CCTV-3《文化十分》

# 央视网文化频道暨《文化十分》栏目媒体详情介绍

、网站属性：国家级官方媒体的数字文化阵地

本次分析的媒体详情页链接归属tv.cctv.com，其主办方中央广播电视总台（以下简称“中央总台”）——国务院直属正部级事业单位，是中国规模最大、影响力最广的综合媒体机构。作为中央总台核心数字平台“央视网”的视频门户分支，tv.cctv.com本质上是国家官方媒体线上延伸，兼具权威性、公共性与文化服务属性。

中央总台的成立背景可追溯至2018年，由原电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台整合组建，旨在推动媒体深度融合，构建“台网端微屏”一体化传播。tv.cctv.com正是这一格局中的关键节点：它不仅是央视各频道节目（含CCTV-3《文化十分》的数字承载平台，更是国家文化传播战略的重要实施载体，其运营严格遵循国家媒体规范，内容生产与传播始终以“主流价值观、传承中华优秀文化”为核心使命。

二、发展历程：从单一视频门户到全媒体文化生态

tv.cctv.com的演进历程，映射了中国官方媒体从“传统广电”向“全媒体融合”的转型轨迹，大致分为三个阶段：

1. 萌芽期（2006-2010）：传统媒体的网络试水

006年，央视网（CCTV.com）正式上线，成为中央电视台首个官方网络平台，tv.cctv.com作为其子域名初期仅承担央视各频道节目录像的线上点播功能，内容形式单一，用户互动性较弱。这一阶段的核心目标是填补电视媒体的“时空盲区”，让观众能随时随地回看央视节目。

2. 成长期（2010-018）：媒体融合的平台化升级

2010年，央视网与中国网络电视台（CNTV）合并，.cctv.com迎来首次重大改版：新增直播功能（同步央视各频道实时播出）、专题策划板块、用户评论区等，从“节目回放”扩展至“原创专题+互动服务”。2015年，随着移动互联网兴起，tv.cctv推出移动端适配版本，支持高清视频下载与社交分享，逐步成为跨终端的视频内容平台。此阶段，CCTV-3《文化》栏目开始在tv.cctv.com设立专属页面，推出系列文化专题，如“非遗传承人手记”“文化产业新”等，初步形成文化内容的聚合效应。

3. 成熟期（2018至今）：中央总台整合下全媒体枢纽

2018年中央总台成立后，tv.cctv.com作为总台“全媒体传播体系”的核心组成部分，了深度资源整合：

• 内容层面：打通央视各频道、央广、国际台的文化资源，形成“文字+图片视频+音频+VR/AR”的多元内容矩阵；
• 技术层面：引入4K超高清直播、AI智能推荐、数字人等技术，提升用户体验；
• 服务层面：推出“文化资源库”（含非遗数据库、文艺作品库、政策库），为用户提供一站式文化查询服务。

如今，tv.cctv.com已从单纯的“视频点播平台”升级“国家级文化传播与服务枢纽”，而《文化十分》栏目则成为该平台文化板块的“旗舰产品”之一。

三、核心内容：以文化为核，构建多元立体的内容生态
tv.cctv.com的核心内容围绕“国家文化”展开，覆盖五大领域，其中《文化十分》栏目是文化板块的深度内容代表：

1. 传统文化传承聚焦中华优秀传统文化的保护与活化，内容包括：

• 非遗专题：如《文化十分》推出的“非遗里的中国系列，深入探访昆曲、皮影戏、景泰蓝等非遗项目的传承故事；
• 历史文化遗产：如故宫、敦煌莫窟等世界文化遗产的数字化展示（含VR全景漫游）；
• 传统节日与习俗：如春节、端午等节日的溯源与当代庆祝方式报道。

2. 当代文化创新

关注文化领域的前沿动态与创新实践：

• 创作：如《文化十分》对电影、电视剧、话剧等优秀作品的幕后专访（如《流浪地球2》的文化内涵解读；
• 文化产业：如文创产品设计、文化旅游融合、数字文化经济等领域的案例分析；
• 青年文化如国风音乐、汉服文化、青年艺术家创作等新兴文化现象的报道。

3. 文化政策解读

作为官方媒体，tv.cctv.com是文化政策发布与解读的权威渠道：

• 政策发布：第一时间转载国家文旅部、广电等部门的最新政策（如《“十四五”文化发展规划》）；
• 深度解读：《文化十分》栏目邀请文化专家，对政策进行通俗化解读，分析其对行业的影响（如“文化惠民工程如何落地基层”）。

. 国际文化交流

展现中国文化的国际影响力与跨文化对话：

• 中国文化走出去：如《文化十分》的“京剧海外巡演”“中医文化国际传播”等案例；
• 国际文化引进：如海外优秀文艺作品（如意大利、日本动漫）在中国的传播与反响；
• 文化对话：如中外文化学者关于“文明互鉴”的访谈节目。### 5. 公共文化服务
  提供普惠性文化服务：
• 线上展览：如“国家博物馆馆藏精品线上展”敦煌壁画数字展”；
• 文化讲座：如央视“百家讲坛”的线上版，邀请学者讲解历史文化知识；- 互动活动：如“我身边的文化故事”征集活动，鼓励用户分享身边的文化瞬间。

此外，tv.cct.com还提供直播服务（如央视春晚、中秋晚会的高清直播）、视频点播（支持7天内节目回看）、个性化推荐功能，满足用户多样化需求。

四、目标受众：覆盖广泛，精准触达文化需求群体

tv.cctv的目标受众具有多层次性，既包括大众群体，也涵盖专业领域人群：

1. 普通大众

年龄层覆盖8-65岁，以具有中等以上文化水平、关注文化生活的人群为主。他们通过tv.cctv.com获取文化资讯观看文艺节目、参与文化活动，满足日常文化消费需求（如观看《文化十分》了解非遗故事）。

2.文化爱好者

包括传统文化发烧友、文艺创作爱好者、国风文化追随者等。他们是《文化十分》栏目的核心受众，关注栏目深度专题与独家访谈，如非遗传承人的故事、文艺名家的创作历程。

3. 文化行业从业者

涵盖文化保护者、文艺创作者、文化企业管理者、政策制定者等。他们通过tv.cctv.com获取行业动态、政策信息、案例，如文化企业管理者关注《文化十分》的“文化产业新观察”系列，了解行业趋势。

4. 研究与学生

高校文化相关专业的师生、文化领域的研究者。他们利用tv.cctv.com的“文化资源库”获取资料如非遗数据库、文化政策库，同时通过《文化十分》的深度报道获取研究案例。

5. 海外用户

范围内关注中国文化的中文用户（如海外华人、汉学家、中国文化爱好者）。他们通过tv.cctv.com了解中国的最新动态，是中国文化国际传播的重要受众群体。

五、特色栏目：独家内容+专业策划，打造传播高地

tv.cctv.com的特色栏目以“权威独家”为核心，其中《文化十分》栏目凭借其深度与温度成为文化板块的标杆：

1. 《文化十分》栏目独家专题

• “文化名家访谈”：邀请茅盾奖得主、梅花奖演员、著名导演等文艺名家进行深度对话，如对作家莫言的访谈，探讨文学与时代的关系；- “基层文化故事”：聚焦基层文化工作者（如乡村文化站站长、社区文艺志愿者），展现文化惠民的案例；
• “文化观察室”：针对文化热点话题（如“AI对文艺创作的影响”“文化类综艺崛起”）进行专家辩论与分析。

2. 网站层面的特色功能

• 文化资源库：国内最大官方文化数据库之一，包含：
  • 非遗数据库：收录全国3000+非遗项目的详细信息（传承人、流程、保护现状）；
  • 文艺作品库：收录央视播出的优秀文艺作品（电影、电视剧、纪录片）的完整与幕后资料；
  • 文化政策库：整理1949年以来的重要文化政策文件，支持关键词检索。
    4K超高清专区：提供《国家宝藏》《文化十分》等栏目的4K超高清版本，提升视觉体验；- VR文化体验：如“敦煌莫高窟VR漫游”“故宫太和殿虚拟参观”，让用户足不出户感受文化的魅力；
• 线上文化活动：如“央视文化节”（线上直播文艺演出、非遗展示）、“文化知识”等互动活动。

3. 跨媒体联动栏目

tv.cctv.com与央视各频道联动，推出独家跨内容：

• 如《文化十分》与CCTV-1《国家宝藏》联动，推出“国宝背后的文化故事”专题，电视节目与网络深度报道；
• 与央广《中国之声》联动，推出“声音里的文化”系列，用音频视频的形式展现文化魅力。

六、更新频率：及时权威，原创内容占比高

tv.cctv.com内容更新具有“及时性、稳定性、原创性”三大特点：

1. 更新频率

• 实时更新：新闻文化资讯（如文化政策发布、重大文化事件）24小时实时更新；
• 栏目更新：《文化十分》栏目一至周五17:30在CCTV-3播出，tv.cctv.com同步直播，并于播出后10分钟内上线视频回放；
• 专题更新：每月推出1-2个大型文化专题（如“春节文化专题”“非遗宣传月专题），持续更新内容。

2. 原创内容占比

tv.cctv.com的原创内容占比超过80，其中《文化十分》栏目的原创率达100%：

• 所有内容均由央视专业团队采编制作，拥有采访权与拍摄资源（如能进入故宫未开放区域拍摄）；
• 原创形式多样：包括独家访谈、纪实拍摄、策划、专家解读等；
• 内容质量：经过严格的审核流程（三级审稿制度），确保信息真实、观点正确、内涵深厚。

3. 内容时效性

• 重大文化事件：如2023年成都大运会期间，tvctv.com推出“大运文化专题”，实时报道开幕式文艺表演、运动员的文化交流活动；
• 热点文化话题：如部热门电影上映后，《文化十分》在24小时内推出幕后专访与文化解读，抢占舆论高地。

七、权威性评估：国家级媒体背书，行业公认的文化权威

tv.cctv.com的权威性体现在多个维度：

. 官方背景与资质

• 主办方为中央广播电视总台，是国务院直属事业单位，具有国家级媒体资质；
• 持有国家办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》《网络视听节目许可证》等最高级别资质；
• 是国家文化传播战略的实施平台，直接服务于“文化强国”战略。

2. 内容审核机制

采用“三级审稿+专家评审”严格审核制度：

• 第一级：记者/编辑初审（检查事实准确性、逻辑合理性）；
• 第二级：部门复审（检查内容导向、文化内涵）；
• 第三级：总台总编室终审（检查政治方向、社会影响）；
  专家评审：对于涉及专业文化领域的内容（如非遗技艺、文艺理论），邀请行业专家进行审核，确保专业性。### 3. 行业认可度
• 被国内主流媒体广泛引用：如《人民日报》《光明日报》等经常转载tv.cv.com的文化报道；
• 获得多项行业奖项：如《文化十分》栏目曾获“中国广播电视节目奖”“全国新闻报道一等奖”等；
• 成为文化领域的参考标准：如文化企业在申报项目时，常引用tv.cctv的报道作为权威依据。

4. 社会影响力

• 用户规模：tv.cctv.com日均访问量超过1亿，《文化十分》栏目单期视频播放量平均达500万次；
• 社会效应：如《文化十分》的某非遗项目，经网站传播后，获得了政府资金支持与社会关注，推动了项目的保护与发展；
• 影响：tv.cctv.com的文化内容被海外多家媒体转载（