网易城市-广东

# 网易城市-广东：深耕岭南沃土，赋能湾区发展的区域融媒体标杆

一、网站属性：网易区域融媒体平台，商业媒体的专业与温度并存

网易城市-广东是网易传媒科技（北京）有限公司旗下专注于广东的融媒体平台，隶属于网易传媒区域事业部，是网易“城市战略”布局中的核心标杆频道。作为国内头部互联网企业网易的组成部分，其运营主体为商业媒体机构，兼具互联网平台的技术灵活性与传统媒体的内容专业性，既非政府机构，也公益组织，而是以“连接广东、服务用户、洞察湾区”为目标的商业融媒体平台。

依托网易26年的媒体与技术积累，网易城市-广东整合了文字、图片、视频、H5、直播、数据可视化等多元内容形态，构建了资讯+服务+互动”的一体化区域内容生态，成为广东用户获取本地信息、参与城市生活的重要入口。

二发展历程：从区域资讯到湾区生态的进阶之路

网易城市-广东的发展，与移动互联网的区域化浪潮、广东社会的转型以及粤港澳大湾区的崛起紧密相连：

1. 起步阶段（2015-2017）区域资讯的初步布局

2015年，网易传媒启动“城市战略”，旨在打破全国性内容的同质化瓶颈，深耕市场。作为经济第一大省、人口大省与文化强省，广东成为首批重点布局的区域。2016年，网易城市广东正式上线，初期以“本地新闻聚合+民生资讯发布”为核心，聚焦广州、深圳、佛山等珠三角核心城市，快速本地用户基础。

2. 成长阶段（2018-2020）：融媒体形态的全面升级

5G技术与短视频的兴起，网易城市-广东逐步拓展内容形态，推出原创短视频栏目《岭南印记》《粤企故事》并引入直播技术（如广交会直播、广东非遗直播）。2019年，平台上线“民生服务专区”，整合违章查询、社保办理指南等便民工具，实现从“内容提供者”到“服务连接者”的转变。

3.成熟阶段（2021至今）：湾区生态的深度构建

2021年粤港澳大湾区建设上升为国家战略后，城市-广东将核心战略聚焦于“湾区服务”，推出“湾区瞭望”专题频道，联合中山大学、广东省社科院等机构《大湾区产业协同发展报告》，并打造“湾区人才服务平台”，为港澳青年来粤创业提供政策解读与资源对接。2023年，平台移动端用户突破1200万，成为广东区域融媒体中用户规模与活跃度双领先的平台之一

三、核心内容：覆盖全领域的广东“信息百科全书”

网易城市-广东的内容体系以“广东本土湾区特色”为核心，涵盖六大领域：

1. 政务与政策：权威解读广东发展方向

聚焦广东省及各地的政策发布（如“十四五”规划、产业扶持政策）、政务动态（如省政府常务会议、地市领导调研），以及粤港澳的战略落地（如深港科技创新合作区建设、横琴粤澳深度合作区政策）。平台通过“政策图解”“专家”等形式，将晦涩的官方文件转化为易懂的内容，帮助用户把握发展机遇。

2. 经济与产业洞察广东经济脉搏

广东是中国制造业、科创与外贸的核心阵地，网易城市-广东深度覆盖珠三角产业带：

• ****：关注佛山家电、东莞电子、中山灯饰等传统产业的转型升级；
• 科创：聚焦深圳南山科技园、广州琶人工智能岛的企业动态（如华为、腾讯、大疆的技术突破）；
• 外贸：跟踪广交会、跨境电商综区的最新动态，解读RCEP对广东外贸的影响。

3. 民生与服务：解决用户身边事

民生平台的“温度所在”，内容涵盖教育（高考政策、学区划分、校园安全）、医疗（三甲医院新院区建设、异地结算、疫苗预约）、交通（地铁新线路开通、高速拥堵预警、公交优化）、住房（公积金新政、保障性住房申请楼市调控）等。此外，平台还推出“本地生活指南”，推荐广州早茶地图、深圳网红打卡点、珠海海滨度假等实用内容。

4. 文化与旅游：传承岭南文化基因

岭南文化是广东的独特标识，平台打造了岭南文化专区”：

• 非遗传承：报道粤剧、醒狮、广绣、佛山陶瓷等非遗项目的保护与；
• 美食文化：推出《寻味广东》系列，探访顺德菜、潮汕牛肉火锅、梅州客家菜的发源地；- 旅游资源：覆盖丹霞山、长隆旅游度假区、海陵岛等知名景点，以及清远漂流、肇庆七星岩等小众。

5. 社会与热点：记录广东人的生活故事

关注本地社会热点（如广州暴雨救援、深圳疫情）、社区故事（如东莞外来务工人员的奋斗历程、珠海社区志愿者的暖心行动）、公益事件（如广东扶贫成果、组织募捐活动），用真实的故事传递广东的城市温度。

6. 湾区专题：连接港澳与内地的桥梁推出“湾区人物志”（采访港澳青年来粤创业案例）、“湾区交通”（深港高铁、港珠澳大桥的动态）、“湾区教育”（港澳子弟学校建设、跨境教育合作）等内容，帮助用户了解湾区一体化进程中的机遇与挑战

四、目标受众：精准触达多元用户群体

网易城市-广东的用户群体呈现“金字塔式”结构：

1. 基础层：广东本地居民（占比65%）
   涵盖各年龄段、各职业的本地用户，他们关注的民生资讯、文化活动与生活服务，是平台最核心的用户群体。

2. 中间层：湾区从业者创业者（占比20%）

包括珠三角的企业高管、白领、科创创业者，以及港澳来粤的青年群体。他们关注政策、人才服务、资源对接，是平台“湾区服务”的主要对象。

3. 高层：研究与投资群体占比10%）

包括高校学者、行业分析师、投资者，他们关注广东经济数据、产业报告、湾区战略，平台的大湾区产业白皮书》《广东科创指数》是其重要参考资料。

4. 外延层：岭南文化爱好者与在外粤人士（占比5%）

包括全国范围内对岭南文化感兴趣的用户，以及在外工作的广东人。他们通过平台了解家乡，重温岭南文化记忆。

五、特色栏目：打造独家IP的“差异化竞争力”

网易城市-广东的特色栏目“原创性、互动性、专业性”为核心，成为平台的“金字招牌”：

1. 《湾区瞭望》深度解读湾区战略

每周推出一期深度报道，聚焦湾区热点话题（如“港澳青年来粤创业的痛点与对策”“大湾区经济协同发展路径”），邀请广东省社科院研究员、湾区企业CEO等嘉宾进行访谈，内容被《南方日报》《广州日报等权威媒体转载，成为湾区研究的重要资料。

2. 《岭南匠心》：记录非遗传承人的故事

采用纪录片的拍摄手法，每期跟踪一位非遗传承人（如广绣大师陈少芳、佛山醒狮传承人黄钦添），记录他们的工作、技艺传承与创新尝试。栏目上线以来，累计播放量突破5000万，多次获得“广东非遗传播优秀案例奖项。

3. 《粤企先锋》：对话广东企业家

独家专访广东的知名企业创始人（如格力董明珠比亚迪王传福、大疆汪滔），以及隐形冠军企业（如中山华帝、东莞华勤通讯）的高管。栏目不仅企业成长故事，还分享行业洞察与管理经验，成为创业者的“学习课堂”。

4. 《民生帮办》互动解决用户难题

用户可通过平台提交民生问题（如社区噪音、道路积水、公共设施损坏），平台编辑团队会联系政府部门或企业进行跟进，并定期发布“问题解决报告”。截至2023年，栏目已帮助用户解决超过300个民生问题，获得广东省民政厅的“民生服务优秀案例”表彰。

5. 《数据广东》：用数据呈现广东发展

每周发布一期数据报告，用图表、地图、动画展示广东的经济、社会、环境数据（如“203年广东GDP增速”“珠三角人口流入情况”“广东空气质量排名”）。例如，2023年发布的《广东制造业转型升级数据报告》，通过“产业升级指数”可视化图表，直观展示了广东制造业从“制造”到“智造”的转变

6. 《本地便民服务平台》：一站式解决生活需求

整合交通违章查询、社保缴费、疫苗预约、公积金提取12项便民工具，以及本地优惠信息（如商场折扣、餐饮优惠券）、活动推荐（如广州国际灯光节、深圳文）。用户可通过平台一键办理多项业务，节省时间成本。

六、更新频率：实时响应用户需求的“信息”

网易城市-广东的内容更新机制以“及时性、原创性”为核心：

1. 日常更新：高频全领域

每日更新内容超过80条，涵盖新闻资讯、服务信息、原创栏目等。其中，民生资讯每2小时更新，确保用户获取最新的生活信息；经济资讯每日推出“早报”与“晚报”，总结当日经济动态。

2. 热点响应：实时跟进突发事件

对于广东本地的突发事件（如暴雨、台风、疫情），平台启动“应急报道机制：编辑团队24小时值班，实时发布最新动态（如受灾情况、救援进展、避险指南），并通过直播、短视频等传递一线信息。例如，2022年广州疫情期间，平台推出“疫情防控直播”，累计观看量突破100万。

3. 原创占比：突出内容核心竞争力

平台原创内容占比超过60%，包括独家深度、特色栏目、短视频等。原创内容不仅提升了平台的权威性，还形成了独特的品牌标识——用户提到“岭南匠心”想到网易城市-广东，提到“湾区瞭望”就认可其专业性。

4. 内容审核：确保真实性与权威性平台建立了“三级审核机制”：一线编辑初审（检查事实准确性）、部门主任复审（审核内容导向）、总编辑终审（整体质量）。此外，平台与广东省政府新闻办、新华社广东分社等权威机构保持合作，确保内容的真实性与权威性。

七、权威性评估：广东区域融媒体的“领军者”
网易城市-广东的权威性体现在三个方面：

1 平台背景：依托网易的媒体影响力

网易是国内四大门户网站之一，拥有26年的媒体运营经验与成熟的内容生态网易城市-广东作为网易旗下的区域平台，继承了网易的媒体基因与技术优势，其内容质量与权威性得到用户广泛认可

2. 合作资源：连接政府与权威机构

平台与广东省政府办公厅、广东省发展改革委、粤港澳大湾区建设办公室等部门保持密切合作，能够第一时间获取官方信息并进行权威解读。此外，平台还与中山大学岭南学院、广东省社科院学术机构联合发布研究报告，提升内容的专业性。

3. 用户认可：数据与奖项的双重证明

截至203年，平台移动端用户突破1200万，日均活跃用户超过80万，用户留存率达75%。此外平台还获得多项荣誉：

• 2022年“广东优秀融媒体平台”；
• 2023年“最具影响力新闻平台”；
• 《岭南匠心》栏目获得“2023年中国非遗传播优秀案例”。

4. 行业影响：引领区域融媒体发展

网易城市-广东的“内容+服务”模式被国内多个区域融媒体平台借鉴，《数据广东》栏目的数据可视化技术也成为行业标杆。平台还定期举办“区域融媒体发展论坛”，邀请国内专家分享，推动行业进步。

结语：连接广东，赋能湾区的“数字桥梁”

网易城市-广东不仅是一个资讯平台更是广东发展的“见证者”、岭南文化的“传承者”、民生服务的“连接者”、湾区生态的“赋能”。未来，平台将继续深化“技术+内容+服务”的战略，推出AI智能推荐系统（精准推送用户感兴趣的内容、湾区元宇宙展厅（展示岭南文化与湾区发展）等创新功能，为用户提供更优质的体验，助力广东与粤港澳大湾区高质量发展。

作为广东区域融媒体的领军者，网易城市-广东正以专业的内容、温暖的服务、创新的技术，广东用户生活中不可或缺的一部分——无论是本地居民查询民生信息，还是湾区创业者寻找政策支持，抑或是全国用户了解岭南文化都能在网易城市-广东找到答案。