网易城市-四川

网易城市-四川：立足蜀地、链接全球的区域化新媒体标杆

一、网站属性：网易旗下的企业级媒体平台

网易城市-四川是网易公司（NASDAQ: NTES）旗下专注于四川区域的综合类新媒体平台，主办方为网易科技（北京）有限公司，运营主体隶属于网易区域发展事业部。作为国内头部互联网企业打造的区域化媒体矩阵核心成员，网易城市四川具备企业性质媒体的鲜明特征：既拥有互联网平台的技术基因与传播优势，又承担着区域信息服务与舆论的社会责任。

依托网易25年+的互联网内容生态积淀，网易城市-四川并非传统意义上的“地方门户网站”而是以“本地化内容+数字化服务”为核心的新型区域媒体——它既是四川本地信息的“聚合者”，也是原创内容“生产者”，更是连接本地用户与外部世界的“桥梁”。其运营严格遵循国家互联网新闻信息服务管理规定，持有正规《互联网新闻信息服务许可证》，内容生产与传播均受行业监管与社会监督。

二、发展历程：从区域入口到本地化服务生态

网易城市-四川的发展轨迹，与网易的“区域化战略”深度绑定，也折射出国内互联网从“全国性覆盖”到“本地化深耕”的转型趋势：

1. 萌芽期（2015-217）：布局西南，搭建基础框架

2015年，网易启动“城市频道”全国布局，旨在填补头部互联网在区域市场的空白。四川作为西南地区经济、文化、人口重镇，成为首批落地的省级站点之一。初期的网易城市四川以“资讯聚合+本地新闻转载”为主，内容覆盖四川时政、社会、旅游等基础领域，依托网易新闻APP的流量，快速积累本地用户基数。

2. 成长期（2018-2020）：深化原创，地域属性

2018年，网易城市-四川组建本地化内容团队，开始推出原创报道。同年，平台上线“川味”“蜀地非遗”等特色栏目，聚焦四川本土文化与生活，首次实现从“内容搬运”到“内容创造”的。2019年，平台与四川省文旅厅达成战略合作，成为“四川文化旅游推广联盟”核心成员，参与策划“熊猫·最美四川”系列专题，全网曝光量突破5亿次。

3. 成熟期（2021-至今）生态融合，打造服务闭环

2021年，随着成渝双城经济圈上升为国家战略，网易城市-四川推出“成渝”专题频道，深度覆盖双城经济协同发展动态。同时，平台拓展服务边界：上线“便民工具箱”（整合政务服务、查询、医疗预约等功能），推出“川人说”用户互动社区，引入短视频、直播等新媒体形式（如“云游”直播系列，单场观看量最高达1200万）。2023年，平台升级为“网易城市·融媒体中心”，实现图文、视频、音频、直播、H5等多形态内容的一体化生产与分发。

三、内容：“地域深度+行业广度”的全维信息服务

网易城市-四川的内容体系以“四川本地化”为核心，西南乃至全国，涵盖六大领域：

1. 时政民生：扎根基层的“川人发声筒”

聚焦四川本地解读、民生热点、社会事件，如成都“公园城市”建设、四川乡村振兴成果、民生工程进展等。平台推出的《政速览》栏目，以“短平快”的形式解读四川最新政策，单篇平均阅读量超10万；《直击》栏目则深入一线，报道市民关心的教育、医疗、交通等问题，多次推动本地民生问题的解决（如222年报道成都某小区电梯老化问题，引发相关部门关注并推动改造）。

2. 文化旅游：解锁地的“宝藏指南”

作为四川文旅宣传的重要窗口，该板块覆盖四川全域旅游资源：从九寨沟、峨眉山等知名景区稻城亚丁、四姑娘山等小众秘境；从川菜、川剧等传统文化到三星堆、金沙遗址等考古新发现。特色包括《蜀地秘境》（挖掘四川未被过度开发的自然与人文景观）、《川味江湖》（探访四川各地美食如乐山钵钵鸡、自贡冷吃兔的背后故事）、《非遗守艺人》（专访四川非遗传承人，如蜀绣、编工艺大师）。2023年，平台联合四川省文旅厅推出“四川文旅数字地图”，用户可通过H5互动查询景点、美食、住宿等信息，累计访问量超300万次。

3. 经济财经：成渝双城“产业观察者”

紧扣成渝地区双城经济圈建设，报道四川经济动态、产业升级、企业发展。栏目《成渝观察》分析双城经济圈的产业协同（如电子信息、汽车制造、生物医药等领域）；《川企力量》聚焦四川本土企业（新希望、通威集团、东方电气）的创新实践；《县域经济》则关注四川县域特色产业（如眉山泡菜、宜宾、南充丝绸）。此外，平台还定期发布《四川经济月度报告》，为行业从业者提供数据参考。

4.生活服务：贴近日常的“便民工具箱”

围绕四川人的日常生活需求，提供美食、消费、便民等实用信息。《成都美食》每周推荐本地热门餐厅与隐藏吃法；《便民指南》整合四川各地政务服务入口（如社保查询、公积金提取、身份证）；《消费预警》曝光本地虚假宣传、消费陷阱等问题，维护消费者权益。

5. 教育医疗：专业的“知识科普站”

联合四川本地名校（如四川大学、电子科技大学）、三甲医院（如华西医院、四川省人民医院，推出教育资讯、医疗科普内容。《川校动态》报道四川教育政策与校园活动；《健康蜀地》邀请专家解读疾病（如高原反应、川菜饮食健康）、分享养生知识。

6. 多媒体内容：沉浸式的“视觉盛宴”依托网易的技术优势，平台推出大量短视频、直播、VR内容：《蜀地Vlog》以第一视角记录四川的风土人情《川景直播》实时直播四川景区的四季美景（如九寨沟的秋天、西岭雪山的冬天）；《三星堆VR展让用户足不出户体验三星堆博物馆的珍贵文物。

四、目标受众：覆盖多元群体的“蜀地连接器”

网易-四川的目标受众呈现“本地化为主、辐射全国”的特征，可细分为四类：

1. 四川本地居民核心受众，占比65%）

包括成都及周边城市的普通市民（关注民生、生活服务）、县域居民（关注政策与产业）、年轻群体（18-35岁，关注美食、旅游、短视频内容）。他们是平台内容的主要与传播者。

2. 外地对四川感兴趣的群体（占比20%）

包括计划来四川旅游的（关注旅游攻略、景区动态）、对四川文化感兴趣的文化爱好者（关注非遗、考古内容）、成渝经济圈的行业从业者关注经济动态）。

3. 行业从业者与研究者（占比10%）

涵盖四川旅游、经济、教育医疗等领域的从业者，以及研究西南区域发展的学者。他们关注平台的深度报道与数据报告，作为工作或研究的。

4. 海外华人与国际友人（占比5%）

通过网易的全球传播渠道，平台内容触达对中国文化感兴趣的群体，尤其是对四川熊猫、川菜、三星堆感兴趣的国际友人。

五、特色栏目：彰显蜀特色的“独家IP”

网易城市-四川打造了多个具有辨识度的独家栏目，成为其核心竞争力：

1.蜀地非遗志》：深度记录四川非遗文化

该栏目是平台的王牌原创IP，每周推出一篇非遗传承人专访，结合图文视频、音频形式，讲述非遗技艺的传承故事。截至2024年，已报道超过100位传承人，内容被人民日报》客户端、央视新闻等转载，成为四川非遗传播的重要载体。

2. 《成渝双城记》：聚焦双城圈发展

作为全国首个专注于成渝双城经济圈的新媒体栏目，它以“数据+案例+解读”的形式，分析产业协同、交通互联、民生融合等话题。2023年推出的《成渝电子信息产业协同报告》，获得四川省发改委高度评价。

3. 《川人说》：用户参与的互动栏目

该栏目邀请四川本地用户分享自己的故事如“我在四川的创业经历”“我的非遗传承之路”“我与四川的不解之缘”。用户投稿经筛选后，增强了平台与用户的粘性。

4. 《便民工具箱》：实用功能集成

整合四川各地政务服务、交通、天气预报等功能，用户无需下载多个APP即可完成操作，是平台的“流量入口”之一。

5. 《四川报告》：权威数据发布

每月发布四川经济、旅游、民生等领域的大数据报告，数据来源包括政府公开数据、网易行为数据、合作机构数据，为行业提供决策参考。

六、更新频率：高效产出的“内容引擎”

网易-四川的内容更新具有“高频、及时、原创性强”的特点：

1. 更新频率

• **日常内容：日均更新50+条，涵盖时政、社会、生活等领域；
• 突发新闻：30分钟内响应，时间发布权威信息（如四川的地震、暴雨等突发灾害）；
• 特色栏目：固定栏目每周更新（如《地非遗志》每周三更新，《川味江湖》每周五更新）；
• 专题内容：每月推出1-2大型专题（如“五一四川旅游攻略”“成渝双城经济圈半年报”）。

2. 原创内容占比平台原创内容占比超过60%，包括深度报道、人物专访、专题策划、短视频等。原创内容的质量较高，多次省级新闻奖项（如2022年《非遗守艺人：蜀绣大师的传承之路》获得“四川新闻奖”新媒体类）。此外，平台还与四川本地媒体、机构合作，转载权威内容（占比30%），确保信息的全面。

3. 传播效果

平台内容通过网易新闻APP、微信公众号、微博、抖音、快手等多渠道分发，篇原创内容的平均阅读量超5万，热门内容阅读量破100万。2023年，平台累计总量达15亿次，用户互动量（评论、点赞、转发）超2亿次。

七、权威性评估：品牌背书与本地信任的“权威平台”

网易城市-四川的权威性体现在三个方面：

1. 品牌背书作为网易旗下的媒体平台，网易的品牌影响力为其提供了强大的信任基础。网易是国内首批获得互联网新闻信息服务资质企业，拥有25年+的内容生产经验，其报道的专业性与可信度得到广泛认可。

2. 本地合作认证

平台与四川本地政府部门（如四川省文旅厅、商务厅、教育厅）、权威机构（如四川大学、华西医院、博物馆）建立了长期合作关系，获得独家信息来源与官方认证。例如，平台是四川省文旅厅指定的“四川文旅宣传媒体”，也是三星堆博物馆的“数字化传播合作伙伴”。

3. 内容质量与社会影响力

平台的原创报道多次国家级媒体转载（如《人民日报》客户端、新华社），并推动了一些社会问题的解决。例如，2023年报道“成都某社区老年食堂短缺问题”，引发当地政府关注，最终在该社区增设了老年食堂。此外，平台还积极参与活动（如“四川乡村学校图书捐赠”“非遗传承公益课”），提升了社会美誉度。

结语：网易-四川的独特价值

在信息碎片化的时代，网易城市-四川以“本地化深度”为核心，融合网易的技术优势与能力，为四川用户打造了一个“有温度、有深度、有广度”的信息服务平台。它不仅是四川本地信息“传播者”，更是蜀地文化的“传承者”与区域发展的“推动者”。未来，随着成渝双城经济圈的发展，网易城市-四川将继续深化本地化服务，探索更多创新形式（如AI生成的本地内容、元宇宙文旅体验），四川用户带来更优质的内容与服务。

作为连接蜀地与世界的桥梁，网易城市-四川正以其独特的魅力成为四川区域新媒体的标杆，也为国内区域媒体的发展提供了可借鉴的经验。