天府观察-网易

# 天府观察-网易：扎根天府之国，传递四川声音的商业媒体标杆

在信息爆炸的时代，区域新闻的价值愈发凸显——它是连接本地用户与城市脉搏的纽带，也是外界洞察区域的窗口。天府观察-网易作为网易新闻旗下聚焦四川的核心区域板块，自诞生以来便以“深度扎根、精准”为理念，融合商业媒体的灵活性与专业媒体的责任感，成为四川用户获取权威资讯、感知本地温度的重要平台。它记录着天府之国的发展变迁，更通过差异化内容矩阵，为多元受众打造了一个兼具深度与温度的区域新闻生态。

一、网站属性：企业背景下的区域新闻阵地
主办方与运营机构：天府观察的主办方为网易传媒科技北京）有限公司，这是网易集团旗下负责新闻资讯业务的核心主体，拥有国家新闻出版总署颁发的《互联网新闻信息许可证》，具备合法的新闻采编与传播资质。其运营团队由网易新闻区域运营中心（四川分部）组成，成员包括资深、编辑、数据分析师及视频制作人，深耕四川本地市场多年，对区域动态有着敏锐的洞察力。

性质定位：作为新闻的子板块，天府观察属于企业性质的商业媒体。它既依托网易集团的技术、品牌与资源优势，又区域内容的独立性——不同于政府媒体的官方视角，也区别于传统纸媒的静态传播，天府观察以用户需求为核心，市场化运作实现内容的精准触达与互动传播，同时承担着传递社会正能量、服务本地民生的媒体责任。

、发展历程：从区域资讯到深度价值的进化之路

天府观察的成长，是网易新闻区域化战略与四川经济社会发展的产物。其历程可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2015-2017）：布局的起点

2015年，网易新闻启动“区域化深耕”战略，旨在打破全国性新闻的同质化壁垒，为用户提供更贴近生活的内容。天府观察作为四川区域的核心板块应运而生，初期以整合本地权威信源（如四川日报、日报）为主，覆盖时政、民生、文旅等基础领域。此时的它更像一个“信息聚合器”，但已初步形成聚焦四川、服务本地”的定位。

2. 成长期（2018-2020）：原创的觉醒

2018年，天府观察迎来关键转型——从“信息整合”转向“原创生产”。团队组建了本地队伍，推出《川企深访》《天府政策解读》等特色栏目，开始深入挖掘四川本土故事。例如，201年天府新区成立5周年之际，天府观察推出系列报道《天府新区：从荒芜到新城的五年蝶变》，通过实地、人物专访，展现新区的产业布局与城市温度，该系列阅读量突破百万，成为区域报道的标杆案例。

. 成熟期（2021至今）：技术与内容的融合

2021年以来，天府观察进一步深化“内容技术”的融合创新。它引入网易的大数据分析系统，实现用户画像精准匹配；推出短视频栏目《天府Vlog》，用的形式展现四川文旅、美食；针对重大事件（如成都大运会、三星堆新发现）组建专项报道团队，通过直播、3建模等技术提升内容体验。2023年成都大运会期间，天府观察累计发布原创内容200+篇，直播15场，总阅读量超5000万，成为用户关注大运会的首选渠道之一。

关键节点：- 2019年：获“四川区域新闻创新奖”；

• 2022年：与四川省社科院战略合作，共建“天府区域研究中心”；
• 2023年：推出“天府观察数据看板”，实时发布四川、文旅等核心数据。

三、核心内容：覆盖全川的多元资讯生态

天府观察的内容体系以“四川、全国视野”为核心，涵盖时政、经济、民生、文化、科技等六大领域，既关注宏观政策，也聚焦微观：

1. 时政与政策：传递权威声音

聚焦四川省委省政府的决策部署，如乡村振兴、科技创新、成渝经济圈建设等。例如，2023年四川出台《关于加快推进数字经济发展的意见》后，天府观察第一时间解读文章《数字四川：如何抢占西部数字经济制高点》，邀请四川省社科院专家分析政策亮点，为企业和用户提供清晰的指南。

2. 经济与产业：洞察区域活力

深度报道成渝双城经济圈的产业协同、天府新区的产业，以及川企的创新动态。如《川企深访》栏目专访新希望集团董事长刘永好，探讨民营企业在乡村振兴角色；报道通威集团的光伏产业布局，展现四川新能源产业的崛起。此外，它还关注中小微企业的生存状态，《四川专精特新企业：隐形冠军的成长之路》系列，挖掘本地创新力量。

3. 民生与社会：用户生活

围绕教育、医疗、交通、社区服务等民生话题，解决用户实际问题。例如，2022年报道成都小区“停车难”问题，通过跟踪采访物业、社区与业主，推动三方达成解决方案；推出《成德眉资同城化：小时生活圈如何实现》，详细解读交通、教育、医疗等领域的同城化进展，让用户直观感受城市变化。

4. 文化与旅游：激活本土IP

四川拥有三星堆、都江堰、九寨沟等世界级文旅IP，天府观察通过原创内容激活这些：

• 《天府文旅探路》栏目：以视频+图文形式探索小众目的地，如《雅安上里古镇：藏在的千年慢生活》；
• 《非遗传承》系列：讲述蜀绣大师郝淑萍、川剧变脸传承人彭登怀的，让传统文化走进年轻群体；
• 《四川美食地图》：挖掘本地美食背后的文化，如《成都火锅：从码头文化全球IP》。

5. 科技与创新：聚焦前沿突破

关注电子科大、四川大学的科研成果，以及华为成都、腾讯成都分公司的技术动态。例如，报道电子科大团队研发的“人工智能眼底筛查系统”在四川乡村的应用，展现助力医疗普惠；跟踪成都数字经济产业园的发展，解读四川数字经济的核心竞争力。

6. 突发与热点：响应事件

针对地震、暴雨等突发事件，天府观察组建“应急报道小组”，第一时间发布权威信息、救援进展。223年泸定地震期间，它推出24小时直播，累计观看量超500万，同时联合本地公益组织发起，为灾区提供实际帮助。

四、目标受众：精准触达多元群体

天府观察通过大数据分析，构建了清晰用户画像，实现内容的精准匹配：

1. 本地核心用户（占比60%）

成都及各地市的市民（20-60岁为主），关注民生动态、城市建设与本地文化。他们是《民生直通车》《天府探路》栏目的主要受众，通过天府观察了解身边事、参与社区互动。

2. 行业从业者（占比0%）

企业员工、创业者、公务员等群体，关注经济政策、产业趋势。例如，《天府政策解读》栏目在四川家中的渗透率达40%，成为他们决策的重要参考。

3. 文化爱好者（占比10%）包括外地游客、文化研究者，对四川非遗、文旅IP感兴趣。天府观察的《三星堆特辑》系列，曾吸引全国20万文化爱好者阅读，成为外界了解古蜀文明的窗口。

4. 年轻群体（占比10%）Z世代用户（18-25岁），关注潮流文化、美食打卡、短视频内容。天府观察推出的“天府Vlog系列，以轻松活泼的风格展现四川的年轻态生活，在抖音、快手等平台累计播放量超1亿。

**案例：2023年“五一”假期，天府观察推出《四川文旅打卡指南》，通过大数据推荐10个小众景点，“乐山苏稽古镇”的报道让该景点游客量增长300%，成为年轻群体的网红打卡地。

、特色栏目：打造差异化内容矩阵

天府观察的核心竞争力在于其差异化的特色栏目，通过独家内容与互动功能，了不可替代的品牌优势：

1. 《天府政策解读》：权威解读，通俗易懂

邀请政府官员、专家学者解读重大政策，采用“政策原文+专家观点+案例分析”的形式，让用户轻松理解政策内涵。例如，2022成渝双城经济圈规划出台后，栏目邀请重庆市社科院与四川省社科院专家对话，探讨“如何破解区域协同中的行政壁垒，文章阅读量超100万。

2. 《民生直通车》：互动服务，解决问题

这是天府观察王牌互动栏目，用户可通过报料通道提交问题（如小区物业纠纷、交通拥堵等），编辑团队跟进采访并推动解决。2023年底，该栏目已解决用户问题超500件，回复率达100%，成为连接市民与的桥梁。

3. 《天府文旅探路》：原创内容，深度体验

栏目团队深入四川各地，挖掘未被熟知的文旅资源。例如，2023年推出《甘孜州理塘：不止有丁真，还有藏区的星空与》，通过视频记录理塘的自然风光与人文生活，让更多人了解藏区的美。该视频在B站播放量超5万，获“四川文旅最佳传播案例”。

4. 《天府观察数据看板》：数据可视化，直观呈现

实时四川经济、文旅、民生等核心数据，如每月的GDP增速、文旅接待人数、失业率等。数据以图表形式呈现，可通过手机端一键查看，成为企业和研究者获取四川数据的便捷渠道。

5. 《本地人物志》：讲述人的故事

聚焦四川普通人的生活，如乡村教师、快递小哥、非遗传承人等。例如，《凉山州乡村教师：坚守大山0年，点亮孩子的未来》一文，让读者感受到教育的温度，引发社会对乡村教育的关注。

六、频率与原创能力：高效输出优质内容

天府观察的内容更新以“实时性+深度性”为原则：

1 更新频率

• 热点事件：分钟级响应，如地震、大运会等突发事件，第一时间发布快讯、直播；
  -日常内容**：每日更新100+篇，涵盖图文、视频、直播等形式；
• 特色栏目：每周推出-3期深度报道，如《川企深访》《天府政策解读》。

2. 原创内容占比

观察的原创内容占比达65%，其中深度报道、独家专访、视频栏目均为100%原创。拒绝“搬运式”内容，而是通过实地调研、专家访谈、用户互动，生产具有独家性与价值性的内容。例如2023年推出的《四川乡村振兴：从“输血”到“造血”的凉山样本》，团队深入凉山州调研0天，采访20位村民与干部，形成了1.2万字的深度报道，被人民网、新华网等权威媒体转载。### 3. 内容质量控制
天府观察建立了严格的“三审三校”制度：记者采编后，由编辑初审部门主任复审、总编辑终审，确保内容真实准确；同时，引入第三方事实核查工具，避免虚假信息传播。此外，它还与社科院、华西都市报等机构合作，为内容提供专业背书。

七、权威性评估：商业媒体的专业背书

观察虽为商业媒体，但凭借其专业内容与品牌影响力，具备较高的权威性：

1. 品牌背书

依托网易的头部媒体地位，天府观察拥有强大的品牌信任度。网易新闻是国内四大门户之一，累计用户超8亿，其质量与公信力得到行业认可。

2. 合作资源

与四川省社科院、成都社科院、华西医院等权威机构长期合作，邀请专家参与内容创作；与四川日报、成都日报等传统媒体达成内容共享协议，确保信息来源的权威性。

3. 行业认可

• 2022年获“四川新闻奖最佳区域新闻栏目”；
• 203年获“成渝双城经济圈传播贡献奖”；
• 其内容多次被四川省政府官网引用，成为政策传播的重要。

4. 用户信任度

根据2023年网易新闻用户调研，天府观察的用户满意度达92%其中“内容真实”“深度有用”是用户评价最高的两个维度。许多用户表示：“天府观察的报道很接地气，能我看到四川的真实面貌。”

结语

天府观察-网易不是一个孤立的区域板块，而是一个连接四川与世界桥梁。它以商业媒体的灵活性，满足用户的多元需求