羊城晚报

# 羊城晚报微信公众号：老广烟火的权威声量，岭南文化的新媒体传声筒

一、平台类型与受众特征：扎根微信生态的“广府指南针”

羊城晚报微信公众号是综合资讯类微信公众号，依托微信生态的社交属性与内容传播优势，成为连接广东与全国读者的重要信息枢纽。其受众画像呈现“地域锚定+圈层多元”的特点：

• 核心受众：广东本地居民为主（占比约65%），其中广州、深圳、佛山三地读者占比超50%，年龄层覆盖25-60岁——25-35岁的年轻群体关注“民生政策解读”“热点事件分析”；35-50岁的中年群体偏爱“岭南文化传承”“本地美食故事”；50岁以上的中老年读者则对“老回忆”“粤剧动态”情有独钟。
• 辐射受众：全国范围内对岭南文化感兴趣的读者（占比约5%），包括在外打拼的广东游子（关注“家乡动态”）、文化爱好者（追逐“粤剧”“广绣”非遗内容）、以及需要了解广东政策的商务人士（聚焦“粤港澳大湾区发展”）。
• 受众标签：“务实者”（关注办事指南、社保入户等实用信息）、“文化情怀党”（沉迷老广故事与岭南非遗）、“信息依赖者”（信任官方媒体的热点解读）。

二、运营者背景与专业定位：传统媒体基因的“破圈者”

运营者是羊城晚报社新媒体中心，背后依托有着65年历史的羊城晚报社——作为地区最具影响力的党报之一，其采编团队拥有数百名资深记者、编辑，以及独家的岭南文化资源库（如剧名家专访、老广州档案照片）。

专业定位可概括为：“权威发声+本地温度+文化传承”。保留传统媒体的公信力（如政策解读的准确性、热点事件的深度调查），又注入新媒体的互动性与贴近性（如“老广俚语”写标题、发起“粉丝投稿老照片”活动）。团队的核心优势在于“双轨能力”：能快速响应全国热点（如“二十大精神在广东落地”），另一方面能深挖本地独家内容（如“广州西关大屋的故事”），实现“全国视野+在地深耕”的平衡。

三、核心内容方向及差异化特色：“老味”是永远的护城河

羊城晚报公众号的内容矩阵围绕“本地民生、时政解读、岭南文化、社会正能量、深度调查”板块展开，其差异化特色可总结为“三个唯一”：

1. 唯一能“活态传承岭南”的主流新媒体

别的公众号做“广州美食”，它做“美食背后的匠人”——比如《泮溪酒家点心师傅：人守着一碗虾饺的灵魂》，独家采访传承60年的点心大师，揭秘“虾饺皮要擀到能透”的细节；别的号写“粤剧”，它做“粤剧新生代的突围”——《95后粤剧演员：短视频让“大戏”圈粉00后》，跟踪年轻演员如何用抖音直播、汉服跨界让粤剧破圈。这些内容羊城晚报数十年积累的文化资源，是其他自媒体无法复制的“独家IP”。

2. 唯一能“把政策成老广故事”的权威平台

比如广州积分入户政策出台，它不写“政策条文”，而是写《积分入户加0分！老广阿明的入户梦终于圆了》——通过真实人物故事，把“学历加分”“社保年限”等条款转化为读者能共情的生活场景；粤港澳大湾区规划发布，它推出《大湾区通勤族：早上喝广州早茶，晚上吃海鲜》，用普通人的通勤日常解读“一小时生活圈”的意义。

3. 唯一能“链接老广记忆”的情感纽带

推出“老广回忆杀”系列：《消失的广州街机厅：那些年我们追过的拳97》《越秀山体育场的呐喊：广州队的黄金时代》，用老照片、读者留言拼凑出广州人的集体记忆。023年推出的《老广的骑楼情结：我家楼下的骑楼藏着30年的糖水铺》，量破100万+，留言区满是“我小时候就在这里买糖吃”的回忆，成为当年广州最火的情怀爆款”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息服务”到“情感归属”的全维度覆盖粉丝在羊城晚报公众号能收获实用、知识、情感、资源四大价值：

• 实用价值：本地办事“百科”——比如《广州社保补缴指南》《2024年广州小学入学政策解读》《地铁11号线最新开通时间》直接解决读者的生活难题；
• 知识价值：岭南文化“活字典”——通过《广绣大师教你绣一朵棉花》《粤剧术语小课堂》等内容，让读者系统了解岭南文化的精髓；
• 情感价值：家乡情怀共鸣场”——在外游子能通过《广州的木棉花又开了》《老广的年例：腊味飘香时就是回家信号》找到归属感；
• 资源价值：独家福利“聚集地”——粉丝可参与“粤剧名家见面会门票抽奖”广式点心品鉴会报名”“广州塔专属夜景观光”等活动，这些福利仅对羊城晚报粉丝开放。

五、更新频率与互动策略：日更“烟火气”，互动“接地气”

• 更新频率：日更35条，覆盖早中晚三个时段——早上7点推出“早安广州”（天气+交通+早餐推荐）；中午1点发布“热点解读”或“文化故事”；晚上8点推送“深度调查”或“民生政策”；周末加更“广慢生活”系列（如《周末去沙湾古镇：吃一碗姜撞奶，听一段粤曲》）。
• 互动：
  • 留言互动：文末设置“话题讨论”，比如“你心中最能代表老广的美食是什么？，每周选出10条优质留言送“粤剧明信片”或“广式腊味礼盒”；
  • 粉丝参与发起“老照片征集”“我的老广故事投稿”活动，2023年“寻找老广州的童年记忆”活动收到200+张粉丝照片，精选50张做成专题《老广的童年：没有手机的日子，我们玩什么？》
  • 线下联动：每年举办“羊城晚报粉丝文化节”，邀请粤剧名家、点心大师与粉丝面对面，222年文化节吸引超2000名粉丝参与，成为广州本地最火的媒体粉丝活动之一；
  • 回复：对粉丝的咨询类留言（如“社保怎么转移？”），运营团队会在24小时内给出详细，甚至直接对接报社的民生记者跟进问题。

六、关键数据表现：百万级粉丝的“权威声量”- 粉丝规模：截至2024年6月，粉丝量突破620万，其中活跃粉丝占比40%（日均互动量10万+）；

• 爆款内容案例：
  • 《广州疫情期间：菜市场凌晨3点进货，只为让街坊吃上新鲜菜》（2022年）：阅读量180万+，2300+，被央视新闻、人民日报客户端转载；
  • 《老广的味道：泮溪酒家的“千层糕，藏着60年的匠心》（2023年）：阅读量120万+，视频号同步50万+，带动泮溪酒家周末客流量增长30%；
  • 《粤港澳大湾区：2024年将新增0条跨城地铁线》（2024年）：阅读量90万+，转发量15万+成为商务人士了解大湾区发展的重要参考；
• 数据标签：微信公众号影响力排行榜（广东地区）连续3年稳居前，“岭南文化”类内容的平均阅读量比行业均值高50%。

七、品牌合作与行业影响力岭南文化的“超级连接器”

羊城晚报公众号凭借“权威+文化+本地”的优势，成为广东本地品牌与文化机构的合作对象：

• 品牌合作案例：
  • 与广药集团合作“岭南养生文化节”：推出《老的养生秘诀：白云山凉茶背后的故事》，结合广药的产品，科普岭南凉茶的历史，活动期间广药线上销量增长5%；
  • 与广州塔合作“羊城晚报粉丝专属夜景观光”：通过公众号招募粉丝，赠送定制门票，推文阅读量50万+，广州塔当晚客流量增长15%；
• 行业影响力案例：
  • 发起岭南非遗保护倡议”：联合广东省非遗保护中心、粤剧促进会等10家机构，推出《拯救粤绣：年轻一代传承千年技艺》专题，引发全网讨论，相关话题#岭南非遗#阅读量破2亿；
  • 独家报道被国家级引用：2023年关于“广州老旧小区改造”的深度调查《老西关的新生：30年旧楼变身智慧》，被新华社、央视新闻转载，成为全国老旧小区改造的典型案例；
  • 政策建言：其发布的《广州司机生存现状调查》，被广州市交通局采纳，推动了网约车司机权益保障政策的出台。

八、内容方向：五大板块构筑“老广生活全景图”

羊城晚报公众号的内容布局，本质是“用新媒体语言重构老广的生活”：

1. 本地民生板块：“办事指南+民生故事”双驱动

• 实用指南：《224广州积分入户攻略：这些加分项你可能不知道》《广州社保补缴流程：线上就能办，不用跑线下》；- 民生故事：《广州菜市场的“暖心摊主”：给独居老人送免费蔬菜》《地铁司机的一天：凌晨4起床，守护10万乘客的安全》。

2. 时政解读板块：“全国热点+广东落地”结合

热点关联：《二十大报告里的“粤港澳大湾区”：广东将迎来这些变化》《全国两会：广东代表提出的“东振兴计划”有哪些干货》；

• 政策解读：《广州优化营商环境20条：企业注册时间缩短到天》。

3. 岭南文化板块：“非遗传承+老广记忆”为主线

• 非遗系列：广绣大师陈少芳：一针一线绣出岭南山水》《沙湾飘色：流动的民间艺术博物馆》；
• 回忆：《消失的广州“走鬼档”：那些年我们追过的街头小吃》《老广州的“大笪地”曾经的热闹集市，如今只剩回忆》。

4. 社会正能量板块：“平凡英雄+城市温暖”传递

-凡人善举：《广州快递小哥：暴雨中救起落水儿童》《社区志愿者：连续3年照顾孤寡老人》；
城市温度**：《广州图书馆：24小时不打烊，为夜读者留一盏灯》。

5. 调查板块：“问题聚焦+解决方案”导向

• 社会问题：《广州城中村的“充电难”：电动车如何安全？》《小学生课后托管：家长的痛点在哪里？》；
• 行业观察：《粤港澳大湾区跨境电商：如何突破物流？》。

结语：不止是资讯，更是老广的“精神家园”

羊城晚报微信公众号，不是传统媒体“数字复制版”，而是岭南文化的新媒体传声筒、老广生活的权威指南针。它用“权威”消解焦虑，用“文化”唤醒集体记忆，用“贴近”连接烟火日常。当你打开它，看到的不仅是新闻，更是热腾腾的艇仔粥、一段粤剧的悠扬唱腔、一次老西关的漫步——这就是羊城晚报公众号的独特魅力：它让老广”二字，从一个地域标签，变成一种有温度、有味道的生活方式。

在信息爆炸的时代，它一位守在巷口的老茶客，一边告诉你最新的城市动态，一边跟你讲起当年的骑楼故事——这就是羊城晚报公众号，一个扎根岭南、面向全国的“新媒体文化地标”。

（全文约2800字）