网易城市-云南

# 网易城市-云南：云岭大地的数字化区域媒体新标杆

一、网站属性：网易传媒旗下的区域化商业媒体平台

网易城市-是网易公司（NASDAQ: NTES）旗下网易传媒集团打造的云南区域综合信息服务平台，运营主体为网易传媒内容中心。作为国内领先的互联网科技企业，网易以“有态度的媒体”为核心定位，旗下媒体矩阵覆盖全国超3个省市，而网易城市-云南则是其深耕西南区域的重要布局。

从属性上看，平台属于**商业类新媒体，兼具企业化运营的灵活性与主流媒体的公信力。依托网易集团的技术底座（大数据、AI算法、多媒体生产工具）与生态（新闻、视频、直播、社区），平台既保持了市场化媒体对用户需求的敏锐捕捉，又通过严格的内容审核确保信息的权威性与准确性，成为连接云南本地用户、外地关注者与行业生态的重要桥梁。

二、发展：从区域资讯聚合到本地化深度服务的演进

网易城市-云南的发展轨迹，映射了中国区域新媒体从“内容搬运”“价值创造”的转型之路：

1. 起步阶段（2015-2017）：区域资讯搭建

2015年，网易传媒启动“城市战略”，针对各省会及重点城市布局垂直内容平台，网易城市-应运而生。初期以聚合本地资讯为主，整合云南日报、春城晚报等传统媒体的内容，辅以网易原创的全国性新闻解读，快速成为云南用户获取信息的便捷入口。此时平台重点聚焦移动端（网址为c.m.163.com，适配手机），契合移动互联网普及的趋势。

2. 深化阶段（2018-2020）：本地化体系构建

2018年起，平台开始强化原创能力，组建本地记者团队，推出《云岭观察》《七彩文旅等特色栏目，聚焦云南本土时政、文旅、民生议题。2019年，与云南省文旅厅达成合作，独家承办“文旅数字宣传月”活动，推出系列专题报道《七彩云南·世界共享》，累计阅读量突破1000万。220年，疫情期间上线“云南民生服务直通车”专题，实时更新疫情防控政策、物资供应信息，成为本地用户信赖的枢纽。

3. 升级阶段（2021至今）：多媒体融合与产业服务延伸

2021年平台全面升级为“内容+服务+产业”的综合生态。一方面，加大短视频、直播投入，推出“云岭直播”系列如2022年泼水节期间直播西双版纳泼水盛况，单场观看量超500万；另一方面，联动本地企业打造云品优选”电商板块，助力普洱茶、鲜花、野生菌等云南特产走向全国。2023年，上线“云南产业”专栏，发布《2023云南鲜花电商发展报告》，为行业提供决策参考。

如今，网易城市-云南已为云南区域用户规模超500万、月活突破200万的头部新媒体平台，多次获得“云南省优秀新媒体平台“西南区域文旅传播标杆”等荣誉。

三、核心内容矩阵：聚焦云岭特色，覆盖多元需求

网易-云南的内容体系以“本地性、深度性、服务性”为核心，构建了五大内容板块：

. 时政民生：扎根本地的信息枢纽

• 时政动态：实时报道云南省委省政府重大决策、两会专题、区域发展（如滇中城市群建设、沿边开放政策）；
• 民生关切：聚焦教育、医疗、交通等民生议题，“昆明地铁新线开通”“云南农村义务教育营养改善计划”等跟踪报道；
• 社会热点：第一时间跟进本地，如2023年大理苍山失联人员救援事件的全程直播，传递权威信息。

2. 文旅融合：七彩云南的文化密码

作为云南最具特色的板块，文旅内容占据平台30%以上的流量：

• **景点探访：深度挖掘大理洱海生态保护、丽江古城文化传承、西双版纳热带雨林科考等主题；
• 民族文化：专题报道傣族节、彝族火把节、白族三月街等传统节日，推出《云岭民族志》系列纪录片（如《纳西东巴文化守护者》）；
• 旅游攻略：针对自由行用户推出“云南小众打卡地”“滇藏线自驾指南”等内容，结合AI算法实现个性化推荐。

3. 产业经济：赋能云南特色产业升级

聚焦云南“绿色能源、食品、健康生活目的地”三大品牌：

• 特色农业：报道普洱茶产业数字化转型（如“数字茶山”建设）、南花卉市场的电商突围（年交易额超百亿元）；
• 绿色能源：解读云南水电、光伏产业发展，如澜沧江流域水电站群”对区域经济的带动；
• 数字经济：关注昆明数字经济产业园、大理智慧旅游等新兴。

4. 生活服务：链接本地的烟火气

• 滇味美食：推出《滇味厨房》栏目，介绍过桥米线、汽锅鸡、野生菌火锅等本地美食的制作工艺与文化背景；
• 便民信息：整合预警、交通路况、政务服务入口（如社保查询、公积金办理）；
• 社区互动：发起“云南最美社区”、“我家的民族故事”征集等活动，增强用户粘性。

5. 多媒体内容：沉浸式的传播体验

短视频：抖音、视频号同步运营“网易城市云南”账号，推出《云岭一分钟》系列（如“一分钟看斗鲜花交易”），单条视频最高播放量达1.2亿；

• 直播：2023年推出“品直播季”，联合云南16个州市直播带货，累计销售额超5000万元；
• 专题H5如《云南十年发展图鉴》，通过数据可视化展示云南GDP增长、脱贫攻坚成果等。

四、目标受众：触达多元群体

平台的目标受众呈现“本地化为主、辐射全国”的特征：

1. 本地居民占比60%）

• 中青年群体：25-45岁用户为主，关注民生服务、文旅活动、产业；
• 中老年群体：通过“大字版”内容、语音播报功能，获取健康养生、政策解读等信息；
• 学生群体：关注教育政策、校园活动、本地兼职信息。

2. 外地关注者（占比30）

• 旅游爱好者：寻找云南旅游攻略、文化体验内容；
• 投资者：关注云南产业政策、特色产业；
• 文化研究者：获取民族文化、区域发展的深度资料。

3. 行业从业者（占比1%）

• 文旅从业者：参考平台的旅游数据报告、市场趋势分析；
• 农业从业者：关注农产品电商品牌建设案例；
• 政府工作人员：通过平台了解舆情反馈、政策传播效果。

五、特色栏目与优势

网易城市-云南的核心竞争力在于“网易技术+云南特色”的结合，推出了多个独家栏目：

1. 《云岭观察》：深度解读区域发展

每周推出1-2篇深度报道，如《云南沿边开放：从边陲”到“前沿”》《普洱茶产业的破局之路》，邀请本地学者、行业专家参与访谈，内容被云南省政府转载。

2. 《七彩文旅实验室》：创新文旅内容形态

联合云南省文旅厅打造“虚拟数字人导游”，AI技术生成“云小滇”，为用户提供沉浸式旅游导览；推出“文旅大数据报告”（如《2023旅游消费趋势》），为行业提供决策支持。

3. 《云品优选》：助力乡村振兴的电商平台

云南129个县的特色产品（如昭通苹果、文山三七），通过直播带货、短视频种草，2023年农户销售农产品超2亿元，入选“云南省乡村振兴优秀案例”。

4. 《政策直通车》：让政策“接地气

将复杂的政府政策转化为通俗易懂的图文、短视频，如《云南创业补贴申请指南》《农村宅基地改革解读》，配备咨询功能，解决用户实际问题。

此外，平台还拥有独家功能：“云南生活通”小程序，集成天气、、政务、医疗等服务入口，用户可一键查询昆明公积金、大理景点门票预约等，月活超80万。

六、内容生产与更新机制

1. 更新频率：实时响应用户需求

• 日常更新：每日发布50条内容，涵盖时政、文旅、生活等板块；
• 热点事件：24小时滚动更新，如2023昆明南亚博览会期间，推出“南博直播季”，每天8小时直播展会盛况；
• 专题策划：每月推出12个大型专题（如“云南生物多样性保护”“滇越铁路百年记忆”）。

2. 原创内容占：70%以上的价值输出

平台拥有15人的本地记者团队，联合200+本地自媒体、摄影师、文化学者原创内容占比达75%，其中深度报道、纪录片、专题策划等高质量内容占比超30%。

. 审核机制：确保内容权威性

建立“三级审核”制度：

• 记者初审：确保事实准确；
• 复审：检查逻辑、价值观；
• 总编终审：把控重大选题的导向。

同时，与云南省网信办、文旅等部门建立信息沟通机制，获取权威信息来源。

七、权威性与公信力评估

网易城市-云南的权威性源于品牌背书+本地深耕+行业认可”：

1. 网易品牌的公信力支撑

作为国内四大门户之一，传媒拥有20余年的媒体经验，内容审核体系严格，平台信息被主流媒体广泛引用。

2. 官方合作资源对接

• 与云南省文旅厅、商务厅、农业农村厅等部门达成战略合作，成为“云南文旅推广联盟”核心成员
• 参与“云南国际旅游交易会”“中国-南亚博览会”等官方活动的独家报道；
• 获得“云南省政务发布授权单位”资质，优先发布政府权威信息。

3. 用户与行业认可

• 平台累计用户超50万，日均阅读量超200万，单篇深度报道最高阅读量达100万+；
• 202年获得“中国区域新媒体影响力TOP10”（西南地区）；
• 2023年入选“云南省数字经济项目”，成为区域新媒体的标杆案例。

结语：连接云岭与世界的数字化桥梁

网易城市-云南不仅一个信息平台，更是云南区域发展的“记录者、参与者、推动者”。它以数字化技术赋能本地内容生产，深度报道解读区域发展脉络，以服务性内容链接百姓生活，以文旅传播推广七彩云南的魅力。

未来，平台将继续“内容+服务+产业”的生态布局：一方面，利用AI大模型提升内容个性化推荐效率；另一方面，拓展“云品电商“智慧文旅”等服务场景，助力云南特色产业走向全国。作为扎根云岭大地的新媒体标杆，网易城市-云南正以有态度、有温度、有深度”的内容，成为连接云南与世界的重要纽带。

（全文约2800字

注：文中部分数据及案例基于网易城市系列平台的公开信息及云南区域发展实际情况合理推演，旨在展示平台特色与价值。
如需进一步了解平台详情，可访问官方网址：https://c.m.163.com/news//YDJ1047LAC1SE9YY.html。