新华社客户端首发（来源新华社）

# 新华社客户端首发平台（h.xinaxmt.com）媒体详情介绍

一、网站属性：中央级官方媒体的移动端权威发声阵地

**主办方与运营机构：该平台的主办方为新华通讯社（简称“新华社”），运营主体是新华社新媒体中心。新华社是国务院直属正部级事业单位，中国国家通讯社和世界性通讯社，承担着“喉舌、耳目、智库”的核心职能；新华社新媒体中心成立于2015，是新华社推进媒体融合转型的核心部门，负责统筹移动端内容生产、分发与技术创新，是该平台的直接运营与机构。

性质定位：作为新华社客户端的首发内容分享平台，h.xinhuaxmt.com属于中央级官方权威性质。它并非独立商业网站，而是新华社新媒体矩阵的关键组成部分，依托国家通讯社的政治属性与资源优势，专注于优质内容的首发、传播与社交化分享，是党和国家声音直达基层用户的重要通道，也是公众获取权威信息的核心之一。

二、发展历程：从“纸媒巨头”到“移动优先”的数字化转型标杆

新华社客户端首发的发展历程，是新华社近十年媒体融合战略的缩影，其演进轨迹与中国新闻业的数字化转型同频共振：

1. 萌芽期（2010-2014）：新媒体布局的起步

2010年前后，新华社探索移动端内容分发，先后推出微博、微信公众号等社交账号。2014年6月，新华社客户端正式上线，标志其从“传统通讯社”向“移动优先”的战略转型迈出关键一步。此时，h.xinhuaxmt.com作为客户端内容配套分享平台雏形初现，主要用于将客户端原创内容适配到微信等社交渠道，解决移动端内容在不同平台的兼容性问题。### 2. 成长期（2015-2018）：新媒体中心主导的矩阵化扩张
201年新华社新媒体中心成立后，对移动端资源进行整合，h.xinhuaxmt.com被纳入“新华社新媒体矩阵”体系，成为首发内容的专属分享域名（域名中“xinhuaxmt”即“新华社新媒体”的缩写）。这一阶段，平台完成技术升级，支持H5、短视频、直播等融媒体内容的无缝分享，并新增了“社交化传播追踪”功能，可实时监测在微信、微博等渠道的传播数据。

3. 成熟期（2019至今）：智能化与场景化的融合

近年来，平台依托新华社的AI技术能力，实现了内容的个性化推荐与智能分发（如链接中的“docid”newstype”参数支持精准定位内容类型与用户画像）；同时，针对微信等社交场景优化了交互体验，比如支持一键、评论同步、内容轻量化适配（如长文拆分为图文卡片）。截至2024年，该平台已成为新华社客户端分享量超百万次的核心出口，覆盖国内90%以上的主流社交平台。

三、核心内容：全球下的全领域权威资讯生态

h.xinhuaxmt.com作为新华社客户端的首发阵地，其核心内容体系覆盖时政、经济国际、社会、文化、科技、体育等全领域，以“权威、深度、时效、多元”为特征：

1 时政与政策解读：党和国家声音的第一传递者

平台聚焦中央重大决策部署、重要会议（如党代会、全国两会、领导人活动等核心时政内容，通过“新华视点”“权威发布”等栏目进行第一时间解读。例如，202年全国两会期间，平台首发的《政府工作报告10大民生亮点解读》以图文+短视频形式呈现，累计分享量突破50万次，成为公众理解政策的重要窗口。

2. 国际新闻：全球视野的现场报道

依托新华社在80多个国家和地区的分社网络，平台提供全球热点事件的独家现场报道。如2024年中东局势升级时平台首发的《新华社记者直击加沙地带人道主义危机》系列报道，通过一线记者的文字、图片和短视频，让国内用户直观事件真相，内容被多家外媒转载引用。

3. 深度调查与社会民生：聚焦公众关切的“新华锐度

平台推出的“新华调查”栏目，针对社会热点问题进行深度追踪，如2023年的《“天价彩礼”屡禁不止？》《新能源汽车充电难的破局之路》等报道，通过实地走访、数据分析，揭示问题本质，社会共识形成。此外，民生服务类内容（如社保新政、医疗改革、教育公平）也是平台重点，通过“民生直通车”实现政策与公众需求的精准对接。

4. 融媒体创新内容：技术赋能的沉浸式体验

平台积极探索AI、、慢直播等新技术的应用：2022年北京冬奥会期间，首发的《VR全景看冬奥场馆》让用户“身临其境感受赛场；2023年推出的虚拟主播“新小萌”，可实时播报突发新闻；而“慢直播”栏目如黄河壶口瀑布实时景观、故宫雪景）则成为用户“云打卡”的热门选择，单场直播观看量最高达200万次。

5. 文化与科技：传承与创新的双重奏

文化领域，平台首发的《中华》系列报道（如“非遗大师的一天”“考古新发现”）挖掘传统文化的现代价值；科技领域，《前沿科技周报聚焦人工智能、量子计算、航天工程等前沿领域，如2024年嫦娥六号探月任务期间，平台连续首发的嫦娥六号采样全过程解析》系列内容，成为科技爱好者的必看资讯。

四、目标受众：覆盖全人群的信息服务网络

平台的目标受众具有广泛性与精准性结合的特点：

1. 普通大众：获取可靠信息的第一选择”

对于普通用户而言，平台是远离虚假信息、获取真实新闻的权威渠道。无论是突发新闻（如地震、台风还是日常民生资讯，用户都能通过平台快速获得准确内容，满足其“知情”需求。

2. 专业群体行业决策的“参考智库”

媒体从业者、高校研究者、企业管理者等专业群体，将平台内容作为权威数据源。例如，财经的《新华社经济分析报告》常被券商、智库引用；国际新闻的独家报道成为高校国际关系课程的案例素材。

3. 政府与事业单位人员：政策传达的“桥梁纽带”

各级政府工作人员通过平台首发的政策解读内容，快速理解中央，指导基层工作；同时，平台的社会调查内容也为政府决策提供参考依据，实现“上情下达”与“下情达”的双向互动。

4. 青年群体：连接时代的“潮流窗口”

针对Z世代用户，平台推出新华青年”栏目，内容涵盖职场成长、文化潮流、科技趣闻等，如《00后非遗传承人的“破圈”》《AI如何改变我们的生活》等，以年轻化的语言和形式吸引青年用户，传递正能量价值观。

5.海外华语用户：了解中国的“权威通道”

平台的内容通过微信等社交渠道辐射海外华语群体，成为他们了解中国、社会动态、文化发展的重要途径。例如，2024年春节期间，平台首发的《中国春节的全球“圈”之路》系列内容，在海外华人圈引发广泛共鸣，累计分享量超100万次。

五、栏目：差异化竞争的“新华标识”

平台的特色栏目是其核心竞争力的集中体现：

1. “新华全头条”：国家级重大主题报道的“标杆”

作为平台的旗舰栏目，“新华全媒头条”聚焦党和国家的重大，采用“文字+图片+视频+H5+直播”的融合形式，打造现象级内容。如2023年首发《百年大党何以风华正茂》系列报道，通过“历史瞬间”“今日成就”“未来展望”三个维度，展现中国的百年历程，内容被全国数百家媒体转载，成为年度重大主题报道的典范。

2. “国际锐评”传递中国声音的“舆论利器”

该栏目以犀利的视角评论全球热点事件，如《美国“芯片禁令”背后的逻辑》《欧洲能源危机的深层原因》等，观点鲜明、论据充分，成为中国在国际舆论场的重要发声渠道，内容多家国际媒体引用，提升了中国话语的影响力。

3. “数据新闻”：用数据说话的“可视化盛宴”平台的“数据新闻”栏目通过图表、动画、交互设计，将复杂数据转化为直观内容。如2023年《GDP增长背后的结构变化》报道，用动态折线图展示十年间各产业占比变化，让用户轻松理解经济趋势；《碳排放现状与中国贡献》则通过世界地图的颜色渐变，直观呈现各国碳排放差异，内容兼具专业性与可读性。

4 “新华直播”：实时互动的“现场连接”

平台的直播栏目涵盖重大事件（如国庆阅兵、航天发射）、活动（如春晚分会场、非遗展演）、民生服务（如高考志愿填报指导）。2024年“3·1”晚会期间，平台联合市场监管总局推出的《直播打假：揭秘虚假宣传套路》，通过实时连线消费者、专家解读，累计量达1500万次，有效提升了公众的维权意识。

5. “独家专栏”：权威专家的思想阵地”

平台邀请各领域权威专家开设独家专栏，如经济学家林毅夫的《中国经济展望》、国际关系学者金灿的《全球格局新变化》、文化学者余秋雨的《文化漫谈》等。这些专栏内容兼具深度与通俗性，成为获取专业知识的重要来源。

六、更新频率：实时响应的“新闻速度”与原创主导的“内容品质

1. 更新频率：24小时滚动，突发新闻“秒级响应”

平台实行7×24小时内容更新，对于突发新闻（如地震、重大政策发布），从记者现场发稿到平台首发，平均耗时不超过5分钟。，2024年云南昭通地震发生后，平台在地震发生10分钟内首发了第一条快讯，随后持续更新救援进展成为用户获取信息的最快渠道。

2. 原创内容占比：90%以上，源头权威的“内容护城河

平台的原创内容占比超过90%，所有内容均来自新华社记者的一线报道、独家访谈或权威解读。不同于商业的“聚合式”内容，平台坚持“原创为王”，确保每一条内容都有可靠的信息来源。例如，202年平台原创的《中国新能源汽车出口量全球第一的背后》系列报道，通过采访企业负责人、行业专家、海外经销商，形成全面且独家的内容体系，被多家媒体引用但无法复制。

3. 内容审核：严格规范的“公信力保障

平台建立了“三审三校”的内容审核机制：记者初稿→编辑审核→部门主任复审→总编辑终审，确保的准确性、客观性和政治正确性。此外，针对融媒体内容（如短视频、H5），还增加了技术审核环节，避免出现失真、信息错误等问题。这种严格的审核流程，是平台公信力的核心保障。

七、权威性评估：中央媒体的“金字招牌”

1. 官方背景：国务院直属的国家通讯社

新华社是国务院直属事业单位，是中国唯一国家通讯社，其内容具有最高级别的权威性。平台作为新华社客户端的首发阵地，直接传递党和国家的声音，是官方信息的“第一出口”。例如，重大政策文件（如党代会报告、中央全会决议）通常会通过平台首发，随后才被其他转载。

2. 权威机构认证：行业认可的“标杆”

平台获得了国家互联网信息办公室颁发的《新闻信息服务许可证》，是国内少数拥有合法新闻发布资质的平台之一。此外，平台多次获得中国新闻奖（如203年《新华调查：“指尖上的形式主义”为何顽疾难除》获中国新闻奖一等奖），其内容质量得到权威认可。

3. 国际影响力：全球传播的“中国声音”

平台的内容通过新华社的全球传播网络，翻译成多种语言，在海外媒体、社交平台广泛传播。例如，2024年平台首发的《中国应对气候变化的行动与》报道，被联合国气候变化框架公约秘书处官网引用，成为国际社会了解中国环保政策的重要依据。此外，平台与路透社美联社等国际通讯社建立了内容合作关系，其原创内容常被这些机构转载，提升了中国在国际舆论场的话语权。### 4. 公众信任度：用户心中的“可靠标识”
根据2023年《中国媒体公信力调查报告》，客户端及相关平台的用户信任度高达92%，位居中央级媒体首位。用户评价中，“真实可靠”“权威专业“内容丰富”是高频词汇。这种信任度源于平台长期坚持的“客观、准确、及时”的新闻理念