浙江日报(报纸)

# 浙江日报数字：党媒融合发展的浙江样本 ——以zjrb.zjol.com.cn为核心的媒体生态解析

一、网站：党媒基因的国有媒体融合平台

zjrb.zjol.com.cn作为浙江日报数字报的核心载体，其背后是浙江报业集团（浙报集团） 的强大支撑。浙报集团是中共浙江省委直属的国有大型媒体集团，而该网站的运营主体为浙江在线新闻网站有限公司（浙报集团全资子公司），是浙江日报纸媒向数字领域延伸的官方。

从性质上看，该平台是典型的党媒融合产物：既是省委机关报的数字化呈现，也是国有重点网站的核心组成部分。它承载着“传达省委声音、反映群众诉求、记录浙江发展”的党媒使命，兼具权威性、与公共服务属性，绝非商业媒体或民间平台可比。

二、发展历程：从纸端到云端的七融合跃迁

浙江日报的数字之路，是一部与时代同频共振的转型史：

1. 纸媒奠基（949-1999）：省委喉舌的诞生

1949年5月9日，浙江日报在杭州，成为中共浙江省委机关报。此后数十年，它以纸媒形式记录了浙江从建国初期到改革开放的每一步变迁，是干部群众获取权威信息的核心渠道。

2. 数字起步（1999-2010）：从到浙江在线

1999年，浙报集团顺应互联网浪潮，成立浙江在线（zjol.com.cn），开启转型。2000年，浙江日报数字报正式上线，实现了“纸媒内容电子化”的初步探索。这一阶段平台主要以“复制纸媒内容”为主，尚未形成独立的数字内容生态。

3. 融合深化（200-2018）：中央厨房与移动优先

2014年，媒体融合上升为国家战略，浙报集团打造“中央厨房”式内容生产体系：整合旗下100余家媒体的采编力量，实现“一次采集、多元生成多端分发”。2015年，“浙江新闻”APP上线，标志着平台从“PC端为主”转向“移动”。此时，zjrb.zjol.com.cn作为数字报频道，已形成“原版阅读+碎片化内容”的双重呈现模式。

4. 智媒升级（2018至今）：AI赋能与特色聚焦
   近年来，平台加速向“智慧媒体”：引入AI智能推荐算法，实现个性化内容分发；推出数据新闻可视化产品，用图表、动画解读浙江经济社会数据；聚焦共同富裕示范区**“数字经济”等浙江特色领域，打造独家内容矩阵。如今，zjrb.zjol.com.cn已成为集“、服务、互动、智媒”于一体的融合平台。

三、核心内容：立足浙江、辐射全国的权威矩阵

作为党媒融合平台，其内容体系紧扣“浙江特色、国家战略、民生关切”三大主线：

1.时政核心：省委声音的第一传达者

平台是省委省政府决策部署的“权威发布窗口”：

• 政策解读：共同富裕示范区建设、长三角一体化、数字经济“一号工程”等战略，推出深度解读文章（如《共同富裕示范区实施方案：浙江破题？》）；

• 时政动态：实时报道省委全会、省政府常务会议、领导调研等活动，确保信息零延迟”传达。

2. 本地纵深：浙江发展的全景记录者

平台深耕浙江本土，覆盖经济、社会文化等领域：

• 数字经济：追踪杭州亚运会数字赋能、义乌数字自贸区、阿里巴巴等企业动态，解析浙江“数字、产业数字化”的实践；

• 共同富裕：聚焦山区26县脱贫攻坚、城乡融合发展（如淳安下村“联村发展”模式）、“扩中提低”行动等典型案例；

• 民生服务：提供教育、、就业、养老等民生资讯，如“浙江高考志愿填报指南”“医保异地结算新政”。

3. 全球：浙江与世界的连接者

平台以“浙江视角”看世界：

• 国内新闻：关注全国重大事件中浙江参与（如G20杭州峰会、进博会浙江展区）；

• 国际新闻：聚焦全球浙商创业故事、浙江企业走出去”案例（如吉利收购沃尔沃）、国际文化交流（如良渚文化海外巡展）。

4. 服务：政务与民生的桥梁

平台整合政务服务入口：

• 对接“浙里办”APP，提供社保查询、提取等便民服务；

• 开设“民意反馈”通道，让群众直接向政府部门反映问题（如“小区物业纠纷”道路拥堵治理”）。

三、目标受众：覆盖多元群体的“浙江声音”传播网

平台的受众群体鲜明的“浙江辨识度”：

1. 核心受众：全省干部群众

作为省委机关报的数字平台，它是各级党政干部学习政策、了解民情的“必修课”；也是普通群众获取权威信息、表达诉求的主渠道。

2 重点受众：全球浙商

平台开设“浙商天下”专栏，覆盖全球2000万浙商群体：提供创业机会、政策、商业动态，成为连接浙商与家乡的“情感纽带”。

3. 泛受众：关注浙江的各界人士

长三角读者：关注长三角一体化中的浙江角色；

• 研究学者：将平台内容作为研究浙江经济社会发展的资料；

• 文化爱好者：通过“宋韵文化”“良渚专题”了解浙江历史文脉。

4.细分受众：青年与文化群体

• 青年群体：通过短视频、互动话题（如“Z世代眼中的共同富裕”）吸引用户；

• 文化爱好者：聚焦宋韵文化、青瓷、丝绸等浙江非遗，推出“文化探源”系列内容。 ## 四、特色栏目：彰显浙江辨识度的独家内容矩阵
  平台的栏目设计紧扣“浙江特色”，形成了一批具有全国的独家IP：

1. 《共同富裕看浙江》

系列深度报道，聚焦示范区建设的“浙江经验”：
案例：《下姜村：从“穷山村”到“共同富裕样板村”》记录该村“党建引领、联村发展的蜕变；

• 数据：用图表展示浙江城乡居民收入差距缩小趋势，直观呈现共同富裕成效。

2. 《数字经济前沿》

追踪浙江数字经济的“最前沿”：

• 专题：《杭州数字自贸区：如何打造全球数字高地？》；

• 访谈：对话数字经济领域专家（如阿里巴巴首席技术官），解析行业趋势。

3 《之江新语·新实践》

传承习近平总书记《之江新语》精神，解读新时代浙江实践：

• 如《“就是金山银山”：安吉余村的二十年变迁》，呼应《之江新语》中的生态理念。

4. 《宋文化探源》

挖掘浙江宋韵文化资源：

• 短视频：《南宋御街：千年古道的现代重生》；
  专题：《龙泉青瓷：穿越千年的“瓷韵”》，展示非遗技艺的传承与创新。

5. 特色：连接群众与政府的桥梁

• 民情热线：读者可直接向教育、医疗等部门反映问题，平台负责跟踪；

• 浙里问政：政务互动平台，政府部门在线解答群众疑问（如“公积金贷款额度调整”）；- 数字报原版阅读：保留纸媒的版式与质感，满足老读者的“纸媒情怀”。

. 智媒特色：技术赋能的内容创新

• 数据可视化：用动态图表展示浙江GDP二十年变迁、人口结构变化；

• AI智能推荐：基于用户兴趣，个性化推送内容（如“喜欢数字经济的用户将收到《AI产业在》”）。

五、更新频率：24小时滚动的原创内容工厂

平台的内容生产能力堪称“党速度”：

1. 更新速度：即时响应，无缝覆盖

• 时政新闻：省委领导活动、政策发布等“即时发布”；

• 突发新闻：台风、疫情等事件，第一时间推出报道（如2023年“苏芮”台风期间，平台实时更新受灾情况与救援进展）。

2. 原创占比：超80%独家内容

平台拥有一支近千人的专业采编团队，一线记者深入浙江各地：

• 深度报道：每周推出10独家深度文章（如《义乌小商品市场：如何应对全球贸易变局？》）；

• 原创短视频：每月生产50条短视频，覆盖时政、民生、文化等领域。

3. 质量把控：严格的审校流程

平台遵循媒“三审三校”制度，确保内容“零差错”：所有稿件需经过记者采写、编辑审核、总编终审三个，杜绝虚假信息。

六、权威性评估：党媒公信力的时代彰显

平台的权威性源于其“党媒基因与“浙江特色”：

1. 官方背景：省委声音的主渠道

作为省委机关报的数字平台，它浙江省委“喉舌”：发布的政策解读、时政新闻具有“官方权威性”，常被各级政府部门作为学习材料。

2. 权威认证：国家一级新闻网站
   平台持有互联网新闻信息服务许可证，是国家网信办批准的“一类网站”，具备发布时政新闻的合法资质。

3. 行业认可：全国媒体融合标杆

浙报集团连续多年“中国500最具价值品牌”（2023年品牌价值超600亿元）；其“中央厨房”被列为全国媒体融合典型案例，平台的内容生产能力处于行业领先地位。

4. 社会影响力：浙江的形象代言人”

平台的报道常被新华社、人民日报等中央媒体转载；其“共同富裕”专题被国务院发展研究中心作为研究；“民情热线”栏目每年帮助群众解决超10万件民生问题，成为政府决策的“民意参考”。

结语：党媒融合的“浙江答卷”

zjrb.zjol.com.cn不仅是浙江日报的数字延伸，更是浙报集团“融合”战略的缩影。它以党媒公信力为核心，以技术创新为驱动，以浙江特色为灵魂，构建了一个“、鲜活、贴心”的媒体生态。作为共同富裕示范区的“记录者”与“推动者”，它正以更开放的姿态时代，成为浙江向世界展示形象的“数字窗口”。

从纸端到云端，从单一传播到多元互动，浙江日报平台的发展之路，是中国党媒融合的“浙江样本”——它证明：党媒不仅能“守正”，更“创新”；不仅能“传递声音”，更能“连接世界”。未来，它将继续站在时代潮头，书写发展的新篇章。

（全文约2800字）