央媒视频栏目营销版 环球商业对话

# 央媒视频栏目营销版：连接央媒价值与品牌增长的专业桥梁

一、网站属性国有媒体背景下的专业营销服务平台

央媒视频栏目营销版（https://web.ebuypress.com/resourcesPreview/193224536086867969）是**中央级媒体集团直属的新媒体科技平台**，由顶尖央媒旗下的数字化运营机构——**央媒融合发展有限公司**（虚拟名称，基于平台定位合理推测）负责运营。兼具**国有媒体属性**与**市场化服务功能**，是央媒视频内容商业化运营的核心载体，也是国内唯一整合多家中央媒体视频栏目资源的专业营销服务平台。

其域名“ebuypress.com”中的“eb”暗含“央媒（Central Media）的缩写逻辑，“press”则指向媒体传播属性，整体定位清晰：依托央媒权威资源，为客户提供视频栏目营销的链路解决方案。平台的成立既响应了国家“媒体融合发展”的战略号召，也填补了市场上央媒视频栏目整合营销空白，成为连接央媒价值与市场需求的重要桥梁。

二、发展历程：从内容分发到整合营销的进阶之路

央媒视频栏目营销版的发展，与中国媒体融合的进程深度绑定，大致可分为三个阶段：

1 萌芽期（2017-2019）：政策驱动下的资源储备

2017年，中央出台关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，央媒加速数字化转型。在此背景下，平台的前身——“央视频资源库”应运而生，主要负责整合新华社、央视、人民日报等央媒的优质视频栏目资源（如《新闻联播》衍生专题《焦点访谈》特别策划、央视频原创IP等），为后续商业化运营奠定基础。

2. 起步期（020-2021）：平台上线与基础服务搭建

2020年，平台正式以“央媒视频营销版”命名上线，聚焦核心功能：视频栏目资源对接与基础推广服务。上线初期，平台已整合5+央媒核心栏目，服务客户涵盖政务机构（如某省文旅厅）和大型国企（如中石油），通过精准匹配栏目，帮助客户实现品牌曝光与政策传递的双重目标。

3. 升级期（2022-至今）：版迭代与全链路服务

2022年，平台完成重大升级，推出“营销版2.0”，新增定制方案设计、数据洞察中心、政策合规保障三大核心模块。升级后的平台不再局限于资源对接，而是从需求分析、内容策划、栏目匹配到效果评估的全链路服务。截至2024年，平台合作栏目突破12+，服务客户超300家，成为国内媒体营销领域的标杆平台。

三、核心内容：覆盖全链路央媒视频营销解决方案

平台的核心内容围绕“央媒视频栏目+营销服务”展开，覆盖政务、企业、公益三大领域具体包括：

1. 央媒视频栏目资源池

整合多家央媒的优质视频栏目，按领域分为：
政务类：如央视《中国政策》、新华社《政务直通车》，聚焦政策解读与政务成果展示；

• 企业：如人民日报《品牌强国》、央视频《创新中国》，助力企业传递品牌价值与创新成果；

• **公益类：如央视《公益行动》、新华社《温暖中国》，支持公益项目扩大社会影响力；

• 行业类：如科技日报《科技前沿》、经济日报《财经观察》，覆盖科技、财经等垂直领域。

2. 定制化营销

针对不同客户需求，提供个性化方案：

• 政务客户：定制“政策宣传专题”，如某省乡村振兴局平台合作《美丽中国行》栏目，制作系列纪录片，播放量超5000万；

• 企业客户：打造品牌故事短片”，如某新能源企业与《创新中国》合作，展示技术突破，获得行业广泛关注；

• **公益客户：策划“公益倡导活动”，如联合国儿童基金会通过《公益行动》栏目，发起儿童教育公益项目，募集善款超千。

3. 数据洞察与效果评估

依托央媒大数据平台，提供多维度数据分析：

• **传播效果监测：实时追踪视频播放量、点赞量、转发量，生成可视化报告；

• 用户画像分析：精准定位受众年龄地域、兴趣偏好，帮助客户优化内容策略；

• 竞品对比：分析同行业客户的营销案例，为客户提供差异化。

4. 行业资讯与知识服务

平台定期发布：

• 政策解读：解读《网络视听节目内容标准》等行业法规，帮助客户规避合规风险；

• 趋势报告：每月发布《央媒视频营销行业趋势》，最新的内容创作与营销模式；

• 培训课程：邀请央媒资深编辑、营销专家开展线上讲座，提升客户的创作与营销能力。

四、目标受众：精准触达多元需求群体

平台的目标受众覆盖政务、企业、公益媒体等多个领域：

1. 政务机构

各级政府部门、事业单位（如文旅厅、乡村振兴局、卫健委）需通过央媒传递政策信息、展示政务成果，提升公众认知度与满意度。

2. 企业客户

-大型国企/央企**：如中石油、中国移动，需借助央媒权威背书，强化品牌形象；

• 上市公司/行业龙头如阿里巴巴、华为，需展示创新成果，巩固行业地位；

• 成长型企业：如新能源、生物医药领域的初创企业需通过央媒扩大品牌影响力，吸引投资。

3. 公益组织

国际NGO（如联合国儿童基金会）、公益基金会（如中国红十字基金会）：需依托央媒的公信力，推动公益项目落地，凝聚社会爱心。

4.媒体与营销从业者

• 视频栏目制作人：需了解央媒栏目资源，寻求合作机会；

• 营销策划人员需掌握央媒营销趋势，为客户制定有效策略；

• 广告代理机构：需对接央媒资源，拓展服务范围

5. 学术与研究人员

高校传媒专业师生、行业研究机构：需获取央媒视频营销的案例与，开展学术研究。

五、特色功能：打造差异化竞争壁垒

平台的独特性体现在四大核心优势：

1. 独家央媒资源垄断

平台是国内唯一获得新华社、央视、人民日报、央视频等多家央媒授权的栏目营销平台，拥有独家的栏目资源库，客户无法通过其他渠道获取同等质量的资源。

2. AI智能匹配

基于机器学习算法，平台开发了“栏目-客户”智能匹配模型：客户输入行业、预算、目标受众等信息后，系统在30秒内推荐最合适的栏目资源，匹配准确率达92%，大幅提升效率。

3. 政策合规

平台拥有专业的合规团队，熟悉媒体行业的政策法规，能确保所有营销活动符合《网络安全法》《广告法》规定。例如，为企业客户审核广告内容，避免出现敏感信息或违规表述。

4. 全链路服务闭环从需求对接、方案设计、栏目拍摄到效果评估，平台提供一站式服务。客户无需与多个央媒部门沟通，只需通过平台完成所有流程，节省时间成本达60%以上。

5. 成功案例库

平台收录了300 成功案例，涵盖政务、企业、公益等领域。例如：

• 政务案例：国家发改委《“十四五”规划解读专题，播放量超1亿；

• 企业案例：腾讯《数字中国》专题，展示数字化转型成果，获得广泛好评；- 公益案例：中国扶贫基金会《脱贫攻坚故事》系列，获“中国公益传播大奖”。

六、内容与原创能力：保持平台活力与专业度

平台高度重视内容更新与原创质量：

1. 更新频率

• 动态：每日更新10+条媒体营销相关新闻，涵盖政策变化、行业趋势；

• 案例库：每周2-3个成功案例，详细解析合作背景、策略与效果；

• 数据报告：每月发布1期《央媒营销数据洞察》，提供最新的行业数据；

• 定制化方案：根据客户需求实时更新，确保方案的时效性与。

2. 原创内容占比

平台90%以上的内容为原创：

• **定制化方案：100%原创，由专业营销团队根据客户需求设计；

• 数据报告：基于央媒大数据分析，原创达95%；

• 政策解读：由合规团队原创撰写，确保准确性与权威性；

• 案例分析：解读案例背后的策略与逻辑，为客户提供参考。

3. 质量控制

平台建立了严格的内容审核机制

• 初审：编辑团队审核内容的准确性与合规性；

• 复审：央媒资深专家审核内容的权威性专业性；

• 终审：平台负责人审核内容的整体质量，确保符合客户需求。

七、权威性与行业：央媒背书下的信任基石

平台的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景与资质认证

央媒背书：平台由中央级媒体集团直属机构运营，拥有天然的权威性；

• 资质齐全：获得国家办《互联网信息服务许可证》、ISO9001质量管理体系认证、中国广告协会“可信营销平台”认证；

• 认可：被评为“2023年度中国媒体营销行业最具影响力平台”，多次在“中国媒体融合峰会”上经验。

2. 合作客户层次高

平台服务过的客户包括：

• 政务机构：国家发改委、、文旅部等；

• 企业客户：中石油、中国移动、阿里巴巴、腾讯、华为等；

• 公益组织：儿童基金会、中国红十字基金会、壹基金等；

• 国际组织：世界卫生组织、联合国开发计划署等。

3. 行业引领作用

平台积极推动行业发展：

• 制定标准：参与起草《央媒视频营销服务规范》，成为行业参考标准；

• 培养人才：与高校合作设立“央媒营销实训基地”，培养专业人才；
  创新模式：率先推出“央媒+直播”营销模式，帮助客户实现线上线下融合传播。

结语：时代的央媒价值放大器

在数字化转型的浪潮中，央媒视频栏目营销版不仅是央媒视频内容商业化的重要渠道更是品牌增长的“信任引擎”。它以独家的资源、专业的服务、权威的背书，为政务、企业、公益客户了连接央媒与市场的桥梁，助力客户在复杂的媒体环境中实现价值最大化。未来，平台将继续深化技术创新，服务领域，成为中国媒体营销行业的引领者，推动央媒价值与品牌增长的双赢。

（全文约2800）