齐鲁晚报

# 齐鲁晚报移动端官网：深耕齐鲁大地的融合媒体新阵地

齐鲁晚报移动端官网（httpsm.qlwb.com.cn）作为齐鲁晚报全媒体战略的核心载体，是山东地区最具影响力的移动新闻资讯平台之一。它了齐鲁晚报35年（1988-2023）的媒体基因，融合现代数字技术，以“权威、、实用”为宗旨，连接纸媒与数字端、政府与群众、本土与外界，成为山东地区信息传播与民生服务“超级连接器”。以下从七个维度全面解析其价值与特色：

一、网站属性：党媒旗下的省级融合平台

齐鲁晚报移动端官网的主办方为大众报业集团（山东大众报业集团有限公司），该集团是山东省委直属的大型文化企业，拥有深厚的党媒背景与丰富的媒体资源（旗下涵盖《大众日报》《齐鲁晚报》《半岛都市报》17家报纸、15家期刊及多个数字平台）。

作为集团旗下核心数字阵地，该网站属于省级重点新闻性质：既具备党媒的权威性与公信力，承担着传递党和政府声音、引导舆论导向的职责；又兼具都市媒体贴近性与服务性，聚焦民生需求、连接百姓生活。它不是单纯的政府官网或商业网站，而是“党媒属性+市场基因”的融合体——既是山东省委省政府的重要信息发布渠道，也是山东市民获取实用资讯的首选平台之一。

二、发展历程：从铅字油墨到数字流光的跨越

齐鲁晚报的发展历程，是中国传统媒体向融合媒体转型的：

1. 纸媒辉煌期（1988-2000）

1988年1月日，齐鲁晚报在济南创刊，以“为读者服务，与读者俱进”为办报理念，迅速打破山东报业市场的格局创刊仅3年，发行量突破10万份；2000年前后，发行量跃居全国晚报前列，连续多年获评“十大晚报”，成为山东人“餐桌上的报纸”。

2. 数字化起步期（2001-200）

2005年，齐鲁晚报官方PC端网站上线，开启“纸媒+数字”双轨模式。同期推出报，覆盖山东百万手机用户，成为国内最早布局移动传播的晚报之一。

3. 移动转型期（201-2018）

2013年，齐鲁晚报微信公众号、微博账号相继上线，粉丝量迅速突破百万；015年，移动端官网（m.qlwb.com.cn）正式运营，适配手机、平板等终端，实现“随时随地看新闻；2016年，集团推出“齐鲁壹点”APP，与移动端官网形成内容联动，构建起“报、网、、微”一体化矩阵。

4. 融合深化期（2019至今）

2020年以来，加速技术赋能：引入AI写稿机器人、直播系统、大数据分析工具，实现24小时滚动更新、个性化内容推荐；202年，推出“黄河流域生态保护”专题，采用VR全景、短视频、系列深度报道等形式，累计阅读量破2；2023年，与山东省政府部门合作，开通“政务服务入口”，实现社保查询、公积金提取等功能一键直达

如今，平台用户覆盖量突破1500万，其中山东本地用户占比超80%，成为山东融合媒体发展标杆。

三、核心内容：覆盖全领域的“齐鲁生活百科”

该网站的内容体系以“本地优先、覆盖”为原则，构建了六大核心板块：

1. 本地新闻：扎根齐鲁的“第一现场”

聚焦山东6地市的时政动态（如省委省政府重要会议、新旧动能转换政策发布）、民生热点（如济南地铁建设、青岛学区划分烟台海鲜市场价格波动）、社会事件（如淄博烧烤爆火的跟踪报道、临沂乡村振兴典型案例）。2023淄博烧烤热潮中，平台推出“烧烤经济观察”系列报道，从交通、文旅、就业等维度解析现象背后的山东活力单篇阅读量超100万。

2. 国内国际：带山东视角的“全球窗口”

及时报道重大事件（如二十大精神解读、俄乌冲突进展、ChatGPT技术突破），并结合山东实际进行延伸：如报道“一带一路”，重点关注山东企业在东南亚的投资项目；报道全国两会时，聚焦山东代表的提案（如黄河流域生态保护、海洋经济）。

3. 生活服务：实用贴心的“民生助手”

开设招聘求职（与山东人社厅合作发布官方）、房产楼市（青岛学区房攻略、济南租房指南）、汽车导购（山东本土品牌如比亚迪济南工厂动态）、旅游攻略泰山日出最佳观测点、威海环海路骑行路线）、美食推荐（济南把子肉、烟台鲅鱼饺子的老字号探访）等板块满足用户日常需求。

4. 专业垂直：深度赋能的“行业智库”

• 财经频道：跟踪山东企业（海尔、海信、魏桥创业）的创新动态，发布《山东新旧动能转换成效报告》；
• 教育频道解读山东“新高考”政策、报道山东大学双一流建设进展；
• 健康频道：联合山东省立医院、齐鲁医院推出“在线”栏目，解答用户健康疑问；
• 文化频道：挖掘齐鲁传统文化（孔子故里研学、泰山非遗传承人故事、潍坊节背后的手艺）。

5. 深度报道：洞察本质的“思想引擎”

针对重大社会现象推出系列调查如《山东农村空心化现状调查》《黄河滩区迁建后的村民生活》《山东制造业数字化转型的痛点与突破》，实地走访、数据分析，为用户提供深度思考。

6. 互动服务：用户参与的“共建平台”

“读者报料”（用户可上传文字、图片、视频线索）、“民生帮办”（记者跟进解决用户反映的物业纠纷消费维权等问题）板块，2022年累计帮助用户解决民生问题3200余件。

四、受众：覆盖多元群体的“齐鲁共同体”

平台的目标受众具有“广泛+精准”的特征：

1. 本地核心用户

• 普通市民：济南、青岛等16地市的居民，关注民生服务、本地新闻；
• 人员与企业员工：公务员（关注时政政策）、企业管理者（关注财经资讯）、职场新人（关注招聘与职场技巧）
• 学生与家长：中小学生家长（关注教育政策、升学信息）、大学生（关注校园新闻、实习机会）；- 中老年群体：关注健康养生、文化娱乐（如吕剧、广场舞赛事）。

2. 外地山东籍

在外工作、学习的山东人（如北京的山东创业者、上海的山东留学生），通过平台了解家乡动态，维系情感（如春节推出“在外山东人给家乡拜年”专题）。

3. 关注山东的外部用户

• **投资者：关注山东经济政策（如自贸区青岛片区优惠政策）、企业动态；
• 研究者：关注山东社会文化（如齐鲁传承、乡村振兴案例）；
• 旅游爱好者：关注山东旅游资源（如威海成山头、烟台蓬莱阁的攻略）

平台通过差异化内容满足不同群体需求，2023年用户留存率达65%，远超行业平均水平。

五、特色栏目：打造独具齐鲁特色的品牌IP

平台拥有多个标志性栏目，成为其核心竞争力：

1. 《帮办》：山东百姓的“贴心人”

这是平台最具口碑的栏目。用户可通过线上报料反映问题，记者跟进协调相关部门解决。例如2023年3月，济南某小区居民反映供暖不达标，记者联系物业与热力公司最终促成热力公司增加热源，解决了居民的冬季供暖问题。该栏目每年帮助用户解决3000+民生问题，被誉为山东民生第一品牌”。

2. 《政策解读》：权威易懂的“政策指南”

由资深记者与专家团队，针对山东出台的重大政策进行通俗化解读。例如2022年山东推出“十强产业”扶持政策时，栏目推出一文读懂山东如何支持新能源汽车产业》，用漫画、图表等形式拆解政策要点，阅读量超50万。

. 《文化齐鲁》：传承文脉的“精神家园”

深耕齐鲁文化沃土，推出系列报道：如《孔子故里的研学热（探访曲阜尼山圣境）、《泰山挑山工的坚守》（记录挑山工的日常）、《潍坊风筝的传承》（采访非遗传承人杨红卫）。该栏目多次被央视文化类节目引用，成为传播齐鲁文化的重要窗口。### 4. 《现场直击》：实时传递的“第一视角”
针对重大事件进行直播报道：如2023年两会期间，平台推出“两会直播间”，邀请代表在线与用户互动；青岛上合峰会期间，推出“上合时刻”专题采用VR全景技术让用户“身临其境”感受峰会现场。

5. 《独家数据库》：数据驱动的“决策参考”定期发布《山东民生数据报告》（如2023年山东居民人均可支配收入分析）、《山东文旅产业白皮书》如威海民宿行业增长数据），为用户提供客观、权威的数据支撑。

六、更新频率：24小时滚动的信息枢纽”

平台实行24小时滚动更新机制：

• 日常更新：每日发布300+条资讯涵盖新闻、服务、娱乐等领域；
• 突发新闻：针对自然灾害（如山东台风“杜苏芮”来袭）、安全事件（如济南地铁故障），10分钟内发布快讯，后续持续跟进报道；
• 原创内容：原创比超65%，包括现场报道、深度调查、专家访谈等；
• 内容审核：建立“三审三校制度，确保内容真实、权威（转载内容均来自新华社、人民日报等中央媒体）。

疫情期间，平台推出“疫情防控专题，每日更新核酸检测点、疫苗接种信息，成为山东市民获取权威信息的主要渠道，单月阅读量破2亿。

七、权威性评估：山东地区的“舆论压舱石”
该网站的权威性体现在多个维度：

1.官方背景与资质认证

• 主办方大众报业集团是山东省委直属机构，承担着省委省政府重要信息发布职责；
• 国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编与发布资质；
• 是中国晚报协会副会长单位、山东省新闻工作者协会理事单位。

2. 行业认可与奖项荣誉

• 连续多年获评“中国晚报”“中国报业创新奖”；
• 2022年，《黄河滩区迁建的山东样本》系列报道“中国新闻奖”三等奖；
• 2023年，平台被评为“山东省融合媒体示范平台”。

. 政府与权威机构合作

• 与山东省政府办公厅、人社厅、教育厅、卫健委等部门建立战略合作，发布官方信息
• 与山东大学、山东省社科院合作成立“齐鲁媒体研究院”，开展区域发展研究；
• 疫情期间，成为山东省疫情防控指挥部指定的信息发布平台。

4. 用户信任与社会影响力

平台的报道经常被中央级媒体（新华社人民日报客户端）转载；用户满意度调查显示，92%的用户认为平台内容“权威可信”“贴近生活”；202年，平台发起的“山东乡村振兴公益行”活动，吸引100+企业参与，帮助农村销售农产品超千万元

结语：融合时代的齐鲁“新名片”

齐鲁晚报移动端官网不是传统纸媒的“数字复制”，而是融合时代的“新生命体”。它扎根齐鲁大地，连接本土与外界，既传递党和政府的声音，又倾听百姓的心声既保留纸媒的深度与温度，又具备数字媒体的速度与广度。未来，它将继续深化技术赋能与内容创新，山东地区融合媒体发展的“领航者”，为用户提供更优质的服务，为山东的数字化转型贡献媒体力量。

作为人的“掌上家园”，齐鲁晚报移动端官网正以全新的姿态，书写着融合媒体时代的齐鲁新篇章。