羊城晚报(报纸)

# 羊城晚报官方网站（金羊网）媒体详情介绍

一、网站属性：国有主流媒体的数字化旗舰

羊城晚报官方网站“金羊网”的主办方为羊城晚报社，其运营主体是羊城晚报旗下的广东金羊网络传媒有限公司。作为广东省委宣传部主管的正厅级事业单位，羊城晚报社是岭南地区最具历史底蕴的主流媒体机构之一，因此金羊网具有明确的官方背景与党媒属性，是广东省重要的舆论宣传阵地和信息平台。

金羊网并非独立于纸媒的“新创平台”，而是羊城晚报从传统纸媒向数字化转型的核心——它既延续了纸媒的权威性与公信力，又通过数字化技术拓展了内容边界与服务场景，成为集新闻传播、资讯、文化传承于一体的综合性媒体矩阵核心。其性质定位可概括为：党领导下的国有主流新闻网站，岭南数字化传播的标杆平台。

二、网站发展历程：从纸媒延伸到数字生态的跨越

金羊网的历程，紧密伴随羊城晚报的“媒体融合”战略，可分为三个关键阶段：

1. 纸媒根基与触起步（1957-2000）

羊城晚报创刊于1957年10月1日，是新中国后岭南地区第一份大型综合性晚报，以“贴近群众、贴近生活、贴近实际”为办报宗旨，迅速成为广东市民最的报纸之一。20世纪90年代，互联网浪潮初起，羊城晚报社开始探索数字化转型，1995年率先国内纸媒中推出电子版，为后续网站建设奠定基础。

2. 网站上线与初步发展（20002010）

2000年，羊城晚报社正式推出官方网站“金羊网”（www.ycwb.com，标志着其数字化转型进入实质阶段。初期的金羊网以纸媒内容的数字化呈现为主，将《羊城晚报》的、副刊、评论等内容同步上线，并增设了“新闻快讯”“互动论坛”等数字化栏目。2005年，羊网完成首次改版，优化了页面布局与用户体验，新增“民生热线”“经济频道”等板块，开始从“电子版向“独立资讯平台”转型。

3. 媒体融合与生态升级（2010至今）

201年后，移动互联网兴起，金羊网开启“全媒体融合”战略：

• 2012年，推出移动端APP“羊城”，实现新闻内容的移动化传播；
• 2015年，金羊网完成第二次重大改版，构建“+服务+社区”的三维架构，新增“岭南文化频道”“健康养生频道”等垂直领域内容，同时上线“市民报料”“在线政务服务”等功能；
• 2020年以来，金羊网进一步布局短视频与直播领域，推出羊晚视频”“直播岭南”等栏目，与微信公众号、微博、抖音等平台形成联动，构建起覆盖图文、视频、、社交的全媒介生态。

截至2023年，金羊网已成为岭南地区日均访问量超150万人次移动端用户突破800万的综合性媒体平台，其影响力辐射珠三角乃至全国。

三、核心内容：覆盖多元领域“岭南信息枢纽”

金羊网的核心内容以“岭南特色”为根基，覆盖时政、民生、经济、文化、体育健康、教育等多个领域，形成“新闻资讯+深度报道+服务内容”的复合型内容体系：

1. 时政区域新闻

聚焦广东本地时政动态（如省委省政府决策、珠三角城市发展）、全国重大事件及国际热点，通过“权威”“深度解读”等形式，传递官方声音，解读政策走向。例如，针对广东“粤港澳大湾区建设”，金羊网开设频道，实时更新湾区动态，推出《湾区企业家访谈》《湾区民生观察》等系列报道，成为市民了解湾区发展的重要窗口

2. 民生服务资讯

以“解决市民实际问题”为核心，覆盖住房、交通、医疗、教育等民生。设有“民生热线”栏目，接受市民报料并跟踪问题解决；“便民指南”板块提供社保查询、公积金办理、疫苗预约实用服务；“社区动态”则聚焦广州、深圳、佛山等珠三角城市的社区新闻，贴近市民日常生活。

3 经济财经报道

围绕广东经济特色，重点关注珠三角产业转型（如智能制造、新能源）、粤港澳金融合作、中小企业发展等领域“经济眼”栏目推出深度调查报道，如《珠三角制造业的“智能化突围”》；“金融周刊”则分析广东金融市场，为投资者提供专业资讯；此外，还与广东省中小企业局合作，推出“企业服务平台”，为企业提供政策咨询与资源服务。

4. 岭南文化传播

作为岭南文化的“数字化传承者”，金羊网开设“岭南文化频道，涵盖广府文化、潮汕文化、客家文化、雷州文化等子板块。内容包括古村落探访、非遗技艺展示、岭南文化等，如《岭南古村落的“活态传承”》系列报道，走访开平碉楼、佛山祖庙等文化地标，其历史与现状；“非遗传承人访谈”则邀请广绣、粤剧、龙舟说唱等非遗传承人，通过视频与文字形式展示魅力。

5. 健康教育科技

健康板块聚焦市民健康需求，推出“健康科普”“名医访谈”“疫情指南”等内容；教育板块覆盖K12教育、高等教育及职业教育，提供升学资讯、校园动态；科技板块则关注高科技产业（如深圳华为、大疆创新），报道前沿科技成果，解读科技政策。

四、目标受众：多元的精准覆盖

金羊网的目标受众呈现“多层次、广覆盖”的特点，核心群体包括：

1. 本地市民

以珠三角地区25-60岁的市民为主，关注民生服务、区域新闻及岭南文化。这部分群体金羊网的核心用户，他们通过网站获取实用资讯，参与民生互动，是网站“贴近性”的直接体现。

2. 湾区建设参与者

包括湾区企业家、上班族、创业者等，关注湾区政策、经济动态及产业合作。金羊网的湾区专题”“企业服务平台”为他们提供专业资讯与资源对接服务。

3. 岭南文化爱好者

涵盖本地学者、非遗传承人、年轻文化爱好者及外地游客。他们通过“岭南文化频道”了解岭南历史、非遗技艺及美食文化，是文化内容的忠实读者。

4. 年轻网民群体

通过微信公众号、抖音、视频号等新媒体平台接触金羊内容，关注短视频新闻、娱乐资讯及互动活动。例如，金羊网抖音号推出的《岭南美食小课堂》《非遗剧场》等短视频，吸引了大量年轻用户关注。

5. 行业从业者与研究者

经济领域的企业家、金融从业者文化领域的学者、非遗传承人，教育领域的教师与学生等，通过金羊网获取专业资讯、行业动态及研究资料（岭南文化数据库）。

五、特色栏目：传承与创新结合的独家优势

金羊网的特色栏目既延续纸媒的传统优势，又融入数字化创新，形成独特竞争力：

1. 《花地》副刊数字化平台

《地》是羊城晚报纸媒时代的经典文学副刊，创办于1957年，培养了秦牧、杨羽仪、凯等一批岭南作家。金羊网将《花地》数字化，开设“花地文学频道”，刊登散文、诗歌、小说原创作品，同时推出“花地作家访谈”“文学沙龙”等线上活动，成为岭南文学爱好者的精神家园。

. 岭南文化数据库

与广东省文化和旅游厅、广东省非物质文化遗产保护中心合作，建立“岭南文化数据库”，岭南古村落、非遗项目、传统技艺等资料，包括文字、图片、视频等多种形式。用户可通过关键词搜索，查询非遗的历史渊源、传承人信息及保护现状，是国内首个全面系统的岭南文化数字化资源库。

3. 《民生热线互动栏目

作为金羊网的“王牌民生栏目”，《民生热线》已运营超过15年，累计解决市民问题超0万件。栏目采用“报料-核实-跟踪-反馈”的闭环机制，与广州市12345政务服务热线联动确保问题得到及时处理。例如，2022年曝光广州某小区“垃圾堆积无人清理”问题，经栏目跟踪报道后物业迅速整改，获得市民好评。

4. 《湾区观察》专题频道

针对粤港澳大湾区建设，开设独家专题频道整合湾区新闻、政策解读、企业动态、民生服务等内容。推出《湾区人物志》系列，采访湾区内的企业家、学者普通市民，讲述他们的湾区故事；“湾区地图”则通过交互式地图，展示湾区城市的交通、产业、文化资源分布，用户提供直观的湾区全景。

5. 羊晚视频与直播

聚焦短视频与直播领域，推出“羊晚视频栏目，制作时政解读、民生故事、文化纪录片等短视频内容；“直播岭南”则举办线上直播活动，如“岭南非遗技艺直播”“湾区美食节直播”等，吸引年轻用户参与。2023年举办的“粤剧名家线上演唱会”，观看人数超500万人次，成为传统文化传播的创新案例。

六、更新频率与原创内容占比

金网的内容更新具有“及时性、高频次”的特点：

• 实时新闻：针对突发新闻（如重大事件、），实现“分钟级”更新；时政、民生等常规新闻则“小时级”更新，确保信息传递的时效性。
  -栏目更新**：特色栏目如《民生热线》每日更新报料进展；《花地文学》每周推出新作品；《岭南文化频道每月推出2-3个深度专题。
• 原创内容占比：作为主流媒体平台，金羊网的原创内容占超70%。其中，深度报道、评论文章、独家访谈等均为原创；民生服务资讯、文化内容等也以原创，仅少量转载权威媒体内容。原创内容的核心优势在于“本土化”与“深度性”——例如，针对广东本地事件，羊网记者第一时间现场采访，推出独家报道；针对岭南文化，原创团队深入实地调研，制作独家内容。

、权威性评估：官方背景与行业认可的双重保障

金羊网的权威性主要来自以下几个方面：

1.官方背景与资质

• 主办方羊城晚报社是广东省委宣传部主管的正厅级事业单位，具有明确的党媒属性；
  -金羊网是经国家新闻出版总署批准的新闻网站，具备合法的新闻发布资质；
• 与广东省政府部门（如文旅厅、省中小企业局、省教育厅）建立长期合作关系，成为官方信息发布的重要渠道。

2. 奖项与认可

• 多次获得中国新闻奖，如2021年《珠三角制造业的“智能化突围”》获中国新闻深度报道类二等奖；
• 连续多年被评为“广东省优秀新闻网站”“全国地方新闻网站十强”；
• 其文化传播内容获得广东省文化和旅游厅的高度认可，被授予“岭南文化传播示范平台”称号。

3. 影响力与公信力

• 民生报道多次推动问题解决，如2023年曝光深圳某小学“食品安全问题”，促使部门开展全市校园食品安全检查；
• 经济报道被广东省政府部门作为决策参考，如《粤港澳金融合作的“痛点与突破》一文，为省政府制定湾区金融政策提供了数据支持；
• 内容被新华社、人民日报、央视新闻等中央媒体转载，辐射全国。

结语

从纸媒时代的《羊城晚报》到数字化时代的金羊网，羊城晚报及其官方始终扎根岭南，以“权威、贴近、创新”为核心，既是岭南文化的传承者，又是时代发展的记录者。在融合的浪潮中，金羊网通过整合传统优势与数字化创新，构建了覆盖多元领域、服务广泛群体的媒体生态，成为岭南地区不可或缺的信息枢纽与文化平台。未来，随着粤港澳大湾区建设的深入推进，金羊网将继续发挥其官方背景与优势，为用户提供更优质的资讯与服务，助力岭南文化的传播与湾区的发展。

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