新华网青海

# 青海：扎根高原的权威声音，书写青海的时代华章

一、网站属性：中央权威媒体的青海坐标

新华网青海（以下简称“新华网青海”）是新华社青海分社主办、新华网授权运营的中央重点新闻网站地方分支，隶属于国家新华社的新媒体矩阵。作为中央新闻单位在青海的核心传播平台，新华网青海兼具“国家站位”与“地方视角”双重属性它既是新华社全球新闻资源在青海的落地窗口，也是青海省委省政府权威信息发布的重要渠道，性质上属于**官方主流媒体，承担着传递党和政府声音、记录青海发展历程、服务高原群众生活、对外展示青海形象的核心职能。

不同于商业或地方自媒体，新华网青海的“权威性”根植于新华社的国家背书——其记者团队均来自新华社青海分社，拥有正规新闻资质，发布的每一条信息都经过严格的事实核查与价值把关；而“地方性”则体现在它对青海本土语境的融入，从三江源的冰川融水到柴达木的盐湖结晶，从西宁的市井烟火到玉树的草原牧歌，每青海元素都能在这里找到鲜活的表达。

二、发展历程：从网络窗口到融合传播的高原标杆

新华网青海发展轨迹，是中国地方新闻网站从“单一图文”到“全媒体融合”的缩影，更是青海新媒体传播升级的见证者：### 1. 初创期（2000-2010年）：网络时代的青海声音
本世纪初，随着在中国的普及，新华网作为中央新闻网站的排头兵，开始布局地方频道。新华网青海最初以“新华网·青海板块”的形式存在主要转载新华社关于青海的时政新闻与重大事件报道，如青藏铁路通车、三江源自然保护区建立等。彼时的它，外界了解青海的“电子名片”，也是青海人获取全国乃至全球资讯的“网络窗口”。

2. 成（2011-2018年）：独立频道的内容突围

2011年前后，新华网青海正式升级独立频道，拥有了专属域名与内容矩阵。这一阶段，它不再满足于“转载”，而是组建了本地化记者团队，生产原创内容：从青海两会的现场直击到玉树灾后重建的跟踪报道，从青海湖湟鱼洄游的生态记录到盐湖转型升级的深度调查，原创稿件占比逐年提升，逐渐形成“时政权威、民生温暖、生态独特”的内容标签。同时，新增了“青海文化”“民族团结”等特色板块，首次将青海的多民族文化与生态优势作为核心传播内容。

3. 融合转型期（2019-至今）：移动优先的全媒体蝶变

近年来，面对新媒体浪潮的冲击新华网青海加速向“全媒体平台”转型：推出移动端专题页面、入驻抖音/快手/视频号等短视频平台、开通直播功能。020年，它策划的“三江源生态直播”系列，通过4K高清镜头实时呈现藏羚羊产仔、黄河源头消融等场景，单场直播观看量突破百万；2023年，其短视频栏目《青海故事》以“一分钟看青海为主题，用微纪录片形式讲述高原牧民、非遗传承人、清洁能源从业者的故事，累计播放量超5亿次。如今的新华网，已从传统的“新闻网站”升级为“集图文、短视频、直播、H5、小程序于一体的全媒体传播枢纽”

三、核心内容：全方位呈现青海的多元画卷

新华网青海的内容体系，如同一张“立体的青海地图”，覆盖宏观的发展脉络，也触及微观的民生温度，核心内容可概括为六大板块：

1. 时政要：高原发展的“风向标”

作为官方媒体，新华网青海是青海省委省政府决策部署的“第一发声平台”。从省委全会解读到省政府工作报告全文发布，从中央政策在青海的落地实施到各级政府的民生举措，每一条时政新闻都力求“权威及时、深度”。例如，2024年青海提出“打造国家清洁能源产业高地”战略后，新华网青海第一时间推出专题，通过专访省发改委主任、走进光伏电站现场，详解战略背后的产业逻辑，成为企业与群众了解政策的首选渠道。

2. 生态保护：三江源的“生态日记”
   青海是“中华水塔”，生态保护是青海的“国者”。新华网青海将生态报道作为核心特色，开设“三江源守护者”“青海湖生态观察”等专栏，用“”报道记录高原生态变迁：记者跟随巡护员徒步三江源无人区，记录藏羚羊种群数量的恢复；蹲点青海湖自然保护区，拍摄湟鱼洄游的壮观场景；对话生态专家，解读三江源国家公园建设的全球意义。这些报道不仅传递青海的生态贡献，更唤起了全国人民对高原环境的关注。

3. 经济发展：盐湖与清洁能源的“叙事”

青海的盐湖资源与清洁能源（光伏、风电、水电）是全国乃至全球的焦点。新华网青海深入产业一线，推出盐湖产业新赛道”“清洁能源看青海”等专题，讲述青海如何将“资源优势”转化为“经济优势”：从尔汗盐湖的锂盐生产车间到共和县的光伏产业园，从全球最大的水光互补电站到“青电入豫”工程输电线路，记者用数据与故事展现青海产业升级的步伐，为投资者提供了全面的产业资讯。

4. ：多民族共融的“生活画卷”

青海是多民族聚居区，民族团结是青海的“生命线”。新华网青海聚焦各族的日常生活，推出“民族团结一家亲”专栏：在土族的纳顿节上，记录各族群众共跳安召舞的欢乐；在玉树的藏族村落里，讲述汉族医生扎根高原20年的故事；在回族的开斋节期间，报道社区志愿者孤寡老人送祝福的温暖瞬间。这些鲜活的故事，让“民族团结”从抽象概念变成了可感可知的生活日常。

5. 文化传承：高原文明的“活态博物馆”
   青海拥有藏、汉、回、土、撒拉等多个的文化遗产，新华网青海开设“青海非遗图谱”“高原文化寻根”栏目，挖掘这些文化的当代价值：记者跟随戏传承人学习唱腔，记录藏戏如何走进校园；探访土族盘绣艺人，讲述非遗手艺如何通过电商走向全国；走进撒族的篱笆楼，解读传统建筑与现代生活的融合。这些报道不仅保护了文化遗产，更让青海的多民族文化走向更广阔的舞台。

6. 民生服务：连接群众的“便民桥梁”

新华网青海始终关注群众的“急愁盼”，推出“民生直通车”栏目，提供社保查询、交通信息、医疗指南等便民服务，同时针对群众关心的问题深度解读：例如，2023年青海调整最低工资标准后，记者第一时间采访人社部门专家，解答“最低工资是否包含社保”“加班工资如何计算”等疑问；针对西宁市区交通拥堵问题，推出“市民建言献策”专题，搭建政府与群众的平台。

四、目标受众：连接本土与世界的桥梁

新华网青海的受众群体呈现“多层次、跨地域”的，核心可分为四类：

1. 青海本土群众：“家门口的新闻管家”

对于青海本地的干部群众而言新华网青海是获取本地资讯的“刚需平台”——退休老人通过它了解社保政策的变化，上班族查看西宁的交通路况，学生它学习青海的历史文化。特别是其“民生直通车”栏目，已成为群众解决问题的“线上渠道”：群众留言反映的供暖问题、农村饮水安全问题，经新华网青海报道后，往往能得到相关部门的快速回应。

2. 与行业从业者：“决策参考的信息库”

青海各级政府工作人员、企业管理者是新华网青海的核心专业受众。他们通过平台政策动态、产业资讯、市场需求：政府部门通过其发布的民生反馈调整工作重点；企业通过其产业报道把握市场趋势；人员通过其生态数据开展学术研究。例如，青海某盐湖企业的研发团队，长期关注新华网青海的“盐湖产业新赛道”，从中获取行业前沿信息，为产品研发提供参考。

3. 关注青海的外部人士：“青海形象的展示”

对于全国乃至全球关注青海的人士（投资者、游客、研究者），新华网青海是了解青海的“权威入口”：通过其经济报道评估青海的产业潜力；游客通过其文化与旅游专栏规划行程（如青海湖的最佳旅游时间、茶卡的游玩攻略）；海外研究者通过其英文报道（新华网青海设有英文板块）了解三江源生态保护的中国经验。

. 在外青海人：“乡愁的寄托处”

对于在外打拼的青海人而言，新华网青海是连接家乡的“情感纽带。他们通过平台查看家乡的变化：看到西宁的新地铁开通，感受到家乡的发展；读到青海湖的生态报道，为家乡贡献自豪；观看《青海故事》里的草原牧歌，唤起对童年的回忆。新华网青海的“在外青海人”专栏，会定期采访在外创业的青海人，讲述他们的奋斗故事，让乡愁有了更具体的载体。

五、栏目：彰显青海基因的独家IP

新华网青海的特色栏目，是其区别于其他地方媒体的核心标识，每一个栏目都烙印着“青海基因”：

1. 《三江源守护者》：用生命记录生命

这是新华网青海最具影响力原创专栏之一，聚焦三江源地区的生态管护员、科研人员、志愿者。栏目采用“人物特写+纪录片”的形式，讲述与高原生态共生的故事：例如，专栏报道过一位藏族管护员，他坚守三江源20年，累计巡护里程超0万公里，挽救过受伤的藏羚羊，阻止过非法采矿行为。这些故事通过图文、短视频、直播等形式传播，让“源守护者”成为全国知名的公益IP。

2. 《青海非遗图谱》：让古老手艺“活”起来

该以“图文+短视频+VR”的形式，呈现青海的非遗项目：土族盘绣、藏族唐卡、撒拉族楼营造技艺、热贡艺术……记者不仅记录非遗的制作过程，更讲述非遗传承人的故事：例如，报道土族盘绣李发秀，她将传统盘绣与现代设计结合，开发出背包、围巾等文创产品，让盘绣走进年轻人的生活栏目还开通了“非遗电商链接”，读者可以直接购买非遗产品，助力非遗传承人的增收。

3. 《民生直播间》：政策解读“零距离”

为解决群众“看不懂政策、找不到办事渠道”的问题，新华网青海推出《民生政策直播间栏目，每月邀请政府部门负责人、专家走进直播间，与群众在线互动：例如，社保部门负责人讲解养老保险的补缴政策，教育负责人解答高考志愿填报的注意事项，医疗部门负责人解读异地就医结算流程。直播间还设置“留言答疑”环节，群众的问题得到实时回应，累计解决群众问题超1000件。

4. 《青海故事》：一分钟看尽高原烟火这是新华网青海的短视频王牌栏目，以“一分钟微纪录片”的形式，讲述青海普通人的故事：草原上的年轻牧民用卖牛羊肉，非遗传承人在直播间教唐卡绘画，光伏电站的工人在高原上追逐阳光……栏目风格清新自然，用“小”展现“大时代”，例如《90后牧女的直播人生》讲述了一位藏族姑娘通过直播将家乡的牦牛奶全国，单条视频播放量超2000万次，不仅让观众看到了青海的乡村振兴，更感受到了高原的活力。

六、更新频率与原创实力：权威信息的实时传递者

作为官方主流媒体，新华网青海的内容与原创能力，是其公信力的核心支撑：

1. 更新频率：24小时滚动，突发新闻“秒响应”新华网青海实行“24小时值班制度”，确保时政新闻、突发新闻的及时发布：例如，2023年青海玉树地震后，新华网青海的记者在震后1小时内抵达现场，通过图文、短视频实时发布震情与救援进展，成为全国报道地震的媒体之一；青海两会期间，记者团队全程驻守会场，第一时间发布会议公报、代表委员的发言，让群众同步会议动态。

2. 原创占比：90%以上内容为本土原创

新华网青海拥有一支由新华社青海分社组成的专业团队，他们深入青海各地，生产大量独家原创内容：其原创报道占比超过90%，涵盖深度调查人物特写、现场直击等多种形式。例如，2024年推出的《青海湖湟鱼洄游记》系列报道，蹲点15天，拍摄了湟鱼从产卵到孵化的全过程，内容被央视、人民日报等中央媒体转载，成为当年生态的经典案例。

3. 内容品质：深度与温度并存

新华网青海的原创内容不仅“快”，更“”与“暖”：深度报道聚焦青海发展的核心问题（如盐湖产业的技术瓶颈、三江源生态保护的挑战），专访专家