新华社客户端(乡村振兴)首发

# 新华社客户端（乡村振兴）首发板块媒体介绍

一、网站属性：国家通讯社主导的权威乡村振兴信息传播平台

新华社客户端“乡村振兴”首发板块，主办方新华通讯社（简称新华社），是中央级国家通讯社、国务院直属事业单位，属于兼具政府属性与媒体属性的权威信息机构其运营机构为新华社新媒体中心乡村振兴专项团队，依托新华社遍布全国的31个分社、200多个支社及机构的采编力量，以及与农业农村部、国家乡村振兴局等部委的深度合作资源，打造乡村振兴领域的“信息中枢。

作为新华社客户端的垂直细分板块，该板块并非独立网站，而是嵌入新华社客户端的核心内容模块，但其“首发”定位了它独特的传播优先级——重大政策解读、典型案例报道、一线调研成果等内容均在此板块优先发布，再通过新华社全媒体扩散，形成“首发即权威”的传播效应。

二、发展历程：响应国家战略的媒体深度布局

1. 新华社客户端的基础铺垫

新华社客户端于2015年正式上线，是新华社推进媒体融合转型的核心产品，旨在打造“移动互联网时代的国家通讯社旗舰平台”。截至2023年，客户端累计下载量超10亿次日均活跃用户突破3000万，成为国内用户规模最大、影响力最广的中央级新媒体平台之一。

2 乡村振兴板块的诞生背景与演进

2021年2月，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村的意见》（2021年中央一号文件）发布，标志着乡村振兴战略从“全面启动”进入“全面推进”。作为国家喉舌，新华社亟需一个专门聚焦乡村振兴领域的垂直板块，整合政策、案例、数据、服务等资源，为各界提供权威、全面的信息服务。

2021年3月，新华社客户端“乡村振兴”首发板块正式上线，成为首个由中央级媒体打造的乡村振兴专属内容模块。上线初期，板块以“政策解读+典型案例”为核心；222年，新增“新农人故事”“生态振兴指南”等特色栏目；2023年，引入数据可视化、助直播、案例库查询等互动功能，逐步形成“内容+服务+互动”三位一体的传播格局。

2024年，进一步升级为“乡村振兴全媒体首发平台”，联动新华社旗下报纸、电视、广播及第三方平台（如微信、抖音），实现内容的多形态首发，强化其在乡村振兴领域的信息主导权。

三、核心内容：覆盖乡村振兴全的“信息百科”

该板块以“服务国家战略、赋能乡村发展”为核心，内容覆盖乡村振兴“五大振兴”全，具体包括：

1. 政策解读与权威发布

• 中央政策深度解读：第一时间解读中央一号文件乡村振兴促进法、农业农村现代化规划等重大政策，邀请农业农村部官员、权威学者撰写解读文章，拆解政策要点与路径。
• 部委动态实时传递：发布国家乡村振兴局、农业农村部、财政部等部委的最新工作部署，如防止返贫动态监测”“高标准农田建设进度”“惠农补贴发放通知”等。
• 地方政策创新案例：报道在乡村振兴中的政策创新，如浙江“千万工程”的最新实践、四川“乡村振兴示范县”的考核机制、广东“乡村”的政策支持等。

2. 产业振兴一线报道

• 特色产业案例：聚焦各地乡村特色产业如云南普洱茶的标准化种植、江西赣南脐橙的品牌化运营、山东寿光蔬菜的智慧农业模式、贵州黔东南苗绣的非遗等。
• 农业现代化进展：报道农业科技应用，如无人机植保、智能温室、区块链溯源、生物育种等技术乡村的落地情况；关注乡村企业发展，如农民合作社、家庭农场、农业龙头企业的成长故事。
• **农产品上行通道：介绍乡村电商、直播带货、农超对接等农产品销售新模式，如“拼多多助农专区”与乡村的合作案例、“新农人”的带货经验等。

3. 人才与文化振兴内容

• 新农人故事：讲述返乡大学生退役军人、城市白领等群体的创业故事，如“90后海归回村种草莓”“退役军人带领村民养黑猪”，展现乡村人才活力。
• 乡村文化传承：报道非遗文化在乡村的活化，如陕西秦腔的乡村戏台、土楼的文化旅游开发、广西壮族“三月三”的民俗活动、河南开封朱仙镇木版年画的传承等。
• 文明实践活动：关注乡村新时代文明实践中心的建设，如“乡村道德讲堂”“农家书屋”“文化下乡”活动，展现乡村精神文明风貌。

4. 生态与组织振兴聚焦

• 生态振兴案例：报道美丽乡村建设如浙江安吉“绿水青山就是金山银山”的实践、江苏“生态宜居村庄”的打造、甘肃沙漠治理与农业结合的模式等
• 基层治理创新：介绍乡村治理的有效模式，如“积分制管理”“村民议事会”“数字村务平台等，展现乡村组织振兴的成果；关注基层党建，如“党建+乡村振兴”的典型案例。

5. 振兴与民生服务

• 绿色农业指南：提供生态农业技术，如有机种植、循环农业、病虫害绿色防控等知识；乡村生态保护，如“河长制”在乡村的实施、“厕所革命”的进展、“垃圾分类”在乡村的推广。
• 民生服务信息：发布农村医疗、教育、养老等民生领域的最新动态，如“乡村医生培训计划”农村义务教育营养改善计划”“农村养老保险新政”等。

6. 数据与研究成果发布

• **农业农村数据：定期发布全国及各省份的农业经济数据，如粮食产量、农民人均收入、耕地面积、农机保有量等，并用数据图表呈现变化趋势。
• 学术研究成果：转载中国社科院、农业农村部研究院等机构的最新研究报告，如中国乡村振兴发展报告》《数字乡村发展指数白皮书》等，为研究者提供权威参考。

四、目标受众：覆盖多元群体的“服务矩阵”

该板块的目标受众广泛，涵盖乡村振兴领域的各类参与者与关注者：

1. 政策执行者与决策者

• 基层干部：乡镇党委书记、村支书等基层工作者，通过板块获取政策解读、案例，为本地乡村振兴工作提供参考。
• 政府官员：农业农村部门、乡村振兴局的工作人员，关注部委动态地方创新案例，助力政策制定与执行。

2. 乡村从业者群体

• 农业生产者：农民、家庭农场、合作社成员，通过板块学习农业技术、了解市场信息、获取惠农政策，提升生产效率与收益。
• 乡村创业者新农人、乡村企业主，关注产业案例、电商模式、融资渠道，寻找创业灵感与合作机会。

3. 与教育群体

• 学者与学生：三农领域的高校教师、研究生，通过板块获取一线案例、权威数据与研究，支撑学术研究与论文写作。
• 培训机构：乡村振兴培训学校、职业技能机构，将板块内容作为教学素材，培训质量。

4. 社会公众与消费者

• 城市居民：关注乡村发展的普通市民，通过板块了解文化、生态美景，寻找乡村旅游目的地；关注农产品安全的消费者，通过板块获取优质农产品信息，支持助农消费。
  -公益组织**：关注乡村振兴的NGO、基金会，通过板块寻找合作项目与帮扶对象，如“壹基金乡村幼儿园”与的案例对接。

五、特色栏目：打造独家性与实用性兼具的内容IP

该板块凭借新华社的资源优势推出了多个具有独家性与影响力的特色栏目：

1. 《乡村振兴一线调研》

新华社记者深入全国乡村的独家调研报道，每期聚焦一个具体问题，如“为什么有些乡村特色产业做不大？”“返乡创业青年面临哪些困境？“数字乡村建设中的痛点与对策”等。报道采用“记者手记+采访实录+数据支撑”的形式，真实反映乡村现状提出建设性意见，多篇报道被中央领导批示，推动相关政策调整。

2. 《政策面对面》

邀请农业农村部国家乡村振兴局等部委官员，与权威专家、基层干部、农民代表进行对话，解读最新政策。例如，2023中央一号文件发布后，栏目邀请农业农村部农村经济研究中心主任，与山东寿光蔬菜种植户、河南兰考县村支书，解答“如何申请高标准农田补贴”“家庭农场如何获得贷款”等实际问题，节目直播观看量超500万次

3. 《乡村振兴典型案例库》

国内首个由中央级媒体打造的乡村振兴案例库，收录全国31省份的1000+成功案例，涵盖产业、人才、文化、生态、组织五大领域。用户可通过关键词（如“乡村”“非遗产业化”）搜索案例，查看详细内容（包括背景、做法、成效、经验），并下载案例报告。案例定期更新，成为政府、企业、研究机构的重要参考工具。

4. 《新农人日志》

以日记形式记录人的创业历程，每周更新一篇，如“95后女孩回村养羊的365天”“退役军人的乡村电商之路等。栏目采用图文+短视频的形式，展现新农人的喜怒哀乐，拉近与读者的距离，累计收获超100万粉丝，板块最受欢迎的栏目之一。

5. 《助农直播专场》

每月举办2-3场助农直播，地方政府官员、新农人、明星主播共同带货，销售乡村特色产品。例如，2023年“云南普洱茶助农专场直播，1小时销售额突破1000万元；“甘肃苹果助农专场”直播，帮助果农销售滞销苹果50万斤获得社会广泛好评。

6. 《绿色农业指南》

由新华社联合农业农村部科技教育司推出的实用栏目，农业技术指导，如“如何防治小麦赤霉病”“智能温室的日常管理”“有机蔬菜种植技术”等。栏目还“专家问答”板块，用户可留言提问，农业专家定期解答，成为农民的“线上农技员”。

六更新频率：高效及时的内容生产机制

作为新华社客户端的核心板块，该板块建立了“7×24小时”的内容机制，确保信息更新的及时性与原创性：

1. 更新频率

• 日常更新：每日发布15-0条内容，涵盖政策、案例、报道、服务等；重要事件发生时（如中央农村工作会议、农业灾害），更新动态，最快10分钟内发布快讯。
• 专题策划：每月推出1-2个专题策划，如“春耕时”“乡村振兴看浙江”“新农人年度评选”等，集中展示相关内容，形成传播声势。

2.原创内容占比

板块原创内容占比超90%，主要来自新华社遍布全国的乡村采编团队。例如，《乡村振兴调研》栏目所有报道均为记者实地采访所得；《新农人日志》栏目所有故事均为记者独家撰写；《政策面对面》所有对话均为原创录制。此外，板块还与全国200+乡村建立“信息直报点”，第一时间获取基层，确保内容的独家性与真实性。

3. 内容审核机制

所有内容需经过“三级审核”：记者初稿编辑审核→主编终审，确保信息准确无误、导向正确。对于政策解读类内容，还需征求相关部委意见，保证权威性对于案例报道类内容，需实地核实信息，避免虚假宣传。

七、权威性评估：国家通讯社背书的信息高地该板块的权威性主要体现在以下几个方面：

1. 官方背景与资源支持

• 新华社的国家属性新华社是国家通讯社，代表国家发布权威信息，其内容具有最高的可信度。板块的所有内容均经过严格审核，符合国家政策。
• 部委合作保障：与农业农村部、国家乡村振兴局、财政部等部委建立深度合作关系，部委提供独家与政策解读素材，确保内容的权威性。例如，板块发布的“全国乡村振兴示范县名单”，直接来自国家乡村振兴局官方数据。

2. 采编团队的专业性

新华社拥有一支经验丰富的乡村采编团队，记者均具备多年三农报道经验，熟悉乡村情况，能深入挖掘真实故事。例如，板块的首席记者李建国，从事三农报道15年，曾“中国新闻奖”，其撰写的《千万工程的浙江实践》被列为乡村振兴培训教材。

3. 社会与认可度

• 媒体转载率高：板块内容被全国各大媒体转载，如《人民日报》《光明日报》《农民日报等，以及新浪、腾讯等商业平台，形成“新华社首发→全网扩散”的传播格局。
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