网易城市（浙江）

# 网易（浙江）：深耕浙里沃土，打造区域数字媒体新标杆

引言

当数字浪潮席卷中国，区域媒体正“信息传递者”向“价值连接器”转型。网易城市（浙江）作为网易集团区域化战略的核心布局，自诞生起扎根浙江这片民营经济活跃、数字基因浓厚的沃土，以“深度服务浙江、链接全球视野”为使命，构建起集资讯服务、互动于一体的综合数字平台。它不仅是浙江本地居民获取信息的重要窗口，更是外界读懂浙江经济、文化与的“数字名片”。

一、网站属性：背靠网易生态，深耕浙江本土的企业媒体平台

网易城市（浙江的主办方为网易（杭州）网络有限公司，是网易集团旗下专注于浙江区域的本地化运营平台。网易作为国内成立最早的互联网企业之一（1997年成立），拥有26年的媒体经验与技术积淀，其品牌影响力覆盖全球数用户。

从性质上看，网易城市（浙江）属于企业型数字媒体，兼具三大核心特征：

1. 性资源背书：依托网易新闻、网易云音乐、网易严选等生态矩阵，可快速整合全国乃至全球的优质内容与资源；
2. 区域化深度运营：团队成员均为浙江本地资深媒体人，熟悉浙江的经济脉络、文化特色民生需求；
3. 服务型媒体定位：不仅提供资讯，更通过数字化工具解决用户实际问题，实现从“内容”到“价值服务”的升级。

平台的核心定位是：浙江区域综合信息服务平台——连接本地民生、产业文化与全球视野的桥梁，助力浙江高质量发展。

二、发展历程：从资讯聚合到深度服务的演进之路网易城市（浙江）的发展，与浙江数字经济的崛起同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 探索（2015-2017）：聚焦本地资讯，搭建内容基础

2015年前后，随着移动的普及，网易启动区域化战略，网易城市（浙江）应运而生。初期，平台以“浙江本地新闻聚合”为核心，依托新闻的算法技术，快速整合浙江各地市的时政、民生、娱乐资讯，日均更新量超100篇。此时的平台像一个“本地信息枢纽”，满足用户对浙江热点事件的快速获取需求。

2. 转型深化（208-2020）：拓展内容边界，强化原创能力

2018年起，平台意识到“单纯聚合资讯无法核心竞争力”，开始向深度原创与垂直领域转型。团队组建了专门的行业报道组，聚焦浙江数字经济民营经济、文旅产业三大核心领域，推出《杭州电商产业园观察》《义乌跨境电商的突围之路》等系列深度报道，单阅读量多次突破10万+。

同时，平台首次推出特色栏目“浙企访谈”，专访吉利集团董事长李书、万向集团总裁鲁伟鼎等浙江知名企业家，内容被《人民日报》客户端等权威媒体转载，奠定了平台在浙江产业报道的话语权。

3. 服务升级（2021至今）：对接数字化改革，构建“资讯+服务”生态2021年，浙江启动“数字化改革”战略，网易城市（浙江）顺势而为，推出**“浙里便民”小程序，整合社保查询、交通违章处理、医院挂号、政务办事等100+本地服务功能，用户可一键完成“线上办事，无需跳转多个平台。

此外，平台与浙江省发改委、经信厅等部门合作，推出“浙江数字化改革专题”，实时解读动向，发布《浙江数字经济发展白皮书》等权威报告，成为政府与企业、市民之间的“数字化桥梁”。截至223年，平台用户量突破500万，日均活跃用户超80万，覆盖浙江11个地级市。

三、核心内容：覆盖多元领域，赋能浙江高质量发展

网易城市（浙江）的核心内容围绕浙江的产业特色、文化、民生需求三大维度展开，形成“产业+文化+民生”的三维内容矩阵：

1. 产业报道：数字经济与民营经济

浙江是中国数字经济第一省（2022年数字经济核心产业增加值占GDP比重达116%），也是民营经济大省（民营企业贡献了全省65%的GDP）。平台的产业报道重点覆盖：

• 经济：深入杭州电商产业园、宁波智能制造基地、义乌跨境电商综试区，报道直播电商、人工智能、工业互联网等新兴领域如《杭州直播电商：一座城市的数字经济新引擎》《宁波“5G+工业互联网”：让传统制造变“聪明》；
• 民营经济：跟踪万向、吉利、娃哈哈等龙头企业的转型之路，挖掘中小微企业的创新，如《义乌小商品城：跨境电商如何改写全球贸易格局》《杭州文创企业：用IP赋能传统产业》；
• 解读：与浙江省经信厅、发改委合作，解读“共同富裕示范区”“数字化改革”等政策，帮助企业把握发展机遇。### 2. 文化文旅：挖掘诗画浙江的魅力
  浙江拥有“诗画江南、山水浙江”的美誉，平台的文旅内容突出在地性与体验感：
• 非遗文化：报道龙泉青瓷、绍兴黄酒、东阳木雕等非遗项目传承与创新，如《龙泉青瓷：千年窑火如何点燃现代生活》；
• 乡村旅游：聚焦莫干山民宿松阳古村落、千岛湖生态旅游等，推出“乡村振兴”专题，如《莫干山：从“空心村”到“之都”的蝶变》；
• 城市文化：记录杭州西湖文化节、乌镇互联网大会、宁波书展等重大活动展现浙江的文化活力。

3. 民生服务：解决市民实际问题

平台的民生内容以“实用、贴近互动”为核心：

• 民生热点：跟踪教育“双减”、医疗改革、社保调整等政策，采访本地学校、、政府部门，如《杭州“双减”一年：家长与学生的真实感受》；
• 生活指南：提供租房、、消费等实用信息，如《杭州租房攻略：年轻人必看的5个区域》《宁波海鲜市场：哪里能买到最新鲜海鲜》；
• 社会调查：针对市民关心的问题进行深度调查，如《杭州小区物业：那些被忽略的“”》《绍兴垃圾分类：如何从“强制”变“自觉”》。

4. 全球视野：链接浙江与世界平台依托网易的全球资源，推出“浙江与世界”栏目，报道浙江企业的海外布局（如吉利收购沃尔沃、万向在美国的），以及国际企业在浙江的投资（如特斯拉在上海的工厂对浙江供应链的影响），帮助用户从全球视角看。

四、目标受众：精准触达多元群体，满足差异化需求

网易城市（浙江）的目标受众覆盖浙江各、各行业的人群，可细分为五类：

1. 本地居民（核心群体）

包括普通市民、家庭主妇退休人员等，关注民生资讯、生活服务、文化活动，如社保查询、本地美食推荐、社区活动预告等。

. 行业从业者

涵盖电商、制造、文旅、金融等行业的从业者，关注产业动态、政策解读、商业机会，如直播从业者看“数字经济”专题，制造业老板看“智能制造”报道。

3. 年轻群体

Z世代（1835岁）关注潮流、娱乐、社交活动，平台推出“浙江潮生活”栏目，报道杭州网红打卡地、宁波音乐节、温州潮牌等，吸引年轻用户。

4. 研究与决策群体

高校学者、政府工作人员、企业管理者关注浙江经济数据、产业趋势，平台的“浙江数据看板”“深度报告”栏目为其提供决策参考。

5. 群体

来浙就业、旅游的人员，需要获取本地信息，如《杭州新市民指南：落户、租房、就业全攻略》浙江旅游必去的10个景点》。

三、特色栏目：打造独家IP，彰显浙里特色

网易（浙江）的特色栏目以“独家、深度、互动”为核心，形成多个具有影响力的IP：

1 《浙企访谈》：对话浙江企业家

独家专访浙江知名企业家，分享创业故事与行业洞察。例如：

• 专访吉利CEO：《吉利新能源汽车：如何在全球市场突围》；
• 专访万向集团董事长：《万向：从汽车零部件到新能源转型之路》。
  栏目阅读量单篇平均超10万，被多家媒体转载。

2. 《民生直通车：线上线下联动解决问题

平台联合浙江本地媒体、政府部门，推出“民生直通车”栏目，用户可通过平台留言反映问题平台记者跟进调查并推动解决。例如：

• 曝光杭州某小区物业乱收费问题，推动物业整改；
• 帮助某农民工讨薪，获得用户好评。
  栏目已成为平台的“口碑IP”，累计解决民生问题超1000件

3. 《浙江数据看板》：可视化展示浙江发展

与浙江大学、浙江省统计局合作，推出“浙江数据看板”，图表、动画展示浙江GDP、进出口、电商交易额等数据，让用户直观了解浙江经济动态。例如：

• 《202年浙江电商交易额：突破3万亿元》；
• 《浙江人口结构变化：年轻人流向哪里》。

4. 《浙便民》：数字化工具服务用户

平台开发了“浙里便民”小程序，整合政务服务（社保查询、公积金提取）、缴费（水电燃气）、交通出行（违章查询、公交实时信息）等功能，用户无需下载多个APP，即可完成一站式服务。2023年，小程序用户量突破200万。

5. 《本地活动日历》：聚合浙江各地活动整合杭州、宁波、温州等11个地级市的展览、演出、讲座、市集等活动，推出“本地活动日历”，用户一键报名参加。例如：

• 杭州西湖音乐节、宁波国际动漫节、绍兴黄酒节等。

四、更新与原创力：实时响应需求，深度内容驱动

网易城市（浙江）的更新频率与原创力在区域媒体中处于领先地位

1. 更新频率：实时响应热点

• 日常更新：每日24小时滚动更新，民生资讯每日推送35次，产业报道每日1-2篇；
• 热点事件：重大事件（如杭州亚运会、浙江疫情防控）0分钟内出稿，实时跟进事件进展；
• 专题策划：每周推出1-2个专题，如“共同富裕一周年”“杭州亚运会倒计时”。

2. 原创内容：占比超70%

平台的原创内容占达70%以上，包括：

• 深度调查：如《杭州网约车司机生存现状》《宁波中小制造企业的转型》；
• 独家访谈：《浙企访谈》栏目全部为原创；
• 本地特写：记录浙江普通人的，如《杭州外卖小哥：我的一天》《宁波渔民：与大海为伴的生活》。

平台拥有严格的事实核查机制，内容均经过“记者采访→编辑审核→事实核查→终审发布”四步流程，确保信息准确可靠。

五、评估：品牌背书与本地合作，构建可信内容生态

网易城市（浙江）的权威性来自三个层面：

1. 背书：网易集团的媒体影响力

网易作为国内顶级互联网企业，拥有《互联网新闻信息服务许可证》，其新闻内容多次获得奖项（如中国新闻奖）。网易城市（浙江）依托这一品牌背书，内容可信度高。

2. 政府机构合作

平台与浙江省政府部门、行业协会、高校建立了深度合作关系：

• 政府合作：与浙江省发改委、厅、文旅厅、教育厅等部门合作，获取一手政策信息；
• 行业协会：与浙江省电子商务促进会、浙江省制造业、浙江省文旅协会等合作，推出行业报告；
• 高校合作：与浙江大学、浙江工业大学等高校合作，共同开展研究，如《浙江数字经济发展报告》。

3. 专业团队：本地资深媒体人

平台的记者团队均浙江本地资深媒体人，平均从业经验超10年，熟悉浙江的经济、文化与民生，具备专业的报道能力。成员持有《新闻记者证》，严格遵守新闻职业道德。

4. 用户信任：良好的口碑

平台累计用户量突破00万，用户留存率达65%，多次获得“浙江最受欢迎区域媒体”“杭州优秀数字平台”等荣誉。评价称：“网易城市（浙江）是我了解浙江的第一选择，内容实用又有深度。”

结语

网易（浙江）作为区域媒体的标杆，不仅是浙江的“信息窗口”，更是浙江的“价值连接器”。它用深度报道浙江的