人民网-人民日报APP(浙江频道首发)

# 人民网-人民日报APP浙江频道：权威党媒的地方实践与价值赋能

一、网站属性：党基因下的区域传播枢纽

人民网-人民日报APP浙江频道是由人民日报社主管、人民网主办的中央重点新闻网站区域频道隶属于人民日报媒体融合发展的核心矩阵。其运营主体为人民网浙江分公司，依托人民日报社的国家级媒体资源与人民网的技术平台深度融合“中央权威”与“地方贴近性”，是集新闻资讯、政务服务、民生互动于一体的省级主流新媒体平台

作为党媒旗下的移动传播终端，浙江频道的核心属性是“党和政府的喉舌、人民群众的桥梁”：一方面，它是中央精神在浙江落地生根的“传声筒”，精准传递党中央决策部署与浙江省委省政府的政策；另一方面，它是浙江基层声音向上传递的“直通车”，聚焦民生痛点、反映群众诉求。从性质上看，它属于中央级权威媒体的地方延伸，兼具政治属性、媒体属性与服务属性，是浙江区域内最具公信力的新媒体平台之一

二、发展历程：从资讯发布到生态构建的进阶之路

人民日报APP浙江频道的发展，是人民网“全国布局区域深耕”战略与浙江媒体融合进程的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 起步期（201-2018）：区域频道的基础搭建

2014年人民日报APP正式上线，标志着人民日报社向移动互联网的关键一步。2016年，为响应中央“媒体融合向纵深发展”的号召，人民网启动地方频道布局，浙江经济强省、文化大省，成为首批上线的省级频道之一。初期，频道以“时政优先、资讯覆盖”为核心，“浙江要闻”“时政聚焦”“民生动态”等基础栏目，主要功能是将中央及浙江本地的权威新闻转化为内容，填补了党媒在浙江移动传播领域的空白。

2. 成长期（2019-201）：本地化服务与互动升级

随着移动互联网用户对“场景化服务”的需求提升，浙江频道开始从“内容发布”向“服务提供者”转型。2019年，频道接入“浙里办”政务服务入口，推出“民生直通车”，用户可直接在线查询社保、公积金、政务办事指南等；2020年疫情期间，频道上线“战疫浙江”，实时更新疫情数据、防控政策、物资调配信息，成为浙江市民获取权威防疫信息的首选平台；同年，频道推出“浙江经济”专栏，聚焦杭州数字经济、宁波智能制造等区域特色产业，逐步形成差异化内容优势。

3. 成熟期2022至今）：生态化传播与价值赋能

2022年杭州亚运会的举办，成为浙江频道生态化发展重要契机。频道推出“亚运时刻”专题，整合赛事直播、城市服务、文化展示等内容，打造“一站式亚运信息枢纽”用户量突破百万级。此后，频道进一步拓展服务边界：与浙江省委宣传部合作推出“宋韵文化”系列报道，与省联合打造“共同富裕先行观察”专栏，与省文旅厅共建“诗画江南”文旅频道，形成“新闻+政务+文化服务”的融合生态。截至2024年，浙江频道已成为涵盖文字、图片、视频、直播、H5、小程序多种形态的全媒体平台，日活用户稳定在30万以上，是浙江区域内影响力最大的党媒APP频道之一。

三、核心内容：聚焦浙江实践的多维资讯矩阵
浙江频道的核心内容围绕“中央精神落地、浙江特色彰显民生需求满足”三大主线展开，覆盖六大领域：

1. 时政政务：权威传递政策声音

作为党媒核心职责，时政政务板块是浙江频道的“压舱石”。内容包括：浙江省委常委会会议、省政府工作报告、省两会动态重大时政新闻；中央政策在浙江的落地解读（如“八八战略”“共同富裕示范区建设”“长三角一体化”等）各地市政务动态（如杭州数字治理、宁波自贸区建设、温州民营经济改革等）。例如，2023年频道推出八八战略20周年”系列专题，通过“政策解读+基层案例+专家访谈”的形式，系统梳理浙江20年来发展成就，被中央电视台、新华网等多家媒体转载。

2. 经济财经：赋能浙江高质量发展

浙江是经济大省、数字经济强省，经济财经板块是浙江频道的“特色名片”。内容涵盖：民营经济动态（如阿里、、万向等龙头企业的创新实践）；数字经济前沿（如之江实验室、达摩院的科研突破、杭州“城市大脑”应用场景）；区域经济热点（如浙江自贸区扩容、共同富裕示范区的“扩中提低”行动、乡村振兴的浙江模式。此外，频道还开设“中小企业帮扶”专栏，实时发布政府对中小企业的扶持政策、融资信息、市场机遇，成为企业发展“信息加油站”。

3. 社会民生：贴近群众的烟火气

民生板块是浙江频道连接群众的“连心”，聚焦教育、医疗、就业、住房、养老等百姓关心的话题。内容包括：民生政策解读（如“双减”在浙江的实施效果、医保异地结算的新进展）；基层治理案例（如“枫桥经验”的数字化升级、社区“微”的民生故事）；民生求助与反馈（如“民意直通车”栏目，帮助群众解决“房产证办理难”“小区停车乱等实际问题）。2022年，频道推出“高温下的坚守”系列报道，记录快递员、环卫工人、电力工人日常，引发社会广泛共鸣，相关话题登上微博热搜。

4. 文化旅游：彰显诗画江南魅力

浙江是大省，拥有良渚古城遗址、西湖、大运河等世界文化遗产，文化旅游板块是浙江频道的“人文窗口”。内容包括宋韵文化推广（如“宋韵雅集”“宋画里的浙江”等专题）；非遗保护与传承（如龙泉、东阳木雕、越剧等非遗项目的故事）；旅游资源推介（如“诗画江南·活力浙江”品牌宣传、千岛湖普陀山等景区的文旅活动）；乡村文化振兴（如衢州“未来乡村”的文化建设、丽水古村落的活化利用）

5. 科技环保：聚焦创新与绿色发展

浙江是科技创新与生态文明建设的先行区，科技环保板块是浙江的“前沿阵地”。内容包括：科技成果转化（如浙江大学的科研成果、杭州未来科技城的创业故事）；绿色发展（如“千万工程”的最新进展、浙江“无废城市”建设、钱塘江流域的生态保护）；数字技术应用（如在教育、医疗中的场景、元宇宙在文化旅游中的尝试）。

6. 法治安全：守护社会公平正义

安全板块是浙江频道的“责任担当”，内容包括：法治政策解读（如“大综合一体化”行政执法改革、浙江法院司法创新）；典型案例报道（如打击电信诈骗、知识产权保护案例）；安全知识普及（如消防、交通、食品安全等）

四、目标受众：覆盖多元群体的传播网络

浙江频道的目标受众呈现“广谱性+精准性”特点，覆盖四类核心群体：

1. 政务与公职人员

包括浙江省委省政府及各地市、区县的公务员、工作人员。他们通过频道获取权威政策信息、了解基层实践案例，为工作决策提供参考。

2. 企业与经济

涵盖民营企业家、中小企业主、金融从业者、数字经济从业者等。他们关注经济政策、市场动态、行业趋势，通过频道商业机遇与政策支持信息。

3. 普通市民与民生群体

包括学生、教师、医生、工人、农民等群众。他们通过频道了解民生政策、社会热点、文化活动，参与民意反馈与互动。

4. 省外与海外者

包括长三角地区的政务人员、企业投资者、文化爱好者，以及海外浙江籍华人。他们通过频道了解浙江的发展动态，合作机会或感受家乡变化。

此外，频道还针对特定群体推出精准内容：如面向青少年的“宋韵文化进校园”专题面向老年人的“智慧养老指南”栏目，面向创业者的“创业浙江”专栏等。

五、特色栏目：打造独家的差异化优势

浙江频道通过打造“独家专栏+互动功能+服务平台”的特色矩阵，形成差异化竞争力：

1. 独家专栏：深度解读浙江实践

• 《八八战略看浙江》：每周推出一期深度报道，聚焦八八战略”在浙江各地的落地案例，如宁波的“港口经济”、绍兴的“智能制造”等，通过“记者蹲+数据可视化”的形式，展现浙江的发展成就。
• 《民营企业家说》：每月对话一位浙江知名民营企业家如宗庆后、李书福、南存辉等），分享企业转型故事、创新经验，成为民营经济的“声音放大器。
• 《共同富裕在身边》：记录浙江共同富裕示范区建设中的基层故事，如“山区26县的脱贫”“城乡居民收入差距缩小案例”等，展现共同富裕的浙江路径。
• 《宋韵雅集》：每周一期宋韵文化内容，包括宋画赏析、宋词解读、宋代生活方式复原等，让传统文化“活”起来。

. 互动功能：连接群众的桥梁

• 《民意直通车》：用户可通过该栏目提交民生诉求（如小区问题、交通拥堵建议等），频道会将问题转交给相关部门，并跟踪反馈进度。2023年，该栏目帮助解决问题超过1000件，回复率达98%。
• 《在线访谈》：定期邀请政府官员、学者、企业家进行直播访谈，用户可在线提问互动。例如，2023年“共同富裕示范区建设”访谈直播，吸引50万用户观看。

3. 服务平台：赋能民生的实用工具

• 《浙里办入口》接入浙江省政务服务平台“浙里办”的核心功能，用户可在线办理社保查询、公积金提取、证件补办等业务，实现新闻+服务”的无缝衔接。
• 《文旅预约》：整合浙江各大景区、博物馆的预约入口，用户可直接频道预约门票，方便快捷。

六、更新频率：高效及时的内容生产机制

浙江频道建立了“24滚动更新+深度内容定期推出”的生产机制：

1. 实时更新：抢占传播先机

对于重大时政、突发社会事件（如疫情防控、自然灾害等），频道实现“分钟级”更新。例如，2023年杭州亚运会，频道开设“亚运直播”专栏，实时推送赛事结果、场馆动态、城市服务信息，更新频率达每15分钟一次。### 2. 日常更新：覆盖全天需求
日常内容更新频率为每日50-80条，涵盖时政、经济、、文化等领域。早间推出“早安浙江”栏目（7:00），汇总当日重要新闻；午间推出“午快报”（12:00），更新上午热点事件；晚间推出“夜读浙江”（20:00），文化、生活类内容。

3. 原创占比：彰显内容实力

频道的原创内容占比超过60%包括独家深度报道、原创视频、专家访谈、民生调查等。例如，2023年推出的《浙江山区26县“数字突围”》系列报道，通过记者深入山区蹲点采访，形成6篇原创深度稿件，被多家媒体转载，获得浙江省奖。

七、权威性评估：官方背书与公信力验证

浙江频道的权威性源于三大核心支撑：

1.官方背景与资质认证

作为人民日报社旗下平台，频道拥有国家互联网新闻信息服务许可证（一类资质），是中央重点新闻的区域延伸，内容生产严格遵循党媒的审核标准，信息来源权威可靠（如省委省政府、省人大、省政协、各局、权威科研机构等）。

2. 行业认可与影响力

频道多次获得省级以上新闻奖项：如202年《共同富裕在浙江》系列报道获“浙江省新闻奖一等奖”；2023年“亚运直播”专栏获“党媒融合创新案例”。此外，频道的内容被新华网、央视新闻、光明网等国家级媒体广泛转载，在浙江区域内用户量突破300万，日活跃用户达30万，是浙江市民获取权威信息的首选平台之一。

. 政府与群众的双重信任

浙江频道与浙江省委省政府及各地市建立了深度合作关系，是省级重大活动（如、世界互联网大会）的指定宣传平台。同时，通过“民意直通车”等互动栏目，频道获得了群众的高度信任，群众反映问题、解决困难的重要渠道。

结语：党媒融合的浙江样本

人民网-人民日报APP浙江频道不仅是新闻资讯平台，更是一个连接中央与