视听山西

# 视听山西：以视听为笔，绘就三晋大地烟火与山河

一、平台类型与受众特征：跨屏联动的“山西文化连接器”

“视听山西”并非单一的孤勇者，而是构建了一个“微博+抖音+视频号+B站”的跨屏传播矩阵——微博作为图文深度解读的阵地，承载长文、组图与话题互动；抖音、视频号聚焦15-60秒的短视频，用视觉冲击捕获用户；B站则推出5-30分钟的纪录片式内容，满足深度文化爱好者的需求。这种“短平快引流+长沉淀”的组合，让它成为覆盖全年龄段的山西文化窗口。

其受众画像呈现出“三维交织”的特征：- 本土扎根者：25-55岁的山西本地人是核心群体，他们关注家乡的文旅动态、非遗传承与故事，比如太原的上班族会在通勤时刷到“晋祠菊花展”的短视频，大同的退休老人会转发“云冈最新保护成果”的长文，用内容连接日常与故土记忆。

• 在外游子：占比约30%的是分布在北上广深等城市的山西籍人士，他们通过“视听山西”的“家乡味”系列（如吕梁碗托制作、晋剧名家的唱段）缓解思乡之情。一位在上海工作的90后设计师说：“每次看到视频里的槐树和青石板路，就想起小时候奶奶带我逛平遥古城的场景。”
• 文化猎奇者：来自全国的文旅、历史迷与非遗追随者构成了第三类受众。他们可能是四川的大学生因“壶口瀑布冰挂”视频奔赴山西，可能是北京的古建筑研究者通过“晋商大院斗拱解析”图文做学术参考。这类受众的存在，让“视听山西”地域限制，成为全国性的文化IP。

此外，账号还吸引了山西省文旅厅、各地市博物馆、非遗传承人等专业与人士的关注，形成了“大众+专业”的双向互动生态。

二、运营者背景与专业定位：山西背书的“文化传播铁军”

“视听山西”的运营主体是山西广播电视台旗下的新媒体中心，背靠省级媒体的优势与专业团队，它从诞生之初就带着“权威+创新”的基因。团队核心成员包括：

• **资深采编团队：由从事山西文化报道10年以上的记者组成，熟悉本地历史、民俗与文旅资源；
• 视觉创作团队涵盖无人机航拍师、非遗摄影师、短视频导演，曾获“中国新闻奖”视觉类奖项；
• 文化顾问团：山西大学历史文化学院教授、晋商博物馆馆长、非遗传承人担任顾问，确保内容的专业性与准确性。

其专业定位清晰坚定：做山西文化的“数字翻译官”——将厚重的三晋文化转化为当代人喜闻乐见的视听语言，让煤都”之外的山西（古建筑、晋商、非遗、美食）被看见；做地方形象的“塑造者”——通过真实生动的内容，打破外界对山西的刻板印象；做本土与外界的“桥梁”——连接游子与家乡、游客与目的地、人与大众。

这种“官方背景+市场化表达”的模式，让账号既保持了内容的权威性，又具备了新媒体的灵活性比如，它既能发布山西省文旅厅的官方政策，也能以“vlog形式”带粉丝逛太原古县城的夜市。

三、核心内容方向及差异化特色：“小而美”的细节，“大而深”的情怀
“视听山西”内容并非泛泛而谈的“山西介绍”，而是聚焦“三个维度”的深度挖掘，形成了独特的差异化：

1. 文旅风光：从“知名景点”到“小众秘境”

不同于其他文旅账号对五台山、平遥古城常规拍摄，“视听山西”更擅长捕捉“人迹罕至的美”：

• 季节限定视角：比如冬季凌晨点航拍壶口瀑布的“冰瀑彩虹”（零下10℃的低温下，水雾遇冷形成冰挂，阳光折射出），这条视频在抖音获1200万播放量；
• 古村落探秘：走进晋城阳城县的郭峪，用镜头记录明清古宅里的“家训砖雕”、村民手工制作的“桑皮纸”，让这个藏在太行的古村落成为“网红打卡地”；
• 沉浸式体验：推出“第一视角逛晋祠”系列，用VR技术粉丝“走进”圣母殿，近距离观看宋代侍女像的表情细节。

2. 非遗文化：“活”的传承而非“死”的展示

账号拒绝“博物馆式”的非遗介绍，而是通过人物故事+工艺细节让非遗“活”：

• 《剪纸奶奶的“指尖春秋”》：拍摄78岁的非遗传承人郭梅花，从她凌晨3点起床“窗花”，到教村里的孩子学剪纸，再到她的作品走出国门参加展览，视频里的“皱纹与剪刀让网友泪目：“原来非遗不是古董，是有人用一生在守护的温度。”
• 《晋剧小生的“十年一剑”》：跟踪拍摄一位年轻晋剧演员的日常——早上6点练基本功、下午排新戏、晚上在小剧场演出展现传统艺术在当代的坚守与创新。

3. 美食文化：“味道”背后的乡愁与传承

山西面食全国，但“视听山西”不止于“吃”，更挖掘“吃”的故事：

• 《太原头脑的“百年传承”：采访百年老店“清和元”的传承人，讲解“头脑”（由羊肉、山药、黄芪等制成）的制作工艺，它与傅山先生的历史渊源；
• 《大同刀削面的“江湖”》：走进大同的街头巷尾，记录面馆的“刀削面秘诀”——有的师傅用“宽刀”削出厚面片，有的用“细刀”削出柳叶，配上本地的老陈醋，让网友直呼“隔着屏幕都闻到香味”。

差异化特色：账号最独特的地方在于“以小见大”的叙事方式**——不喊口号，不做宏大叙事，而是通过一个人、一碗面、一座古，折射出山西的文化底蕴。比如，一条关于“平遥古城打更人”的短视频，没有讲古城的历史，而是打更人每天晚上的“梆子声”，展现古城的宁静与传承，获50万点赞。

四、粉丝获取的价值：知识、情感与资源的三重满足

“视听山西”给粉丝带来的价值是多维的：

1 知识价值：成为“山西文化百科全书”

• 历史常识：通过“晋商故事”系列，了解乔家大院王家大院背后的商业智慧；
• 非遗知识：学习剪纸、皮影、晋绣的基本技巧，认识非遗传承人的故事
• 地理认知：知道山西11个地市的特色（如忻州的五台山、朔州的应县木塔、运城的雀楼）。

2. 情感价值：连接乡愁与认同

• 对游子：“家乡味”系列让他们异乡感受到温暖；
• 对本地人：增强文化自豪感——“原来我们山西有这么多值得骄傲的东西”；
• 地人：打破刻板印象，爱上山西文化——“以前觉得山西只有煤，现在发现它是一座文化宝库”。

3. 资源价值：实用的文旅指南

• 旅游攻略：推出“小众景点推荐”（如长治平顺的通天峡临汾的云丘山），附上最佳游览时间、交通路线；
• 活动信息：发布平遥国际摄影展、五台山佛教节、晋剧艺术节的报名方式与门票信息；
• 特产购买：推荐正宗的山西老陈醋、平遥牛肉、汾的购买渠道，避免粉丝踩坑。

一位粉丝留言：“今年五一去山西旅游，完全按照‘视听山西’的攻略走逛了郭峪古城、吃了清和元的头脑，还看了晋剧演出，体验感满分！”

五更新频率与互动策略：高频触达+深度连接

更新频率

• 微博：每日2-3条内容，包括（长文+组图）、短视频（15秒）、话题互动；
• 抖音/视频号：每周5条，每条15-60秒，涵盖美食、非遗、风光；
• B站：每月2条长视频（5-0分钟），如《晋商大院的秘密》《非遗传承人的一天》；
• 直播：每月1次直播，包括“非遗制作过程”“古村落探秘”“文旅局长带你逛景点”。

互动策略

账号深谙新媒体的互动，通过多种方式增强粉丝粘性：

• UGC征集：发起话题#我镜头里的山西#，鼓励粉丝上传拍的山西照片或视频，优秀作品会被账号转发；
• 抽奖活动：定期送出山西特产（老陈醋、平遥）、文旅门票（五台山、平遥古城）、非遗手工艺品（剪纸、皮影）；
• 粉丝问答：每周设置“文化小课堂”，回答粉丝关于山西历史、民俗的问题；
• 线下活动：每年举办“粉丝见面会”，带逛古村落、体验非遗制作，比如2023年的“晋地寻味”活动，邀请10位粉丝到太原特色美食，与非遗传承人面对面交流。

这种“线上+线下”的互动模式，让粉丝从“观众”变成“参与者”增强了账号的归属感。

六、关键数据表现：用数字见证影响力

粉丝量

• 微博：8万+粉丝，其中活跃粉丝占比45%；
• 抖音：120万+粉丝，获赞量5000万；
• 视频号：42万+粉丝，转发量超100万；
• ****：15万+粉丝，平均播放量10万+。

爆款内容分析

• 抖音爆款：《口瀑布冰挂奇观》（2023年1月发布），播放量1200万+，点赞58万，评论区满是“太震撼了！一定要去看一次”；
• 微博爆款：《平遥古城的杏花雨》2023年4月发布），图文阅读量15万+，转发量2万+，被央视新闻转发；
  B站爆款：《晋商大院的斗拱艺术》（2023年6月发布），播放量30万，弹幕满屏“原来古建筑这么美”；
• 视频号爆款：《山西面食的100种做法》（023年8月发布），转发量50万+，被多个美食账号转载。

这些爆款内容的共同特点：视觉冲击力强、情感共鸣深、内容独特**——比如《壶口瀑布冰挂》用无人机航拍的上帝视角，展现了罕见自然景观；《平遥杏花雨》用细腻的镜头捕捉了古城的诗意，唤起了人们对美好事物的向往。

七、品牌合作与行业影响力：成为山西文化传播的“标杆”

品牌合作案例

• **与山西省文旅厅合作：2023年联合发起“晋善晋美”文旅推广活动，推出12期短视频，覆盖山西11个地市文旅资源，话题#晋善晋美#在微博阅读量突破5000万，抖音播放量超2亿，带动山西人次增长15%；
• 与山西老陈醋集团合作：拍摄《老陈醋的非遗之路》系列，展现“蒸酵、熏、淋、陈”五大工艺，视频发布后，集团线上销量增长30%；
• 与平遥古城景区：推出“夜游平遥”直播，带粉丝逛古城夜景、看灯光秀，直播观看人数超100万，带动景区门票销量增长20%；
• 与航空公司合作：与东方航空联合推出“山西旅游航线”宣传视频，展现从到太原的航线沿途风景，以及太原的文旅资源，视频播放量超500万。

行业影响力

• 认可：账号多次被央视新闻、人民日报客户端转发，获“2023年全国文旅新媒体优秀账号”称号；
  -推动地方发展**：通过账号的宣传，郭峪古城、碛口古镇等小众景点成为“网红打卡地”，游客量50%；
• 非遗传承助力：多位非遗传承人通过账号的宣传，接到了更多订单和传承机会，比如剪纸郭梅花的作品被选入“山西非遗展”；
• 文化破圈：账号的内容让山西文化走出国门，《晋剧小生》视频被海外华人账号转发，获10万+播放量，让海外观众了解晋剧艺术。

一位文旅厅的工作人员说：“‘视听山西’是我们最好的合作伙伴