬间”的片段，在抖音上的播放量破3000万，带动了景德镇陶瓷的线上销量；
  -《VR之都的崛起》系列：总播放量破1亿**，其中“元宇宙展厅体验”的视频，单